奥卡索女鞋品牌创立于1993年，这家公司是家族企业，以创始人兼董事长洪文艺为首的洪氏家族在上市前控股100％，上市减持后仍将高达74.79％。主要在香港、中国及台湾从事多种鞋类产品之设计及销售。凭着对高品质产品的追求，精辟独到的设计，奥卡索一直坚守自已的承诺，向顾客提供最优质的产品和满意的售后服务，因为成为顾客心目中理想的鞋类产品。

简介

奥卡索女鞋品牌创立于1993年，主要包括休闲鞋、商务休闲鞋及运动休闲鞋产品。“奥卡索”规模不大，在港台内地一共只有300多家店，但经营模式独特，类似家乐福既打自创品牌又经销其他品牌，从开小店起家逐渐扩张。也正是这种做法，使其只能靠口碑相传提高知名度，前期不得不削弱本身店招品牌与旗下子品牌的统一性，模糊整体品牌概念，至今，很多忠实客户尚不知“奥卡索”不是品牌而只是walkershop的中文译名。

奥卡索创始人洪文艺，20多年前还是香港一家鞋店的普通售货员。像大多数怀揣梦想的年轻人一样，这个勤勉的伙计打算以后自己做老板。17年前的夏天，他的第一家小鞋店出现在香港街头。3年后，积聚了一定实力的洪文艺开始连锁经营，以Walker Shop为统一店招，并在原来COUBER.G和TRU-NARI两个自有品牌的基础上，增加了FORLERIA、WALACI、ARTEMIS、OX-X-OX四个自有品牌，形成一个休闲鞋品牌的集团军。

Walker Shop这样独特的小型鞋类专业连锁店是洪文艺的独创，同时也离不开香港这种特殊的零售文化土壤。由于品牌众多和租金昂贵等原因，集中数个风格相似的品牌于一家专业店的做法在香港很普遍，像服装界的IT集团、化妆品界的莎莎，都可以看成是与WalkerShop互相借鉴的例子。

Walker Shop是盈进集团旗下品牌。盈进集团成立于1990年，一直从事鞋类批发业务。集团于1993年拓展鞋类零售业务，开设第一间Walker Shop。 

创始人

创始人曾是鞋店售货员：奥卡索创始人洪文艺，20多年前还是香港一家鞋店的普通售货员。像大多数怀揣梦想的年轻人一样，这个勤勉的伙计打算以后自己做老板。17年前的夏天，他的第一家小鞋店出现在香港街头。

3年后，积聚了一定实力的洪文艺开始连锁经营，以Walker Shop为统一店招，并在原来COUBER.G和TRU-NARI两个自有品牌的基础上，增加了FORLERIA、WALACI、ARTEMIS、OX-X-OX四个自有品牌，形成一个休闲鞋品牌的集团军。

Walker Shop这样独特的小型鞋类专业连锁店是洪文艺的独创，同时也离不开香港这种特殊的零售文化土壤。由于品牌众多和租金昂贵等原因，集中数个风格相似的品牌于一家专业店的做法在香港很普遍，像服装界的IT集团、化妆品界的莎莎，都可以看成是与WalkerShop互相借鉴的例子。

历史

品牌区别

但与莎莎引进国际品牌的做法不同，WalkerShop的强项是对多元化自有品牌的设计和管理能力。即使在2006年盈进成为英国鞋品牌Acupuncture的中国和日本代理商、美国鞋品牌PINK PANTHER的香港代理商，公司依然坚持自己设计、委托加工的方式。

在香港总部，盈进20多人的设计团队，平均每天推出5个以上新款，依托遍布内地的10个物流中心，这些设计可以在2个月内摆上393家门店的柜台。而珠三角鞋业工厂超大的“贴牌代工胃口”为Walker Shop这种无工厂的公司提供了可能，也保证了其稳定的高利润。

