品牌设计(企业形象设计)

品牌设计是在企业自身正确定位的接触之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的东西,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。

概述

品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的,是企业长期、正确经营的结果。数字技术的快速发展改变了用户媒介使用习惯,也对传统品牌设计与传播方式带来巨大的变革,对川酒品牌的设计创新也带来了巨大的挑战与机遇。

品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”,标志等只是品牌形象的一个重要载体,让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以,品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石!

所以,完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现,从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”,这就是品牌设计的最重要的目的。

品牌设计对企业的作用是不可忽视的,目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识,他们认为,企业的产品销售才是企业发展第一位的东西,销售上去了什么问题都解决了,这样的情况在企业发展的初期的确是有用的。

首先抓的是定单,在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来,例如,公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊,连最进本的名片都不统一,以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司,公司没有统一的工人制服、变笺。一切问题都出来了,这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度。

销量下去了,定单少了,老板却摸不着头脑,这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前,然后再经过分析,产品质量没有问题,产品销售网络和人力资源没有问题,那就是企业形象出了问题,这个时候再来进行企业形象的整合和调整。

其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了,让企业自己让企业走了弯路,影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里,然后企业因经营不善而死亡。

从实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性:

A、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础,更应该说他是企业发展的促进者,使企业经营者在管理上将更轻松。

B、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心,提高了员工的工作效率。

C、可以提高客户对公司的“忠诚度”。

LOGO,是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示其极重要的独特功用。

国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO,具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。

各种中国外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用,推动着社会经济、政治、科技、文化的进步,保障着各自的权益。

LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性,极有利于国际间的交流与沟通,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观的联系工具。

构成要素

产品形象

产品形象是品牌形象的基础,是和品牌设计的功能性特征相联系的形象。潜在消费者对品牌设计的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌设计不是虚无的,而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求,这种满足和其产品息息相关。

当潜在消费者对产品评价很高,产生较强的信赖时,他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上,对其品牌产生较高的评价,从而形成良好的品牌形象。

品牌文化形象

品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现,也体现一个企业的精神风貌,对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。

品牌背后是文化,每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤,都有一个传达真善美的故事。

品牌标识系统

品牌标识系统是指消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价。品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌设计的外观。社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象,是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的。通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径。

品牌信誉

品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价,究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力,产品、服务、技术一样都不能少,并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝,是品牌维持其魅力的重要武器,由此可见,品牌信誉和品牌设计对一个企业来说非常重要。

设计要点

企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。

对市场敏感的人,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比,若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。

人类的信息主要是通过视觉输入的,“让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息,广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上,几十年来,视觉营销一直在国际上大行其道,只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。

品牌推广除了标志之外,还需要另外一个符号,表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清,也是有策略的含糊,达到诸如品牌记忆出位,或者品牌杰出联想的目的)。

VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式,条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以个性化符号为线索,比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索,比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索,比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索,比如白沙,以飞翔的双手为线索。

有的以概念为线索统合所有的品牌印象,比如伊利四个圈,无论包装、影视、平面还是名字,都有圈圈这个概念的影子,只是不同的媒体,表现方法略有不同。以同一个概念,以尽可能一致的符号贯穿始终,并坚持五年、十年精髓不变,这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退!

关于品牌VI设计设计,还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持:1、系统性原则;2、规范性原则;3、风格化原则。

品牌推广VI手册设计纲要企业经营营销所需的手册除了需要企业VI设计手册、营销推广手册、销售手册外,还需要一本很重要的手册,那就是品牌推广VI手册。

品牌VI设计与企业VI设计一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系,只是针对的对象不同,根本上两者有着很多相通之处。

1、无论企业VI设计,还是品牌VI设计,并因为你没有精心设计就不存在了,水泥地也好、木地板也好,都代表别人对你的印象;衣着讲究也好、不讲究也好,别人的印象并因为你不讲究,就没有任何印象了。

