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钻石凭啥就是全世界最贵的石头?

来源:中国珠宝招商网编辑:jingning时间:2016-09-12
文章导读
结婚是人生必不可少的一件大事,钻戒是结婚必不可少的一件物品,而且还代表爱情的久远。无数男人不惧生活压力,不惜昂贵代价,为结婚买一枚钻戒,履行某种责任,并以此寄托夫妻永远的爱情——“钻石恒久远,一颗永流传”。

  结婚是人生必不可少的一件大事,钻戒是结婚必不可少的一件物品,而且还代表爱情的久远。无数男人不惧生活压力,不惜昂贵代价,为结婚买一枚钻戒,履行某种责任,并以此寄托夫妻永远的爱情——“钻石恒久远,一颗永流传”。从地球矿产资源来看,钻石不是稀有矿产,也没有金银的硬通货属性,为什么它的价格却一直高高在上?

 

 

  垄断出来的“高贵”

 

  古时候,发现开采钻石是一个偶然事件,钻石非常罕见,它只会出现在皇族贵胄的王冠、项链上,是供不应求的,因此其身份高贵也是可以理解的。1870年以后,钻石矿藏持续被发现,开采技术比古时候进步更大,按理说钻石的价值应该会被稀释,但它仍然是皇后贵妇炫耀的珍宝,这是为什么呢?

 

  1870年,在南非金伯利,人类发现了大型钻石矿脉,同时大量开采增加了钻石供应,使钻石充斥市场,价格下跌而几欲触底,持续低迷也让投资者感到恐慌。这时出现了一个有野心的生意人塞西尔·罗兹,他控股的公司德比尔斯抄底买下了全部钻石矿藏,牢牢控制矿山开采,压缩供应,抬高价格。百年来,德比尔斯牢牢控制着钻石供应,对全世界大部分钻石矿脉,德比尔斯直接进行控制,而对少部分没有控制的钻矿,则买断其所有出产,凡不服垄断的,德比尔斯就威逼利诱。

 

  德比尔斯下设中央统售机构(CSO),负责销售所有钻石,垄断性更强。中央统售机构把钻石分类打包,装箱标价,发货给它的250个合作商。这些合作商没有资格讨价还价,必须接受,付钱拿货,否则就是走人滚蛋,永远离开钻石行业。纵观20世纪,这种模式控制了大约90%的钻石贸易,直接导致钻石价格飙升。

 

  德比尔斯就是这样“两手抓两手硬”,一手严抓现有垄断,一手对付新矿出现。因为钻石很值钱,总有人不惜代价寻找新矿,而新矿一旦出现,势必增加钻石供应,威胁德比尔斯的既得利益。凭借冷酷无情又虚与委蛇的竞争手段,德比尔斯垄断全球钻石市场长达一个世纪,使钻石始终供不应求,价格居高不下。而且一些新兴国家,如印度和中国,钻石需求随经济增长而日益旺盛,也带动了钻石价格持续上涨。

 

  钻石与爱情结合

 

  20世纪中叶前,结婚根本不流行买钻戒,家境富裕的女性看不上钻戒,她们受过高等教育,知识丰富眼光高,看重内在的浪漫情怀;低收入家庭也瞧不上钻石,他们只想买更贵的东西,让别人知道自己很有钱。

 

  作为全球钻石巨头,德比尔斯占据了75%的市场份额。为扭亏为盈,德比尔斯于1938年求助于美国广告中心——麦迪逊大道与杰拉尔德·劳克的艾尔广告代理合作开展营销。艾尔广告开展了大量宣传,竭力树立钻石的象征意义——代表身份、地位、爱情。

 

  电影明星、模范夫妇、知名人士都被赠予钻石,作为他们忠贞不渝的爱情象征;报纸、杂志等媒体不断刊登爱情故事,反复强调社会名流送给他们爱人的钻石有多大;同时配上钻石照片以及群众反响,彰显着社会名媛手指上闪闪发光的钻石有多么吸引人;时装设计师都在谈论时尚界新的“钻石潮流”,甚至英国王室也参与进来,提升了钻石在爱情上的浪漫和魅力。

 

  在那样一个百业凋零的大萧条时期,美国的钻石销量竟然逆势上涨了55%。20年后,整整一代人都相信若要结婚,钻戒必不可少。借此趋势,德比尔斯继续加码,不断编织动人的爱情故事,使人们相信一个男人必须花一个月工资买一枚钻戒,才足以表达真诚的爱情。当销售持续攀升时,德比尔斯胃口大开,又宣传两个月工资买一枚钻戒,才足以表达真爱。近一个世纪的宣传攻势,使钻石和爱情终于“手牵手”在一起,提起钻石,人们自然想到高贵的身份和独一的真爱。因为真爱无价,所以钻石多贵仍有人买,除了房子车子,它应该算是一个家庭大件的消费了。

 

  今天,钻石早已不只是比较精美的一种矿物,它已经成为高贵、恒久的象征,这种观念已经影响了全世界,也推动着钻石需求持续旺盛。

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