作为中国精众营销理论的长期实践者，活跃传媒经过9年的持续发展，已覆盖了以北京、上海、广州、深圳为辐射中心的全国36个重点消费城市中的3108家中高端健身会所，开发出包含平面框架、震撼创意异型、植入型产品体验以及参与互动式线下活动在内的立体营销通路，全面而深刻地影响着中国2239万最活跃的消费族群——精众人群。越来越多的品牌与产品在活跃精众营销平台上的实践案例不断验证与彰显着这一传播平台的价值和未来的发展趋势。2007年-2011年连续性健身人群消费价值研究已经表明付费健身人群是最活跃的产品购买者，使用者以及口碑传播者，他们的家庭年消费力达到3.3万亿。

核心文化理念

企业愿景：中国第一的精众营销平台，同步提升企业品牌、产品传播、销售效率

企业精神：专业、务实、高效、创新

企业定位：市场端定位——中国第一精众营销服务提供商；

渠道端定位——中国健身产业的参与者、推动者和贡献者；

经营理念：精众营销、精细管理、精英团队

组织理想：紧盯客户需求、引领媒体趋势、整合产业力量、承载员工梦想

董事长兼CEO

移动通信领域，互联网、移动互联网行业，新媒体投资界、健身产业资深人士，在跨界资源整合、商业模式开发、创新营销理念等方面经历丰富，成效显着。

1963年出生，山东人；1981年考入中国人民解放军信息工程学院，毕业后一直在总参谋部工作，从基层到机关，从参谋到指挥官，军旅生涯近20年；2000年加入中国移动集团，是中国无线互联网产业的主要推动者之一。

2005年，张博涵先生开始创办活跃传媒，进行广告主应关注的高价值受众出入的七大消费场所（根据第三方市场研究结构的调研数据整理）的开发试验，并根据实际的渠道运营经验，于2007年中首创提出：中国媒体传播“由大众到分众、再由分众到精众发展的必然趋势”之重要观点，获得广告媒体领域和投资界的一致认同，实现了多种媒体形式和广告产品形式的开发和推广，创造了一系列基于精众营销理念的整合案例。

精众营销

缘起

消费的真正动力是什么？尊重了消费者，消费者就毫无保留地买你的东西吗？消费者只关心产品的功能和价格吗？企业与消费者，只是卖与买的关系吗？在一个人群被不断分化的时代，消费者人群已然支离或破碎了吗？“精众”这个概念是不是一种炒作呢？精众与大众是一个什么关系？与分众呢？等等，需要回答的问题太多。业界、学界一直努力去寻找这些答案。寻找的过程中，便有了国家广告研究院主导的一项研究：精众营销研究，并成立了课题组。

过程

由于中国消费社会的变迁，导致传统的大众化营销已经很难适应消费者空间变迁与消费心理变迁的需求，发掘基于消费空间与消费心理维度的“精众”，并通过精众营销来引领大众消费，成为企业在大众日益分散代价日益昂贵、产品竞争日益白热化时代的必然选择。

课题组阶段性标志事件——2012年11月27日在北京组织了一次“精众的力量”的专家研讨会，通过集结社会学、传播学、经济学领域、营销学、消费行为学等专家，分别从学术研究、实战验证等角度诠释了精众营销的概念以及价值，专家一致认为，当前的市场细分背景下，广告主应在大众传播的同时，并行或先行精众的深度沟通与营销，而精众营销已经成为必选的营销资源，同时也是稀缺的营销资源。精众营销不仅是趋势，已是事实。

关系

活跃的角度

经过7年的实践和研究，活跃传媒发现：

其一，找到并优先去影响一个高价值、高消费力，有强大的影响力和示范效应的群体，才是广告成功的前提；

其二，单纯的看复盖率不能解决广告的投放效果问题，除选择准确的广告受众外，触达人群的有效沟通内容和沟通方式才是投放效果的保障。

如何才能做到这两点，活跃传媒通过这些年大量的案例中，找到了能够锁定并深度影响精众人群的创新型精众传播平台，并积极参与到了国家广告研究院主导的“精众营销”理论的专项研究课题中，用企业的自身实践去印证了精众营销的观点，并且促进了精众营销理论的建构与发展。

国家广告研究院的角度

精众营销理论是学术界、营销实务界专家所提出的精众营销理论，活跃传媒是精众营销理论最具代表性的实践者，也是在精众营销理论指导下在中国这个市场上的标杆公司。

精众营销理论发现了活跃的价值，活跃的模式正好顺应了精众营销的趋势，说明活跃传媒是一家走在市场前沿、重视研发、重视理论与实践结合的公司。

荣誉

2012年11月，在上海举办的第五届金投赏（ROI festival）年会中，“活跃传媒-多芬沐浴乳即刻体验”营销服务在媒体广告投放回报率评选中荣列第一，成为本年度广告经济回报管理的最佳案例。

2012年8月，在第四届(2012)中国创意传播国际大奖颁奖盛典中，活跃传媒斩获“最具创意传播价值媒体（平台）奖”。

2012年4月，在北京举办的第四届中国广告主峰会上，中国最大精众媒体运营商活跃传媒凭借优异的业绩表现、良好的广告价值再度荣获“最具竞争力户外媒体”大奖。

2010年1月，在"第二届新传媒盛典"活动中，活跃传媒凭借成熟的商业模式和稳步快速的发展速度，荣获由中国商务广告协会、CTR、中华广告网、《国际广告》杂志社联合颁发的：年度最具成熟传播价值新媒体。

2010年5月，活跃传媒荣获由中国商务广告协会、传媒大学、《21世纪广告》联合颁发的"2009年度中国最具创意传播价值媒体奖"。

2009年12月，在国家体育总局举办的"全民健身志愿服务暨全民健身万里行活动2009年度总结表彰大会"上，活跃传媒凭借对健身产业的贡献支持，荣获"突出贡献奖"。

2009年12月，活跃传媒获得由中国广告网和全国16家顶级4A公司共同颁发的"新媒体最佳营销价值奖"。

2009年11月，活跃传媒荣获由新传媒产业联盟颁发的"2009中国户外新媒体十大领军品牌"，奠定了在新传媒领域的领航地位。

2009年8月，活跃传媒董事长兼CEO张博涵先生获得了由国家体育总局体操运动管理中心、中国健美操协会、中体产业集团股份有限公司、健与美杂志社共同颁发的"中国健身产业十大风云人物"奖项。

2009年4月28日，活跃传媒获得由户外广告行业唯一专刊《亚洲户外》联合各地户外广告行业协会颁发的"中国百强户外媒体供应商"——全国性骨干企业奖项。

2008年12月，在中国商务广告协会主办的"2008年度中国新传媒盛典"中，活跃传媒凭借清晰的精众媒体价值及优异的市场表现，获得"2008年度中国最具广告价值新传媒"奖。

2008年12月，国内健身媒体领域最具影响力的两大品牌，"活跃传媒"与"律动传媒"正式宣布合并。新活跃传媒将带领健身媒体完成从资源竞争到价值竞争的战略转型，并致力打造国内新一代精众媒体平台。

2008年5月，在"2008新媒体创新盛典"上活跃传媒荣获"2008新媒体十大影响力创新品牌"、"2008最具投资价值新媒体"两项大奖，而活跃传媒董事长兼CEO张博涵先生则获"2008新媒体十大影响力创新人物"奖项.。