“没有工厂，可以使洪先生专注于零售网点、设计和品牌管理。”盈进上市独家保荐人大福融资有限公司董事总经理陈志安接受记者专访时指出，这类轻资产类的消费零售公司尤其受投资者欢迎。

2000年Walker Shop进入内地，并拥有中文名字奥卡索。虽然对该品牌初期进入内地的方式不甚清楚，但可以肯定的是，其在内地并非一帆风顺。三年零七个月前，洪文艺挖来沈阳人程子，由其负责奥卡索在内地的开拓，如今，奥卡索内地店多以百货专柜柜台的形式出现，与香港独立零售门店很不一样。奥卡索以年均一家新店以上的速度在增长，除了台湾的6家店，其余全为自营门店。眼下内地已成为盈进最主要市场。

年均增长率

与目前其他内地零售股相比，盈进此次融资规模显然不算大。2006年该公司获净利润5400万港元，营业额为5.3亿元，当年毛利率为63.8％，净利率为10.2％。这个营业额其实只相当于前不久上市的百丽鞋业（1880.HK）2004年综合收益的三分之一。

但是另一组数据令包括星爷（周星驰）在内的投资者热血沸腾：2004年到2006年，盈进营业额年均增长率为21.9％，而公司净利润的年均增长率为61.4％。

由于市场竞争激烈，百货店的经营者反映，相比前几年，奥卡索促销力度和频率明显加大。陈志安介绍，加速销售网络建设，仍是盈进的市场重点策略。

品牌策略考验

在百货业至少工作了5年的Grace，是奥卡索的铁杆拥护者，“在怀孕期间，我只穿奥卡索。还有一双绿色的奥卡索鞋，我穿了很久都舍不得扔。”她说。但即便是她这样整天和品牌打交道的零售业内人士，都将奥卡索误认为是一个鞋子的品牌。

事实上，该公司的网站目前仍是以英文为主要语言，这与其未来几年要将内地市场销售比例提高到80％以上的定位很不符。

观察人士指出，品牌营销是奥卡索当前的主要困惑所在。和百丽、达芙妮、红蜻蜓、奥康、千百度的品牌营销相比，奥卡索没有传达一个非常清晰的品牌概念。奥卡索店招品牌和旗下子品牌的区别，盈进似乎也没有花力气去向消费者传达这方面的信息。

经营理念

奥卡索女鞋品牌，迎合大都市时尚青年的生活品位，他们喜欢运动、随意的生活状态，并身体力行的向社会传达他们的理念。

凭着对高品质产品的追求，精辟独到的设计，奥卡索一直坚守自已的承诺，向顾客提供最优质的产品和满意的售后服务，因为成为顾客心目中理想的鞋类产品。

奥卡索主要在香港、中国及台湾从事多种鞋类产品之设计及销售。

经营模式

自奥卡索在一九九零年及二零零零年分别于香港及中国展开鞋类产品销售业务以来，奥卡索在香港及中国均已建立其庞大销售网络。载至二零零七年五月，奥卡索已开设393个自营销售点，当中56个销售点位于香港，另有337个销售点位于中国23省超过55个城市 (如广州、深圳、武汉、杭州、南京、昆明、成都、西安、渖阳、长春及哈尔滨) 以及中国四大直辖市北京、天津、上海、及重庆，组成庞大销售网络，销售其鞋类产品。此外，六个特许经营专柜乃由台湾加盟商于台湾经营。

