映前广告就是在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告。映前广告可分为影院映前广告、贴片广告和不属于商业行为的免费电影预告片三种，能够更有效的传播广告信息。映前广告的形式以数字或胶片广告为主，分为2D或3D形式，可以提供给映前广告公司，按要求进行转制，最终形成在电影播放前呈现给观众版本。广告的创新也是很重要，一个新颖的广告能够抓住观众的眼球。

内容

映前广告就是在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告。广告的创新也是很重要，一个新颖的广告能够抓住观众的眼球。显性广告主要以电影中的贴片广告为主，而隐性广告则以电影中的植入式广告为主。

电影映前广告的形式

映前广告的形式以数字或胶片广告为主，分为2D或3D形式，可以提供给映前广告公司，按要求进行转制，最终形成在电影播放前呈现给观众版本。

研究认为，目前映前广告最主要的问题是行业还比较分散，市场规模还不是很大，一些环节存在运作不规范现象，这些问题的解决有赖于行业整合，形成规模化经营。

优势

一、湛江最大、最豪华的国际级现代化的多功能影城

中影影城共有8个影厅,包括两个情侣卡座影厅，一个VIP贵宾厅；总面积近3000平方米,总投资近2000万元,可同时容纳近1131人观影,是按照五星级要求打造的现代化豪华影城。影城采用国际一流的放映设备设施，全数字化电影，画面效果稳定，分辨率、清晰度极高，观影视觉效果极佳。影城是粤西地区第一家采用TMS全自动无人放映系统，真正实现数字化放映管理。高端的音响设备，环绕立体声，质感丰富，立体感强，低音效果醇厚耐听，澎湃有力，观众可以充分体验到高品质、超震撼的视听享受。

二、地理位置优越性

地处湛江霞山区最大、最聚集人气的原湛新市场，坐落于以餐饮娱乐休闲购物为一体的江霞广场五楼，与华润万家超市紧密结合，拥有四通八达的天生优势。

三、受众群体的有效性

影城受众群体年龄广布20~40岁，这个年龄段群体占比约为65.6%。影院观众是一个普遍具有“中高学历”、“中高收入”、“年轻化”，具有很强的消费能力，具有品牌辨识度的中高端人群。电影受众追求变化刺激的生活，不满于平凡，喜欢接受新挑战。看电影的人又有较多的闲暇时间，去影院看电影是主动消费行为，不同于电视的免费观看，所以电影观众从走入影院那一刻起对电影就保持期待和较高的关注度。

四、广告的有效性

电影观众近乎100%的提前入场率，保障广告信息的有效传播。科学的广告位置，保障广告信息的有效接收。

黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来，使其全身心投入电影的世界在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众接受信息度一般较高，调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度，因为人们面对电视广告时，会惯性地调换其他台的节目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率，而电影院的封闭、优雅、舒适环境使观众观看电影时，心情表现为期待、放松、对广告较少有排斥心理，注意力较集中甚至可以转变成为一种主动欣赏，百分百地暴露于广告中，它的到达率几乎为100%。

五、品牌宣传的有效性

影城映前广告和品牌套装计划配合，复盖区域内的核心目标人群，切入近年来电影火热的市场，为更多的强消费人群提供产品信息及品牌宣传，品牌宣传在先进设备上播放，分流到优质影院的广告受众身处舒适的观影环境中，广告才能真正做到精准复盖，深度传播！

综合以上优势，展望未来的电影市场还将有更多让值得观众疯狂的大片。届时，中影国际影城作为湛江最大、最豪华的五星级影院，将会吸引众多具有超强消费能力人群观影，而品牌广告的投放，强强联合。广告目标群体明确、广告效应明显、最终提高企业品牌产品的销量。

影城简介

湛江中影国际影城由中国电影股份有限公司、中国电影器材公司、深圳市中影影视有限责任公司总投资近2000万元，全面按超五星级豪华影院标准兴建的湛江中影国际影城坐落于椹川大道1-3号江霞广场五楼，一共设有八个影厅，共1131个座位。其中特为高消费、时尚客户群体所设的“VIP”贵宾厅，让您180度平躺着看电影，享受最舒适最尊贵的贵宾级观影服务；除了专业电影外，正版、丰富的音像制品、特色电影美食的卖品部以及品种多样的咖啡等多种配套服务，是影迷休闲和电影人交流创意的聚集地。

媒体优势

（一）愉悦诉求，使广告到达率超过90%

五星级的硬件设施和观影环境，营造出一个全新的电影娱乐世界。在此投放广告，让潜在消费者在愉快的氛围中接受品牌的诉求；相对安静、封闭的观影环境，广告到达率超过90%；

（二）实效广告，使产品与潜在人群的市场距离缩短为零

通过影城阵地立体式的广告宣传（阵地展台、LED大屏幕等），对潜在消费人群进行积极地互动传播，将广告与销售充分融合到一起，打造革命性的推广传播渠道，建立广告—销售的快速互动通路。