《垄上行》栏目由荆州电视台创办于2002年，从最初的每周一期，逐步发展壮大，集节目、活动、文化、经营等各领域的传媒拓展于一体。去年8月，湖北广播电视台开通垄上频道。《垄上行》由湖北垄上频道周一至周日的19:30到21:00直播，每天直播90分钟，深度服务农民，以“三农”为关注重点，节目内容包括涉农新闻、维权服务、情感关怀、生产指导、实用信息、深度分析等。2014年4月9日因主持人在节目中怒斥贫困县官员腐败而当场被换。

节目内容

栏目口号：村村垄上行，处处为乡亲。《垄上行》以深度服务农民、关注“三农”为重点，节目内容包括民生新闻、主题报道、农技指导、生活服务等。以其互动性强、实用性强、处处以农民利益为出发点，传达关于“三农”的各项政策、法律、法规，深切关注农村、农民、农业中的热点、难点问题。

栏目定位：对农综合服务平台。

栏目关键词：引领、引导

栏目风格：说起来是热热闹闹！看到的是鸡飞狗跳！听到的是犁耙水响！

《垄上行》“几戒”：戒说教、戒浮夸，重实效、重实在、引领不可缺少，思想观念、眼界要拓宽。

《垄上行》的总目标：大步迈进、更有作为；立足全省，放眼全国，打造全国一流的对农综合服务大平台。用最短时间实现最快聚焦，成为全省最强、全国最大、最“特”、最有优势的服务“三农”的电视栏目。

90分钟的《垄上行》，容纳信息更多、节目更有意思，栏目根据全省农民喜好，推出更多符合农民口味，农民爱看、农民欢迎、农民爱用的节目。子栏目包括：带有温情的深度帮扶的《燕子来帮忙》；以“消费、维权、宣传”为主题，指导农民理性放心的消费，帮助他们解决在消费过程中遇到的问题的《维权小分队》；具有引领作用的致富版块的“致富好榜样”；耸人听闻的涉农案件《王记者说案》；走出湖北省，走向全国的媒体行动《走四方》；每周末还有喜庆热闹的活动《村头喜乐会》等等。

制作流程

作为频道重中之重、重兵集结的《垄上行》，要成为频道支柱和拳头口碑栏目，得到农民、领导、行业广泛认同，服务升级、节目升级、互动升级，全面升级焕发新生机新活力，打好这重要转折战役。

节目构成【11个1工程】

办栏目，回归最本质“内容为王”。结合存在的不足，《垄上行》栏目发起头脑风暴，反复思考“变与不变”、“坚持与摒弃”的问题，设计出了适合栏目特色、能满足乡亲实际需要的“111工程”（也就是11个1工程）。

1、一个涉农热点的新闻头条、组合式报道、连续报道。

A、每天节目开篇有一个“今日最**”，搜索一天里最受全国或者全省农民关注的新闻事件、社会热点发出《垄上行》声音，并根据不同新闻内容，提炼关键词，关键词要精准有温度有水平。播出形式可长可短，可以是口播、是单条新闻、是组合式报道，但要有冲击力、能引起共鸣。

B、作为志在成为中国最大最优势服务三农的媒体平台，《垄上行》在今后势必要在涉农热点问题上下功夫做文章，打通行政资源、专家资源、民间团队资源，做好策划，通过节目引爆，发出独特声音，树立对农信息权威地位。内容包括生产生活领域农副产品滞销、涉农民生难题等热点现象，通过记者深度挖掘，找出背后的原因和出路。我们要坚持长期不间断的策划，让组合式报道成为栏目的常态和特色，达到重拳出击的效果。

播出安排：日播。

2、一个带有温情的深度帮扶–《燕子来帮忙》。

原有子栏目《垄上呼叫》升级为《燕子来帮忙》，“乡亲生活无小事”，无论是农事难题、情感纠葛、生活困境，只要乡亲遇到麻烦，符号化的记者“大小燕子”（或者三燕子、四燕子）就会问实情、做调解、跑部门、讨说法，做到深度帮扶。突出出镜记者符号，增加帮忙互动，强调一帮到底和命运改变。

