马克华菲（Mark Fairwhale）是国际设计大师Mark Cheung为世界都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌，自2001年诞生以来，深得世界时尚人士青睐   。

以马克华菲本牌为核心，其子品牌家族成员   ：DEBRAND、RESHAKE、CAMEL ACTIVE，第五空间等构成马克华菲潮牌矩阵集。   拥有2500+家线下精品店   ，线上旗舰店，O2O新零售模式。 

简介

马克华菲(Mark Fairwhale）是多元艺术创作潮牌。品牌坚持“艺术”DNA元素，从2002年开始从多个艺术领域汲取灵感，包括表演艺术（音乐、舞蹈）、造型艺术（绘画、雕塑、建筑）、语言艺术（文学）和综合艺术（戏剧、电影）等，通过图案、花色、工艺等服装设计手法。

品牌定位

品牌核心价值观：每一件都是限量款  

目标客群：去年龄化&无性别化  

受众心理年龄：24-26岁 

品牌起源

MARK FAIRWHALE家族的荣光，一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌，如同一个奇迹般的慢乐章，宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

FAIR，喻为优雅，美丽；WHALE，意为深海鲸鱼——FAIRWHALE，携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游，浮出了水面，迎着晨光微露的面纱，为期盼已久的致in追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。

FAIRWHALE——Fly 飞翔，amenity 宜人，Intelligence 智慧，Responsibility 责任，Will 意志，Harmony 和谐，Adolescent 青春，Love 爱，Envision 想象。MARK FAIRWHALE翩然而至，肆意风流的挥洒着自由蓬勃的设计理念，精切不移的诠释了知性人士的优雅风范。看似随意的简约设计，贴身流畅的立体剪裁，“深海鲸鱼”的低调完美主义在潜移默化中早已虏获了世界新贵们的芳心。

商品系列

国潮艺术系列：用中国文化/中国精神/中国态度，通过服装传递品牌正向力量，中国元素融合当季国际潮流款式、廓形，塑造国风HIGH-STREET。  

国际艺术系列：承载马克华菲品牌原创、艺术、潮流DNA，以品牌重工艺、图案、色彩基因，通过花、虫、鸟、兽元素运用，融合艺术与时装。  

简约艺术系列：以简约、抽象或线性等不同艺术风格和艺术元素。

公司介绍

马克华菲公司是七匹狼下属的全资子公司，“马克华菲”一名是围绕国际知名设计师张肇达（MARK CHEUNG）定制的国际时尚品牌。公司自2001年筹建以来，在短短的两三载光景中，已经开设专卖店200余家，遍及国内各大中城市，产品亦日趋多样化，目前已涵盖国际时尚男装、JEANS男女装、鞋、包、皮具、香水及配饰等多个领域。它的主要目标和消费群是那些热爱时尚和休闲的都市高级白领及追求高品质生活的中上阶层。这些新崛起的时尚新贵，年龄在28岁到40岁之间，是最具激情和最富时尚嗅觉的一群人。

除了举办各种层出不穷的应季服装展示会之外，马克·华菲利用了自己的灵魂设计师张肇达的国际声誉，让这个品牌的国际化形象更加深入人心。像很多国际顶级品牌一样，它也有了一个关于设计师的“传奇故事”。

马克华菲的创意团队是一个相当国际化的队伍，除了艺术总监张肇达外，形象总监是来自日本大阪的一位知名设计师，商品总监则来自香港。马克·华菲总裁杨坤田告诉记者：“我们的创意一开始就全部按照欧洲的国际化路线进行，包括服装设计、品牌行销、包装系统等，都按照欧洲一些大品牌的理念和手段操作，而且我们的创作最初是在欧洲产生的，品牌则是在意大利注册的。”同样生产高级成衣的白领集团总裁董振宇也承认：“时尚的中心在西方，文化虽然没有好坏之分，但是他们现在毕竟是主流。”董振宇认为，创意部门首先强调的是围绕一个品牌的精神进行，但都要为客户服务，作为一家设立在北京的企业，白领却会定期派设计师出国采风，以开阔眼界，“整个创意灵感的源头是设计部门，产品是由他们设计的，企划也要围绕产品来进行。”

同是高级成衣品牌的白领和马克华菲，其生产线流程以及专卖店开设原则却有所不同，马克·华菲主要是OEM，与一百多家制造企业联盟，这些企业在为马克华菲生产服装的同时，也在为很多欧美的大品牌生产。“开设专卖店的原则有很多，主要根据是每个城市的接受程度和消费习惯，比如在北京和上海我们是自己开设专卖店，在一些地方省份则将选择性的代理加盟与自己开设相结合，会根据不同的操作难度和情况确立个性化的销售渠道。”杨坤田说。白领除了由自己的制衣厂生产服装之外，主要采用的是店中店的形式，董振宇说：“做一个高级品牌不太适合代理加盟方式，这种方式因中国代理商的素质而承担的风险较大，以前我们试过，但带来很多麻烦。”

