Nubia（努比亚）是2012年10月31日中兴通讯在北京召开新品牌发布会，正式发布的手机新品牌。这是中兴通讯成立以来首次在集团品牌之外发布全新品牌。主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，品牌名源于古文明的发源地之一，蕴义深刻丰富。新品牌由中兴通讯旗下子公司独立体运营，从理念、设计、个性化服务、渠道模式等方面形成与现有中兴品牌体系的区隔，从一个崭新的角度突破消费市场格局，赢得消费者喜爱，形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。

品牌由来

10月31日，中兴通讯在北京召开新品牌发布会，正式发布旗下手机新品牌Nubia，中文名称为努比亚。这是中兴通讯成立27年来，首次在集团品牌之外发布全新品牌。此举被认为是国际通讯巨头中兴通讯欲借助新品牌高端、个性、时尚的品牌定位角逐跑全球智能手机时代，意图通过新品牌上探国内品牌一直难以进入的中高端市场。

中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友在接受采访时强调，此次新品牌发布，旨在借助集团在研发及产品方面的优势，把nubia打造成一支全新的品牌力量。新品牌发布不会影响现有中兴品牌产品的运作和经营，是公司年初既定的战略部署。

中兴通讯希望未来三年手机业务收入突破1000亿元，占集团收入比例提升至50%，公开市场销售比重达50%，并在2015年进入全球智能手机市场前三强。选择在中兴通讯手机业务占集团收入35%，智能手机全球发货量高居前四，离第三的黑莓仅一步之遥的时候发布新的手机品牌，中兴通讯对于其在终端业务上的布局深谋远虑。

中兴通讯在发布会上宣布，倪飞将正式出任新品牌Nubia总经理。Nubia品牌将采用全新机制运作，新品牌由中兴通讯旗下子公司独立体运营，从理念、设计、个性化服务、渠道模式等方面形成与现有中兴品牌体系的区隔，从一个崭新的角度突破消费市场格局，赢得消费者喜爱。

品牌寓意

Nubia努比亚是埃及尼罗河第一瀑布阿斯旺与苏丹第四瀑布库赖迈之间的地区的称呼，古埃及人称为“库施”。在拉丁语系中，“nubia”一词有“彩云”的语义，其logo采用对称设计，中兴期待其传递轻松活泼的年轻气息。今天中兴通讯赋予其新的释义和活力，预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越，见证中兴人对推动科技文明发展肩负的责任和努力。

新品牌Logo采用对称结构设计，以特有字体和饱满圆润修饰，构建核心品牌形象，传递强烈的亲和力和轻松活泼的年轻气息。其Logo设计理念来源于人类文明起源点，几何圆点象征人类源点，圆和圆点延伸为发现智慧、用智慧之眼去探索，寻找无限可能；进一步延伸为科技创新，不断锐变升级创造高品质生活。整个品牌理念可浓缩为：发现、创造、无限！

全新的Nubia品牌将更加注重用户体验提升与功能创新，并强调自然交互、快速分享等交互体验。值得关注的是，Nubia品牌下首款智能手机及后续产品，将由意大利顶级设计师斯蒂凡诺·乔凡诺尼 (Stefano Giovannoni)倾力打造，以实现将全新工艺设计和消费电子产品的完美结合。

斯蒂凡诺·乔凡诺尼(Stefano Giovannoni)毕业于佛罗伦萨建筑学院建筑系，作为全球著名工业设计大师、建筑师，曾于2000年赢得最佳设计师头衔，其作品被永久收藏于巴黎蓬皮杜艺术中心与纽约MoMa现代博物馆。乔凡诺尼设计工作室在1989年成立于米兰，一直以来与众多全球知名公司进行合作，如Alessi、Magis、西门子、菲亚特、欧莱雅、雀巢等，其设计范围跨越整个时尚领域，他的许多设计在相应领域都创下了销售记录。

品牌详情

中兴为此建立单独团队独立运营，倪飞出任nubia品牌总经理。首款nubia智能手机采用5英寸触摸屏幕、四核CPU，计划12月底上市销售，该品牌主要面向公开市场，采用在线商城与实体体验店销售相结合的方式，将在全国一二线城市布局一定数量的实体体验店。中兴智能机增长很快，IDC数据显示第三季度中兴智能手机全球出货量达750万部，攀升至全球第四大智能手机厂商。