王牌民生新闻栏目《都市条形码》是云南电视台都市频道、云南生活资讯频道的一档真正为民说话的栏目。为了强化效果，更好地服务于老百姓的出行和生活，在节目播出过程中，《城市冷暖》还在屏幕下方的滚动条里间断性连续播出。

简介

内容

“新闻为人民服务，新闻从昆明说起”娓娓道来的街头巷尾事，真实再现昆明百姓的每天生活，轻松而具有思考，平实而不乏犀利，自开播以来，其市场占有率在昆明市所能接收频道节目中也持续走高，已然建立起了稳定的观众群。在昆明本土“民生新闻”栏目中是当之无愧的收视冠军，成为大众关注热点，频频创收视奇迹，其市场份额占到78%。

主持人

主持人：罗智，陈舒

播出时间：周一至周日(周日为新闻加条形码·本周)17:50YNTV-2

节目特色

把握服务导向

《都市条形码》的节目口号就是“新闻为人民服务，新闻从昆明说起”，因此，在节目制作中就牢牢地把握这一点，不仅在新闻内容中贯穿服务性，而且还设置了一些服务性内容。在服务性内容中，其主体就是《城市冷暖》，它主要公布云南省主要城市的天气预报信息，以固定的节目板块形式存在于节目之中。除了固定的《城市冷暖》外，在屏幕下方的滚动条里还播出一些非固定的服务性信息，如车票信息、寻人启事等。

4月14日的节目里，就有一则寻人启事，说是大观商业城万源药房的职工拾得皮包一个，寻找失物的失主。另外，在播出民选新闻与民意调查的信息时，也很重视做好服务工作，方便老百姓参与，即不仅仅公布信息，还告诉老百姓怎样参加，提供给他们参加的方式方法。

注重互动沟通

《都市条形码》的定位是民生新闻，反映的是老百姓的生活状况，预期的受众也是广大的老百姓。因此，《都市条形码》很注重调动各种方式来吸引老百姓，与老百姓沟通，让老百姓参加到节目中来，增强互动效果。

这样做有两个方面的好处，一是可以把握老百姓现在关心什么，有利于《都市条形码》的新闻选题；二是强化节目的收视效果，让关心社会时事的老百姓成为《都市条形码》的忠实观众。第一是开设新闻热线，让老百姓自己提供新闻线索。现在，无论何种媒体都把新闻热线作为与自己的受众相沟通的重要法宝，并且注重奖励刺激。第二，组织民意调查。在民意调查的结果上，《都市条形码》很善于分次公布，追踪民意投票进展：节目开始一次，中间插一次，最后一次（在公布结果的同时，还宣告三种答案的代表观点）。

在4月14日的节目里，《都市条形码》就设计了这样一道题目：施工单位频繁挖断地下管网，您认为主要原因是1、处罚力度不够；2、责任人缺位；3、缺乏地下管网总协调。第三，组织评选民选新闻。

4月14日的节目里就公布了4月13日的民选新闻：获得第一名的是10号新闻《偷铁误吸有毒气体，两人排水沟丧命》；获得第二名的是11号新闻《师宗私庄煤矿起火后续，井下温度仍然很高》；获得第3名的是《茭菱路一女子坠楼》。第四，播出DV爱好者的作品。这种沟通方式不仅有利于扩大节目的来源，节省节目制作的成本，而且还有利于激发和培养一批业余新闻爱好者和增强新闻与老百姓的心理接近性。

强化营销运作

在当今传媒已经成为产业的实际情况下，如果哪一家电视台或是哪一个栏目没有经济效益，那么它们的存在就可能存在问题。在传媒市场化的导向下，经济收益已经成为电视台或栏目的重要评价标准。因此，以营销理念运作栏目也必然成为栏目的核心战略之一。《都市条形码》在这一点上就很具有特色。

《都市条形码》营销运作体现在两个方面：

一个方面就是媒体节目自身的品牌营销。《都市条形码》把自己的新闻理念提炼为“新闻为人民服务，新闻从昆明说起”的新闻口号，突出理念的地方定位和服务定位。这句新闻口号在每一小节开始播出之时都会被播音员口头播出一次，有时还会在屏幕下方的滚动条里间断性出现。《都市条形码》也注重制作节目标识，树立节目形象的设计意识。

另一个方面就是企业的广告营销。《都市条形码》调用各种电视广告方式，尽量多播出企业广告，扩大创收。《都市条形码》在企业广告营销上注重了这样几点：

一、节目编排的分节化。《都市条形码》是板块式结构，由许多小板块组成节目整体。分节的好处就是为企业广告营销提供空位，避免了那种硬性插播广告而导致受众反感的负面效应。

二、广告时间的合理化。《都市条形码》的广告时间一般都不长，插播的广告一般都只有5秒钟，不会像对待那种又臭又长的广告那样走开，受众易于接受。

三、广告形式的多样化。《都市条形码》运用了插播广告、冠名广告、赞助广告、随片广告、文字滚动广告等，如“龙润”在《都市条形码》之前的冠名，“昆百大珠宝”在《城市冷暖》之前的冠名，“珍茗金龙水”在民意调查之前的特约，“天晶水”的赞助播出图标等。

注重深度报道的建构

2005年6月12日，《都市条形码》的本周封面板块中有关“哑贼”的报道，从6点35分开始，到6点55分结束，总计时间长度为20分钟。主要围绕昆明市最近被抓的一伙哑贼团伙展开报道，对哑贼现象进行了一定程度的剖析。作为一则深度报道，主要体现为以下四点：

第一、采用深度报道的结构。该报道从采访收监在狱的哑贼开始，提出审讯哑贼所存在的交流难题，然后返回到哑贼偷盗现场，逐渐进入专家的现象分析，最后以电影《天下无贼》的片断回放结束第一个段落。第二个段落主要是防贼，通过影像生动地展示了各种各样的偷盗手法，教育人们怎样防贼。第三个段落主要是警务分析和主持人点评，分析偷盗问题的各种警务措施和对老百姓的启迪教育。最后又以《天下无贼》结束。环环相扣，层层递进。

第二、采用讲故事的方式。在防贼这个段落中，报道的故事化特征比较突出。在演示每一种偷盗手法时，以情景再现的方式进行了局部模拟，再与相应的解说配置，形成了叙事的完整和生动，给人身临其境的感受。

第三、渗透娱乐因素。在日常的新闻报道过程中，《都市条形码》很少考虑娱乐轻松的因素。也许节目制作者认为，《都市条形码》所报道的新闻本来就不严肃，都是老百姓自己的生活，何必还要去娱乐他们？但是，对哑贼的报道一改先前的沉闷，在整个报道过程中穿插了电影《天下无贼》的片断，不仅让受众在轻松娱乐中接受，而且也大大增强了传播收视效果。其次，用《天下无贼》作为每一小节的分节符号，有一种艺术化的品位。再者，穿插《天下无贼》，还与该报道所要表达的主题形成一种衬托呼应，更能强化其表达意图。

第四、注重点评的客观化效果。《都市条形码》的主持人喜欢随兴点评，这是个不争的事实。主持人点评并不是坏事，而是报道走向成熟的一个标志。但是，主持人点评代表了媒体的声音和立场，其客观性和公正性便成为敏感问题。哑贼报道中的主持人点评一定程度上避免了说教的成分，而且引入了受访对象的分析和评说，以此来体现一定的社会客观性，加上事实报道的可信度，让受众容易接受。