蜜芽，原名蜜芽宝贝，是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。

蜜芽创立于2011年，是中国领先的女性生活方式服务平台，覆盖业务集零售、自有品牌和会员营销一体。

2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布将名称更改为“蜜芽”，更名表明蜜芽不仅仅是卖母婴用品的电商，还是引领育儿潮流，改善亲子家庭消费习惯的生活向导。2016年2月24日，蜜芽宣布与美中宜和医疗集团达成战略合作，未来蜜芽将全部进驻美中宜和医疗机构，在其旗下所有的妇儿医院内开设跨境母婴店。

网站特色

蜜芽宝贝率先普及纸尿裤正品行货概念，100%正品是基本承诺。也是最早普及花王纸尿裤正品行货概念的商家，曾公开分享采购渠道、微博直播和品牌方的合同过程。蜜芽宝贝遵循高档商场的采购准则，向品牌方、总代理直接采购，供应链管理严谨，来为宝宝们把第一道关。在蜜芽宝贝的世界里，没有水深，没有混乱，让妈妈们回归简单、放心、有趣的购物体验。

经营理念

正品取向

蜜芽宝贝为消费者甄选在原产国畅销，只甄选在原产国很畅销，拥有一定的历史积淀和口碑的好品牌，这些产品在国外受到消费者追捧，在国内同样广受好评，它们设计可爱、材质可靠、制作考究或是获奖的产品，被蜜芽宝贝采购后，服务于更多的中国家庭。售卖品牌包括：Merries花王、Goon大王、尤妮佳Moony、Pigeon贝亲、chuchu啾啾、Mellin美林、Britax宝得适、Aprica阿普丽佳、Graco葛莱、zoli、thinkbaby、小绿芽等等。

限时特卖

进口母婴产品经过经销商、省级代理、批发商、零售商层层加价后，售价不菲。蜜芽宝贝直接和品牌商、总代理采购形成规模效应。

从卖的贵到卖的便宜，整整用了两年时间。因为蜜芽宝贝不会在采购环节压缩成本，在坚持采购标准、供应链管理标准和仓储标准的前提下，通过模式创新、提高效率等方法来降低售价。尤其是限时特卖的模式，能大幅提高库存周转，降低经营成本，最终让利给妈妈们。

创始人

刘楠蜜芽宝贝创始人兼CEO

80后，北京大学新闻学和艺术学双学士，大众传播硕士，北大第一家通讯社“新传社”创始人。曾任职于美国陶氏化学公司，2011年2月成为全职妈妈，同年创办蜜芽宝贝。2014年获得红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元B轮融资。

发展历程

2011年10月，蜜芽宝贝的前身mia时尚母婴用品在淘宝上线，销售由花王中国授权经销的正品行货花王纸尿裤，用时两年成为“四皇冠”店铺。

2013年12月，蜜芽宝贝获得真格基金和险峰华兴的天使投资。

2014年2月，蜜芽宝贝官网上线，正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城。

2014年6月，蜜芽宝贝获得由红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元融资。

2014年6月，蜜芽宝贝手机客户端正式上线，提供一站式移动购物服务。

2014年7月，蜜芽宝贝正式落户宁波保税区，设立宁波蜜芽宝贝国际贸易有限公司，申请加盟宁波保税区跨境电子商务试点企业行列获批。

2014年8月，“蜜芽宝贝跨境购专区”正式上线。

2014年10月，蜜芽宝贝入驻广州保税区，继续发力跨境电商。

2014年10月，蜜芽宝贝3周年店庆促销活动在“双11”前提前打响，零点上线后1小时达成1万单，三天大促订单总量突破15万单。

2014年12月15日，蜜芽宝贝宣布完成了6000万美元的C轮融资，由HCapital领投，上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投。

2015年4月，母婴电商蜜芽宝贝联合红黄蓝教育机构合资创办新公司，并向全国300多个城市1300余家园所开拓线下渠道。

2015年6月，重庆市外经贸委、重庆西永综合保税区会与北京花旺在线商贸有限公司(蜜芽宝贝)在渝签署了战略投资协议，同时西永综合保税区管理委员会还与北京花旺在线商贸有限公司签署了投资入住协议。

2015年6月5日，蜜芽宝贝宣布战略投资重庆西永综合保税区。

2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布将名称更改为“蜜芽”。

2015年7月21日，中国著名的跨境母婴电商蜜芽，发布了基于300万用户消费行为数据的《2015蜜芽母婴风尚榜单》，评选出15个细分类目中最受中国用户喜爱的前五名单品。

2015年7月21日，跨境母婴电商蜜芽连续发力，与雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣、HeroBaby等全球顶级的奶粉和婴儿辅食巨头签署了跨境业务战略合作协议。

2015年7月27日，蜜芽孵化的妈妈分销平台“妈米计划”近期已正式启动。

2015年9月16日，国内母婴电商蜜芽宣布完成1.5亿美元D轮融资，由百度领投，红衫资本、Hcapital等现有股东及数家美国私募基金跟投，同时蜜芽公布银行账户截图证实融资金额。

2015年10月20日，天域蜜芽母婴特卖商城开业典礼在三亚天域度假酒店隆重举行。这是蜜芽在线下的第一家实体店，也是传统酒店行业与新兴电商跨界合作的一次创举

2016年2月24日，蜜芽与美中宜和医疗集团达成战略合作，未来，蜜芽将全部进驻美中宜和医疗机构，在其旗下所有的妇儿医院内开设跨境母婴店。

质量服务

退货原则

14日便捷退货

如果消费者对从蜜芽宝贝购买的商品不满意或者购买数量过多，宝宝用不完等情况，只要商品未经使用和穿着，商品吊牌及配件齐全，消费者可以享受“14日内退货”的便捷服务。

正品质保

中国平安保险为正品承保

2014年10月16日，蜜芽宝贝与中国平安保险公司在北京签约产品质量险的合作，为蜜芽宝贝进行正品承保，为妈妈们提供坚实的第三方保障。

跨境业务

开展跨境电商业务

2014年7月23日，国家海关总署公告56号文“关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告”，将跨境电子商务交易平台纳入海关监管，备案、仓储、物流、交易、支付等各个环节都有法可依。

作为国内第一家进口母婴限时特卖的电商平台，蜜芽宝贝在2014年8月与宁波保税区海关、宁波国际物流发展公司在宁波签署了三方协议，在宁波保税区开展跨境电商业务。9月，蜜芽宝贝在广州保税仓的跨境业务也正式开始。

有国家海关的参与和监督，让妈妈们的购物过程非常安心。2014年8月之后蜜芽宝贝跨境电商业务数据反馈表明，绝大多数妈妈们信任跨境电商模式，购买频率和购买信心有显著提升。