播出安排：日播。

3、一个消费维权调查–《维权小分队》。

与工商部门合作，推出子栏目《维权小分队》。以“消费、维权、宣传”为主题，指导农民理性放心的消费，帮助他们解决在消费过程中遇到的问题，推荐放心的农资，同时也向社会展现各级工商部门在维护农民合法利益方面的新行风、新作风、新形象，播报消费投诉比较集中的问题，对农民和企业进行指导及警示。

播出安排：日播。

4、一个具有引领作用的致富版块—“致富好榜样”。

致富信息、生财门道是乡亲的第一需求。每期垄上行中，会有一个重点打造的致富版块“致富好榜样”，每期节目由致富信息、致富项目、人物故事（多采访周围人，形成主人公的立体画像）构成，注重新奇特。节目之外，每周还将举办一次学习致富好榜样的现场观摩活动（带观众实地参观，也可以组织几个同类型致富人物搞活动），不定期的组织绿色农产品团购活动，并在农产品集中上市的时间点，推出大型绿色农产品展销会，充分利用好节目资源。

播出安排：版块时长15分钟，日播。

5、一个耸人听闻的涉农案件—《王记者说案》。

案件报道是民生新闻节目的亮点之一，《垄上行》将与全省政法单位建立起良好的合作关系，发动政法单位，尤其是各个地市台和县级台提供第一手线索和视频，打造及时、独家现场案件类板块。《王记者说案》着力对重点案件进行深入采访，从情、理、法多角度挖掘，通过组合报道的形式，将重点法治新闻充分故事化、情节化，增强可视性、吸引力。

去年年底起，栏目多次安排记者前往各地市州的公安部门，建立宣传联系，近期我们接连报道了重大的涉农案件，产生了较好的反响，今后将进入常态。

播出安排：每周一、周五播出，逐步增加周播出频次。

6、一个走出湖北省，走向全国的媒体行动–“走四方”。

经过10年成长，《垄上行》在全国对农服务领域具有广泛品牌影响力，报道的主体必须立足湖北、走向全国，成为“世界之窗”。《垄上行》–“走四方”将加大力度，走全省、走邻省、走世界，关注全国全世界各地的农展会，特色农业、致富产业，抓特色重比较。要注重培养精通“三农”知识的资深记者。

播出安排：每月两次省外采访，每次播出新闻5条以上。

7、一个以“寻找”为主题的系列报道——《垄上“寻”》。

社会主义新农村建设中，别具特色的乡镇村落不断涌现；乡村生产生活中，朴实无华却无私奉献，用自己的生命和力量造福他人的感人事迹等待我们去发掘。《垄上行》需要真正地深入乡村，常年围绕“寻找”的主题，以“寻找最美乡村”、“寻找最火农家乐”等等系列报道，去寻访这样的农村发展典型展示各地的建设面貌，探索反展经验。或者以“寻找乡村好婆媳”、“寻找好村官”、“寻找最美乡村教师”等系列报道，讲述各个层面的平凡人物的感人故事，让大家一同分享、传递那份感动和爱心。

播出安排：贯穿全年，分阶段分季播出。

8、一个中央或湖北地方的惠农政策解读–《“三农通”话惠农》。

十年来，国家出台了哪些惠农政策？取得了怎样的成效？农民朋友们的生产生活又发生怎样的变化？又可以通过哪些途径更好地享受到这些惠农政策？《垄上行》全年推出《“三农通”话惠农》系列节目，从农民身边的小事入题，反应十年来我国农村发生的点滴变化，以及我国在农业发展、农村建设、提高农民素质等方面所取得的深刻变化，邀请全省各地对“三农”有研究的老专家加盟，从他们的视角出发，总结惠农政策要点，节目要实在要落地。