七匹狼的品牌策略是以一个主品牌打头，用副品牌做延伸，以适应不同类型、不同需要的消费市场，如“七匹狼”、“与狼共舞”和“马克·华菲”都是休闲服装品牌，但每一个品牌的受众又各有不同，“七匹狼”为中高档、“与狼共舞”为时尚休闲、“马克华菲”为高档休闲，三者互补，使品牌的整体实力超过了单一品牌。白领和杉杉也都有了自己的副品牌，这是国际顶级品牌通常的做法。

品牌路线

在这个追求个性与超越自我的时代，男装消费需求愈发呈现多样化，各大品牌纷纷对市场进行再度细分，进一步提升品牌的市场渗透率和占有率，以求找到最佳的营销空间，男性细分市场的竞争日益升温。作为中国时尚领域的重要力量，马克华菲自成立之初便确立了多元化品牌经营战略，多角度全方位覆盖细分市场领域。马克华菲总裁杨坤田表示：“‘群’战略是马克华菲品牌发展壮大的既定战略，相比单一品牌而言，多元化品牌发展战略能满足更多的细分市场，形成多头并进的态势，提升企业的综合竞争力。”

马克华菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念合店。/n

新绅士男装

马克华菲新绅士男装（Mark Fairwhale）始于国际设计大师Mark Cheung（张肇达）的艺术灵感，秉承一贯的欧式时尚风格，在经典不潮流中游走，被誉为艺术领悟不商业知性兼具的魅力男装。马克华菲新绅士男装马克华菲新绅士男装2012秋季系列（Mark Fairwhale）不仅仅停留在时装层面，而是一门自我发现的艺术品牌，在创造出时尚服饰之余，更创造出一种文化与艺术。透过服饰表达新绅士的生活态度。产品不只走进他们的衣柜，还渗透到生活的各层面。融合东西方文化的设计张力，表现出中国新绅士一族崇尚低调、内涵的独特气质。/n

适合人群：30-45岁的商务精英男性/n

JEANS男装

马克华菲JEANS男装（FAIRWHALE JEANS），强烈的印记着新的时代年轻群体勇敢、反叛、自立的DNA。独具个人风格的穿衣哲学是其灵感源泉。由于这种穿衣哲学带来的独特吸引力，成为马克华菲JEANS男装（FAIRWHALE JEANS）为都市青年创造价值的重要目标，为都市青年演绎探索、独立、自信、梦想与自由的多重气质，帮助他们表达自我主张，释放独具个性的吸引力——无论在何种场合，那些身着马克华菲JEANS男装（FAIRWHALE JEANS）的男性都能赢得更多关注的目光。/n适合人群：20-30岁的城市潮流男性/n

创意都市女装

马克华菲创意都市女装（F.C.U.）时尚、摩登、具有都会感的服装设计迅速传递形象语言，可以让喜爱时髦钟爱流行的摩登女性，能因时因地自我搭配，表现自由自在的时尚风格。以其勇于挣脱束缚的独创方式，为年轻都市女性提供反传统的时尚风格。F.C.U.坚持以都市化、创意感、平易性和女人味为表现原则，在设计中注入率真、自在、谐趣又不失奢华雅 马克华菲创意都市女装2012秋季系列致的时尚元素；其风格独具的印花图案充分展示了都会时尚气息，是最具标志性的品牌元素。F.C.U.创造了一种“高级试装成衣化”的流行风格，具有高级时装对塑造女性曲线美的渴求，同时强调自由搭配，体现穿着者独有的个性魅力与智慧。时髦、知性、鲜活、创意层出不穷，这就是F.C.U.。/n适合人群：25-35的都市优雅女性/n

华菲·型格

华菲·型格（Fairwhale SHAKE）针对85、90后的young men，以“乐趣·我制造”为品牌核心，传达年轻人热爱改变，潮尚乐趣，型格并重的精神，勾勒专属于年轻特性的崇尚日常造型搭配的男装品牌。Fairwhale SHAKE从生活点滴小细节出发，捕捉他们彰显自我和个性的快乐瞬间。谈到华菲·型格2012秋季系列Fairwhale SHAKE的品牌起源，马克华菲总裁杨坤田表示，“90后的年轻人是独立、自信并乐于拥有独特个性的一代，他们热爱自由无边的网络世界，渴望得到改变却对世界充满友善。” 2011年，定位为“寻找并随时引爆乐趣”的Fairwhale SHAKE将给年轻男性带来一份惊喜。/n适合人群：17-25岁之间，生活在都市和城镇中，独立、自信、并乐于拥有独特个性的现代年轻男性。/n

