德尔惠DEERWAY品牌，是创立于1983年的新运动风尚品牌，2003年曾与周杰伦签约合作，开启娱乐营销新时代，为洲众多明星潮人所青睐。英文名DEERWAY源于英文词根DEER、WAY，旨在诠释突破规则束缚、敢行其道的年轻态度和潮流主张。德尔惠以其自由、活力、挑战的品牌精神和年轻、潮流、运动的品牌个性，全力打造运动、生活系列，致力为年轻时尚群体推出高性价比的运动潮流装备。

品牌介绍

代言人

周杰伦（2003年至今）

品牌资源

中国国家登山队官方战略合作伙伴

品牌标识

DEER：中文意为“鹿”，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，奔跑极快，持久力强。

WAY：暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。

品牌口号

ON MY WAY

品牌愿景

中国“运动生活”代表性品牌

品牌定位

运动生活派

品牌精神

德尔惠鞋业有限公司秉持“以质量求生存、信誉求发展”的经营思想，实施名牌战略。

产品定位

致力于为16-26岁中国年轻人群提供“最经常穿着”、“最时尚有型”、“最动感舒适”、“最具有运动气质的潮流产品”、

品牌特点

综合性体育用品企业，致力于运动鞋服及配饰研发、生产与行销，致力于为中国消费者提供时尚运动生活

装备

三十载传承，建立起完备的品质管理、科学的品牌营销、成熟的销售网络、高效的售后服务体系。

标志释义

“Deerway”源自英文词根DEER和WAY。DEER中文意为“鹿”，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，鹿的奔跑极快，持久力强。“WAY”暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。标志图形酷似展翅苍穹的雄鹰，以锐利的眼神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而，表现德尔惠以鹰的视角、鹿的速度征服世界的气势。

品牌定位

德尔惠品牌聚焦于全新的“生活运动服饰产业”，以“活出我型”的品牌理念，鼓励年轻人“每一分一秒，都要活出我型，活出最精彩的自我”。

公司的未来品牌使命：致力于为生活在中国各级城市的16-26岁的中国年轻人群提供“最经常穿着、最时尚有型、最动感舒适的鞋服装备”，打造“具有运动气质的潮流产品”。

德尔惠通过与周杰伦等明星以及众多娱乐节目合作，紧扣社会热点事件，在运动元素的基础上加入时尚、娱乐、休闲等潮流元素，形成最具差异化的产品定位，区隔竞争对手，从同质竞争中脱颖而出。

品牌文化

德尔惠原来的品牌“图腾”是一只牛头，那是一只充满“蛮劲”和开拓精神的“牛”，德尔惠也以沉稳务实享有盛誉。对识别系统进行规范后，在江浙、岭南地区还有顾客在运动鞋市场上苦苦寻觅着当年的牛头。今天德尔惠从几十人的袖珍小厂发展到如今拥有员工4000余人，5条现代化制鞋流水线和国际领先的系列检测设备的大型企业，以其闽南人“爱拼才会赢”的实干精神，脚踏实地，历经近20年的劈荆斩刺，努力开拓，完成了企业自身的原始积累，这其中的辛酸与汗水，是晋江现代企业家们最刻骨铭心的。

标志释义：“DeerWay”源自英文词根DEER和WAY。DEER中文意为“鹿”，鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，鹿的奔跑极快，持久力强。“WAY”暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。标志图形酷似展翅苍穹的雄鹰，以锐利的眼神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而栗。表现德尔惠以鹰的视角，鹿的速度征服世界的气势。

公司简介

德尔惠(中国)有限公司是一家集自行研发设计、生产、物流、销售、服务等多项产业为一体的综合性集团公司，总部位于有“中国品牌之都”、“中国鞋都”之称的福建省晋江市，下辖福建德尔惠体育用品有限公司、德尔惠物流配送中心、德尔惠服装研发中心、德尔惠鞋业研发设计中心、德尔惠品牌文化传播有限公司以及覆盖全国的三十多家销售分公司。

经过二十多年的不懈奋斗和强劲开拓，公司现拥有标准化花园式生产基地三处、总占地面积达八万平方米。迄今公司拥有固定资产近亿元，公司在职员工四千余人，中层管理人员当中专业技术人员三十三人，质量管理人员六十五人。管理层和员工中有硕士一人，本科学历三十二人，大专学历五十六人，中专学历九十五人；具有初中级职称人员十五人，国内先进水平的现代化制鞋流水线十余条。在全国开设德尔惠销售分公司三十家，终端销售形象店和专柜三千余个。现已发展成为中国运动鞋行业最具潜力的专业制鞋企业之一。

