正大集团是世界上最大的华人跨国公司之一，由华裔实业家谢易初、谢少飞兄弟于1921年在泰国曼谷创办。

正大集团是泰籍华人创办的知名跨国企业，在中国以外称作Charoen Pokphand Group（卜蜂集团）。正大集团业务遍及20多个国家和地区，下属400多家公司，员工人数近20万人。

集团规模

正大集团在中国以外称作Charoen Pokphand Group（卜蜂集团）。正大集团业务遍及20多个国家和地区，下属400多家公司，员工人数近20万人。

正大集团在中国投资额近60亿美元，设立企业213家，遍及除青海、西藏以外的所有省、市、自治区，员工人数超过80，000人，年销售额超过500亿人民币。

正大集团始终坚持“人才第一、以人为本”理念，认为“人才是最珍贵的企业资源”，强调人才经营高于企业经营，实行人才“三高”策略（高素质、高待遇、高绩效）。正大集团是一个尊重人才、鼓励创新的企业，积极吸收、培养、激励和发展认同。

集团理念和价值观的未来领导者，为那些期待成功的高素质人才营造和谐的工作环境，提供具有竞争力的薪酬福利待遇、良好的培训发展机会以及充分施展才华的空间。

农业起步

近30年来，正大集团在家族第二代管理者的领导下，不断革新农牧业的经营理念，在壮大优势产业和主导产业的同时，还积极涉足其他行业，如电讯、石化、房地产、医药、零售、金融、机械和传媒等领域，成效卓着，跻身于东南亚规模最大和最具影响力的企业集团之列。

1994年以来，在由世界著名财经杂志《远东经济评论》评选的“亚洲200领先企业”中，正大集团6次位居泰国企业之榜首，3次位居第二。

2003年9月，正大集团董事长谢国民先生被美国《财富》杂志评选为全球最具影响力的50位商界领袖之一。

植根中国

正大集团的两位创始人和第二代经营者都有着血浓于水的中国情结，多年来一直关心和支持中国的发展，中国实行改革开放后，正大集团积极响应中国政府的号召，率先进入中国投资，并始终坚守“对国家有利、对人民有利、对公司有利”的“三利”原则。注重与各级中国政府维持良好关系，积极为当地政府创造就业与税收，正大集团在北京大学、复旦大学、北京农业大学（现中国农业大学）设立培训中心，培养企业人才。正大尊重合作伙伴，在合作中，主要起用原企业人才并合作愉快，显示出正大集团谢国民董事长的理念：“世界的人才，世界的知识，世界的市场，不分国界。”多年来，正大集团与改革开放的中国共同成长。

热心公益

受益于中国的改革开放政策，正大集团时时不忘对祖国的深深回报，在投资企业的同时，正大集团怀着奉献爱心的情怀，重视社会公益事业的参与，在10多年前，正大集团就与中央电视台合办《正大综艺》节目，为中国千家万户家庭带来欢乐，并开创了中国电视综艺节目全新的模式；“非典”期间，正大集团向中国政府捐赠人民币1千万元。正大集团还无偿捐助国内外教育事业并多次捐助国内各大学和其他教育研究机构，积极扶贫救灾，取得了良好的社会效益。多年来，正大集团为中国社会公益事业累计捐款金额达3亿元人民币。

看好未来

鉴于正大集团为中国改革开放和经济建设所做的不懈努力，中国各级政府和合作伙伴对正大集团给予了很大的支持，使正大的事业得以在中国广袤的土地上深深扎根，繁荣发展。集团创立了正大饲料、双大鸡肉、大阳摩托、正大综艺等知名品牌，建成了易初摩托车、易初莲花超市、正大康地、吉林德大、正大广场、正大制药集团、正大国际财务公司和德富泰国银行等一批知名企业。

正大集团对在中国的发展前景充满信心，集团将继续坚定不移地推进在中国的投资发展战略，为中国人民提供更多更好的产品与服务。正大集团愿与中国人民携手共创美好未来。

行业&品牌

农牧食品业：正大种子 正大饲料 正大畜禽 正大食品 正大餐饮 正大酒业 正大名茶

商品零售业：卜蜂莲花购物中心

制药业：正大制药集团

工业：大阳摩托易初明通

房地产业：正大置地 正大广场

金融业：正大国际财务有限公司

传媒业：正大综艺

企业愿景：做世界的厨房，人类能源的供应者，提供“生命之食品”、“精神之食品”、“生活之便利”。

人才理念：人才是最珍贵的企业资源，要理解人、尊重人、依靠人、凝聚人、培养人，以人为中心，重视每一位员工的创造性，提高每位员工的责任心。

商业哲理：利国、利民、利企业

利国就是为国家创造效益。为国家创造经济效益的同时,创造和发展社会效益。利民就是为人民创造效益。使生产者能够早日过上小康生活,使消费者能够得到质优价廉的商品。

利企业就是为企业创造效益。企业在不断开发新产品,满足消费者需要的同时,也为企业创造经济效益。

正大集团企业理念内涵：正大集团在中国是大型外商投资企业之一，站在“亚洲世纪”的前列，扮演着多元化跨国大企业和“农牧巨子”的角色。本着“做对社会、对人民有利的，也就是对CP集团有利”的原则稳步发展，从一家经营种籽的小企业发展成为如今的跨国大型企业集团。