M-IdeaForever

M-Idea Forever，马克华菲公司倾力钜献，2011年推出的高端设计师品牌。以实验性的创意精神为永恒核心，以此呈现出潮流与时尚的多样性流派。呈现出前卫产品线的抽象诗意精神和科技产品线的实际功能性。品牌勇于突破，充满实验性的特质，又必然将前卫系列和科技系列这两者非常不同的设计理念完美融合。主要以黑白两色作为产品的主色调，加入打破黑暗沉闷感的低调色彩。设计中融入了许多的其它元素，例如多种材质混合使用，高科技面料的运用，精致的剪裁不复杂的搭配，层次丰富，讲求衣服质感。M-Idea Forever男装2011秋冬大片

适合人群：在服饰上对设计、品质、个性有更高要求的高端人群。/n

MF ART+

首家潮流概念店——MF ART+，位于生活新地标上海新天地三期——新天地时尚。该店云集来自日本的潮牌Black Sense、马克华菲旗下独立高端设计师品牌M-idea Forever、意大利的时装品牌K-ant、台湾嘻哈潮牌Pizza Cut Five以及香港的生活家居馆之道ZIXAG。首次尝试以“+”的概念将不同地区的时尚潮牌进行完美合并，在全球不断寻找具有试验精神和勇敢游戏精神的潮流品牌，并将这些潮牌汇聚一堂，最终成为他们进入市场的孵化器。让潮流生活概念及“+”的定义，在时尚的领域无限延伸，让想象力无限扩展。MF ART+潮流概念集合店。/n

发展历史

1. 2000年马克·华菲耀世登陆中国市场，世纪新宠暗示时代流变。
2. 2002年马克·华菲JEANS再度问鼎中国，同年“哈佛情缘”&“剑桥周末”秋冬流行趋势发布。
3. 2003年“巅峰激情”&“璀璨岁月”流行趋势发布，CCTV-4盛赞为中国服装表演的“图兰朵”。
4. 2004年马克·华菲家族JEANS女装如蓝翼天使闪亮登场，中国第一家“ART STYLE”时尚旗舰店于上海淮海名店街上启航，马克·华菲中国版图220家规模。
5. 2005年4月2日，马克·华菲JEANS女装北京国际服饰博览会耀世展现；6月赞助北大清华毕业典礼，为明日中国，为人文中国；9月马克·华菲1863专列穿越百年光阴，演绎欧洲风情。
6. 2006年：“比华利山”&“兰桂坊”流行趋势发布，中国时尚版图将汹涌扩张至500家专店，海外版图运筹帷幄中。
7. 2008年3月，马克华菲拉动“创意马达”艺术设计大赛，11月，马克华菲电子商务平台“马克买客”网站正式上线。
8. 2009年4月，马克华菲正式获得2010年上海世博会特许生产商和特许零售商资格，为世博增添一抹时尚色彩。
9. 2010年3月16日，马克华菲国际时尚男装&马克华菲Jeans男装2010秋冬发布会盛大推出，4月，第二届马克华菲“创意马达”艺术设计大赛再次启动，5月，随着上海世博会正式开幕，马克华菲驻园区的特许零售店也同步开启时尚环保新生活。

1. 2011年3月23日，摩登巴洛克——马克华菲创意都市女装（F.C.U.）于上海800秀举办秋冬发布会。以“乐趣·我制造”为主题，华菲·型格（Fairwhale SHAKE）秋冬发布会于北京竞园举行，这是该品牌首次曝光，并且引爆中国国际服饰服装博览会。
2. 2011年10月27日，位于上海新天地时尚地下一层的MF ART+开幕派对。
3. 2012年，电商“双十一” 官方旗舰店突破4500万元。首支TVC “超越自己、去冒险”，登陆湖南卫视黄金档。
4. 2013品牌VI升级，更名为马克华菲FJ男装。
5. 2014年，马克华菲开启变形金刚4、FJ全明星、万达100店、明星潮牌DEBRAND、多领域艺术家联名跨界。首家全方位生活概念店FJ第五空间”盛大开幕。“双十一”销售突破1.3亿元，男装品类销冠。
6. 2015年 ，马克华菲品牌荣获2015中国服装大奖“最佳休闲时装品牌”。启动第三届“创意马达” ，扶持新锐艺术家发展，与全球最潮大叔NICK WOOSTER开展跨国合作，与万达集团联合造节——“男神购物节”。
7. 2016年，褪下了一身军装的宋仲基，竟已秘密代言马克华菲FJ男装（Fairwhale Jeans，简称FJ），成为FJ首席时尚官。“天猫11.11” 创造2.1亿元日销业绩，连续三年斩获“金麦奖”。 跨界可口可乐、DEBRAND等跨界试验，与万达集团联合打造第二届“男神购物节”。
8. 2017年马克华菲FJ品牌形象全面升级为FAIRWHALE男装（马克华菲男装），全渠道销售额超20亿 。跨界电影《芳华》。
9. 2018年推出“青年文化”项目组，探索时下青年生活方式。马克华菲坚持品牌艺术DNA，通过跨界（大英博物馆跨界系列、李小龙功夫系列、MARK WIGAN）、品牌内容输出。
10. 2019年作为“Guest Nation CHINA”的重要合作伙伴登入第96届PITTI UOMO男装展 。在天猫国潮行动组局下，”Guest Nation China”项目重要合作伙伴——马克华菲，力求打破时代对于潮流的界定，联名中国独立设计师品牌8ON8 与先锋文创设计师品牌 JUST IN XX推出全新“飞天敦煌”系列，推动国货品牌走向全球。

