DAKS诞生于1894年，最初是伦敦市一家高级时装公司，为讲究衣着人士度身缝制高级时装。在当时，DAKS的服装，意味着剪裁适体、线条自然、潇洒不凡，而其发明及推出的腰位配备牢固的裤子，突破性的腰位设计更获多年的专利权。集团以英文字DAD（父亲）及SLACKS（西裤）的缩写创立了称为DAKS的品牌，亦先后获颁授皇家认证，1976年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配饰上，成为DAKS的国际标记。

简介

拥有111年历史的DAKS品牌一直是英伦时尚界的骄傲。1934年，Alec以英文DAD(父亲)及SLACKS（西裤）的缩写注册了DAKS品牌，成为英国最大的男装生产商。

关于总裁

Bruno Massa作为DAKS全球总裁之前，就在AlmaSpa、GilmarSpa和LorettaDiLorenzo等意大利大型服装集团担任过全球市场销售总监，负责最吃重的RTW业务。此后，他进入当时全球最大的时装设计和生产企业———意大利GFT集团，出任品牌总监，掌管着意大利几乎所有的顶级服装品牌。

他造就了一长串著名的品牌：Fendi365、Richard Tylor、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及K

enzo。在DAKS的大手笔只是Bruno职业生涯和生活内容的一部分。闯荡时尚圈多年，他始终和设计师关系密切。除了DAKS设计师TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档外，Versace、Lagerfeld、Castelbajac、Valentino、Armani、Gianfranco Ferre这些时尚界的前辈几乎个个都是Bruno的“发小”，当初他们还没有出道的时候，就已与Bruno称兄道弟。

意式风格

“这里的气温跟意大利差不多，感觉像在自己的家里。”刚下了飞机，Bruno就在下榻的酒店里接受了记者的专访。

谈起此次旅行，这位时尚界的“大法师”显得非常随和，“飞机上的午餐很丰盛，意大利面的味道非常正宗。”言谈举止都让人无法忽视他的意大利痕迹。

别看眼前这位老头儿如此笑容可

掬、亲切随和，他在时尚界里可是个大名鼎鼎的人物，“调教”过众多顶级品牌。

呈任意大利服装集团总监

凭着非凡的创造力，他又投入到顶级品牌衍生品和新品牌的开发，结果又造就了一长串著名的品牌：Fendi365、RichardTyler、JulienMcDonald、Voyage、Ungaro以及Kenzo。

可以想像，当Bruno入主DAKS，当一个充满创造力的意大利人遭遇一个拘谨保守的英式品牌，产生的“化学反应”是何等“FANCY”。思考了半天，Bruno才找到“FANCY”一词来概括他改造DAKS的最大感受。

历史悠久

拥有111年历史的DAKS品牌一直是英伦时尚界的骄傲。1894年，SimonSimpson在伦敦创建了首个度身订造的制衣厂，缝制优质男装。生意到了儿子AlecSimpson手上，变得更加红火起来，并于1930年成功杀入高档成衣市场。

1934年，Alec以英文DAD(父亲)及SLACKS（西裤）的缩写注册了DAKS品牌，成为英国最大的男装生产商。

不过，之后很长一段时间内，DAKS由日本的三共生兴株式会社管理。虽然DAKS在日本的销售状况非常好，一度无人能敌，但固定不变的风格却阻碍了DAKS走向世界，市场相对狭小。

影响力

“DAKS的业绩正说明保守的英国作风很迎合拘谨的日本顾客。或许DAKS可以永远以老牌经典的格子样式出现，只进行局部的改革，但在日新月异的时尚界，任何一个没有国际感并鲜有变化的品牌随时都有出局的危险。”有评论称。

这时，Bruno出现了。英国人或许可以容忍这样的风格，但意大利人绝对不会：精妙绝伦也好，天马行空也好，那些让世界为之倾倒的顶级品牌，哪个不是一边牢牢吸引消费者的眼球，一边稳稳赚进大把钞票？

一出马，Bruno就为DAKS把脉诊断：在英国3个经典格子品牌中，DAKS是最年轻的，它最有理由革新，而且是越大刀阔斧越好。“如果管理过很多品牌，你就会很容易地知道这个品牌的问题出在哪，需要怎样改进。”Bruno自信地告诉记者。

更厉害的是，这位时尚界的“大法师”还知道怎么能让DAKS在最短的时间里，在争奇斗妍的时尚舞台上技压群芳，脱颖而出。他钦点TizianoMazzilli和LouiseMichielsens这对夫妻搭档作为DAKS的王牌设计师，为DAKS注入更多的意大利———更确切地说是时尚元素。

