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中国彩宝市场进入快速成长阶段

来源:金投珠宝编辑:jingning时间:2016-09-01
文章导读
伴随互联网消费环境的改善,越来越多消费者开始在品牌官网或行业专业门户购买彩色宝石,且成交收价格已达数十万元甚至百万元,网购成为消费者继商场专柜之后的第二大购买渠道。

  中国彩色宝石市场已经度过渗透初期,进入快速成长阶段。7月12日,由国内最大的彩色宝石门户网站中国彩色宝石网发布的国内首个《中国彩色宝石收藏趋势报告》指出,国内彩色宝石产品的知晓率和购买率在过去5年中增长1倍以上;受供应趋紧的影响,彩色宝石的价格在过去5年大幅上涨,成为最受关注和收藏增值最快的珠宝消费品类之一。值得提出的是,伴随互联网消费环境的改善,越来越多消费者开始在品牌官网或行业专业门户购买彩色宝石,且成交收价格已达数十万元甚至百万元,网购成为消费者继商场专柜之后的第二大购买渠道。

 

 

  彩宝知名度不断提升,碧玺最“受宠”

 

  中国珠宝市场中,知名度最高的品种主要是黄金、翡翠和钻石。彩色宝石作为新的消费和收藏品种,在5年前知名度非常低,只有不超过5%的人知道彩色宝石这一品种名称和大致的含义。经调查显示,目前该比例已翻番。

 

  根据中国彩色宝石网对本网会员的调查,消费者对彩宝品种的认识也在不断加深,除了传统的三种贵宝石红宝石蓝宝石祖母绿享有80%的知名度以外,紫晶、黄水晶和碧玺的知名度也有80%—90%的高知名度。而一些产量较少的小品种宝石,如沙弗莱石、翠榴石等在收藏爱好者中也有近40%的知名度。

 

  报告指出,过去5年,中国市场开始对红宝石、蓝宝石、祖母绿等传统经典宝石之外的品种表现出特别的兴趣和很大的吸纳能力。其中,消费者兴趣最大、对供求影响最为明显的是碧玺,国人对于红碧玺和西瓜碧玺的需求爆发,一度直接导致相关宝石全球性短缺与涨价。

 

 

  彩宝供应趋紧,价格大幅上涨

 

  尽管,过去5年经历金融和经济危机,但中国市场购买力仍在不断增长,加之主要宝石产区如哥伦比亚、斯里兰卡、缅甸产量下滑,导致许多宝石品种供不应求,加上中国市场需求大,从而表现为终端价格不断上涨。许多收藏级彩色宝石品种,如未加热红宝石和蓝宝石以及无油祖母绿在过去5年中价格上涨2-3倍,缅甸蓝宝石、红宝石、莫桑比克红宝石以及红珊瑚上涨了3-5倍,而个别品种如大颗粒西瓜碧玺价格甚至上涨5倍以上。

 

 

  商场专柜仍为销售主要渠道,互联网上升至第二位

 

  根据中国彩色宝石网市场调研,品质是消费者在做出购买决策前最为重视的因素,因此,现在大多数中国消费者仍然将大商场珠宝专柜列为珠宝的首选购买渠道。但是,伴随互联网消费环境的改善,越来越多的消费者开始在网上购买彩色宝石,网上成交的收藏级彩色宝石许多已达数十万元甚至百万元,充分反映中国消费者购买能力的提升以及对于专业网络渠道购买信心的提升。

 

  值得注意的是,在网络销售渠道中,消费者更倾向于选择品牌官方网站或专业性强的行业门户网站,而对淘宝、天猫等大型多品种商业网站,购买收藏级产品的信任度仍然不高。

 

  国际品牌和国际拍卖引领彩宝收藏高端市场

 

  在能够对中国彩色宝石高端市场产生影响的力量当中,国际品牌和国际拍卖是最重要的两股力量。报告分析,国际品牌凭借其在中国消费者心目中业已形成的高端形象,其产品系列和设计风潮的变化对整个市场都会产生重大影响。在过去几年中,卡地亚、宝格丽、梵克雅宝等国际品牌纷纷推出中国巡展或品牌历史回顾展,其中多数重量级展品都以彩色宝石为原料,使得中国消费者开始认识到,彩色宝石的美丽和珍稀。就拍卖而言,佳士得和苏富比掌握全球珍稀贵重宝石的重要通路以及定价权。拍卖会上,一些宝石的成交价不仅影响最终消费者,而且对批发环节甚至采矿环节的定价都会产生重大影响。

 

 

  蓝、红、绿成中国消费者最喜爱彩宝颜色

 

  根据报告统计,目前,中国消费者最喜爱的彩色宝石颜色前三位分别是蓝、红、绿。这些也是彩色宝石国际流行趋势中3个最经典的颜色。就品种而言,蓝宝石、红宝石和祖母绿最受欢迎。这3种也是过去数百年全世界销售最好的3个彩色宝石品种。

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