创始于1933年的LACOSTE一直是轻松高雅的代名词。凭借其纯正的体育血统，如今的LACOSTE象征着一种舒适、优雅的生活态度，独特的设计和高品质的产品涵盖了男装、女装和童装。LACOSTE 2012年的年销售额达到了18亿欧元，在全世界114个国家的LACOSTE精选销售网络中，平均每秒钟就有2件LACOSTE商品通过LACOSTE专卖店、商场专柜或者网络专营店售出。

品牌概述

在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。1933年，LACOSTE退出体坛。他将大众对他的崇拜视为创业的机遇，决定成立LACOSTE公司，以“鳄鱼”为商标，绣在“网眼织法”的运动衣上，进行大批量生产投入市场。在产品上市前，他以当时其击败美国网球选手的照片大做广告。由于受“向往成功”、“崇拜名将”的心理影响，这种服装一上市，人们便争相购买。

在二十世纪三十年代，网球比赛中标准的白色法兰绒裤、短袖针织衫、针织衫上的鳄鱼标记，和拉克斯特“鳄鱼”一样的攻击性，使得“鳄鱼”品牌由此诞生。拉克斯特使"鳄鱼"标记的针织衫迅速在美国受到广泛关注，由于他的名气，人们开始注意这种舒适的风格，和胸前的“鳄鱼”标记。五十年代初，“鳄鱼”将色彩与款式都转型到美国高尔夫球衫上，将高尔夫衫的透气与舒适性和网球的运动感结合，创造出了品质不凡的“鳄鱼”新形象。随后，“鳄鱼”品牌一直保留运动与休闲相结合的设计风格，“鳄鱼”男式衬衫诞生。到了七十年代，“鳄鱼”品牌将市场拓宽，随即生产男士、儿童运动休闲系列，以其经典高贵的品质一直受到喜爱。

八十年代，“鳄鱼”女装设计保持原有的设计风格，将一些中性化的设计注入女装品牌里，使"鳄鱼"男装和女装配合协调，经常出现在网球、高尔夫球、马球等球类运动中。直至今日，“鳄鱼”品牌一直成为高品质的象征，将法国的绅士风度充分展现。

五十年代，“鳄鱼”把美国高尔夫衫上的色彩运用到自己的衬衫上，这些衬衫，尤其是下摆较长的衬衫，使网球运动员感到更舒适广受欢迎。特许授权美国制造商大卫·里斯托还生产彩色网眼针织衫。“鳄鱼”畅游在原始而有创意的色彩中。六十年代后期，为了现代化生产提高产量，克里斯托尔公司用易照料的，“大可纶”牌聚酯双纱织造，色彩紧跟时尚，有时甚至有点异想天开，就像一种穿旧的掉色的效果。“鳄鱼”衬衫似已成了体育和休闲穿着的固定款式。

七十年代，“鳄鱼”衬衫更加普及流行，在男士、少年、儿童中，“鳄鱼”是优良品质的标志，拥有“鳄鱼”衬衫是一种身份的表示，他们穿着的方式各异：下摆拽出来；罗纹领敝开立起；八十年代，领子又翻下来，钮扣扣上；女性亦可穿男性同伴服装。“鳄鱼”衬衫是美国中产阶级衣橱里的主要款式，是网球衫和马球衫的通用词。

品牌故事

LACOSTE——“法国鳄鱼”得名于法国著名网球选手LACOSTE(发音：拉科斯特)，因他的长鼻子和富有进攻性，人们给他以“鳄鱼”的绰号。在30年代，网球场上的标准穿着是白色法兰绒裤子，机织布钮扣衬衫，袖子卷起。“鳄鱼”LACOSTE对这个传统提出了挑战，在比赛时穿上短袖针织衫，上面绣上鳄鱼标记。这种衣着在比赛中既舒服又美观短袖子解决了长袖卷挽经常掉下来的问题，领子柔软翻倒，针织棉套衫透气性好，而稍长些衬衫下摆塞在裤里可以防止衬衫滑脱出来。