企业文化要求员工：全心全意，忠诚可靠，积极勤奋，吃苦耐劳，知恩达理，不断创新

企业文化要求企业：

重视科技、提升品质。重视新科技的引进，引进最先进的生产工艺和种植、养殖品种，并加以改良生根，同时也非常重视品质的稳定及领先地位，以维护顾客的利益。

利益结合、成果共享。正大集团坚信，在符合共同利益的原则下，获取合理的利润，才能不断茁壮成长、长远为民生福祉做出贡献。因此，始终把公司的发展与合作伙伴的利益紧密结合在一起，不仅提供优质产品，又负责回收成品，还提供饲养技术、指导与管理能力训练，以满足消费者日新月异的需求。

现代管理、永续经营。正大集团高层着眼于企业的长远发展。不急功近利，更积极推行现代管理制度。只有良好的管理制度，着眼长期发展，才能集结天下英才，集众人之智慧能力，达到整体效果。为此，正大集团对各级人才之招募、培训、任用与奖励，以及管理作业制度之建立、执行、追踪改进、都投下甚大心力。“人才第一”、制度化管理是正大集团高层的管理哲学，并且身体力行，在企业界成为一大特色，并配合长期性的战略性投资行为，来巩固连贯经营的生生不息，故得以领先竞争者。

董事长

谢国民先生（Mr. Dhanin Chearavanont）泰国人，祖籍中国广东省汕头市澄海区蓬中乡，1939年出生，于1964年加入正大（卜蜂）集团，1970年任集团总裁，1989年起至今任集团董事长。在谢国民先生领导下，拥有80多年历史之正大（卜蜂）集团，年销售额超过一百亿美元。

2003年9月，被美国《财富》杂志评选为全球最具影响力的50位商界领袖之一。

2004年8月，《财富》杂志评出亚洲商界领袖25强，谢国民先生位于其中。

2008年1月，中国国内最高层次的侨商组织——中国侨商投资企业协会成立，谢国民董事长荣任首届会长。

2008年11月，谢国民集团董事长荣获“跨国公司杰出领袖奖”。

2008年12月，谢国民董事长荣登“30年经济百人榜”。

2009年6月，谢国民董事长荣获“推动饲料工业发展十大功勋人物”荣誉称号。

谢国民先生曾任泰王国政府与国会农业委员会顾问、泰国国务院院长顾问、外交部部长经济顾问、财政部部长顾问、国家立法议会议员、上议院议员、国家经济法律调整研究会副主席等职。曾荣获泰皇陛下御赐尊拉宗诺勋章、大绶勋章、王冠勋章、特级白象勋章和泰国多个著名大学荣誉博士学位。长期以来，谢国民先生为泰国国家的发展作出了卓越的贡献。

三十多年来，谢国民先生致力于中国业务的发展，努力促进泰中两国人民的友好交往。正大（卜蜂）集团是第一家投资中国的跨国公司，业务涉及农牧食品、商业零售、金融、房地产、机械制造、制药等多个行业。谢国民先生先后担任了泰中友好协会副主席、香港回归祖国筹备委员会委员，荣获同济大学、中国农业大学、复旦大学、中国农业科学院等荣誉教授（荣誉博士、研究员）等名誉学位。

谢国民先生对中国怀有特殊感情。谢国民先生家族大力支持家乡建设，热心家乡教育、公益事业、医疗事业和扶贫救灾，累计捐资超过亿元人民币。

鉴于谢国民先生之卓越成就和贡献，沈阳市、福州市、宁波市、汕头市、澄海市(今汕头市澄海区)先后授予谢国民先生荣誉市民。上海市、武汉市、陕西省特邀谢国民先生为政府顾问。

正大品牌

正大品牌是正大（中国）体育用品有限公司旗下新时尚生活品牌。品牌自创立以来，始终坚持以消费者满意为准则，追求时尚、健康、品位，凭借自身强大的研发设计团队及国际设计师的助阵，融合历史传承、创新设计与先进科技，将运动与潮流结合，加入更多的时尚元素、科技元素、健康理念、环保元素，做到功能和时尚的完美组合，赋予其阳光、活力、舒适、时尚、富有品位与文化内涵等特质。

