金六福酒业销售有限公司诞生于1996年，现已发展成为中国最好的白酒生产和销售企业之一，其经销的金六福系列产品2011年单品牌销售量全国第一，销售额位列全国白酒前三位，金六福品牌价值达40.81亿。金六福酒以其上乘的酒质，新颖的包装和深厚的文化底蕴，深受消费者的青睐，畅销海内外，被誉为“中国人的福酒”。自1999年至今销量连续六年在五粮液系列白酒品牌中名列第一。此外，中国国内还有一金六福品牌珠宝，也是知名品牌。但与金六福酒业没有任何产权关系，是两家公司。

企业简介

金六福酒业销售有限公司坚持以“诚信为本，永续经营”的理念，凭借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团强强联手，迅速走出一条从代理品牌、创造品牌，到拥有名牌的发展之路。并发展成为拥有18个大区、4个生产企业，近2000名营销人员、5000多人促销队伍的酒水营销专业企业。金六福酒金六福酒以其上乘的酒质，新颖的包装和深厚的文化底蕴，深受消费者的青睐，畅销海内外，被誉为“中国人的福酒”。自1999年至今销量连续六年在五粮液系列白酒品牌中名列第一。2011年6月28日，经世界品牌实验室第八届“中国500最具价值品牌排行榜”揭晓，“金六福”品牌价值已达92.86亿元。2013年，金六福品牌价值达到152.91亿元。2020中国500最具价值品牌排行榜，“金六福”品牌价值已达513.65亿元。

名称特点

金六福酒：五粮液酒厂系列品牌， 

“金”代表权力富贵和地位；“六”为六六大顺；“福”为福气多多。五星级金六福设计新颖，其开盒时“开门见福”，取酒时“揭福”，酒瓶如古钱袋，寓意吉祥，处处让人心情开朗。六福酒融汇了中国传统的民族特色和精湛的酿造工艺。与五粮液酒同工艺、同原料，具有香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉爽静、酒体丰满谐调的独特风格。

行业地位

 金六福酒(18张)2010年11月19日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究类企业中名列第10位，品牌价值为75.46亿元（RMB）。

六福文化

夫六福者，一曰长寿福；二曰富裕福；三曰康宁福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。

品牌简介

金六福品牌通过文化营销快速成长，使金六福酒业迅速走出了一条从代理品牌、创造品牌到拥有品牌的发展之路。并发展成为拥有18个大区、4个生产企业，近2000名营销人员、5000多人促销队伍的酒水营销专业企业。1998年，第一瓶金六福酒从五粮液生产车间下线。金六福酒以“福”的吉庆形象定位，积极参与社会各项盛事，被誉为“中国人的福酒”：曾获28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒，国足出线唯一庆功白酒等殊荣；自2004年以来，金六福借助一系列主题传播——“中秋团圆·金六福酒”、“春节回家·金六福酒”、“我有喜事·金六福酒”，更使金六福酒逐步成为中国人节庆消费中必不可少的新民俗。金六福系列酒主销产品有星级系列、福星高照系列、福星系列、贵宾特贡系列、经典系列和礼盒系列等，目前共有338个品项。

营销策略

从“金六福”的品牌名称具有很强的节日联想度，这个名字不但琅琅上口，而且很直观地给人一种“喜庆、幸福、吉祥、圆满”的感觉，让人能够联想到很多节日的内容和体验。加之，这些年里金六福围绕“福文化”的品牌定位进行了一系列的营销传播，使得金六福已经在很大程度上成为了目标消费群体对于“幸福”、“吉祥”、“圆满”、“喜庆”等情感体验的产品载体。

金六福对于品牌内涵中“六福”的定义细分为：一曰长寿福；二曰富裕福；三曰康宁福；四曰美德福；五曰和合福；六曰子孝福。其中的阐释更是从中国传统的文化根基和心理积淀入手，丝丝入扣。正是这样的本土文化研究，使得金六福不仅是一个贩卖酒的商家，更是一个贩卖文化和情感的高手。而对于春节消费心理，也有着更加朴实却更加贴近真实的诉求。这种从根本入手的消费者研究，是最有价值的，也是最准确的。春节是祈福的象征，金六福适时出击，进攻市场，志在必得。品牌是具有人格化的事物，是引发消费者认同和购买的“情感核弹”。