随着公司的不断发展壮大，公司已确定了明确的发展方向、完善的管理平台、周全的品质管理体系、科学的推广策划、成熟的销售网络、真诚的服务保证，为将来的飞速发展奠定了坚实的基础。经过德尔惠人二十多年来的努力，公司于1999年获得“泉州市知名商标”称号，2001年被评为福建省著名商标和福建名牌产品，同年在长沙举行的体博会上一举获得了企业与展示两项金奖，2001年，在北京体博会上，德尔惠以独具风采的品牌形象获得了李铁映等中央领导同志的亲自视察和高度赞扬。2002年初，根据中国商业信息中心调查显示，德尔惠运动鞋已经成为中国运动鞋行业十大畅销品牌之一。

并且在2001年和2002年连续两年被中国外商投资企业协会评为“双优企业奖”，在2003年中国质量检验检疫总局的审核后被评为“产品质量国家免检”称号，于2004年成为福建省鞋业行业首届理事单位，并且于同年的九月成为“中国质量检验协会团体会员单位”、被中国商业联合会科技质量部评为“质量达标诚信单位”、中国制造年会组委会评为“中国制造全国优秀企业”，2005年获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的荣誉称号。

基于对产品和企业自身文化的特点，公司先后聘请了宿茂臻、吴奇隆、周杰伦出任形象代言人。为了进一步走向国际化品牌的道路，2006年3月，公司重金聘请世界知名的美国哈林巫师篮球队担任形象代言，并且花费巨资重新打造了品牌形象广告，在全国主流媒体：中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、江西卫视、星空卫视等黄金时段进行广告传播。

发展之路

立足于日益激烈的市场竞争环境，在全球经济一体化的推进中，企业唯有打造自己的卓越品牌，才是当今企业致胜的法宝。德尔惠集团高瞻远瞩，一直秉承着“以质量求生存，以信誉求发展”的经营思路，实施品牌战略，走品牌发展之路。自九十年代初，公司在企业内部推行全面质量管理（TQM）以来，始终严格按照质量管理体系标准和要求，以及时、全面、到位的提供顾客满意之产品和服务为最高导向，系统有效的运营于企业内部各个部门。现已获得ISO9001-2000国际质量与体系双认证。

近几年以来，通过公司员工及社会同仁的不懈努力，一个根植于国内旅游鞋市场近20年的运动鞋品牌，以其“超越就是进步”的企业精神和“宣扬个性、肯定自我”的时尚主题，赋予了德尔惠全新的品牌形象和浓厚的品牌底蕴，其运动休闲系列产品深受广大消费者的青睐。

一份耕耘，一份收获。德尔惠以一种波澜不惊的平和与稳重，默默地在旅游鞋市场挖掘潜力，并取得了可喜的成绩。德尔惠先后获得中国企业最佳形象AAA级，中国国际休闲产品及技术展览会金奖。95年被评为亿万人民喜爱的产品–鞋类金奖。99年《中国质量万里行》质量大家行定点活动单位，2000年被评为福建省著名商标，获得长沙体育博览会企业、展示两项金奖。在今后的发展的新里程，德尔惠集团将同心协力，不断完善企业内部管理和品牌经营机制。一如既往地坚持走品牌发展之道，为不断加速和扩大德尔惠名牌战略的实施，而努力开拓、创新。

德尔惠公司，至今已经走过了20年的风雨历程，20年是漫长的，但德尔惠的品牌发展轨迹却是清晰的，从一个只有30人的袖珍小厂，发展到拥有3000多名员工，年产量600余万双时尚运动休闲鞋的大型企业，不能不说，德尔惠在原本贫瘠的闽南小城晋江创造了一个奇迹。2002年，面对波涛汹涌的运动鞋市场，德尔惠公司调整了自己的品牌定位，那就是做中国运动鞋界最具潜力的品牌之一。潜力的魅力在于“潜”，在于一种力量的积淀，德尔惠不会盲目地做所谓的“领跑者”，不会不切实际地在品牌提升过程中揠苗助长，踏踏实实地在市场、在管理、在产品的设计开发上下工夫，不辞涓微，方成江河，耐住寂寞、以成厚势。

