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钻戒为什么这么贵?主要是这四个原因

来源:人民艺术网编辑:jingning时间:2016-09-20
文章导读
随着结婚旺季的临近,钻石消费又成了市民关注的热点,钻石作为爱情的象征和举行结婚仪式必不可少的圣物,已经被越来越多的人所接受。然而,昂贵的转世却让不少步入婚姻殿堂的年轻男女望而却步。同时,他们也心生疑问:钻戒为什么那么贵?

  随着结婚旺季的临近,钻石消费又成了市民关注的热点,钻石作为爱情的象征和举行结婚仪式必不可少的圣物,已经被越来越多的人所接受。然而,昂贵的转世却让不少步入婚姻殿堂的年轻男女望而却步。同时,他们也心生疑问:钻戒为什么那么贵?

 

 

  连日来,记者通过深入采访了解到,这个过程可能并不像钻石所代表的爱情那样单纯而美好:一颗钻石的终端销售价格通常是成品出厂价的3-5倍,也就是说,流通领域加价率高达200%-300%,一些较为知名的品牌则要400%-500%,甚至更高。

 

  钻石暴利的秘密:零售价是出厂价的3-5倍

 

  原因1 渠道成本高

 

  在传统模式下,“一颗钻石从开采出山,到戴在新娘的无名指上,价格往往要增加数倍。”业内人士向记者透露,一颗钻石从开采到制成珠宝成品销售,最终到达消费者手上,要经过钻石交易所、工厂、批发商、商场等至少7-9个环节,层层加价,每一环节无不从中谋取暴利。

 

  原因2 品牌溢价

 

  传统钻石品牌商大多采取和百货商场联营的模式,商场一般要抽取营业额的25%作为扣点,同时还要至少留取售价的42%作为品牌费用、销售成本以及利润,因为销售量小只能保持单件货品的高毛利率。这也就意味着,即使在行业平均水平之下,钻石的成本价也只占到钻石销售价格的33%左右,也就是说,一颗百货商场售价10万元的钻石,其成本价一般只有3万多,你付出的其余部分都是流通费用和品牌溢价。

 

  原因3 广告营销成本高

 

  据业内人士透露,传统大品牌每年的广告营销费用基本保持在5000万以上的规模,“羊毛出在羊身上”不言而喻。

 

  原因4 运营成本高

 

  对于那些传统零售大鳄,后台运营人员在几千人左右,其中还不包括终端销售人员,运营成本可想而知。

 

  当然,还有很多商家对钻石进行过度包装、挂羊头卖狗肉、以次充好、高价低折、以假当真,有的甚至进行虚假宣传。很多商家宣称钻石如何便宜,但实际进店会告知货没了,转而推介价格比较高的产品。这就是钻石行业暴利的内幕。

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