LACOSTE从网坛退役后，“鳄鱼”运动衫开始进入批量生产和销售。LACOSTE委托朋友对“鳄鱼”运动衫缝纫加工，包括在左胸上绣绿色的鳄鱼标记。(在当时还很少有衣服上绣标记)LACOSTE的名望使鳄鱼衬衫迅速推广，尤其是在美国。LACOSTE服装涵盖了男、女装和童装系列，款款实用而流行。LACOSTE以精致的面料选择，多变的色彩搭配，变化丰富的款式，展现了青春活力和时尚一族的魅力。在款式上，LACOSTE推出风格多样的主题和系列，包括含有五个主题的俱乐部系列和运动休闲装系列，以及运动系列和中心系列，使得LACOSTE这个70年的品牌迸发出新鲜活力。

在设计上，LACOSTE男装和女装都沿用了轻松舒适、年轻化的方针，更注重肩部、领部及袖口的细节，带来浓郁的青春气息。法国鳄鱼品牌，是无数自信、具有卓越穿着品位人士的选择。LACOSTE品牌于1933年正式面世，迄今已由最初的针织服装品牌发展至多产品系列：运动服、运动鞋、皮具、腕表、眼镜，其中LACOST香水特别值得一提，是国际香水品牌中稳占一席的大牌。

从1968年LACOSTE诞生第一瓶LACOSTE Pour Homme男士香水至今，连同其后假如之新成员Booster、Junior、千禧珍藏版LACOSTE2000及LACOSTE for Women女士香水，一直倍受年青一族及酷爱运动之人拥戴，LACOSTE优雅清新的香氛加上简洁鲜明之外盒包装，为LACOSTE香水在时尚界尊定经久常青的地位。

发展历程

上个世纪30年代初期，法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目的桂冠。LACOSTE的杰出表现和成功，使富于民族感的法国民众如痴如狂般崇拜。LACOSTE在球场上以“如鳄鱼般咬住不放”的顽强精神战胜对手，人们崇拜得把他封以“鳄鱼”的绰号。LACOSTE在赛场上惯于穿着“网眼织法”的运动衣，那些崇拜者也把他的服式视为仿效目标。

鳄鱼牌运动服装能风行全法国，并非全靠Rene LACOSTE本人的名气。他知道，靠“名气”不能持久，他决意在产品本身做文章。首先，他凭着自己长期运动的经验，知道运动员穿的服装一定要吸汗能力强，有强韧的伸缩性，柔和舒适，使运动员在剧烈的运动中毫无拘束感。他请教了纺织专家和工程师，决定使用最好的棉纱，并以专利的“双线双眼特殊针织法”织成，整个制作和处理过程十分科学，无论是手洗或机洗均不会变形或褪色。这一招使该牌子变得更响了。

LACOSTE意识到，一种服装只靠运动员穿着，那么销量是极为有限的，从创始那天起，公司便盯着众多的崇拜者。他的企业大规模投入生产前，就主动出击，十面出兵，做鹰犬猎食、蜜蜂寻花式的经营工作。他把运动服装扩展至男性、女性和儿童都能穿着，成为所谓“全家福系列”。在推销战术上，采取多种渠道，货畅其流，在法国国内外建立广阔的销售网络，形成全面营销策略。

1927年，Lacoste开始制作取代传统长袖球衫，以轻型针织材料制造的短袖网球衫“jersey petit pique”，让网球员于球场上更活动自如。Lacoste并于1933年正式在这网球衫的左胸处放上鳄鱼标记。这款白色，衣领及短袖袖边有棱形花纹的网球衫，被称为“12.12”。Lacoste于七十年代开始于国际舞台大放异彩，而八十年代品牌标志热潮更把Lacoste生意推至最高峰。另外，Lacoste除了网球服饰外，由于Rene Lacoste之太太及女儿均是高尔夫球球手，Lacoste也开始了推出哥尔夫球服饰。