区别只在于印象还是坏象,印象深还是浅。有的企业、有的品牌、有的人,也“自豪”地称,自己没做什么CI,也没做什么设计处理,就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。请注意毛胚房与刻意简单是两码事。

2、这里重点说的是品牌VI设计,并非就此否认品牌CI,品牌与企业一样除了视觉规范,也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案,其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。

品牌VI设计只是品牌全营销的一个重要环节,而不是全部;品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。

1、感官内容。如视觉上的文字、标志、图案,也可以是听觉上的。

2、内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念,且该理念可以为消费者带来某种利益,如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideasforlife等。

3、公司形象。这是被很多人忽视的,事实上,绝大多数情况下,在公众心中,公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说,如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏,可能很多人不会去看它,如果过几天,P&G突发出宣传,说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品,估计很多人就可能去了解或购买了。

品牌元素

品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行

品名:即品牌名称,是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

品记:即品牌标记,是指品牌中可以被识别,但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。

品类:是指品牌所涵盖的产品类别,即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电,乐百氏是饮料,摩托罗拉是通信,这就是品牌所具有的产品品类概念。

品质:指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

品味:是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟,同是品质比较好的香烟,但品味各不同。万宝路是西部牛仔的豪放,555是典型英国绅士的悠闲,剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。

品德:是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“位顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

品行:是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象,给品牌留下的积累。

品牌分类

一、品牌商标设计

新品牌商标设计:中文英文命名,商标图形设计,商标标准色彩,商标标准字体等。

原品牌商标改进:中文英文设计改进,简化,提炼,再定义,视觉强化等。

二、产品包装设计

产品造型设计:产品包装的材质,形状,容量,购买手感,包装概念,商品陈列的合理性设计。

产品包装设计:产品商标统一性,系列化,整体格调,视觉概念及概念提炼等设计。

三:产品市场推广

产品广告策略:产品集中化广告传播方案,目标性市场攻击策略。

产品促销策略:销售促销,特定卖场促销,活动促销,节日促销,价格促销,派送促销等策划。

产品宣传策略:产品手册,产品摄影,产品影视广告创意制作,软性文章广告等。

企业形象画册:整体格调创意,图片摄影,文案,电脑设计,印刷、制作监理等。

企业年报画册:按五年或者十年一个整体规划,图片摄影,文案,创意设计,印刷、制作监理等。

产品形象手册:产品摄影,文案,创意设计,印刷、制作监理等。

企业形象展示:展示空间设计,展示资料,展示内容,展示制作、监理等。

产品宣传展示:产品陈列,产品演示,产品资料,展示环境,展示制作、监理等。

产品促销展示:统筹设计,展示工作人员素质培训,展示制作、监理等。

品牌管理

企业创出品牌后,并不能高枕无忧,出于生存与发展的需要,还需要对品牌进行行之有效的管理。品牌管理应遵循一惯性、差别性、全面性等基本原则。它内涵品牌产品力管理、品牌市场力管理、品牌形象力管理、品牌组织力管理等内容。

做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步骤:

1、了解产业环境,确认自己的强弱点,决定“核心”生意;

2、形成企业的长远发展目标及可操作的价值观(文化);

3、建立完整的企业识别,并形成维护管理系统;

4、确认品牌与消费者的关系,进行品牌定位;

5、确定品牌策略及品牌识别;

6、明确品牌责任归属,建立品牌机构,组织运作品牌;

7、整合营销传播计划及执行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效的信息;

8、直接接触消费者,持续记录,建立品牌档案,不断培养消费者的品牌忠诚度——品牌跟踪与诊断;

9、建立评估系统,跟踪品牌资产——品牌评估;

10、持续一致地投资品牌,不轻易改变。品牌管理的目的在于通过细分市场找到自己的独特性,建立自己的品牌优势,并获取利润。品牌能够在市场上脱颖而出,企业必须更新观念,避免只重媒体宣传、促销等短期行为,而要重视品牌的延伸性管理。

品牌管理是对建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监管控制及其与消费者之间的关系的全方位管理过程,只有通过品牌管理才能实现品牌远景,最终确立品牌的竞争优势。

