浙江卫视，浙江广播电视集团卫星频道，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是第一梦想频道，是浙江广播电视集团的主力频道，开播于1960年10月1日，于1994年1月1日正式上星播出。2008年8月25日，浙江卫视进行改版，确立品牌标志“中国蓝”。蓝无界，境自远！“海阔天空一路是蓝”“梦想天空分外蓝”“春来江水绿如蓝”！以抽象的颜色为定位与其他卫视区别，频道特色鲜明，散发着艺术及人文气息的蓝色，是江南文化品质的本色。

简介

浙江卫视（蓝莓台、蓝鲸台），是第一梦想频道！开播于1960年10月1日，于1994年1月1日正式上星播出。浙江卫视是中国第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，截至2012年在全国的可接受人口为10.27亿，是国内最有影响力的媒体之一。

1994年1月1日，浙江电视台第一套节目开始利用卫星传送，2009年入选中国世界纪录协会2009年度中国覆盖率最高的省级卫视，创造了省级卫视覆盖率中国之最。

本着“新闻综合频道，娱乐财富风格”的办台理念，充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一大批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏目和节目，初步形成了富有江南文化底蕴的风格特色。

2011年，引进英国周六晚黄金档冠军节目《就在今夜》的版权，强势打造出本土化，以全新明星阵容助阵公益秀《快乐蓝天下·中国梦想秀》。

发展历史

1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（4频道）开始利用卫星传送，有效覆盖全国及周边40多个国家和地区的20亿人口，并为全国95%以上的有线台转播，拥有相对固定观众一亿五千万，其中一亿左右为城市观众。

2000年10月，浙江电视台在国内省级电视台中率先实行三台合并改革，将原先各自分设、相互独立的三家省级电视播出机构——浙江电视台、浙江有线电视台、浙江教育电视台实行完全合并，把原来分属无线、有线三个台管理的六个电视播出频道，实行体制改革、频道整合、优化配置。

2001年1月1日，浙江电视台全新推出六个频道，以统一的台名、统一的台标、鲜明的特色、全新的整体形象和节目构架向社会公众亮相，迈出了中国省级电视改革具有标志性的一步。浙江电视台由此形成了以一个浙江卫视为龙头，五个各具特色的专业频道相配套的多动能、系列化的新的频道格局。

浙江电视台卫星频道，即浙江卫视，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙头频道，立足浙江，面向全国。突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。

这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法制于一体，通过卫星传输，覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区，并被全国95%以上的有线台转播，是宣传党和国家大政方针政策的主渠道，是浙江省委省政府与浙江全省人民联系，沟通的主要桥梁，也是宣传浙江，沟通世界的重要窗口。收视率位列全国省级卫视晚间收视第二。市场占有率位居全国各省级卫视前列。

2008年，浙江卫视推出全新版面，以“中国蓝”作为频道核心理念。新闻节目抓行动、出效应。“抗台七姐妹”树新闻品牌权威，“新长征路上的浙江人”彰显新闻行动的力量。自办节目抓品牌、上品位。晚间主打2121娱乐纵贯线，展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐节目新空间。

2009年，浙江卫视入选中国世界纪录协会2009年度中国覆盖率最高的省级卫视。近十年来，浙江电视台的新闻节目在全国性评比中连连获奖，先后四次摘取中国新闻最高奖——“中国新闻奖”一等奖。

获中国电视特等奖、一等奖二十多个，曾被广电部评为“先进集体”。浙江电视台在社教、文艺节目的摄制上，注重江南文化特色，面向全国，跨出国门，关注人类生命主题，拍摄了大量国际性专题，如“三极”系列——《南极与人类》、《北极随想》、《跨越地球之颠》。

完成了“三看”系列——《环球看香港》、《话说澳门》、《跨海看台湾》，以及《闯荡世界的浙江人》等“闯荡系列”。这些专题片的摄制、播出，在海内外引起巨大反响。浙江电视台拍摄的电视剧《鲁迅》、《华罗庚》、《马寅初》、《新闻启示录》、《女记者的话外音》，电视戏剧片《秋瑾》等。

2009年，浙江卫视主持人朱丹荣获“最具潜力主持人”大奖。

2009年9月28日，浙江卫视高清频道正式开播，通过高、标清同步播出，成为全国首批进入“高清时代”的九个频道之一。

2010年，浙江卫视《我爱记歌词》栏目组获得浙江省委省政府颁发的“浙江省五一劳动奖章”。

评价影响

随着中国电视产业发展壮大，电视媒体竞争越来越激烈，同质化现象严重，浙江卫视意识到独特品牌定位的重要性，探索品牌经营道路、打起定位战。浙江卫视正是在亮出独特品牌“中国蓝”定位后，成为成功经营、有力落实的典范。

“蓝血军团”实力凸显，品牌巨制竞相绽放，浙江卫视勇于试错、锐意创新，彰显领先卫视格局气度，赢得业界尊重；以“奔跑”的姿态高歌猛进，收视颠覆一线卫视长期固有格局，“中国蓝”品牌矩阵渐成规模，开放、创新赢得发展先机。

“中国蓝”形成了浙江卫视的品牌标签和独特气质。央视CTR报告评估省级卫视2014/2015综合实力：浙江卫视在引导力、传播力和品牌力各维度分别排第1、第2和第1位，这排名是“中国蓝”出色的创新实力和品牌经营能力的表现，是连续多年位居省级卫视第一阵营的实力彰显。

以《中国好声音》为主力，以《中国梦想秀》《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目为方阵，历经五年时间，打造出“中国声音娱乐节目军团”。它不仅了解中国人的娱乐方式和表现技巧，更手握国际真人秀节目的圣经，带动中国电视娱乐节目的又一轮风潮。