旗下品牌

奥卡索旗下品牌介绍：

ACUPUNCTURE-源于英国的高级品牌，非常适合年轻文化的时尚品牌

ARTEMIS-商务人士专用的上班商务鞋及商务休闲鞋

OX-X-OX -将时尚元素融入设计的女装运动休闲鞋

Forleria,法娜妮

A+A2,艾迪艾加

Tur-nari,达斯弥

Couber-G,羚羊 轻松、跳跃、运动—是COUBER.G专柜的精神，品牌追求流行、时尚；专为性格独立的年轻男女人士设计。

Possi,宝斯

Walaci,华礼仕

品牌介绍

ACUPUNCTURE-爱克佩特源于英国的高级品牌，非常适合年轻文化的时尚品牌

ARTEMIS- 阿迪米斯商务人士专用的上班商务鞋及商务休闲鞋

OX-X-OX -奥乐斯 将时尚元素融入设计的女装运动休闲鞋

Forleria,法娜妮

A+A2,艾迪艾加

Tur-nari,达斯弥

Couber-G,羚羊 轻松、跳跃、运动—是COUBER.G专柜的精神，品牌追求流行、时尚；专为性格独立的年轻男女人士设计。COUBER.G迎合了大都市时尚青年的生活品位，他们喜欢运动、随意的生活状态，并身体力行的向社会传达他们的理念

Possi,宝斯

Walaci,华礼仕

各地分店

奥卡索(大宁店)

地址：闸北区共和新路1898号大宁国际购物中心(近大宁路)

奥卡索(西郊百联店)

地址：长宁区仙霞西路88号百联西郊购物中心(近哈密路)

奥卡索(九海百盛店)

地址：卢湾区淮海中路918号九海百盛广场(近陕西南路)

奥卡索(新世界淮海店)

地址：卢湾区淮海中路300号新世界百货(近黄陂南路)

奥卡索(太平洋淮海店)

地址：卢湾区淮海中路333号太平洋百货(近马当路)

奥卡索(新华联店)

地址：卢湾区淮海中路755号东方大厦(近瑞金二路)

奥卡索(莘庄百盛店)

地址：闵行区都市路5001号莘庄百盛1楼

奥卡索(友谊南方店)

地址：闵行区沪闵路7388号南方友谊商城(近莲花路)

奥卡索(浦建店)

地址：浦东新区浦建路118号巴黎春天1楼(临沂北路口)

奥卡索(正大店)

地址：浦东新区陆家嘴西路168号正大广场(近东方明珠)

奥卡索(虹桥百盛店)

地址：长宁区遵义路100号虹桥百盛广场(紫云西路口)

奥卡索(汇金店)

地址：长宁区长宁区天山路900号汇金百货

奥卡索(长房国际店)

地址：长宁区天山路789号长房国际广场(近娄山关路)

奥卡索(八佰伴店)

地址：浦东新区张杨路501号第一八佰伴(近浦东南路)

奥卡索(龙之梦店)

地址：长宁区长宁路1018号龙之梦购物中心3楼(近凯旋路)

奥卡索(定西路店)

地址：长宁区定西路1328号巴黎春天1楼(近宣化路)

奥卡索(长宁店)

地址：长宁区长宁路823号巴黎春天(定西路口)

奥卡索(浦东商场店)

地址：浦东新区昌里路337号浦东商场1楼(昌里路历城路)

奥卡索(来福士店)

地址：黄浦区西藏中路268号来福士广场413室(近福州路)

奥卡索(置地店)

地址：黄浦区南京东路409-459号置地广场(近山西南路)

奥卡索(永安百货店)

地址：黄浦区南京东路635号永安百货(近浙江中路)

奥卡索(调频壹广场店)

地址：普陀区长寿路155号调频壹广场4楼(长寿路陕西北路)

奥卡索(亚新店)

地址：普陀区长寿路401号亚新生活广场(近常德路)

“奥卡索”受阻于“奥索卡”

因鞋类商品上有在先申请注册的“奥索卡OZARK及图”商标，香港达斯弥企业有限公司在鞋类商品上申请注册的“奥卡索WALKER SHOP”商标被商评委驳回。随后，达斯弥企业有限公司向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，日前法院一审维持了商评委裁定。

法院认为，申请商标“奥卡索WALKER SHOP”与引证商标“奥索卡OZARK及图”商标相比，两商标的文字“奥卡索”和“奥索卡”均为两商标的显著识别部分，两商标共同使用在鞋类商品上，易使消费者产生混淆误认。据此，法院维持商评委裁定。