设计作用

品牌是企业无形资产的重要组成部分,是企业所拥有的无可替代的竞争力。

拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、麦当劳以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时,我们企业都惊叹品牌之威力。有一句话可以看出品牌的影响非同一般:“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉,世界上各大银行都会争相给它贷款。”

即使你的企业是中小企业,一样可以创名牌!中国知名营销专家一语中的地指出中国一些企业存在的一些误解。他认为,中小企业之所以产生不应该创品牌的想法,主要是有以下的几点误解:

1、认为自己是一家中小企业,没有太多资金打造品牌,没有能力、也不敢想去创名牌。

2、认为自己一向以来做自己的OEM业务,"借鸡生蛋",也活得很好,并不急于去创品牌。

3、认为自己企业所在的行业现在没有知名的品牌,大家都是这样卖,所以没有必要搞什么品牌。

4、打造品牌需要一个长期的过程,并要持续性投入和巨额预算,也不会很快就有效果,待企业发展起来后再说。

5、有的企业对创品牌有一定的意识,但对创品牌认识不深,缺乏经验,觉得无从下手。

如果在某些行业中还没有领导品牌且产品处于市场发展阶段,那做品牌就较容易,其实正是创建品牌的最好时机。太太口服液、润迅传呼、乐米乐、王老吉等中国知名品牌,基本上都是在该行业尚无强势品牌的占据有利时机下协助客户打造出品牌的。

即便是在一个竞争的行业环境中,如果不想仅仅为了生存,要取得发展,那么一定要有自己的产品和品牌,品牌是自己的企业在市场竞争中的法宝。中国的营销环境每天都在变化,市场竞争每天都在加剧,中国的很多产品早就进入了买方市场时代。品牌力时代已经来临。

以前单纯地依靠广告的密集轰炸,订单就雪片般飞来。但这种日子已经过去了!产品同质化日趋严重,靠品牌来建立竞争优势日益显得重要。

6、万丈高楼平地起,小树终能长成良材。只要我们树立信心和长远的目标,即使我们的企业尚小,终有一日能打造出自己的品牌。中国有句老话,“临渊漾鱼,不如退而结网。”赶快行动吧,很可能在十年以后,你也拥有一个本行业的知名品牌!

选择公司

选择一家所谓的广告公司设计品牌要了解的:

A、您的企业究竟是需要什么样的公司为您服务,您必须把握好您的选择方向,是品牌设计?广告?还是制作?

B、您的企业的规模需要什么样的品牌设计公司?如果作为中小型企业来说找一家国际性的品牌设计公司来为自己做品牌设计是不现实的,原因很简单,所以您应该选择适合您的企业的规模的品牌设计公司。

C、不要因为价格而降低了您的选择水准。

D、看这个公司团队实力。

E、看这个公司案例经验。

企业设计

原则

企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象,为了更好地实现这一目标,在进行品牌方案设计和实施时,应遵循下列原则:(一)全面兼顾的原则

企业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实。具体而言,就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局。

(二)以消费者为中心的原则

品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到:(1)进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。

(2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿,IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。

(3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。

(4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。

(三)实事求是的原则

品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾,努力把真实的企业形态展现给公众,不但不会降低企业的声誉,反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。

(四)求异创新原则

求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此,品牌设计必须有创新,发掘企业独特的文化观念,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段。

日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表,在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面,好奇的人们拾起手表发现居然完好无损,于是对电子表的看法大为改观,电子表终于击溃了机械表,在国际市场上站稳了脚跟。

(五)两个效益兼顾的原则

企业作为社会经济组织,在追求经济效益的同时,也要努力追求良好的社会效益,做到两者兼顾,这是一切企业活动必须坚持的原则,也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为,追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业,是“花钱买名声,其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象,但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。

它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡;在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质,维护社会稳定,在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德,坚实一定的道德准则”。

(六)品牌网站建设方案

CNB中商科技作为企业电子商务管家,从网站整合营销的角度出发,通过提供中国领先的网站建设整体解决方案,以全流程6+1服务(网站诊断、网站策划、网站建设、网站优化、运营维护、效果监测+基础服务)从而提升电子商务整体效果,让您省心、放心、称心!