在时尚界，多半是设计师为品牌领航，但要说决策者对品牌的影响，Bruno在DAKS的影响力绝对是首屈一指。DAKS的这一改造，从2006年Bruno上任之日起就被执行，两个月之后的米兰时装周上，全世界都看到了成果。

诚然，若论顶级品牌的管理和经营，时尚界有的是理论加实践的人才，但像Bruno如此大胆、如此有魄力，敢在英国人挑剔的目光中将其经典品牌改造一新的并不多。

要知道，改革总会有阵痛和风险，更何况对象是个英国经典品牌！曾有过不少品牌力图改头换面，但结果要么不了了之，要么就是难以收场、进退两难。Bruno的“魔力”来自何处？

“哈哈，我可不是魔术师”，面对记者的提问，Bruno连忙笑着辩解，“我只是一个普通的意大利老头，不过是在时尚圈混久了，比较爱冒险。我更乐意说，意大利人的天性助了我一臂之力，也让英国传统品牌焕发了青春。对时尚，意大利人有着天生的热爱和极高的天赋，所谓的魔法，应该感谢上帝。”

这种意大利人所谓的“天生的热爱和极高的天赋”，乃是对生活的细腻感受力、对流行和时尚的鉴赏力与洞察力。

“直截了当地说，在这些方面我们是最出色的。天才的想像力，丰富的文化土壤，过去与未来出色的调和，这就是为什么意大利人的生活比其他国家的更吸引人，更能引领时代潮流的原因。”

Bruno告诉记者，凡是追求时尚的人，都是懂得享受生活的人；只有懂得享受，才能发现生活的细腻，制造出色的细节。因此，意大利人在原创设计方面的成就尤为突出，从服装、钟表、皮具，到珠宝、汽车，但凡让人动心的，十有八九是意式风格。

这让Bruno更有理由夸下海口：“范思哲和阿玛尼是意大利当今的米开朗基罗，他们用设计圆了我们的梦，其他多数产品只是其跟班。”

换句话说，意大利人有理由为他们的表现主义骄傲，新颖超前的视觉感、典雅时装的创作激情，构成了意大利时尚的核心内容。从数百年前的文艺复兴，到21世纪的米兰国际时装节，费拉格莫的鞋，拉·伯拉和芬迪的裘皮服装，阿玛尼的流畅设计，范思哲的新奇风格，中间跨过的只不过是很小的一步。

30年的友情比任何品牌都有价值

“30年的友情比任何一个品牌都有价值。年轻时，我的工作就是想方设法卖掉他们设计的衣服，他们则是努力设计出好看、高质量的衣服，让我卖个好价钱。当然，在最初的时间里，我们都必须学会如何入门，跟在别人身后，从最基本的事做起。”

他不无得意地说：“好在我们这个时尚界的‘兄弟连’，如今都有了各自不错的成就。对了，你知道吗？米兰3G之一迪奥的前设计师GianfrancoFerre还是因为我才进时尚圈的。否则，这个世界将埋没一名天才设计师。”

原来，年轻时的Ferre无意间替女友设计了一条金链子，拿去参展，结果赢得业界高度赞赏，但这却让他为难了，因为他的志向是当建筑师。

Bruno与他相识后，二人非常投缘，“Ferre的设计，结构宏大却异常简洁，给我的感觉非常不一般。有一次他问我，时尚到底是什么，要不要进这个圈子？我说，兄弟，你是个天才，做首饰做衣服要比造房子有趣多了。”Ferre的回答则是：“好的，如果我设计的衣服卖不掉，就都卖给你好了……”

如今，“兄弟连”的故事已延续了30年，在光鲜眩目的T台背后，隐藏着天才设计师凡人的一面。谈起多年的老友，Bruno不禁感叹道：“有时真想能早日退休，然后和兄弟们一起喝咖啡、聊天，开着Ferretti出海钓鱼，不过我们似乎谁也不愿意停下脚步。”

他倒是愿意歇了，可除了Versace先行离去，其他人都还在悉心经营着以自己大名命名的品牌。虽说意大利人以热爱生命、享受生活着称，但那些毕竟是自己一点一点打拼下来的江山，好不容易熬到如今，哪那么容易说停就停？“如今，我们只好怀揣美好的憧憬，在梦里相会了。”