播出安排：每周二、四、六播出。

9、一个展现农村生产生活变化的“垄上小调查”。

每周发起两次话题讨论（每个周期为三天），记者深入乡村围绕话题（如“每年送出多少人情钱”、“去年挣得多不多”、“生病之后最担心啥”等）进行随机采访。不求深刻，但必须生动，用轻松娱乐的方式，了解“三农”现状和农民心声。调查内容要有兴奋点，与省农调队、省农科院合作，通过舆情调查话题设计，在全省全国逐渐形成权威声音，有影响力有说服力。要有与新媒体推广的意识，在网络上形成热点话题效应。

播出安排：日播。

10、一个热闹喜庆的线下活动——《村头喜乐会》。

要在全省范围内打造垄上频道和《垄上行》的影响力，就要通过节目和活动，深入到农村，加强与观众的互动，用多种多样、喜闻乐见的活动形式和内容，吸引大众参与，拉近情感距离。《垄上行》每周都会举办线下活动，比如“家门口的农技会”、“农民记者海选”，做成节目，线上呈现。

播出安排：每周六、周日播出。

11、一个有奇绝技艺的垄上牛人（或一个有地方特色的农家菜展示）。

栏目组拟定在近期开始“垄上牛人秀”，分阶段推出如“农民好声音”、“乡村杂技团”、“乡村发明家”等主题选秀，通过节目、活动同步开展，好的选手可以跟东方卫视《中国达人秀》联系，作进一步推广。

同时，考虑制作《乡村好吃佬》（名字暂定）节目，由观众、餐馆、乡镇推荐当地地道农家菜，做好城乡互动，从种养到餐桌，做好推荐和养生。

播出安排：分阶段持续播出。

获得荣誉

1.《垄上行》先后荣获“湖北省宣传思想工作优秀创新成果奖”、“中国广播影视大奖广播电视栏目大奖”、“新中国60年60个有影响的广播电视栏目”、“中国原创电视栏目20佳”、“中国十大最具原创精神电视栏目”等殊荣。

2.2007年2月，《垄上行》经国家工商总局商标局审定注册，并成为全国第一个对农电视节目的注册商标。

3.2009年元月，经国家广电总局批准，《垄上行》升级为垄上频道，成为全国地市台第一个对农频道。

4.2009年12月，“垄上行”被列入湖北省文化大发展大繁荣重点工程。

5.2010年4月，《垄上行》创新对农节目服务模式被入选《2010年中国广播电影电视发展报告》（广电蓝皮书），并成为蓝皮书中唯一入选的电视栏目成功个案。《垄上行》已成为全国电视媒体对农节目的品牌。

地市栏目

潜江栏目

打造特色栏目助推三农发展

《垄上行》栏目是潜江广播电视台按照省局关于"开办《垄上行》栏目，搭建服务三农宣传平台"的有关通知精神，于2008年10月开办一档特别栏目。该栏目本着"关注农村、关注农业、关爱农民，服务三农，助推新农村建设"的宗旨，力求全面展示全市新农村建设出现的巨大变化、真实反映"三农"工作取得的可喜成果、进一步搭建快捷高效的"三农"咨讯服务平台、为广大电视观众提供愉悦的精神大餐。栏目开办得到了社各界的广泛关注和支持，也受到了各级领导及广大电视观众，特别是农民观众朋友的一致好评。

一.重点倾斜，确保栏目高效优质运转

潜江广播电视台一直把《垄上行》栏目作为主打栏目来办。接到省局通知后，抽调熟悉农村工作、肯吃苦、业务过硬的采编人员成立了《垄上行》栏目专班。现在，该栏目有固定专职采编播人员4人。为了加强该栏目力量，台里指派一名业务总监专门牵头，参与其策划和摄制工作。