2001年Lacoste也开始显露出优雅和尊贵的一面，推出一个全新的时尚系列：Club。男士Club和女士系列推崇时尚而舒适，提倡集优雅与舒适为一体的服装，再一次走在了时尚的前沿。“Club”理念的高档香水系列：Pour Homme和Pour Femme也同时推出。，使Lacoste品牌的整体理念——“运动态度，对待生活”（“体育精神、对待生活”）更加深入人心。

2002年，Lacoste品牌的营业额大约是8.5亿美元，85%都是在法国以外的市场上取得的。2003年是Lacoste品牌创建七十周年纪念。时至今日，Lacoste的鳄鱼标志已成为世界上最知名、最易识别的商标之一。每年约有4000万件带有Lacoste鳄鱼标识的各类商品在全球各地售出。为配合Lacoste Club系列服装全新推出的Lacoste Pour Homme男香水和Lacoste Pour Femme女香水则从另一侧面，通过香水的语言完美体现了Lacoste“焕发运动精神，更显尊贵品质”的品牌理念。今天，Lacoste具有很高的知名度，特别在欧洲广受欢迎。Lacoste的代理商遍及110个国家，全球超过1200个零售点及600个特许经销网络。

设计师简介

1933年，法国著名网球运动员Rene Lacoste创立了Lacoste品牌，创立了真正的运动时尚。70年过去了，Lacoste一直坚持它独有的风格，崇尚坚韧，反对炫耀，提倡优雅与个性的发展，轻松舒适，安然惬意而又自由舒展。Rene Lacoste在二十年代和三十年代纵横网坛，先后夺取过美国网球公开赛、法国网球公开赛和温布尔登公开赛三个大满贯赛事的桂冠。他也是号称“火枪手”的那支法国男子网球队的成员，并于1927年同队友一起勇夺戴维斯杯。Rene Lacoste具有过人的天赋，在网球场上所向披靡，并因此享誉世界。而他的时尚触觉也非同一般。

在那个时代，运动员们在比赛时仍然穿着诸如夹克衫、长裤、长袖衬衫之类的日常服装，既不舒适，又很热。Rene Lacoste构思了一种轻柔吸汗的有领运动衫，宽松的剪裁使得运动员能够在赛场上自如地移动，他称之为“网眼针织套头衫”。1927年，他穿着这套服装上场比赛，Lacoste这个世界知名品牌由此诞生。这就是今天风靡世界的针织翻领衫。

在Rene Lacoste于1996年离世后，Gilles Rosier接任为设计总监至1999年。而法国设计师Christophe Lemaire于二零零一年起担任了悬空的设计总监一职，为Lacoste注入新原素，开始许多令人瞩目的行动，包括在纽约时装表现亮相、推出一些突出及充满话题的广告等，令品牌比过往更时尚，更瞩目。Lacoste自六十年代起便赞助了不少网球名将，令品牌更广为人知，如近年的Richard Gasquet，Tatiana Golovin和于2005年加盟的网坛金童子Andy roddick。

现状

现在Lacoste已经拓展至世界各地，Lacoste于全球各地有多于八百间专门店和一千八百多个销售点。1994年Lacoste更开始成功进入了中国市场，而2005年Lacoste再次赞助中国网球公开赛，成为中国网球公开赛的官方运动装和球鞋赞助商。于2005年12月于上海举办的Lacoste 1212慈善活动，设计师Christophe与现任高层Lacoste第三代Philippe Lacoste更特别抵达上海参与活动。

1212慈善活动从2002年起以巴黎为起站，结合运动、艺术、文化、明星多方面人士，以不同的创作形式，帮助一些有需要的人，而是次选择于上海举行，可见Lacoste对中国市场的重视。Philippe Lacoste更曾扬言中国将在2010年成为Lacoste在全球最大的三个市场之一。Lacoste董事长Bernard Lacoste亦曾表示将会继续加强与中国网球协会的合作，为2008年北京奥运会做出贡献。相信未来会有更多机会于中国欣赏到Lacoste的产品。

