《战略品牌管理》是2009年6月由中国人民大学出版社出版的图书，作者是凯文·莱恩·凯勒。

书本名

书 名: 战略品牌管理

作者：(美国)(Kevinlanekeller)凯文·莱恩·凯勒

出版社：中国人民大学出版社

出版时间： 2009年06月

ISBN: 9787300106557

开本： 16开

定价: 72.00 元

内容提要

《战略品牌管理》是品牌众多著作中的领先著作，其重要价值在于集品牌理论研究和品牌实践案例之大成，系统、科学地构筑了品牌理论框架，反映出前沿进展，并不断更新品牌实践案例。《战略品牌管理》(第3版)以品牌资产理论为主线，通过六篇15章系统地论述了品牌资产的创建、评估、提升和维系。

与上一版相比，第3版综合更新了品牌理论研究和营销实践的最新发展和趋势，新增了顾客价值、品牌审计、品牌架构等重要概念及相关内容，提出了基于非营利营销(non-profit marketing)创建品牌资产的新理念，综合对比论述了基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论及其最新研究进展。

《战略品牌管理》(第3版)的重要特色还体现在与正文内容相得益彰的、风格鲜明的三大专栏。这三大专栏分别是品牌案例(全书共93个)、品牌前沿(全书共35个)和品牌专题(每章1个，全书共15个)。“品牌案例”配合各章主题深入剖析了所选取的全球知名公司(如通用汽车、耐克、联邦快递、3M等)的品牌实践，更新了相关数据或新增了品牌实践的资料。

“品牌前沿”从品牌理论研究的视角，通过综述有关重要主题(如品牌态度、品牌个性、品牌组合等)的最新文献，反映该品牌主题的最新研究成果和动态趋势。“品牌专题”聚焦重要专题(如自有品牌、品牌延伸等)，通过案例与理论相结合的论述，进行了全景式的深度解构和分析。三大专栏令全书气势恢弘而又行知结合。

作者简介

凯文·莱恩·凯勒，美国达特茅斯大学Amos Yuck工商管理学院营销学E. B. Osborn教授，拥有康奈尔大学数学与经济学学士学位、卡耐基－梅隆大学MBA学位和杜克大学营销学博士学位。凯勒教授曾执教于斯坦福大学商学院，并一直担任加州伯克利大学和北卡罗来纳大学营销学教员。

他还是杜克大学和澳大利亚管理学院访问教授，并有着作为美国银行营销顾问的两年任职经验。凯勒教授是公认的营销沟通与战略品牌管理研究领域的国际先驱者之一。如今他正在进行有关品牌资产创建、评估和管理战略的大量研究。其广告和品牌研究成果发表于三大营销学刊物——《营销学》、《营销研究》和《消费者研究》杂志。凯勒教授的研究成果被广泛引用，他也得到了众多组织的表彰和奖励。

目录

第Ⅰ篇 开放的视野

第1章 品牌和品牌管理

本章提要

什么是品牌

品牌为什么重要

一切都可以品牌化吗

品牌实例

品牌化的挑战和机会

品牌资产概念

战略品牌管理流程

第Ⅱ篇 识别和确立品牌定位和价值

第2章 基于顾客的品牌资产

本章提要

基于顾客的品牌资产

缔造强势品牌：品牌知识

品牌资产的来源

创建一个具有竞争力的品牌的四个步骤

建立品牌的含义

第3章 品牌定位和价值

本章提要

确立品牌定位

品牌定位指导原则

定义并建立品牌价值

内部品牌推广

第Ⅲ篇 计划和执行品牌营销活动

第4章 选择品牌要素创建品牌资产

选择品牌要素的标准

品牌要素的选择及战术

品牌诸要素的集合

……

战略品牌管理准则

什么造就了强大的品牌

特别应用

未来展望