移动广告平台(网络平台)

移动广告平台和互联网的广告联盟相似,移动广告平台是一个平台或者中介,连接着应用开发者和广告主。在平台上,开发者提供应用,广告主提供广告,而移动广告平台就会提供相应手机系统的SDK。

概述

SDK(Software Development Kit)是软件开发工具包的意思。开发者下载SDK,然后使用SDK中的工具,用代码将广告嵌入应用中。然后开发者将这些应用通过其他渠道上传到移动互联网。用户下载应用,点击广告后,广告主就会根据相应的计费方式付费给开发者。在PC互联网时代,GOOGLE通过ADSENSE广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了ADSENSE广告位的中小网站上,成就霸业。

盈利模式

1、应用付费下载

相对于Android平台,多数开发者更钟爱在IOS上进行开发,原因除了IOS上架应用渠道应用渠道单一方便外,还因为IOS上的盈利模式更加明显,即付费下载。但事实上,这个说法更多的适合国外市场,因为在中国无论是Android用户还是IOS用户,从互联网时代就开始养成的习惯就是:几乎只用免费的软件。据调查,在中国,有70%手机网民表示不会使用需要收费的应用。

2、免费应用的盈利模式

在移动互联网行业中,现在更多公司选择了双模式的盈利模式,即给用户提供免费应用下载,先建立“用户模式”,用过集聚人气、黏住客户,形成巨大的用户空间,然后才建立“盈利模式”,在这个已经形成的用户空间寻找合适的商业价值。来达到商业目标实现盈利。

收费方式

1、CPM

收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为移动广告平台的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在移动广告平台上,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以手机应用的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。如国内主要用CPM收费的移动广告平台有酷果、帷千动媒、AdMob、趣米、vpon等。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

2、CPC

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传的最优方式。国内主要用CPC计费的有多盟、有米、趣米、力美、酷果等。但是,此类方法就有不少人觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,广告成了白忙活。有很多手机应用不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。

3、CPA

CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。据我所知7天酒店在投放网络广告的时候,有一部分就是这么干的,按照每注册一个会员,给网站付20元。 说道收费方式CPM 、CPC 、CPA三种收费方式只能比较出哪个更适合你而已。

相关研究

随着移动互联网技术和通信技术的发展,移动智能手机设备的数量也与日俱增,传统的广告投放模式已不再满足用户日益增长的需求,移动广告平台在此背景下应用而生。移动广告平台是移动App开发者与广告主之间的桥梁,有着重要的作用,移动广告必须依靠一个高稳定性、高并发性、高可扩展性的软件系统。本论文选题来源于本人在动信通(北京)科技股份有限公司公司实习期间所参与的实际研发项目,项目的名称是移动广告平台的开发。

该项目由广告主平台、开发者平台、运营管理平台、广告SDK、API等5个子系统模块组成。广告主平台主要服务于广告主,广告主可以在此平台上查看广告投放效果,并对广告投放进行调整;开发者平台主要服务于开发者,开发者通过该平台了解平台优势、查询他们的财务收入,获取广告SDK插件;运营管理平台提供了一系列的功能模块给广告主和开发者,对开发者、广告主及其产品进行一系列管理,同时可以查看本平台的收益;广告SDK是提供给开发者接入广告平台的组件,主要广告形式有插屏广告、推送广告、桌面广告等。

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