产品概述

LACOSTE服装涵盖了男、女装和童装系列，款款实用而流行。它以精致的面料选择，多变的色彩搭配，变化丰富的款式，展现了青春活力和时尚一族的魅力，同时更充分彰显出您的身份和地位。在款式上，LACOSTE推出风格多样的主题和系列。它包括了含有五个主题的俱乐部系列和运动休闲装系列，以及运动系列和中心系列。这使得LACOSTE迸发出一种新的活力，并将汇聚所有追逐时尚的目光。在设计上，沿用了轻松、年轻化的方针，更注重肩部、领部及袖口的细节，带来浓郁的青春气息。

今天这个全世界人为之着迷大半个世纪的法国鳄鱼品牌，仍然保持着年轻、时尚的个性，并依旧吸引着无数自信的、具有卓越穿着品位的人士。LACOSTE于1933年正式面世迄今已由最初之针织服装迅速发展至不同之产品系列–运动服、运动鞋、皮具、腕表、眼镜，其中香水产品当然亦稳占一席位。

1968年LACOSTE诞生了第一瓶Lacoste Pour Homme至今，连同其后假如之新成员Booster、Junior、千禧珍藏版Lacoste2000及Lacoste for Women女士香水，一直倍受年青一族及酷爱运动之人所拥戴，其优雅清新的香氛加上简洁鲜明之外盒包装，为此品牌在香水界中尊定经久常青之地位。该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三百七十三。

合作鞋款

2012年是中国传统的“龙”年，对每个中国人都具有非同一般的意义，为庆祝龙年，LACOSTE品牌与潮店NEWPROJECT CENTER(NPC)及其创始人李晨、潘玮柏联手精诚合作，联手打造兼具锐利现代风格和深厚东方传统的专属系列鞋款——DRAGON IS COMING。

产品介绍

LACOSTE眼镜

1980年，LACOSTE决定开发他的第一款眼镜。这款设计有双横梁的飞行员太阳镜被命名为“101”。这款眼镜以卓越材质制成，体现了品牌的精神与价值：运动而不失休闲优雅。轻巧、雅致且男女皆宜，令“101”眼镜大获成功，正如经典的L.12.12 POLO衫一样，这款眼镜不仅适合于网球场，在其他场合也同样易于搭配。

30年后，LACOSTE重新生产了1000幅限量版“101”眼镜。品牌沿用了原有的设计，于细节处更是一丝不苟：精湛的整体制作工艺，绿色珐琅材质的横梁即特别又相得益彰。镜臂的设计也忠于80年代生产的原版，以金属材质制成。比起现在常用的聚酯材质，此款眼镜的防刮伤力更强，同时也具有良好的视觉效果及辨识度。

2011年，LACOSTE与Marchon携手推出首批全新太阳眼镜系列，贯彻LACOSTE一贯品牌创作风格，以经典运动服饰设计作蓝本，加上破格创新的剪裁及匠心独运的设计，打造充满时代感的崭新眼镜艺术品。跳跃的色彩揉合极富质感的间条花纹，配合动人的滚边装饰，尽现品牌摄人魅力。设计师以品牌独有“piqué”织感花纹装饰镜架，配衬镜臂末端上迷人的磁石设计，充分表现品牌精密的手工和富弹性的创新态度，不经意流露出一股写意悠闲的优雅气息。

香水

LACOSTE自然男用淡香水

产地：英国

EauDeToilette，LACOSTEESSENTIAL重新诠释LACOSTE的品牌精神。伴随着微辣的木质香氛，享受自由自在的身心放松，这就是LACOSTE的生活方式。享受自由，动静如风，把时间留给自己去从事自己喜欢的事物。一般的香水在接触肌肤后一个半小时内，香气往往就慢慢消退。LACOSTEEssential为了随时保持自由自在的感觉，研发出最新的「顺时释放科技TimeReleaseTechnology」。在喜爱的部位喷洒香氛后，经由每一次吸入香氛，再次激活香料精华，释放出新鲜的香气。无论在办公室、玩乐，或休闲放松的时刻，都可维持一整天的清新，就像刚喷上香水时一般。

前味：西红柿叶、柑橘属果香、明亮清新、自然的绿色舒畅

中味：玫瑰、黑胡椒、有型的个性花草香

后味：檀香、广藿香、温暖舒适