世界品牌500强，是由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的品牌排行榜，2004年第一次发布榜单，2013年第十次发布。世界品牌实验室“2003年成立，是世界领先的独立品牌评估及行销策略咨询机构”,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔博士（Robert Mundell）担任主席，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府。连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。

说明

世界品牌实验室（World Brand Lab）由1999年诺贝尔经济学奖得主、哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）博士担任主席，是世界经理人集团（World Executive Group）的全资附属机构，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）对世界级品牌进行了评分。

以上资料来源于“世界品牌500强”的编制机构——世界品牌实验室的网站。 

注：本词条着重介绍2011年（第八届）《世界品牌500强》排行榜的情况，其他历年榜单请点击世界品牌实验室官网（扩展阅读）查看。

主流榜单对比

下表是2011年《全球最佳品牌》（Best Global Brands）与《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands）的对比：

与该榜单不同的是，“世界品牌实验室”编制的“世界品牌500强”则有500个品牌上榜，且其中不乏来自中国的品牌。如2011年发布的榜单中，中国内地有21个品牌入选，其中中央电视台（CCTV）、中国移动（China Mobile）、中国工商银行（ICBC）和 国家电网（State Grid）位列前100名。美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团（Interbrand）共同发布的“全球最佳品牌排行榜”。在2011年榜单上，共有100个品牌上榜，而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可，无一上榜。

由于《商业周刊》的排名是以品牌价值对公司营收贡献进行排名，而中国移动等品牌作为相对垄断的行业，在品牌价值的计算上并未被Interbrand所认可，导致最终未能入选。

其次，“世界品牌500强”上榜的除了企业品牌外，还包括哈佛大学、麻省理工学院、国家地理学会、NBA、斯坦福大学、国际奥林匹克委员会等非企业品牌。将大学、社会组织机构与企业混杂在一起，进行品牌的计算与排名，有别于一般的品牌排行榜。

发现

世界品牌实验室研究发现，16世纪末17世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。今天，欧美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那么，外国消费者对中国品牌的信心，还需要多长时间来重建?哪些行业可以率先复苏？哈佛商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授预测，10年内，中国的家用电器将成为世界上最好的；而耶鲁大学管理学院莱维·多尔(Ravi Dhar)教授认为，当中国拥有一些全球品牌后，必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩国电子带动了“韩国品牌”，瑞士手表带动了“瑞士品牌”。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。欧洲众多奢侈品品牌在2013年世界品牌500强榜单中出现了不同程度的下滑，可能是因为中国领导人严厉打击腐败的成效，奢侈品是名酒、名表、名包等与礼品馈赠联系紧密的品牌，对于中国官员来说，变成了一个不光彩的词汇”。

2011年

2011年世界品牌500强

榜单简介

由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2011年度（第八届）《世界品牌500强》排行榜于2011年12月22日在美国纽约揭晓，苹果（Apple）击败脸谱（Facebook）从2010年第二名跃居第一，脸谱（Facebook）退居第二，而2010年排名第五的谷歌（Google）上升两位跃居第三。2011年中国内地有21个品牌入选，其中中央电视台（CCTV）、中国移动（China Mobile）、工商银行（ICBC）和国家电网（State Grid）位列前100名。

详细内容

2011年世界品牌500强排行榜入选国家共计26个，其中美国占据500强中239席，比2010年多2席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国（39个）、德国（25个）、中国（21个）、瑞士（21个）、意大利（14个）、荷兰（10个）和瑞典（8个）。

前十大品牌依次为苹果、Facebook、谷歌、微软、IBM、沃尔玛、可口可乐、亚马逊、梅赛德斯-奔驰、麦当劳。英特尔排名第11，Twitter紧随其后，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔驰和索尼外，其余均为美国企业。

中国共有21家企业入选该榜单，其中CCTV排名第50，在入选的中国企业中排名居首，中国移动排名第65，联想第121，海尔第127，中国人寿第264，华为第275，长虹第298，中国联通第402，中国电信第416。

Zynga为入选企业中最年轻的品牌，品牌年龄仅有四年，排名第477；Twitter品牌年龄五年，排名第12；Wii品牌年龄五年，排名333；Youtube品牌年龄六年，排名第19；Facebook品牌年龄七年，排名第二；第二人生（Second Life）品牌年龄八年，排名第306；Skype品牌年龄八年，排名第382。

百年品牌柯达和诺基亚成为排名下滑最大的企业，昔日的影像印刷业霸主柯达深陷破产危机，被数字时代狠狠抛弃，成为下降速度最快的品牌，从2010年的第90名下滑到2011年的第340名，下滑250个名次；曾经个人通讯设备堪称NO.1的芬兰手机品牌诺基亚也由于严重缺乏创新，成为下降最快榜单第二名，从2010年的38名下滑到2011年的185名，下滑147个名次；摩托罗拉从2010年的108名下滑到2011年的173名，下滑65个名次。

