招贴是广告宣传术语的一种。要求个性鲜明，突显产品的情趣化、概念化、差异化的特征，并以此来满足消费者求新、求异的心理欲望，从而使产品倍受消费者青睐，在招贴的设计中不能仅仅拥有强烈的视觉冲击，要知道视觉冲击其实远远不如心灵冲击持续时间久，往往是越简单越震撼，设计就是做减法，减去招贴设计上边边角角的累赘，最后留下的才是招贴的主旨，才是最震撼人心的设计。招贴设计的考题一般以公益广告与文化类广告为主。

招贴设计的分类

1、社会公共招贴（非营利性）

2、商业招贴（营利性）

3、艺术招贴

招贴的特征

1、画面大：作为户外广告，招贴画面比各平面广告大，插图大、字体也大，十分引人注目。

2、远视强：招贴的功能，是为户外远距离、行动着的人们传达信息，所以作品的远视效果强烈。

3、内容广：招贴宣传的面广，它可用于公共类的选举、运动、交通、运输、安全、环保等方面，也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面，能广泛地发挥作用。

4、兼具性：设计与绘画的区别，在于设计是客观的、传达的，绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。

5、重复性：招贴在指定的场合能随意张贴，既可张贴一张，也可重复张贴数张，作密集型的强传达。

招贴设计的局限

1、文字限制：招贴是给远距离、行动的人们观看，所以文字宜少不宜多。

2、色彩限制：招贴的色彩宜少不宜多。

3、形象限制：招贴的形象一般不宜过分细致周详，要概括。

4、张贴限制：公共场所不宜随意张贴，必须在指定的场所内张贴。

招贴设计的法则

1、新奇：虽然所有媒体都需要“新奇”，但招贴要求更高，因为它只是在“瞬间”发挥传达作用，特别需要视觉传达的异质点。

2、简洁：虽然所有媒体都需“简洁”，但招贴要求更高。因为它是户外广告，越是“简洁”的招贴，主题越突出，焦点越集中，内容越丰富。

3、夸张：因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用，所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题，明确消费者的心理需求。

4、冲突：“冲突”也是对比，包括两个方面：一是形式节奏上的“冲突”；二是内容矛盾上的“加突”。

5、直率：艺术要求含蓄，招贴则要求直率。

用色

色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容，招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法：色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。

色彩是招贴的“魂”，要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质，黑色能联想到严肃、触目，黄色能联想到快活、温暖，蓝色能联想到和平、安宁等。总之，只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上，才能使设计的用色起到内外呼应的作用，达到招贴理想的宣传效应。

招贴设计的考题一般以公益广告与文化类广告为主。公益广告常见的主题有“节约用水”、“生态平衡”、“爱护树木”、“保护动物”、“反对战争”等，文化类广告常见的主题有运动会、音乐会、电影节、服装节以及一些重大事件和节日。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。