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潮宏基

  


  “潮宏基”商标是广东潮宏基实业股份有限公司的自有珠宝首饰品牌,为广东省著名商标。是一家以设计、加工生产、批发、零售铂金镶嵌首饰为主的大型企业。公司成立于1996年,1997年7月创立品牌“潮宏基”。


  品牌介绍


  “ 潮宏基”商标是广东潮宏基实业有限公司的自有珠宝首饰品牌,为广东省著名商标。广东潮宏基实业有限公司是一家以设计、加工生产、批发、零售铂金镶嵌首饰为主的大型企业。公司成立于1996年,1997年7月创立品牌“潮宏基”。


  


  自品牌创建以来,潮宏基通过不断强化品牌的差异化营销,步步为营确立其“彩金珠宝领潮者”的行业地位。潮宏基坚信,对于大多数现代女性而言,珠宝首饰已不仅仅是财富的象征,而是女性之美的释放,是个性与时尚的表达。因此,潮宏基在产品的设计研发方面,更加注重为现代女性创造更丰富的个性化选择。2012年,潮宏基以“更多闪耀时刻(More Shining Moments)”作为品牌的全新定位,并以此为核心提炼了品牌的“3A价值”,即Aspiration Design(令人热望的设计)、Amazing Experience(惊喜的体验)、Accessible Luxury(可接近的奢华)。


  


  发展历程


  广东潮宏基实业股份有限公司(下称潮宏基)成立于1996年,注册资本9000万元,是一家集珠宝首饰设计、生产、销售为一体的大型股份企业,其珠宝产品主打商标是1997年由国家工商总局商标核准注册的“潮宏基”商标。

 

  


  秉承“弘扬东方文化精髓,推动中国原创设计”的理念,潮宏基坚持走自主原创道路发展民族品牌,将东方文化和国际时尚完美融合,始终致力于自主创新,为消费者提供设计独特、品质卓越的产品。为了贯彻原创设计理念,摆脱国内珠宝首饰产品同质化的竞争,公司自2000年起就以“设计领先”定位为品牌的核心竞争力,组建了自有的设计团队,组建自主的珠宝首饰设计室,通过不断与国际设计接轨,吸纳国内重点大学教授、香港资深设计师等顶尖人才加入,持之以恒以原创设计推动产品差异化,2007年度推出自主设计款式5000多款。潮宏基设计室现已成为国内珠宝行业中最具竞争力、最有实力的珠宝首饰设计室。

 

  


  为推动中国珠宝业的产业升级,潮宏基与中国宝玉石协会合作成功举办了第一、二、四届“中国珠宝首饰设计大奖赛”,有力地启发了国内珠宝行业的原创设计意识。凭借原创设计产品独特的东方文化内涵,2006年4月公司作为国内珠宝首饰界唯一代表应邀参加“珠宝界的奥斯卡”--2006年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展览会,潮宏基“紫气东来”东方首饰系列在瑞士巴塞尔惊艳四座,取得空前成功,彻底颠覆了西方世界认为中国珠宝业只会临摹的偏见。同时,公司也注重与国内外研发设计机构的合作,致力于创造具有东方文化内涵和国际视野的珠宝时尚。2007年4月,公司与清华大学美术学院合作,成立“清华大学美术学院潮宏基首饰实验室”,共同挖掘中国传统的文化精髓,“清华大学美术学院潮宏基首饰实验室”成为中国珠宝业与顶级艺术学院共建科研机构的先例,为发展珠宝业产学研一体化模式进行先行性初探,对推动中国珠宝首饰设计的纵深发展起到重要作用。


  品牌文化


  潮宏基珠宝始终致力于专业化品牌经营,注重良好品牌形象的打造,并将品牌内涵与珠宝首饰产品结合,襀品牌附加值最大化。经过多年的不懈努力,潮宏基珠宝经营取得了良好效果,品牌影响力和顾客忠诚度不断提高。


  2014年6月26日,世界品牌实验室和世界经理人周刊联合发布了品牌实验室 (worldbrandlad(WBL))独家编制的《中国500最具价值品牌》排行榜,潮宏基珠宝以高达129.36亿元领衔A股珠宝类上市公司。


