多力多滋是百事公司旗下零食品牌。“多力多滋”全国上市于1966年，在美国全国推出的第一个玉米饼薯片。

历史

1966年，百事开始在全美推广上市多力多滋，今年多力多滋已经55岁了。

说起多力多滋，许多人的脑海里就会出现三角形的形状。然而这并不是多力多滋，区别于其他薯片的最大不同。多力多滋以玉米为主原料，制成玉米片，与其他马铃薯薯片相比，质感更香脆有嚼劲。

尽管多力多滋的口感非常独特，充满记忆点。然而一个传统的好产品，经过几十年的时间也会被时代淘汰。为了提升品牌的价值，持续更新升级产品非常重要。多力多滋在成为一个百亿品牌的过程中，在产品造型、配方加工、包装logo上都不断升级优化。

首先，多力多滋如今标志性的三角造型，也经历过重大的研发升级。在1993年，多力多滋的零售收入达到1.3亿美元，占据百事子公司菲多利（Frito-Lay）总销售额的三分之一。然而，在1994年，百事公司却选择花费5000万美元，也就是上一年多力多滋零售收入的一半，用于重新设计多力多滋的外形。

多力多滋在经过广泛调研后，认为当时的玉米片三角形边缘过尖，容易划伤顾客口腔。最终品牌研发升级，将三角形面积增大20%，玉米片厚度减小15%，并选用圆角，使边缘更圆润，增加了体验感。

此外，多力多滋的配方成分也在调整更新。作为一款玉米片薯片，品类决定其并不是一款健康食品，但仍有人会关注其配方。我们了解到，多力多滋在2002年，正式在配料中将反式脂肪去除。

更值得关注的是，多力多滋品牌于2002年遵循的食品标签制度，并不是当时强制执行的法规。在四年后，这项食品标签制度，才被美国食品药品监督管理局设置为必须执行。从中也可以看出，百事公司，作为业内领先公司，注重自己影响力，因此对旗下产品有更高的要求，在塑造多力多滋品牌上，在食品标签升级方面的执行力也高于普通规定。

在产品本身的升级之外，Logo作为的品牌的重要标志，也随着时间变化经历了更新换代。在2000年，多力多滋的Logo加上了三角形图案，代表了其产品的形状特点。到了2013年，多力多滋的Logo又做了升级，强化了品牌名和三角形元素的视觉效果，并沿用至今。

进入中国

“多力多滋”品牌是世界排名第一的玉米片品牌，也是世界排名第二的零食品牌，2017年进入中国市场后，深受消费者的喜爱。在中国市场上推出了劲浓芝士味、爆香热辣味、烈焰烧烤味三种口味，劲脆的口感和独特浓郁的风味，吸引了一大批忠实拥趸，在中国市场的玉米片品类独占鳌头。

过去几年，多力多滋持续进行品牌建设，在2017-2019年持续投入中国年轻人喜爱的电竞市场，赞助英雄联盟职业联赛，并和联赛顶级战队合作，举行多力多滋全国高校联赛等，支持中国年轻人追求电竞梦想，同时也持续沟通多力多滋“劲脆够味 放胆来试”的品牌精神。

创新体验

改变产品结构，推出3D款

如果多力多滋的平面三角玉米片变3D，那还是多力多滋吗？为了吸引年轻人，多力多滋愿意做出改变。

有趣的是，在90年代，多力多滋曾短暂推出过3D系列，但由于生产线受限，而停止销售。如今，多力多滋为了引起90后消费者的共鸣，在超级碗热点期，再次重启3D系列，并采用了新的口味。

每年美国的体育盛会超级碗，就是多力多滋品牌的胜利。据Edison Trends报道，在2020年超级碗开始前，由于投放的超级碗创意品牌广告，多力多滋线上销售额迅速增长了37%。

在超级碗广告《Flat Matthew》中，宣布推出3D款新品。多力多滋品牌依旧使用着大胆夸张的广告风格，塑造了奥斯卡影帝马修·麦康纳的“纸片人”形象。

广告讲述“2D”版本的马修·麦康纳，因其平面纸片人的样子，在现实生活中遇到诸多不便，直到吃掉“3D”版的多力多滋，才“膨胀”回来，恢复正常人形。借此故事突出多力多滋3D系列新品，强调其与经典款片状产品最大的不同——结构立体。

百事子公司菲多利的北美首席营销官Rachel Ferdinando表示，多力多滋新推出的3D系列是其品牌最期待的产品，在3D旧版本的基础上，进行了口味升级，以体现新一代的零食趋势。

推出地区限定口味

多力多滋考虑到全球文化差异，特别在亚洲市场，消费者普遍对玉米片食品不熟悉。于是品牌推出本土化口味，帮助潜在消费者更好适应多力多滋口感。

在中国市场上，多力多滋推出了三种口味，分别是劲浓芝士味、爆香热辣味、烈焰烧烤味。获得中国粉丝喜爱，引发国外博主抢购，在YouTube上进行限定口味的测评，引起全球多力多滋粉丝的关注。

此外，三杯鸡风味的多力多滋，在中国台湾地区销售。在韩国，多力多滋推出了和韩国食品品牌乐天的合作款产品，增加了韩式辣酱风味款，以及新式的“妙脆角”造型，让韩国的消费者更容易接受其品牌。

扩大品类线，推出桶装版本

多力多滋作为袋装零食的形象，也深入人心。然而，2020年4月，多力多滋在英国推出桶装版本的玉米片Stax，这款新品共有终极奶酪、酸奶油、洋葱和墨西哥辣椒三种口味，还使用了可回收材料，展现出品牌对环保的重视度。

百事的零食市场总监Clafoutie Sintive，在Stax系列新品发布会时表示，Z世代喜欢追寻挑战现状的品牌，因此公司相信，Stax系列大胆的口味选择，和创新的环保包装，将会吸引更多年轻的消费群体。