广告营销传播中的所有行为都离不开品牌对消费者文化和生活理念的渗透和引导。而寻找情感连接点便是营销手法中惯用的手法。“酒文化”在中国源远流长，具有深厚而复杂的内蕴，它直接反映出一个国民的心理需求和心理特征。好酒不仅仅是一种品质的象征，更多地承载着情感和诉求的命题。

媒体传播

体育行销

2001年7月，北京申奥成功，金六福酒被中国代表团高高举起，成为“第28届雅典奥运会中国奥委会合作伙伴”和“第28届雅典奥运会中国体育代表团唯一庆功酒”。

2002年，成为赞助17届世界杯足球出线唯一庆功酒，并获得9999樽庆功珍藏酒的生产权，开创中国白酒收藏新领域；选择“福星”米卢代言，成为上届世界杯营销活动中的最大亮点。

2004年6月，“奥运福.金六福”整合营销传播活动全面启动，并获得体育营销“最具实效奖”。

荣誉成为第十四届亚运会中国体育代表团合作伙伴，第十届大学生运动会中国体育代表团唯一庆功酒；荣誉出品冬奥会珍藏酒。

重大体育赛事的赞助商

2001——2004中国奥委会合作伙伴，第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴

第17届世界杯足球赛国足出线唯一庆功酒

第19届冬季奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商

第14届亚运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商

第21届世界大学生运动会中国代表团唯一庆功白家独家赞助商

创意策略

金六福的创意策略与其一贯的品牌内涵非常统一。

在金六福的平面创意中，选用的是红色的背景色，符合中国人对“年味”的最传统的记忆点和审美趣味。而文案中一行醒目的“春节回家·金六福酒”提出了简洁的销售主张，旁边围着红色围巾的酒瓶是典型的产品人格化的设计，文案和画面互以对照，互为诠释，非常朴实，表达上留给人恰好的遐想空间，符合中国人在市场经济年代对于传统习俗和情感回归的需求。

广告主题

好日子离不开它――金六福酒。

喝金六福酒运气就是这么好。

幸福团圆金六福酒

奥运福金六福

中国人的福酒

国有喜事金六福酒(庆祝神六胜利返航)

我有喜事金六福酒

中秋团圆金六福酒

春节回家金六福酒

品牌荣誉

消费者喜爱的知名品牌产品；

全国市场消费者放心购物可信产品

全国质量检验稳定合格产品（2000年-2005年）及（1996年-2006年）

全国消费者用户满意企业

全国质量服务信誉双保障产品

中国质优产品；

中国企业诚信经营示范单位；

“金六福”被中国国家工商总局认定为“中国驰名商标”

金六福获中国最有价值品牌500强，品牌价值40.81亿

获“中国白酒行业十大影响力品牌”称号

金六福获“2006中国十大最具增长潜力白酒品牌”

金六福获“2004年中国最有价值品牌”

金六福酒名列“中国白酒工业十大竞争力品牌”之首

金六福荣获亚洲最具价值品牌500强

获菲利普科特勒营销案例奖

“奥运福金六福案例”荣获体育营销经典案例最具实效奖

“春节回家金六福酒”整合传播荣获年度最佳营销运动

“春节回家金六福酒”荣获年度最佳广告语

“金六福新品牌运动案”荣获“中国营销案例奖全案类金奖”

金六福酒案例荣获“十大创新营销案例”

重大体育赛事的赞助商

第17届世界杯足球赛国足出线唯一庆功酒

第19届冬季奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商

第14届亚运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商

第21届世界大学生运动会中国代表团唯一庆功白家独家赞助商

经典的品牌建设

“金六福”被中国国家工商总局认定为“中国驰名商标”

金六福获中国最有价值品牌500强，品牌价值40.81亿

获“中国白酒行业十大影响力品牌”称号

金六福获“2006中国十大最具增长潜力白酒品牌”

金六福获“2004年中国最有价值品牌”

金六福酒名列“中国白酒工业十大竞争力品牌”之首

金六福荣获亚洲最具价值品牌500强

创造营销神话

获菲利普科特勒营销案例奖

“奥运福金六福案例”荣获体育营销经典案例最具实效奖

“春节回家 金六福酒”整合传播荣获年度最佳营销运动

“春节回家 金六福酒”荣获年度最佳广告语

“金六福新品牌运动案”荣获“中国营销案例奖全案类金奖”

金六福酒案例荣获“十大创新营销案例”

