上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。

基本资料

流行时间：20世纪80年代，当时回力鞋成为学生在晨跑、体育课、运动会中的首选。

流行指数：★★★☆☆

基本款式：白色鞋面，两侧红色装饰。

基本简介

上海回力鞋业有限公司是上海华谊（集团）公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。

文化理念

回力鞋业创建于1927年，距今已有80年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。

回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高中国竞技体育及全民健身运动作贡献；还以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。

回力鞋-文化

主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为抢眼，这正是中国球鞋——回力鞋。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。在奥兰多的带领下，越来越多的好莱坞明星开始穿这来自中国的球鞋。

再把镜头移到巴黎街头，一群年轻人从brooklyn店（法国一家多品牌连锁店）走出，他们穿着入时，脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌——回力球鞋。“这绝对是寻衅‘匡威’在年轻人心目中的时尚主导地位。”《ELLE》杂志法国版在报道中这样写道。

改制历程

回力鞋是中国最古老的运动品牌，成立于1927年，1935年注册商标。

回力球鞋最初由上海生产，解放后“北京橡胶总厂”也生产出“箭牌”白色回力球鞋，受到当时广大青少年的喜爱，穿白色回力球鞋曾在京城一时成为时尚。

大约在1956年左右，该厂为生产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋，曾派技术人员到先农坛体育场进行调查研究，对每个男女运动员的脚型、尺寸等进行测量，采集了大量的数据，用于改进生产。

这双白色回力球鞋的最大特点就是外形美观，运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色，使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。

“箭牌”回力球鞋用料考究，鞋帮和脚有非常好的亲和性，不容易崴脚，特别是采用优质橡胶制造的绿色鞋底弹性极佳，有助于运动员弹跳力的发挥，加之呈凹型吸盘式的鞋底，具有相当好的抓地性，有利于篮球运动员做急起急停等攻防动作。

发展

球鞋中真正的“大哥大”是“回力”——一种高腰的篮球鞋，底子很厚，有两三公分，内侧有个半月型的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子，是一个作健美状的裸体男子压模图案。

“回力”也分蓝白两种颜色。白回力尤其扎眼。据说还有一种黑色回力，则很罕见。不少中学生刻苦练篮球，因为只要能打进校队，“回力”就有盼头了，这是央求家长给买回力鞋的最佳借口。

“回力”之“俏”，还需借用王朔的一段话：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”，但和戴军帽一样，危险系数也跟着陡增，从某种意义上说，“回力”是一款能让孩子的神气感和恐惧感同时迸发的球鞋。那时候盗版的回力鞋相当多，穿正版鞋的同学更有自豪感。水货在15块左右，而行货大约要36块。

21世纪

2010年9月，回力鞋在北京银泰百货7楼悄悄开出一个20平方米的小边柜，货架上居然摆放着久违的“回力鞋”。

据悉，这是回力鞋淡出主流市场十多年后，趁“怀旧风”回归一线商场，开出的第一个专柜。开业后每天能卖出30多双鞋。令人意外的是，购买主力居然是对回力鞋并不熟悉的90后。

市场前景

2008年，这是时尚史上一个丑小鸭变天鹅的真实故事。在国内有着40多年历史，售价仅20多元人民币的“臭球鞋”—回力鞋，成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“着书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，包括“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆和性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。

获得荣誉

1979年由国家经委授予回力牌565型篮球鞋国家银质奖证书；

1979年由市工商局颁发“回力”牌565型篮球鞋被评为优质名牌产品证书；

1983年由化工部颁发部优质产品证书；

1983年由上海市经委颁发WB-1型篮球鞋市优质产品；

1988年由国家质量奖审定委员会颁发国家银质奖（回力牌565型长球鞋）；

1989年由化工部颁发回力牌篮球鞋为部优质产品证书；

1991年由国际商标局首届“中国驰名商标”评选活动中荣获乙级提名奖；

1992年由上海市工商局评回力牌“565型长球鞋”著名商标证书；

1992年由中国商业部颁发回力牌运动牌被评为最畅销国产商品金桥奖；

1993年由国际质量委员会颁发“回力牌”运动鞋荣获二十一届西班牙国际质量奖；

1994——1997年获上海市名牌产品称号，属“四连冠”；

1996年获上海市用户满意产品；

1997年由上海市工商局认定“回力”商标为：上海市著名商标；

1997年由上海市级新产品证书；

1999年由国家工商局商标局认定为：中国驰名商标。

历史演绎

据相关资料报道，我国制鞋企业（包括胶、皮、塑、布等鞋类）达三万家左右。其中号称“鞋都”、“鞋城”的三大制鞋基地（浙江温州、广东东莞和福建晋江）的企业数就达近万家。近年来四川成都亦建成“西部鞋都”，目前约有上千家企业。

我国鞋类产品年产量达80亿双，占世界年消费总量125亿双的64%，其中胶鞋（包括休闲、运动鞋）50亿双，皮鞋28亿双，其它（布鞋、塑料鞋等）2亿双。国内鞋类商品总消费量为28亿双左右，其中胶鞋消费量15亿双（占54%）。我国年出口鞋类商品量达50亿双左右，占国内生产量的63%。回力鞋业在国内市场的地位，按全国胶鞋协会41家会员单位数据，二○○六年排名为：产量仅列第18位，销售收入仅列第12位。

在我国，体育产业是一个起步虽早，但快速发展却在近十年的所谓新兴产业，也被誉为待开发的“露天金矿”。（2000年中国体育产业产值1700亿元人民币，年增长超过30%，为五大新兴产业之一。