  国际影响


  潮宏基珠宝秉承"弘扬东方文化精髓,推动中国原创设计"的理念,为促进中国珠宝融入名族文化,并加强在国际市场的竞争力,培育具有创新意识的珠宝设计人才,自1999年潮宏基珠宝独家赞助了由中国珠宝玉石协会举办的首届中国珠宝首饰设计大赛,至今已成功举办了五届。在珠宝首饰行业产生广泛的影响,推动了整个中国珠宝首饰设计迈向一个新的台阶。


  在珠宝设计舞台中,潮宏基珠宝凭借强大的设计力量,不断创新,在众多国际及国际顶级珠宝设计比赛中屡获奖项。在2006年4月,更以东方文化内涵的原创设计,潮宏基珠宝获瑞士拜赛尔钟表珠宝展览会的邀请,代表中国向全世界演绎了一场题材为“紫气东来”的东方珠宝秀,成为首个登上世界最顶级时尚珠宝展览会舞台的亚洲珠宝品牌。潮宏基珠宝“紫气东来”以独有的原创设计风格、深厚的东方文化内涵,展示了东方珠宝品牌的独特魅力。提升了中国珠宝品牌的国际影响力与竞争力,为促进东西方珠宝文化的交流做出了历史性贡献。


  企业


  企业背景


  潮宏基公司是中国宝玉石协会特大型的单位会员,其总经理还兼任中国宝玉石协会副会长、广东省宝玉石协会副会长,2000年度被中国宝玉石协会评为全国优秀企业。由国土资源部、中国宝玉石协会、中国工美学会、潮宏基有限公司共同主办的第一届和第二届"潮宏基"杯中国珠宝首饰设计大奖赛,已成为在全国非常有影响的设计赛事活动,上百家媒体参与了宣传推广活动,成功地推动了中国珠宝行业设计水平的发展和提高。全国人大副委员长布赫为公司亲题:"弘扬珠宝文化,美化人民生活"以示勉励。


  企业理念


  核心价值观:笃行持重 睿思求新


  取得成绩


  中国珠宝协会副会长单位、中国厂商专业委员会副主席单位、中国珠宝行业协会驰名品牌、国家质量监 督检测十佳放心品牌、广东省著名商标。同时,潮宏基销售业绩连年均以50%以上的速度在递增。自1997年潮宏基涉足珠宝业开始,就采用现代珠宝营销理念和手段来进行品牌经营和管理,开创了中国珠宝业品牌经营之先河,由潮宏基独家赞助的第一、第二届中国珠宝首饰设计潮宏基杯大赛,在提高潮宏基品牌知名度和美誉度的同时,也推动了中国珠宝业的产业升级,在业内产生了深远影响。


  企业文化


  潮宏基有限公司以"弘扬东方珠宝饰品文化,发展中国现代珠宝饰品行业为己任"为企业宗旨,弘扬民族产业,致力于品牌经营,在创造企业效益的同时,也努力为社会尽一份力量。企业商标"潮宏基"自注册以来一直用于钻石镶嵌饰品、宝玉石镶嵌饰品上,经过几年来的品牌建设和推广,"潮宏基"珠宝饰品已备受广大商家和消费者欢迎和青睐,并全部由国家级宝石鉴定机构北京高德珠宝鉴定研究所出具鉴定证书,产 品质量已达到国内先进水平,工艺设计水平在国内领先,得到业界一致好评。 多年来,潮宏基在各界人士的关心和支持下,本着“千锤百炼、精雕细啄、完善自我,争创第一”的企业理念,取得了一定的成绩:中国珠宝协会副会长单位、中国厂商专业委员会副主席单位、中国珠宝行业协会驰名品牌、国家质量监督检测十佳放心品牌、广东省著名商标…同时潮宏基销售业绩连年均以50%以上的速度在递增。


  