超越运动，体验舒适，引领生活，享有魅力。正大品牌关注年轻消费群体的生活乐趣，崇尚自然、活力、带给人魅力的生活方式，推出的校园系列、都市系列、户外系列与综训系列产品给人以无拘无束的自由感觉、简约低调的优雅品位。2010年，正大进行全方位、深层次的战略资源整合：全面启用崭新的英文标志，打造明快、动感、活力、清新的品牌形象；国内首创的具有行走塑身功能的“摇摆鞋”横空出世，品牌更趋国际化、生活化、休闲化；邀请韩国当红偶像巨星张根硕先生作为品牌形象代言人，全力推广品牌时尚、百变形象；强势携手CCTV和知名卫视，整合网络、报刊、杂志等媒体资源，进行全方位的媒介传播，不断掀起品牌扩张攻坚战，进一步奠定和提升正大品牌在体育用品行业的知名度与美誉度。

今后，正大将依托资本的力量、创新的力量、合作的力量和团队的力量，放眼国际，立足中国，致力于打造最令人向往的新时尚生活品牌。

品牌使命BRAND MISSION：

放眼国际，立足中国，打造最令人向往的新时尚生活品牌

品牌愿景BRAND VISION：

超越运动、引领生活、体验舒适、享有魅力

品牌定位Our Positioning：新时尚生活引领者

正大细分领域，打开一扇娱悦信仰的窗，打破时尚与运动的界定，倡导“青春、原创、活力、百搭”新时尚体验，追求别致、轻松的生活方式，引跑“享有魅力”的新时尚生活，建立新时尚生活的领导地位。

品牌口号BRAND SLOGAN：正极无限大Feeling up！

正大为Feeling给力!

无限激活

正点个性能量!

无尽引爆

正极原创灵感!

秒杀随波逐流,

让时尚

时刻有Feeling!

感觉Up!Up!Up!

品牌DNA：青春

正大笃信，青春是城市文化的灵魂，而年轻是青春的资本。

青春是舞曲，青春是绽放，青春是乐趣，青春需寻找一份潇洒、一份自由，潇洒与自由需要力量，正大给您一双自信的翅膀，完成您的梦想…

年轻就要无所畏惧，年轻就要纵情释放，年轻就要自由洒脱，年轻就要勇敢追梦。在一切都是对的年纪里，青春时代就是好玩和快乐，青春就是秀自己年轻时的力量，是施展智慧的舞台。有青春，岁月之路才精彩`轻人在自信、乐观、快乐的自我欣赏中不断成长。

品牌个性CHARACTER：

·梦想

有梦想的，而非懵懂

有梦想而努力，不放逐

有梦想而执着，不轻言放弃

·潇洒

创意的，而非呆板

创新的，拒绝一成不变

创造的，拒绝抄袭复制

·乐趣

新奇古怪的，拒绝平凡

新鲜趣味的，拒绝平淡

新鲜好玩的，非了无生趣

·自信

敢于参与，而非旁观

敢于表达自己，而非跟随

敢于挑战自我，拒绝懦弱

品牌素描BRAND SKETCH：乐趣/风格

正大是一位乐观、好奇、追求新鲜感、追求刺激、拥有丰富想象力的年轻人；

他喜欢愉快生活，喜欢创新、自娱娱人，渴望过比较享受的生活；

他喜欢体验快乐及情绪高昂的世界，总是不断地寻找快乐、制造快乐、体验快乐；

原创·百变·青春·活力，是他的关键词。

品牌生命动力BRAND ANIMA POWER：原创力量

品牌梦想取向BRAND DREAM CONVICTION：完善自我

品牌价值观BRAND VALUES：多样化体验

在当今社会文化中，排除性别的差别心，以人与世界互动为态度，探索多样化的生命体验，是正大通过产品及服务为消费者带来的价值观！

品牌与消费者理想关系：一起走在青春路上的朋友

品牌承诺：带你体验新时尚生活的青春与乐趣

受众定位TARGET AUDIENCE：

主要目标群：

·20-35岁，大学学生群体、职场新人;

