阿里巴巴数字娱乐事业群宣布推出新一代“宝”——娱乐宝平台。娱乐宝是由阿里巴巴数字娱乐事业群联合金融机构打造的增值服务平台，用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有娱乐权益。网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。有别于余额宝的属性，娱乐宝将依附于淘宝移动端，通过向消费者发售产品进行融资，所融资金配置为部分信托计划，最终投向于阿里娱乐旗下的文化产业。在产品正式发售前，预约购买人数就已达到54万。

理财产品

阿里巴巴数字娱乐事业群2014年3月26日，宣布推出“娱乐宝”理财产品。娱乐宝不仅名字和余额宝，十分相似，同时也是一款理财产品。

在淘宝手机端的预约画面上，《小时代》、《非法操作》等电影均可被分别预约，投资者可以通过“娱乐宝”自行选择看好的电影投资，真正过一把出品人“慧眼发掘黑马”的瘾。阿里数娱总裁刘春宁表示，通过“娱乐宝”平台的创新，广大观众今后可以“用钱投票”，帮助更多的影视黑马突出重围。这次“娱乐宝”挂钩的是国华人寿推出的一款投资连结保险，投资额上限为7300万元人民币，无论你选择哪一款电影，实际都进入同一款产品，所以最终的实际收益率都是一样的。此次“娱乐宝”的产品类似于传统的基金，投资者只是简单的委托人，对于资金投向并无真正的选择权，具体每部电影投资多少金额，依然是由阿里数娱决定。作为委托人，你既不可以选择不在名单中的小制作电影，也不可能仅仅支持名单中的某部电影。

“娱乐宝”一上线就被市场理解为是一种众筹。但阿里巴巴集团公关总监顾建兵表示，娱乐宝模式并非"众筹"。众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。事实上，娱乐宝”背后对接的是一款名为“国华华瑞1号终身寿险A款”的投连险产品，1年内领取或退保收取3%的手续费，1年后自动全部领取。

据第一财经日报报道，一位知情人士表示，这只投连险产品投向的是一个信托项目，娱乐宝仅募集7300万资金，只占该信托项目资金的一小部分，这个信托项目将通过债权融资计划形式投资电影。也就是说，阿里巴巴筹集网民资金，通过“投连险—信托—电影”的方式将资金“融”给电影相关制作方。上述知情人士表示，为了保障资金安全，还通过商业银行出具保本保息的保证函，如果项目出现违约，商业银行将代替电影企业履行还款义务。

另据一保险业内人士表示，“娱乐宝”实际上是一种通过保险产品作为产品包装方式，以规避信托产品投资门槛的限制，并且获得较高的投资收益回报，加上利用了投资电影的趣味性，容易吸引关注。一般来说，信托产品收益率相对较高，但投资门槛通常百万起。而“娱乐宝”这种模式就较好地避免了信托高投资门槛的问题，100元即可购买。

娱乐权益

除了7%的预期收益外，“娱乐宝”还为“投资人”准备了多种娱乐权益，譬如影视剧主创见面会、电影点映会、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游、明星亲自录制的视频音频祝福等。投资者选择哪部电影预约，更多地会体现在这些娱乐权益上。

操作事宜

网民可以在手机淘宝中的娱乐宝预约页面，选择感兴趣的项目进行“投资”。首期四个项目总投资额

为7300万元人民币。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。

首期项目

阿里巴巴这一次推出的“娱乐宝”首期4个项目包括电影《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》、《模范学院》等，总投资额7300万元，网民只要100元起就可以进行投资。

友情提醒

业内人士提醒大家：投拍电影，还真不是一件简单的事情，除了一些几亿票房的作品外，大多数电影基本属于炮灰，所以，玩儿票也就算了，真要是拿来当理财，还得小心才是。

运行项目

第一期上线投资项目

首批登陆娱乐宝的投资项目分别为：郭敬明导演，杨幂等人主演的电影《小时代3》《小时代4》；冯绍峰、窦骁等人主演，根据著名畅销小说改编的电影《狼图腾》；孙周导演，王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》；全球首款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》，范冰冰将在游戏中与广大粉丝进行互动。 

据悉，除了电影、游戏外，娱乐宝后期还将增加电视剧、演唱会等多种项目形式。娱乐宝发布会现场，著名导演高希希、韩国影星Rain、著名演员刘亦菲等众多名人明星前来助阵。高希希的电影作品《露水红颜》当天举行开机仪式，并宣布登陆下一期娱乐宝，供网民投资。

如何购买以及价格

网民可以通过手机淘宝找到预约页面，选择感兴趣的项目进行“投资”。首期四个项目总投资额为7300万元人民币。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购十份。这意味着，将有数十万人通过娱乐宝参与到影视娱乐投资中，过一把“投资人”的瘾。

与众筹的区别

也有观点质疑，娱乐宝模式就是当前流行的“众筹”概念？对此，阿里数娱相关负责人强调，众筹项目“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”，这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品，有着本质区别。

运作情况

据新华网、网易等媒体报道娱乐宝平台刚上线两天时间，已有超过24万人抢先预约自己喜好的影视娱乐项目，争当“电影投资人”。其中，郭敬明导演的《小时代3》《小时代4》最受欢迎，预约人次高达18万。31日上午10点，娱乐宝对接的保险理财产品将正式售卖，预约过的网友享有优先购买权。

娱乐宝在广东、浙江、江苏三地最受欢迎，广东的预约人数高达19570人，浙江的预约人数为18847人。购买方式有两种：通过手机淘宝首页焦点图进入娱乐宝购买页面;通过聚划算页面进行购买。而没有预约的用户，可以在10：20之后开始购买。

所获荣誉

2015年，娱乐宝获《综艺报》2014年度创新产品大奖。