市场靠网络说话。网络是一个品牌得以疾速发展的保证。德尔惠的市场整饬是从2001年开始的，从批发市场逐步转向零售市场，是品牌建设的需要，也是品牌走向成熟的一个重要的步骤，在总公司的整体布局中，零售网点的数量是我们2001年的网络建设的硬性指标，在全国各个省市，我们本着以点带面的原则，在极短的时间里，3500个零售网点建设起来，在这个过程中，我们几乎没有走什么弯路。

从批发市场淡出，是一个痛苦的选择，这意味着对部分既得利益的放弃，批发是一把双刃剑，简易的过程，就可以将利润纳入囊中，而品牌价值就在着个过程中严重受损，因为对终端的放任，批发销售方式严重桎梏了品牌的巩固和扩展。德尔惠公司采取两条腿走路的原则，在利用批发的地缘优势的同时，下力气开发专卖店、进入商场专柜，至2002年6月统计，德尔惠零售网络已经覆盖了本土85%的地区。零售网络的形成为德尔惠的品牌推广创造了基本条件。

进入2002年，德尔惠公司强调在保证零售网络的数量的同时，大力强化零售网络的质量，卖场形象成为高质量零售网络的重要标志。德尔惠在极短的时间里，出台了德尔惠卖场形象标准，有了这一规范，使各地经销商有了依据，四川、南昌、泉州、长春等地旗舰店纷纷建立起来，德尔惠的形象有了明显的提高。

随着品牌的日渐成熟，德尔惠对品牌形象的认识更为深入，表面的轰轰烈烈，不如踏踏实实地做一些实事。其实，能够争取到最大的利润，才是最有说服力的形象，不切实际地建立超标准的形象店，最后入不敷出，难以支撑，草草收兵，这是对经销商信心的一种打击，对品牌的影响也会十分深刻。所以，德尔惠公司强调，在什么地方建店、建多大的店、投入产出比是多少……这些问题都要有一个科学、客观的论证过程，不得仓促上马。

销售网络，是一个品牌得以发展的重要因素。德尔惠在今后的一两年,在保证网络的基本安全的同时，将努力建立运转有序、点面布局相宜的网络系统。

企业靠管理说话。我们是工厂品牌，工厂是我们立命之本。企业的竞争力体现在哪里！是不是将产品生产出来了，就完成了企业的使命！由于晋江特殊的发展历程，大部分企业管理人才匮乏、管理手段原始、管理观念落后，管理已经成为企业发展的“瓶颈”。进入品牌竞争的又一个重要的阶段，许多企业认识到，管理水平将是参与竞争和赢得竞争的至关重要的因素。成熟的企业需要有一个精神的合理内核。

管理是形成企业精神的重要条件。作为体育用品企业，同体育精神相协调的企业理念、企业文化更显得不可或缺。对于德尔惠来说，我们有可咨借鉴的榜样，他们十几年，甚至几十年的探索性的经营实践，为我们探寻出一条成功的管理经验。质量管理、人才管理、生产管理、客户管理、财务管理、物流管理、信息管理等方面必须协调发展，不可偏废。综合实力则是我们寻求持续发展的保证。

企业荣誉

2007年被国家民宗委指定为民族产品定点企业

2006年被评为首届中国服装行业十大领袖品牌

2005-2007连续3年被评为中国500最具价值品牌

2005年被评为中国名牌产品

2005年被评为中国驰名商标

2005年德尔惠加盟中国质量检验联盟

2004年工商行政管理局德尔惠红盾维权站设立

2003年被评为中国免检产品

2003年被评为福建省名牌产品

2003年中国北京汽车拉力赛唯一指定运动装备

2002年被商业联合会统计列为同类产品综合市场占有率前十名

2002年获得ISO9001-2000质量体系双认证

2002年北京国际青年网球公开赛唯一指定产品

2002年被晋江市政府评为市级重点企业

2001年被评为中国最畅销的十大运动鞋品牌之一

2000年被评为中国福建省著名商标

2000年长沙体育用品博览会企业金奖和展示金奖

2000年长沙体育用品博览会北京新闻发布会指定赞助单位

2000年首届全国体育大会唯一指定运动鞋

1999年获得中国消费者基金会推荐产品

1999年被指定为《中国质量万里行》质量大家行活动定点单位

1997-98年被评为“重合同守信用单位”

1996年被评为中国王牌产品

1995年荣获中国休闲产品及技术展览会金奖

1995年被评为亿万民众最喜爱的产品鞋类金奖