记事要闻

1998年，第一瓶“金六福”酒在五粮液集团诞生；

2001年至2004年，成为“第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴”；

“第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商；

“第19届冬季奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商；

“第14届亚运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商；

2002年，成为第17届世界杯足球赛国足出线唯一庆功酒，同年限量发售国足世界杯出线庆功珍藏酒；

2004年6月，“金六福”被中国国家工商总局认定为“中国驰名商标”；

2006年，“金六福”品牌价值42.67亿元，名列“中国白酒工业十大竞争力品牌”之首，获亚洲最具价值品牌500强；

2008年，“金六福”品牌再次入选《中国500最具价值品牌》，品牌评估价值为49.58亿元人民币，名列食品、饮料行业第15位。

珠宝品牌

香港金六福珠宝(集团)有限公司于2002年在香港成立，是一家集首饰原料采购，设计，生产，加工，批发及零售于一体的大型珠宝集团。采用国际先进的质量管理体系及优质连锁服务,享誉香港珠宝界。集团坚定“仁中取利，义内求财，精益求精，服务至上”的行为宗旨。在整合香港多家自营连锁店的基础上形成今时之集团规模。香港金六福珠宝集团致力于珠宝首饰文化的弘扬，和品牌内涵的推广，不断创新生产技术、工艺，集首饰镶嵌，翡翠加工和钻石切割为一体，在业内声誉卓著。

企业大事记

金六福酒

金六福酒

1998年，第一瓶“金六福”酒在五粮液集团诞生；2001年至2004年，成为“第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴”；

“第28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商；

“第19届冬季奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商；

“第14届亚运会中国体育代表团唯一庆功白酒”独家赞助商；

2002年，成为第17届世界杯足球赛国足出线唯一庆功酒，同年限量发售国足世界杯出线庆功珍藏酒；

2004年6月，“金六福”被中国国家工商总局认定为“中国驰名商标”；

2006年，“金六福”品牌价值42.67亿元，名列“中国白酒工业十大竞争力品牌”之首，获亚洲最具价值品牌500强。

2008年，“金六福”品牌再次入选《中国500最具价值品牌》，品牌评估价值为49.58亿元人民币，名列食品、饮料行业第15位。

2009年，金六福品牌价值达到60.37亿元。

2010年，发起建设全国首个民间公益互动联盟——春节回家互助联盟。

2011年，入选中国最具价值品牌，权威机构评估品牌价值达92.85亿元。

2016年，正式推出单品“一坛好酒”。 

2017年，金六福启动了“换标”行动，对vi系统进行全新升级。全新的vi系统去掉了祥云图形，字体更加简洁。此外，金六福的品牌slogan也由“中国人的福酒”简化为“中国福酒”。 

2017年，金六福入选中国500最具价值品牌，金六福品牌价值达到305.26亿元，

产品系列

星级系列

福高系列

绵柔金六福系列

百年福系列

特曲系列

经典系列

坛系列

喜酒系列

小烧

品牌目标

金六福酒-广告创意

金六福酒-广告创意

金六福打造民族“百亿品牌”围绕着“回家”概念，金六福酒的广告选择了家里家外，沿途和购物等几乎所有春节时期人们活动的范围：电视可以在家里接触；电台可以在打车或自驾车的路上收听到；商场锁定在购物时间；户外媒介（车站、码头）更是让亿万游子在归家的途中避无可避。几乎所有的媒介在这里都变成了最有效的沟通载体，完全被金六福的传播氛围所包围。在“春节回家”这种情感诉求潜意识中，金六福酒的销量也在春节期间大幅上升。

2004年，金六福酒深厚发掘中国民俗文化，提出“春节回家·金六福酒”的全新概念。于是，“回家”这一民俗概念在中国企业中引起很大反响。品牌文化具有化腐朽为神奇的力量。金六福品牌在“福文化”既定的路线指导下，获得了品牌价值的累积，品牌文化也再一次在特定的时间得到了舒展。金六福企业掌门人吴向东有这样的雄心壮志：依托全中国4亿个家庭的消费群，结合中国传统民俗文化，金六福品牌的价值有望突破百亿之巨。如今，金六福酒的2006年的整合营销运动正在如火如荼地进行，车站、码头、户外灯箱、机场高速路的那些抢眼金六福酒广告牌正在传递着春节的气息，以不变应万变的金六福酒，一步一个脚印，在朝“百亿品牌”迈进的大道上，将走得更扎实，更稳健。