“中南海香烟是北京卷烟厂的早期产品。它源于毛泽东同志晚年对香烟的嗜好。”很多百科词条对“中南海香烟”有如此介绍。但一家公共卫生领域的NGO——新探健康发展研究中心（下称新探），却对此提出异议，认为“中南海”作为香烟品牌有非法使用嫌疑。

历史由来

80年代初，北京卷烟厂与中南海警卫局商谈商标注册事宜，随着注册的成功，北京卷烟厂将当时为毛泽东主席提供的卷烟起名为“中南海”的特供烟也“旧貌变新颜”。商标在图案设计上保持了中国的传统艺术风格，以大红底色并辅以金色，表现了中华民族喜庆、吉利的特点。特别是以毛泽东亲笔书写的“中南海”三字作为了商标更是中国古老文化的精髓。采用考究的红色铜板纸印制的中南海烟标使人情不自禁的想起那段火红的历史。十三大、十四大、亚运会、国庆四十五周年庆典以及招待外宾等场合，特制红中南海都是专用烟。现在中南海香烟已经形成各种系列品种。

品牌简介

中南海卷烟品牌现属上海烟草（集团）公司北京卷烟厂，1976年中南海对外试销，由此步入市场。1983年新混合型中南海卷烟诞生，1994年低焦油中南海成功研制，1999年后至今，中南海5mg、中南海8mg、中南海金8mg、中南海3mg纳米等等产品问世，形成了低危害中南海系列产品。中南海是我国36个名优卷烟品牌中唯一的低危害混合型卷烟品牌，以中南海（低焦油混合型）为代表的卷烟产品不仅行销全国，还远销日韩美台等多个国家和地区，备受青睐。

争议事件

企业打出“中南海”这样的“驰名商标”，会使人误以为代表党和政府向公众推荐危害公众健康的烟草制品。无论从关怀公众健康、维护党和国家机关形象或维护法律尊严考虑，撤销“中南海”卷烟商标都是十分必要的。多位法学界和卫生系统的专家教授、从事公益法律援助和保护消费者权益的律师、控烟组织的代表呼吁：撤销“中南海”卷烟商标。这是记者从14日新探健康发展研究中心在京举行《烟草企业不应利用烟包信息误导消费者》研讨会上获悉。让人不明白的是，中国那么多卷烟商标，这些专家为何要与“中南海”卷烟商标过不去？为何单单呼吁撤销“中南海”卷烟商标？

从新闻中不难发现，呼吁撤销“中南海”卷烟商标的原因，是因为中南海是中央国家机关的庄严驻地，是全中国人民心目中的神圣场所，以“中南海”作为商标，会使人误以为代表党和政府向公众推荐危害公众健康的烟草制品。

的确，中南海已经成为一个专用符号，但与代表党和政府向公众推荐危害公众健康的烟草制品毫无关联。公众不会那么愚蠢，仅仅是因为有“中南海”的名字而被误导了，只要是吸烟的，他们都很清楚“中南海”的底细。如果这也能够误导的话，那最该撤销卷烟商标的是“中华”，这是否可以理解成中华民族向全世界推荐的烟草制品？华西村、黄鹤楼等烟草商标也都应该撤标。因为前者是新农村形象；后者是历史形象…让人弄不明白的是，怎么专家就轻易放过“中华”呢？难道仅仅是因为它与权力的象征无关？

“中南海”诞生二十多年了，为什么直到今天才让这些专家感觉到误导消费者了？这些专家是否太不“敬业”了！退一步说，即便是“中南海”这个卷烟商标不用了，烟还是那个烟，那又有何用？只要人家在做广告时说上“原中南海”，那效果可能也是差不多的。

其实，现在要做的不是呼吁撤销“中南海”这个烟草商标，而是规范。因为“中南海”卷烟包装上印制着“您每消费一盒中南海香烟，就向希望工程献了一份爱心”，打着“公益”招牌、促进烟草消费的广告。应该进行改正。去年不11月22日，在南非德班举行的世界卫生组织(WHO)《烟草控制框架公约》缔约方第三次会议落下帷幕。在这次会议上，中国得了一个尴尬的奖项——“烟灰缸奖”，此奖由与会的非政府组织代表评出，专门颁给控烟不积极的国家。中国“获奖”的原因是，“宁要漂亮的烟盒，不要公民的健康”。应该查查，还有多少不规范的卷烟包装，这才是误导消费者的根本所在。