品牌渠道

线下：覆盖全国主流城市时尚百货、大型购物广场，SHOPING MALL、核心商圈店铺，主打一、二线渠道，下沉三、四、五线消费市场。  

线上：天猫、京东、网易等平台旗舰店、微信官方微商城，及其他社交电商平台陆续拓展中，布局海外渠道。

马克华菲加盟

1. 加盟者必须是加盟店的经营者，具备创业精神，并有持久的干劲和毅力；
2. 具备品德意识，有长期的发展眼光；能亲自参与经营管理；具有一定的组织管理能力，并能与人和睦相处；具有良好的信誉及商誉；身体健康，善于合作；经营者本人定居于开店所在地；
3. 根据专卖经营申请开设专卖店的区域及面积，要求专卖经营者具备一定的自有资金和流动资金，场地经营面积，地级城市以上专卖店要求150平米以上，双门头（含地级市），地级城市以下专卖店要求100平米以上,双门头；
4. 专卖加盟者应准备自我介绍材料，材料内容包括：经营服装的历史及所做出的成绩(业绩)；对马克华菲品牌的认知度；自我管理能力的评估；
5. 对经营马克华菲服装的规划；专卖店开店的资金来源等；有运作相关产业的经验；有当地良好的社会、市场关系及协调能力；
6. 有独立的法人公司和一般纳税人资格。

艺术总监

他，二十世纪八十年代使中国服装设计走向世界的拓荒者；

他，在市场与优雅之间创造完美平衡；

他，一位颇有争议的当今中国最有影响力的时装设计大师，伴随着他记忆中梦的影子和激情，走上了一条实现梦想的时尚品牌王国缔造之路。

他，MARK CHEUNG。中国时尚界的巨子。富有魅力的设计大师――赋予品牌以灵魂和生命的无限灵感。

他的成功，源自丰富的文化内涵，同时也源自他始终低调而不懈地追求服饰的完美境界……

在他的时尚王国里，他创立了以他名字命名的MARK CHEUNG CREATION（马克•张创作），MARK CHEUNG（马克•张）及MARK FAIRWHALE（马克•华菲）三条优雅品牌线路。

MARK CHEUNG的激情与梦想，尽情舒展在他的CREATION系列品牌文化中。从“东方晨彩”、“贵魅惊艳”、“大漠”、到“紫禁城”以及2004年的“江南”高级时装发布会……无一不包涵着向生命中某些尊贵元素致敬的意味。在时尚界，MARK CHEUNG的名字，有时更代表着一种生活方式，一种哲学，一种文化理念……

布局线上线下战略融合

马克华菲于2008年从电商渠道兴起，并大胆试水，在淘宝上开出了第一家店铺，2009又入驻天猫(原淘宝商城)开设了品牌官方旗舰店。2010年天猫“双11”，马克华菲官方旗舰店单日销售额突破千万。随后，先后入驻了京东、拍拍、唯品会、苏宁易购等大型电商平台，并同时运营自建的线上销售平台。至2014年，马克华菲旗下四个品牌线上销售规模达7.5亿元，并建立起了四大业务模块：直营、加盟、特销、官网。

同传统渠道一样，商品是服装企业发展线上业务的核心，看一个服装企业的电商运营模式，要看它如何规划渠道中的货品结构，是清库存，卖线下同步款，还是卖线上专供款?我们在调研中发现，经过这些年的演变，马克华菲已经磨合出了一套自己的打法，他们的货品构成包括三块：库存、同步款和专供款。

马克华菲定位多元艺术潮牌，融合广泛领域潮流文化，抓住登陆国际主流潮牌市场的机会，成为具有国际竞争力的中国代表性本土潮牌。以极强的包容性、话题性与去差异化的独特穿着体验，将马克华菲 品牌DNA尽数传达，带动本土独立个性潮牌新兴崛起，让世界见证中国国潮的崛起。