二.贴近"三农"凸显服务宗旨

《垄上行》栏目始终围绕"关注农村新人新事、奇人趣事；反映农民愿望呼声；解答农民疑惑；提供农业技术信息；促进农村发展"的节目定位进行选题制播。栏目组情系"三农"、服务百姓的真挚情感；走村串户、风餐露宿的扎实作风；急农民所急、想农民所想、为农民排忧解难的强烈责任心。深深地感染了广大电视观众，受到了广大农民朋友的热捧。在选材上强调原汁原味，在制作上强调朴实无华，把栏目放在一个与农民平等、能够产生情感交融的位置上。

注重挖掘农村亮点、热点，多角度展示农业、农村和农民发展的新成绩、新经验，到目前制作播出了《秋播农民盼什么》、《宠物免快致富》、《林地养鸡奔富路》、《好消息，潜江有了蔬菜冷库》、《说说今年的收成》、《野菊开出致富花》、《香飘四溢草莓园》、《竹子编织的幸福》、《生态养鸡致富一方》、《金色农家》、《神秘的石人石马》、《相约龙虾节》、《农庄上的彩虹》、《龙湾河蟹俏》等近100余期节目。

三.创新节目形式彰显栏目特色

在节目形式上，注重学习创新，突出自己的特色风格。一方面，学习借鉴周边兄弟电视台《垄上行》节目成功经验，一方面不断地开拓创新。确定了自己的栏目个性风格。我们把整个节目分为《垄上行》主题节目和《志超热线》两个版块。

主题节目主要结合全市农时季节特点，突出重大生产环节、防治病虫害、科技示范入户、高效种养模式服务、致富典型推介。同时还注重挖掘农村亮点、热点，以及奇人趣事，多角度展示全市农业、农村和农民发展的新成绩、新经验、新气象、新面貌。节目内容直接关注农民的利益、兴趣与需求。同时在摄制上打破常态的报道形式，以主持人参与的形式贯穿节目始终，在事件现场感同身受。拉近了《垄上行》与观众的距离。

四.栏目反响强烈深受大众喜爱

目前《垄上行》栏目在潜江广播电视台虽然开办时间不长，但效果十分明显。不仅得到了潜江市委、市政府的充分肯定，更受到广大农民朋友的青睐。现在该栏目每播出一期，都会收到许多观众朋友的电话，这些电话，有咨询问题的，有给栏目提供信息的，有打电话感谢的等等。

五.固定节目播出时段形成收视习惯

《垄上行》为公益性栏目。一周播出两期，周一、周四首播，其它时间重播。节目时长为15分钟，播出时间为每天18点50分，21点10分，11点20分，12点40分等四个时间段。两个频道一周播出频次为28次。

荆门栏目

荆门电视台正在酝酿改版工作，将以全新的荧屏风貌在新年与观众见面。

在频道建设方面以《荆门新闻》和《直播荆门》为载体，着力打造荆门电视台新闻综合频道；以《垄上行》、《致富经》和《现在嘎事》为载体，着力打造荆门电视台新农村频道。同时围绕服务省十三运会，新设置了省运频道，在湖北省地市台开创了先河。

在优化自办节目方面，该台对《荆门新闻》、《直播荆门》、《垄上行》、《校园风》和《现在嘎事》等栏目进行了全新改版。改版后的节目不仅内容更加丰富、表现形式更加新颖，而且在贴近性方面得到了进一步提升。其中，由《农林苑》改版的《垄上行》栏目，节目时长由过去的20分钟增加到40分钟，同时将节目的播报方式改变为直播，这将更好地服务新农村建设和“三农”工作。至此，该台自办节目的直播总时长已达到100分钟，在全省地市台名列前茅。

播出时间：新农村频道20：00首播

黄石栏目

垄上行栏目介绍：精锐的采编阵容，全新的节目形态，广泛的参与互动性，贴近生活，贴近实际，贴近群众，《垄上行》节目和活动在黄石引起强烈的影响，《垄上行》已经成为街谈巷议的话题。《垄上行》设置了以下子栏目，分别是：《致富门道》、《城里城外》、《农情热线》、《村支部说事》、《我来帮忙》和《时春体验》。