对于烟草，最终结果是取消。专家们现在要做的事情还很多，比如如何宣传禁烟；如何劝导戒烟，而不是死盯着“中南海”的卷烟商标不放。况且，“中南海”的卷烟商标倒掉也不是几个专家轻易能弄倒的。与其将精力放在无谓的事情上，不如做些实事。

时事点评

“无论从关怀公众健康、维护党和国家机关形象或维护法律尊严考虑，撤销‘中南海’卷烟商标都是十分必要的。”在日前举行的《烟草企业不应利用烟包信息误导消费者》研讨会上，多位卫生和法律专家呼吁：撤销“中南海”卷烟商标。在这一问题中，专家事实上混淆了两个概念，反对吸烟与反对品牌。从专家的反对理由来看，他们呼吁撤销“中南海”商标的理由有两个，一个是关怀公众健康，一个是维护党和国家机关形象。

笔者不太认同，首先关怀公众健康，撤销一个品牌能够起多大的作用，不吸这这种烟，就吸哪种烟，除非你一刀切把烟厂都给关了，不过作为纳税大户的烟厂关掉，以及烟民的抗议都是要考虑的事情。不要事事打着冠冕堂皇的口号，群众也不是傻子，没必要忽悠着来。至于说维护党和国家机关形象，中南海是其实也就一地名，因为是党和国家机关所在地，所以，提起中南海就想起来了，但谁也不会吸着中南海香烟，心里想着是国家机关推荐鼓励来吸的。

就像北京一提起来，就想起是首都来一样。如果说中南海香烟就容易让人误读，那么中华，人民大会堂，熊猫以及形形色色的以地名，风景名称为烟标的是不是都有这种嫌疑，中华可能就首当其冲了。按照专家的解读，就是香烟打着中华民族的旗帜公然推销，在世界各国都在禁烟的时候,是不是有损于民族形象。

卷烟商标形形色色，有红双喜，大前门，红锡包，飞马这类这些老牌子。牡丹，秦淮，红梅这些是解放后一直生产至今的牌子，像利群这样的老牌子翻新，多数地方品牌都以地名起的,如:上海牌，北京牌，哈尔滨牌，玉溪牌，地方特色或风景起名的，如:浙江西湖牌，贵州黄果树牌，重庆朝天门牌，陕西公主牌，吉林人参牌/长白山牌，北京中南海牌，山东泰山，江苏华西牌，其中有些很有含意想天下秀就有峨眉天下秀之意，一品黄山有一品黄山之天下无山之意。

当然多数的像黄鹤楼，芙蓉王，娇子，红塔山，云烟，大红鹰，都宝，金圣这些后起的新新之秀.某些地方的名烟会以自己省的简称来起名,像：江苏的苏烟，江西的赣烟，安徽的皖烟，河南洛阳的洛烟，这些牌子都是档次定位比较高的。当然，还有中华，以及熊猫这种高档次的烟。商标的形成有历史的原因，过去每一次的运动或者大事件都会出现一批紧跟时代的牌子，当然，这种牌子起来的快，消失的快。

多年前，开封还出产过汴京牌香烟，猛一看跟中华似的，这个有点打擦边球的感觉，都是红盒子，中华是华表，汴京牌的是铁塔，离远一看，比较相似。价廉物美，后来，卖着卖着，价依廉，物不美了，就消失了，后来，开封卷烟厂也破产了。

与其在商标上做文章，不如在商标的审核批准上好好管理一下，免的再出现让专家们再次开动脑筋，使劲联想的商标了。

不过，笔者还有一个天马行空的想法，因为最近看到了新闻说：北京卷烟厂和上海卷烟厂要重组，北京卷烟厂是我国烟草行业的重点企业，去年盈利1.6亿元，其“中南海”品牌在我国混合型卷烟中首屈一指。上海烟草集团年产卷烟150多万箱，去年盈利48亿元。“中华”和“中南海”强强联合，更有利于提高中国烟草企业的核心竞争力。

如果是有预谋的炒作的话，谁得利最大，一目了然哪？中南海这个品牌呀，借着专家的嘴要取消中南海商标，掀起一翻炒作，而取消又是不可能完成的任务，要是那样的话，我们还在这里鼓足了劲的辩论，摇旗呐喊，一不留神就上当了。

厂家信息

企业名称：北京卷烟厂

邮编：100024

法定代表人：曲志刚

注册资金：37466万元人民币

经济性质：全民所有制