广东雅洁五金有限公司，始创于1990年，坐落于风景秀丽、经济发达的珠江三角洲腹心——佛山市南海区大沥长虹岭工业园，占地面积达200亩。主要生产建筑门锁、卫浴五金、门用五金和家具五金四大类产品，涵盖插芯门锁、玻璃门锁、智能门锁、铜锁、工程用锁、卫浴挂件、卫生间附件、门用功能五金、玻璃五金、闭门器、地弹簧、工程配套五金、家具锁、小拉手、滑轨和抽屉、铰链及连接件等共2000多个品种，150多种专利产品。

简介

背景

雅洁产品主要采用优质的锌合金、铜合金、太空铝和进口不锈钢等材料配以先进的表面处理技术，经久耐用。外观自行设计，风格独特，线条流畅，造型美观大方，并且大部分为专利产品。连接部分按标准化设计，通用性强，可任意搭配，性能和结构达到或优于相关行业标准。

雅洁不断引进国内或国际上先进的检测和生产设备，建有机械试验中心和理化实验室，成立了模具、压铸、机加、抛光、喷粉、电镀和包装等七大车间，拥有各种机器设备1000多台，建成了自动化的电泳、电镀和涂装喷粉线，并聘请国外专家作为技术顾问。

雅洁一直奉行并坚持走技术领先、规模发展、专业化品质和品牌服务之路，努力执行有效的营销策略和开拓营销网络。在营销过程中不断创新，全方位打造企业品牌形象，建立周全的经销商服务体系，提供全方位的终端服务支持，产品不仅畅销内地30多个省、市、自治区和港、澳、台地区，而且远销欧洲、北美、中东和东南亚等近50个国家和地区。目前，雅洁在国内一级经销商达到100多个，在全国已经建有近千家旗舰店、专卖店和专柜。

品牌形象

雅洁一直保持着健康、稳定、持续的增长，在国内外市场上取得骄人成绩，为企业在社会各界赢得了良好口碑，已获得政府、行业和社会各方面荣誉，包括“全国质量信得过产品”、“中国名优产品”、“中国优秀制锁企业”、“广东省用户满意产品”、“广东省百强民营企业”、“全国用户满意产品”、“中国质量500强”、“中国十大五金质量品牌”、连续七年“守合同重信用企业”、广东省“知识产权优势企业”和连续2年“佛山市纳税超1000万元企业”等。

雅洁已于2001年通过了ISO9001质量管理体系认证，2007年通过了中检认证集团（CCIC）ISO14001环境管理体系和OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。“雅洁”商标已被认定为“中国驰名商标”和“广东省著名商标”，雅洁锁具产品已于2008年获得“广东省名牌产品”称号。

自2007年开始，雅洁开始实施全新的品牌战略，通过导入现代专业的品牌管理模式，提升内部销售实力，建立在装饰五金行业具有竞争强势的专业营销团队和营销体系，研发具有市场竞争优势的产品体系和打造企业精益、高效、准时的产品供应体系，实现市场占有目标和销售目标，在三至五年内，把雅洁打造成中国乃至全球领先的品牌。

品牌策略

雅洁五金是一个多产品线企业。产品经过20年的生产沉淀，其耐用性已经成为产品的核心价值之一，而雅洁指纹锁在业内独具核心技术，锁具拥有20万次的无故障开启率，在行业内享誉盛名。

要让消费者知道你的品牌，记住你的品牌，并且认可你的品牌，你需要与消费者进行有效的沟通，换言之，进行品牌传播。品牌传播的目标可分为三种：提升产品形象，提升品牌形象，提升企业形象。根据不同目标，需要对传播策略进行相应的调整。

对于雅洁五金本来存在宣传版式不统一、LOGO规范不统一、主色形象不统一等多个品牌形象不统一问题。壹串通认为要发挥终端价值，形成品牌效应，必须对终端形象进行统一的规范化管理，根据CI标准制定专柜和专卖店标准手册等，从用材、标准色、安装等进行规范，同时对样机摆放、POP、海报、不干胶、吊旗、立牌统一规定摆放标准。

对专卖店的店面形象壹串通有以下几点建议：

1、建设好产品经营，以资金夯实品牌建设基础；

2、店内有品牌相关的实力展示，增强消费者对企业的信心；

3、以平实语言告知消费者产品特性；

4、以通俗易懂的营销语言取代专业术语，提炼产品技术优势，让消费者一听即懂.