·性格开朗、好动，行为端正、阳光、健康，对城市中心和城市文化感兴趣。

泛影响目标群：

·所有对城市中心和城市文化感兴趣的群体，定位于18-40岁，主要分布在三四线城市。

产品风格：原创·丰富·艳丽多彩·多样性体验·青春时尚

企业荣誉

2006年最受消费者信赖的农产品品牌

2009年全国五十强饲料企业

2010年中国500最具价值品牌

企业分布

地址：黑龙江省哈尔滨市南岗区文昌街116号正大集团3层

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泰国正大集团投资的正大旅游网（www.zdtrip.com）正式上线，网站隶属于泰国正大集团旗下真豪网络科技（上海）有限公司，旨在依托正大集团在泰国的丰富资源，通过网络平台，为用户提供高品质的泰国深度游体验服务。作为世界500强的正大集团是泰国最大的企业之一，投资领域涉及金融、电信、零售、地产等，在泰国几乎无人不知，有着得天独厚的本土优势资源。

贺岁大片《泰囧》的热播，使泰国成为2013年最受宠的出国旅游路线之一。但游客遭遇“太囧”的事件也频频出现于媒体，这大多是源于旅行社不规范操作和对泰国旅游资源了解程度不够，以及语言沟通不畅导致。

正大旅游网为中国游客提供中泰两种语言的高品质服务，方便自助游者在泰国本地的交流和沟通，并设计独特的泰国主题旅游路线。目前已搜集超过2500个景点、娱乐设施以及3000个餐厅、酒吧的详细攻略和信息，并定期推出独特的泰国亲子、美食、购物、圣诞等主题线路，为用户呈现一个不一样的泰国！

依托集团旗下泰国电信公司独特资源，正大旅游网还专为中国游客定制了无限量上网电话卡，确保随时随地刷微博、发微信再也不会太囧。注册网站更有机会赢取泰国往返机票、无限上网电话卡等丰富奖品。

发展历程

1999年，EVA特种高性能耐磨材料获得国家级火炬项目证书

2001年，“正亿”牌鞋底被评为“晋江国际鞋业博览会产品金奖”

2002年，获得发明专利——一种用于制作鞋底的组合物

2003年，EVA鞋底被评为福建名牌产品

2005年，“高弹性、吸震EVA鞋底材”被评为“福建省重点新产品”

2005年，抗静电、防滑、高弹、吸震等鞋底材获发明专利

2006年，正大品牌产品荣获“福建名牌产品”称号

2007年，旅游鞋被评为福建名牌产品

2007年，正式成为中华名特优产品指定供货单位

2008年，荣获泉州市"爱心企业"称号

2009年，“正大”品牌获得“亚洲品牌500强”殊荣

2010年，获得中国（行业）十大创新品牌奖

2010年，承办福建省首届“正大杯”职业中专工艺技能大赛

2010年，正大体育获得高新技术证书

2010年，获得中国经济建设特殊贡献单位

标志释义

zegda

“Zegda”是中文“正大”的英文名，字符的设计灵感源自光滑圆整的圆环，填充色彩却不封闭，在Z的引领下塑造了活跃、能动的运动感。小写的“e”和“d”，大写的“Z”和“G”，这两者独特的设计组合十分巧妙，使字符极具生活的趣味，摇滚的字符体现了Zegda时尚、有趣的品牌个性，以“趣”取胜，以有趣对抗无趣，以开心对抗烦闷，把生活变得有趣起来。整个设计诠释了正大“动感生活品牌”的品牌定位。采用“Zegda”的英文名，表明Zegda的目标是一个亚洲化、国际化的动感生活用品品牌。

正大

“正大”为Zegda品牌的品牌运营商中文名称。从正大的字面意义来看，“正”字既有规则、端正的意思，又包含积极的、中心的、正面的、肯定的等含义，寓意正大人积极向上、踏实自信的个性;“大”则体现了正大人把企业做强做大的宏伟理想。“正大”从释义上看，体现企业精耕细作，步步为赢的策略。

正大科技

高弹王：国内首创科技专利，采用刚性弹力技术系统，当运动者脚底离地时，拱型外底产生强大的反弹力，达到最佳弹跳效果！

强吸震:国际级科技专利，采用超强吸震技术系统，外均压功效相结合，给予双脚强韧的爆发力与减震功效，达到保护脚步作用！

超防滑：国际级科技专利，采用高摩擦抓地系统，当运动者快速运动时，鞋底与地面达到高度摩擦，让穿着者运动收放自如，脚随心动，全面提升战斗力。

气芬芳：国内首创科技专利，采用正大品牌独有的持久芬芳循环系统，拥有调节湿度和通风功能，达到抗菌防酶、除臭，使穿着者穿出舒适、穿出健康！

防静电：国内首创科技专利，采用电气技术系统，通过纤维导沟进行快速排电，使穿着者在运动过程中避免静电摩擦，穿出健康活力！

P·P可降解：国内首创科技专利，采用高科技性能的P·P可降解环保材料，契合正大保护环境的品牌理念，是正大科技的全面升华！