  作为中国彩金珠宝领导品牌,潮宏基(CHJJEWELLERY)继2013年潮宏基潮流研究室首创发布彩金珠宝时尚指南后,再次向业界正式发布核心为“现代摩登MODERNRETRO”的2014彩金珠宝潮流趋势,该趋势由潮宏基联合全球范围内多位珠宝、时尚、艺术领域意见领袖、以及中国精英时尚媒体《周末画报》共同发布,作为唯一一份针对彩金珠宝领域的潮流趋势指南,2014潮宏基彩金珠宝潮流趋势一经发布,再度引发时尚界的热烈反响。


  企业优势

 

  


  潮宏基珠宝,以现代美学演绎中西经典,用无限创意引领时尚风向。以精湛工艺表达至臻品质,用专业与真诚为您提供尊贵贴心的服务。潮宏基对珠宝品质有着极高的要求,我们对原料的选用极为谨慎和重视。与DTC国际钻石推广机构、PGI国际铂金协会、WGC世界黄金协会三大行业组织,以及比利时Pluczenik集团、比利时AMC公司等钻石国际一级经销商建立了良好持续的合作关系,确保了潮宏基珠宝的优良品质和信心保证。


  潮宏基还积极为东西方珠宝艺术的交流做出贡献。2006年,潮宏基作为中国珠宝界的唯一代表,有史以来首登象征珠宝奥斯卡的瑞士巴塞尔世界钟表及珠宝博览会(Basel World)舞台,发布了主题为“紫气东来”的专场珠宝演出,以独特的原创设计、深厚的东方底蕴而惊艳西方珠宝界。


  企业规模


  潮宏基拥有强大的珠宝设计阵容,在北京、香港和法国建立了设计室,来自中国、香港、法国等地的设计师与文化专家通力合作,确保所创造的珠宝作品璀璨而不失底蕴。2006年,潮宏基与清华大学美术学院联合成立了“潮宏基清华大学首饰实验室”,它是国内首家校企合作的首饰实验室,将源源不断地为首饰爱好者带来更多独具品位、富含底蕴的珠宝作品。

 

  


  潮宏基经过13年的发展,覆盖全国80多个主要城市、包括200多家品牌专营店的销售网络,专营店数量位于同行业第二位,仅次于来自香港的周大福。而且公司品牌专营店中95%以上设立在优质的百货渠道中,在中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合公布评选的“2006年中国零售业百强”企业中,已与公司建立战略合作关系的百货商场达52.83%。公司非常重视“潮宏基”品牌的运营,一直致力于管理团队的建设,注重组织能力的培育,积极引进国内外高级职业经理人,形成一支经验丰富、管理理念先进、充满朝气的管理团队;在内部管理中注重借助现代信息技术,是国内珠宝首饰行业第一家实施SAP-ERP信息管理系统的企业。凭借良好的治理结构和高效的管理水平,公司分别被全球四大商学院之一的欧洲工商管理学院(INSEAD)和国内最好的商学院之一的北京大学光华管理学院选入其管理案例。至2009年6月,“潮宏基”品牌第五次入选“中国500最具价值品牌”榜,排名第187位,品牌价值44.25亿元,位列国内珠宝品牌第一位;在之后进行的2009年度亚洲品牌评比中,“潮宏基”品牌获得由品牌认证监督管理中心颁发的“亚洲品牌500强”大奖,再度位居中国珠宝品牌之首。


  企业成长


  面对行业的恶性价格战和激烈市场竞争,潮宏基通过打造产品、信息化管理、品牌优势等工作来建立差异化,2002年造了近2亿元的销售业绩;举行了十多场全国珠宝首饰巡回展;聘请了中国首席模特马艳丽小姐为公司品牌形象代言人;投入100多万元的新供应链系统及办公自动化系统开发成功并实施;单店业绩同比递增30%,这些成绩再次确立了潮宏基珠宝在中国市场的地位。 不断创新,稳健经营。这个战略目标的确定,是基于市场竞争的需要及结合潮宏基自有资源,通过详尽的市场调查及分析后确立的,在整个潮宏基事业中,具有重大的战略意义。所谓潮宏基国际化战略就是要跨越香港,将国际领先的产品、服务及经营模式" 引进来" ,以实现与国际接轨。潮宏基国际化战略的内容包括设计国际化、品质国际化、服务国际化、国际化资源、国际化管理共享五个方面。