品牌个性

表现在具体的形象上.形成独特的视觉化语言,产生强烈的视觉冲击力。郭达、黄宏的小品绝不亚干陈佩斯,但许多人只知天下有陈佩斯,不知有郭达和黄宏,是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力,让人过目不忘。只妥陈佩斯一出场,不用说话,他的光头就已经在向观众笑了。

对品牌进行理念统一、传播统一之后,可以保证品牌成长的方向,少犯原则性的错误,而对品牌的个性化塑造将使其在众多的竞争品牌中脱颖而且出。

在品牌的核心价值设定以后,不仅要始终如一地坚持,还要表现在具体的形象上,形成独特的视觉化语言,产生强烈的视觉冲击力。郭达、黄宏的小品绝不亚干陈佩斯,但许多人尤其是农民们贝知天下有陈佩斯,不知有郭达和黄宏,就是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力让人过目不忘。贝要陈佩斯一出场,不用说话,他的光头就巳经在向观众笑了。

统一法则还只是偏向干对品牌自身的要求,那么个性法则指的则是品牌要凸显与竟争品牌的不同之处。我们身边每天都有成百上千个品牌在向你叨唠没完,但是,我们能记住这么多品牌吗?只有那些显得特别的品牌才会引起我们的注意,在传播泛滥的时代,注意巳经是个了不起的成功。因此,你必须与众不同。

难题解决方案

一、通过品牌重塑来吸引消费者

企业品牌是否正在遭遇前所未有的压力?通路效率低下、销量下滑、市场占有率下降?这一切意味着企业品牌可能正在老化甚至步向死亡!正御睿邦帮助您分析市场,给品牌重新打造价值差异化,让品牌形象更鲜明、更有魅力,更迎合消费者。

二、创建突破市场格局的新品牌

期待在细分市场获取商业机会?期待占有更大的市场份额?想创建多个品牌来适应不同趋向的消费者?正御睿邦,通过独有的科学的品牌模型,来帮助您系统化的创建全新品牌,让企业品牌打破市场既定格局,赢在"起跑线"!

三、让企业品牌以更好的形象进入全球市场

越来越多的中国企业正在计划或已经进入全球市场,但对于中国企业来说,最困难的是,如何激发全球不同区域的消费者对您的品牌的理解和认同?正御睿邦拥有全球先进的品牌建设思维,已帮助诸多企业成功提升品牌形象,打入全球市场。

四、国际品牌如何赢得中国市场机会

对于国外企业而言,中国市场充满机会,但激烈复杂的竞争环境同样也充满挑战,非常多的跨国公司进入中国水土不服、发展缓慢。正御睿邦深刻理解中国市场,积累的大量调研信息与经验,能够帮助您开拓及赢得中国市场事半功倍!

五、让企业品牌在终端上脱颖而出

终端的竞争已经越来越激烈,企业不仅会有跟随者与模仿者,更有不断涌现的创新者与颠覆者!企业必须明晰您的品牌定位,并付之于切实的战略行动并时刻保持创新,才能确保品牌在不同渠道、不同受众和不同产品类别方面的成功。

六、让企业线上品牌更吸引消费者

天猫、京东、当当…如今的电商平台给消费者提供极大便利,并在改变人们的消费方式。正御睿邦与合作伙伴一起,运用丰富的线上品牌运作经验,帮助企业品牌进入消费者的视野,赢得消费者的认同,获取抢占新市场的机会。

成功要素

未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,消费者的内心谈到品牌有三个层次:第一个层次,想到一个笼统,比如说麦当劳,看到它一个M,开始想到一个品牌的笼统。

第二个想到什么样的性能。

第三个层次才是它的潜意识,这个潜意识并不是所有人都能够告诉你。

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