2010年，壹串通为雅洁五金策划了多场走“品牌终端一体化”营销策略的活动，如设计师论坛、“决胜终端、跨越发展”杭州创富交流会、以及雅洁五金年会、雅洁五金节，更策划推动雅洁五金与五金巨头史丹利合作。传播公关方面，壹串通撰写了多篇新闻稿：《雅洁五金与国际五金巨头的强强联合》、《进口五金一定比国产五金好吗？》《核心技术能力使国内五金业跻身世界市场》《指纹锁，开创家居生活新天地》等。以新闻搞的形势在报张杂志和网络上进行铺垫宣传，同时展开中国五金业洗牌格局的讨论，引发市场关注随着活动在全国各大城市的陆续举行，雅洁五金的市场占有率和品牌影响力大幅提升。

2010年10月28日，“决胜终端、跨越发展”——雅洁五金营销创富交流会于在杭州市委党校隆重召开。会议邀请了600多位来自全国各地的经销商代表和专卖店店长参加此次交流会，这是中国五金行业最具规模的一次品牌终端营销实战大会。

2011年3月26日，雅洁五金第12届经销商年会，以“创新精耕，合作共赢”为主题，重点介绍了雅洁J1051指纹锁的奢华设计和强大功能。据介绍，雅洁J1051指纹锁是全球首家专为豪宅设计的仿古指纹锁，是雅洁五金从2001年起便投入精力筹备IC卡锁项目并于2005年在同行率先研发成功第一款智能指纹锁。目前通过技术创新，成功地将世界顶尖指纹识别技术与传统机械门锁相结合，真正达到安全和方便、艺术和科技的完美融合。雅洁首创豪宅专用指纹锁，装修、换保姆安心“交钥匙”，引起经销商热捧。

企业文化

企业口号：未来在于创导锐意发展的战略，开拓创新的氛围。精益求精的探索，结盟互利的原则。

企业精神：人本、温情、创新、高效

情感的培养和投入，有情感的沟通与交流，让雅洁人在工作和生活的每个细节中，更加人性化，处处体现出对自己、对同事、对企业、对客户和对社会的高度责任感。每一个雅洁人都能够在企业运行链中发挥最佳作用，最大限度体现个人价值，最终达到实现企业的社会价值。

在全球一体化的进程中，市场竞争越来越激烈，雅洁人通过不断创新，保持企业旺盛的竞争力和健康的生命力，以独有的创造力，在每天有限的工作时间里，释放出最有价值的生产力。

品牌愿景：打造中国建筑装饰五金行业第一品牌

雅洁人与时俱进，准确把握市场，秉承务实、创新、守信的经营原则，脚踏实地，凭着坚强的意志和矢志不渝的理想，不断开发新产品、开拓新市场，在稳中求发展。雅洁在产品研发、生产、质量、物流和营销体系等方面都站在了中国五金行业的前列。雅洁人每一天都在努力，他们坚信，实现第一品牌的目标只是时间问题。

企业承诺：诚信和服务是雅洁人坚持的准则

诚信是雅洁的灵魂和生存的根本。服务是雅洁向顾客提供的具有雅洁特色的品牌价值。雅洁从点滴做起，建立高尚的经营品格，不断提升生存能力和整合优良资源，从重视顾客的价值出发，坚持以真诚、务实、积极、主动和专业的精神，创造全方位、多层次、高质量、高水平的产品和服务。

人才理念：知人善用，任人唯贤。雅洁充分尊重人才，广泛发掘人才，放手使用人才，精心培育人才，知人善用，让人才各尽其能、各尽其责，让想做事的有机会、能做事的有舞台、做成事的有地位，员工可以充分施展才华，实现自身价值。

词语解释

雅洁

读音

yǎ jié

词义

高雅洁净，雅致高洁。

出处

宋·周密《齐东野语·文庄公滑稽》：“外大父文庄章公，自少好雅洁，性滑稽。”清·方苞《书<归震川文集>后》：“又其辞号雅洁，仍有近俚而伤于繁者。”郁达夫《东梓关》：“清癯的面貌，雅洁的谈吐，绝不像是一个未见世面的乡下先生。”