世界体育产业的年产值约在4000亿美元，并以每年20%的速度增长）。在历史上，世界体育用品业是在二十世纪发展起来的。我国的体育用品业是随着世界体育用品业的发展而发展的。据有关资料显示，中国于一九二○年前后，在上海、天津等地出现体育用品制造商，并在二、三十年代有了较大的发展。当时的全国知名品牌有：上海的四达篮球，盾牌乒乓球，航空牌网球，永字牌橡胶球，回力球鞋；天津的利生篮、排、足球，久大网球拍，春合体育器械；北京的新华垒、棒球；保定的步云篮球等。

据历史资料记载，生产回力球鞋的上海正泰橡胶厂于抗日战争胜利后，建立了高水平的回力职业篮球队，先后战胜过许多企业强队，是我国体育用品企业运动队的先驱。

解放后回力篮球队的成员于一九五二年分别参加全国各地区专业队，成为专业运动员或教练员，为我国篮球运动的发展做出了贡献。

中国进入改革开放年代以后，世界体育用品的跨国公司都看好中国市场。美国的耐克公司于八十年代初第一个来中国投资，它在上海、天津建立了运动鞋厂；德国的阿迪达斯公司、日本的美津浓公司等也较早进入中国做生意；一些台商也陆续进入大陆。从八十年代中期起，国内一批新的较有影响的体育用品企业，如李宁、双星、康威、英派斯、澳瑞特、生力、红双喜贵都、双鱼公司等，以及张家港、昆山等地公司相继兴起。进入九十年代，一大批三资、国营、集体、个体的体育用品企业又投入生产，并出现了数百个品牌企业。

二十世纪末，世界体育用品企业的十强是：美国的NIKE（耐克）,REEBOK（锐步），RUSSELL，L．A．GEAR，SARALEE；日本的MIZUNO（美津浓），ASICS（阿赛克斯）；德国的ADIDAS（阿迪达斯）；瑞典的ARITMOS；英国的BTRDUNLOP。现今，我国最大体育用品企业的实力与国际十强亦相距甚远。如耐克、阿迪达斯已进入世界五百强企业，分列第31位（品牌价值达109亿美元）和第71位（品牌价值达43亿美元）。而我国最大规模体育用品企业，如双星、李宁、安踏等品牌价值在百亿元人民币及以下，销售收入在五十亿元人民币及以下。

据美国KSA公司统计，一九九六年世界四大体育用品生产国和地区，及其占世界总产量的比例为，美国（21.1%）、中国（20.4%）、欧共体（16%）、日本（9.4%）。而国内体育用品市场占世界销售量为，美国（35.6%）、欧共体（21.6%）、日本（16.6%）、中国（4.2%）。中国打算经过几十年的努力，将国内体育用品市场销售比例提高到15-20%。据有关报道，上世纪末中国城市居民人均体育消费为200元人民币，而美国在500美元以上。可见随着经济发展，我国体育消费的潜力是很大的。

回力品牌以球鞋起家已有八十年历史。在我国体育用品业发展历史上，回力品牌具有开拓者的荣耀。可以说回力品牌的发展历史，是与我国体育事业的发展历史紧密相连的。有许多老百姓在走上体育锻炼道路的初期，都与回力球鞋有联系；老中国女排也曾穿回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。这些美好和珍贵的历史记忆，也成了人们怀念民族品牌、期盼振兴民族品牌而经常向企业表达良好祝愿的缘由。

我们新一代回力人也由此倍加珍惜历史，倍感压力和鞭策。因而在当今我国体育产业蓬勃兴起的新时代，更逢二○○八年的北京奥运会和二○一○年的上海世博会，确是品牌发展难得的历史机遇期。回力品牌要有新的发展，也必须传承品牌的历史文化内涵，紧紧抓住机遇，努力彰显体育品牌的特色，融汇“健康和谐”的理念，才能确保品牌持久生命力的基础。新回力运作七年来的经验教训可鉴，在当前一般（低档）胶鞋市场呈现过度竟争（红海）状态的情况下，打体育品牌特色，打专业运动产品的特点，走相对中高端发展路子，应是回力品牌跳出“红海”走向“蓝海”，体现品牌特色和价值的希望所在。

其他资料

回力鞋的保养清洗

1、回力鞋大部分帆布材料由于制作工艺需要在出厂前都上过一层浆，为了让鞋面显的比较挺括，在洗涤的时候最好不要用洗衣粉来清洗，用肥皂为佳。在第一次洗鞋的时候尽量把这层浆给洗掉，而且洗完后要用水把肥皂彻底冲洗干净，不然鞋面容易发黄。

2、洗鞋适合冷水清洗，当然有些严重污渍可能还是需要用温水刷洗的。但绝对不能用过热的水，否则橡胶容易开胶。

3、过于严重的污渍可以用84消毒液来赞助清洗。84消毒液不光可以在非典的时候用来杀菌，因为84具有很大的腐蚀性能使衣服腿色，所以可以用84来去污汗渍。在清洗严重的污渍的时候可以不用稀释84，直接把84原液滴在污渍上，让84停留在鞋面10秒左右，然后可以配合牙刷刷洗。最后用水彻底将84清洗干净。如果不彻底，84将腐蚀鞋面。

4、在洗完鞋后，用草纸包裹鞋面和橡胶部分，阴干。切记不能直接暴晒，鞋子橡胶容易老化开胶，鞋面容易发黄。特别是白鞋面，一发黄就完啦。

5、包裹鞋面用纸巾也是可以的，主要是防止鞋直接被暴晒。最好是用草纸，越差越好，因为差的草纸里含有大量荧光剂，这样一方面在包裹晒鞋的同时鞋面会变白。