入选2011年《世界品牌500强》的品牌共覆盖了49个行业，前景黯淡的传统媒体以37个品牌入选仍保持着行业第一，但是总体排名在下滑。消费品领域的食品与饮料行业紧随其后入选32个品牌，与2010年相同。汽车与零件与零售行业分别有小幅提升，以入选28、27个品牌紧随其后。而金融行业的前景依旧不容乐观，呈现出下降的趋势。

2020

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2020年度(第十七届)《世界品牌500强》排行榜于12月16日在美国纽约揭晓。得益于“疫情消费红利”,2019年的亚军亚马逊(Amazon)一举击败谷歌(Google)荣登榜首；谷歌退居第二；2020财年净利润大增的微软(Microsoft)名列第三。法国、日本、中国和英国分别有45个、44个、43个和40个品牌入选，为世界品牌大国的第二阵营。特别是, 中国品牌入选数2020年首次超越英国，在所有国家中位列第四，并且有继续上升的趋势，其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、中国人寿、中国平安、五粮液、青岛啤酒、中化、中国南方电网、周大福、中国光大集团、恒力、徐工和北大荒。

连续十七年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

2020年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计30个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的204席；法国、日本、中国和英国分别有45个、44个、43个和40个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有27个、18个和15个品牌入选。由此可见，即使受疫情影响欧洲经济出现历史性衰退，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。2020年《世界品牌500强》共覆盖了50个行业。

其中，汽车与零件行业共有35个品牌入榜，排名继续保持第一;食品与饮料行业2020年有32个品牌上榜，排名第二；传媒行业受到印刷媒体不景气的影响，相比去年减少了2个，今年共有28个品牌上榜，和能源行业并列第三。其他入选数量排名靠前的行业有互联网（24个）和零售（23个），分别位列第五和第六。2020年新上榜的品牌总计有42个。新上榜的品牌中，排名最高的品牌为德国的T-Mobile电信，位于总榜213名，该品牌在全球拥有1.09亿用户。宝格丽(BVLGARI)、梵克雅宝（Van Cleef & Arpels)等著名品牌也榜上有名。中国新上榜的品牌有周大福（CHOW TAI FOOK）、宝武钢铁（BAOWU）、中国海油（CNOOC）、北大荒（Beidahuang）以及招商银行（China Merchants Bank）。

受新冠疫情影响，零售、旅游和航空品牌成了输家，梅西百货(Macy's)、维珍航空（Virgin Atlantic）和爱彼迎（Airbnb）排名大幅度下滑，英国航空（British Airways）、日本航空（JAL）更是直接跌出了榜单。2020年度《世界品牌500强》的平均年龄为96.76岁，相比去年的101.94岁有所降低。其中100岁及以上的“百年老牌”多达213个，美国以81个占比达到近4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（355岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华（Aviva）、茅台（Moutai）位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。

中国入选的43个品牌中只有茅台（Moutai）、青岛啤酒(TSINGTAO)、五粮液(WULIANGYE)、中国银行(Bank of China)超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了28个。世界品牌实验室和超级财经(Superfinance)的联合团队研究发现，品牌价值和ESG绩效关联。对此，即将出席12月22日举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的哈佛商学院工商管理教授乔治·塞拉芬（George Serafeim）认为，“直到最近，很少有投资者关注环境、社会和治理(ESG)数据，包括公司的碳足迹、产品安全、劳动政策、董事会构成和其他类似主题的信息。

如今，这些数据被投资者广泛使用，并日益成为许多国家、行业和公司竞争力的决定性因素。在一个越来越多地以ESG表现来评判公司和品牌的世界里，必须寻求更基本的驱动力，特别是战略，来取得真正的成果并因此获得回报。企业领导者需要一种新的管理模式，考虑将ESG因素嵌入到战略和运营中”。同样即将出席世界经理人峰会的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)也对“品牌向善”表示关注，“世界各地的人们越来越多地要求采取有利于可持续发展的行动，并自己做出重大改变。在世界范围内，新冠疫情只会加强对可持续性的兴趣。这种转变也带来了商机。

一项对36个消费类别的研究发现，在过去5年里，以可持续发展为营销理念的品牌尽管只占16%的市场份额，但增长率达到了55%。这种增长已经转化为品牌价值。事实上，近年来，品牌价值与其环境、社会和治理（ESG）表现之间的正向关联性不断增强，尤其是对于表现优异的品牌。为了在对抗全球疫情的过程中实现双赢，品牌应该借助一切可以利用的手段”。世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森认为，品牌不仅仅要对消费者负责,还需要对利益相关者负责。新冠疫情已加速了消费者的价值观转变，他们不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的立场。

品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架,从而进行“品牌向善”方向的营销创新。自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，全资附属于世界经理人集团。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌保护，专家顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府，其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。