同时每月有一次惠农行大型活动贯穿始终，做到了子栏目活动化，活动常态化。如春到金山店、走进河口、惠农阳新、保安品摘狗血桃、罗田打板栗等，在活动中把文化送下乡，把科普送下乡，把家电送下乡，把医疗卫生送下乡，受到了市民的热烈欢迎。《垄上行》借鉴凤凰卫视广告编排的科学性和渗透性，广告的收视率比普通广告的收视率要高出80%，是客户的首选投放时段。

播出频道：新闻频道

播出时段：19:35

周播时间：周日（首播）

播出频次：周播

每期时长：20分钟

黄冈栏目

《垄上行》把“全心全意服务农民”作为栏目理念,每周发布全市新农村建设的最新报道，提供各地新农村建设动态、农业产品市场信息农资及农业科信息等，注重互动性、参与性、趣味性、娱乐性以群众喜闻乐见的表现形式，展现全市各地新农村风貌。

自2008年4月全省实施《垄上行》品牌战略以来，各市州广电局(台)积极响应号召，开办了具有本地特色《垄上行》栏目，较好地服务了当地新农村建设;同时各地不断探索“垄上行”品牌建设的新途径，创造和积累了区域广播电视创新发展的丰富经验和体会。我市积极响应省广电的号召，结合本地实际情况，不断探索本地特色，荣获湖北省“先进建设单位”。

节目播出时间：

新闻频道周一20：00周二12：30

都市频道周三19：25周四12：50

生活频道周五19：05周六11：00

荆州栏目

荆州电视台《垄上行》，是一档表现“三农”、服务“三农”的原创电视栏目，自2002年4月26日开播开播以来，始终坚持“三贴近”原则和“三下乡”的要求，倾心农村、农业、农民，全心全意为农民服务，赢得了江汉平原广大农民的喜爱和盛赞，对当地农业生产、农民生活、农村建设产生了巨大影响，也为农村文化建设作出了贡献。八年来，共收到农民观众来信四万多封、热线电话二十五万多个、短信三百五十多万条；《垄上行》也由原来的15分钟栏目，打造成为一个24小时播出的频道。

荆州电视台《垄上行》:服务新农村真情垄上行

由《垄上行》栏目延伸出的大型媒体行动“春天·金秋垄上行”，送科技、送文化、送欢乐到农村，至今已举办十二届；现场参与农民人数从最初的3万、5万、7万，到现在每场达10万之众，成为江汉平原农民的盛大节日。近年来，又推出“荆州农民春晚”、“垄上创富英雄”、“垄上行乡村大联欢”、“垄上行农民艺术团巡演”等系列活动。截止2010年9月，《垄上行》共举办各类文艺活动近300场（次），《垄上行》已成为江汉平原农村文化建设的主阵地。

《垄上行》多次受到中省各级领导的充分肯定。：“湖北荆州电视台的《垄上行》栏目，是在非常平凡的岗位上、非常琐碎的工作中，深入贯彻党中央、国务院、中宣部提出的‘三贴近’原则，真正地贴近实际、贴近生活、贴近群众。七年来他们为老百姓做了上万件好事，上万次为群众排忧解难，所以广大农民兄弟夸《垄上行》这个栏目是没有围墙的农业技术学校、没有舞台的农家乐园、没有挂牌的农民福利院，我再加一句：‘！”：“《垄上行》服务三农，贴近群众，是我省新闻宣传的又一创新，主题好、载体好，望总结经验，取得更大成效”。

重要事件

2014年4月10日，一段主持人痛斥湖北贫困县官员腐败的视频在网上曝光，主持人因言辞激烈被阻止发言，并被当场撤换。

视频中，湖北广电荆州电视台垄上频道《垄上行》节目主持人崔建宾在直播中，直斥占百亩地盖豪华办公楼的湖北一贫困县官员生活腐化、奢靡。主持人越说情绪越激动，甚至说“思想有多远就滚多远吧！”

节目中，崔建宾当场被叫停，随后节目播放了片花，并在一分钟后换上了新的节目主持人。