  


  潮宏基向来以弘扬"东方珠宝文化"发展中国现代首饰业为已任,并于1999、2001年成功举办了第一届、第二届中国珠宝首饰设计"潮宏基"杯大奖赛。短短几年间、已发展成为国内最具规模的珠宝企业之一。由领先的设计与精湛的工艺打造产品的竞争力。款式时尚、华贵,由众多一流设计师的香港潮宏基首饰设计中心设计;工艺精湛、质量可靠,潮宏基生产、销售管理均通过ISO9000国际质量认证。


  公司上市


  


  北京时间2010年1月28日,潮宏基A股(002345)在深圳证劵交易所证实挂牌交易。2010年1月27日夜晚,潮宏基在深圳洲际大酒店隆重举办“日月流光,潮启东方—潮宏基首次公开发行A股上市”答谢酒会。答谢酒会上,主办方潮宏基特别准备了一场流光溢彩、价值数千万的珠宝盛宴,将历年来潮宏基的珠宝精品悉数展示给现场来宾媒体。身着高雅礼服的模特伴随着节奏,分别呈现了潮宏基“紫气东来东方系列”、“设计名师创作系列”、“我的秘密微镶系列”、“天生丽质彩金系列”、“城市喜悦宝石系列”和“VENTI品牌系列”精品,钻石的璀璨和K金的闪耀如日月流光,霎时点亮现场。珠宝展示的高潮,由台湾著名艺人吴佩慈佩戴20.58克拉的黄钻“火凤之心” 惊艳亮相,当之无愧地成为全场焦点,在闪光灯中极至地诠释了璀璨、时尚和优雅。此次潮宏基公开发行A股3000万股,首次可流动股份2400万股,发行价33元/股。本次发行募集资金主要拟投资于销售网络建设和珠宝生产加工(含设计研发)建设两个项目。募集资金的重点建设项目就是拟建设100家自营店,包括5家旗舰店、15家专卖店和80家联营店,并建设1个终端管理培训中心,预计资金到位后两年内实施完毕。


  企业荣誉


  潮宏基珠宝始终致力于专业化品牌经营,注重良好品牌形象的打造,并将品牌内涵与珠宝首饰产品结合,将品牌附加值最大化。


  作为中国首家IPO上市的时尚珠宝品牌,潮宏基先后上榜亚洲500强品牌,潮宏基更作为唯一上榜的时尚珠宝全国连锁企业,荣登“福布斯2012中国最具潜力上市企业榜”。2014年,潮宏基连续十年荣膺中国500最具价值品牌,以129.36亿元的品牌价值继续领衔A股珠宝类上市公司,再次实现品牌价值大幅的增长。


  企业发展


  12 年净新增门店79 家,13 年保持70-80 家的扩店速度


  2012 年公司新增门店109 家,撤店30 家,全年净增79 家;截至2012 年底,共有门店523 家,其中加盟店104 家。2013 年公司计划开店依然是保持70-80 家,其中30~40 家是加盟店。


  销售迎来开门红,全年预计同店增长15%


  2013 年,公司整体销售迎来开门红。春节(2.9-2.15)整体较2012年(1.22-1.28)同比增长100%,同店增长接近70%;1-2 月份,整体同比增长25%,同店增长接近10%。全年来看,我们预计同店增长能达到15%。


  “中国首饰设计与制作大赛是目前国内规格最高影响力最大的珠宝首饰类大赛”潮宏基市场总监佘祺翀介绍说,“在经过15年大赛举办经验和影响力积累,本届大赛吸引了海内外3000多人,80多家行业企业、40余家院校的踊跃参与,产出了太多令人兴奋的珠宝首饰佳作。我们热切地希望能将这些优秀作品展示给大家。举办本次作品展的目的,一是让这些当代优秀的珠宝首饰设计走近民众,让更多人了解和关注中国珠宝设计;另一方面,也希望借助巡回系列活动,让更多优秀设计师走上公众舞台,鼓励更多有才华的人才走进珠宝设计的领域”。潮宏基公司透露,南京站是本次作品展首站,接下来还将把优秀作品推广到全国各地。

 
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