在线广播不一定要有线接收的，比如笔记本电脑无线上网，移动电话网络就属于无线传输；台式电脑就属于有线传输。当前有线电视在网用户流失严重，而近年来社区团购类线上销售蓬勃发展，为寻求发展，考虑通过搭建有线会员制的新媒体平台来对有线电视用户进行会员制化发展，该平台不仅能为政府复苏经济、扶农助农提供帮助，还能为保卫用户、增加收入打下坚实基础，达到留住老用户增加新用户的目的。 

简介

首先说明，在线电视信号是不是家用的所谓有线广播电视信号，有线电视。

在线电视与传统电视的最大区别就是：传统电视是模拟载波信号传输音视频信号，而在线广播是数字信号传输音视频数字信号再解码播放。

基础平台

从总体上讲，在线电视可根据终端分为三种形式，即PC平台、TV（机顶盒）平台和手机平台（移动网络）。

通过PC机收看在线电视是当前网络电视收视的主要方式，因为互联网和计算机之间的关系最为紧密。已经商业化运营的系统基本上属于此类。基于PC平台的系统解决方案和产品已经比较成熟，并逐步形成了部分产业标准，各厂商的产品和解决方案有较好的互通性和替代性。

基于TV（机顶盒）平台的网络电视以IP机顶盒为上网设备，利用电视作为显示终端。虽然电视用户大大多于PC用户，但由于电视机的分辨率低、体积大（不适宜近距离收看）等缘故，这种网络电视还处于推广阶段。

严格地说，手机电视是PC网络的子集和延伸，它通过移动网络传输视频内容。由于它可以随时随地收看，且用户基础巨大，所以可以自成一体。

网络电视的基本形态：视频数字化、传输IP化、播放流媒体化。

发展概述

在线电视作为极有发展潜力的新兴产业，其产业链已经初步形成，它的出现无疑将改变人们的生活，为人们带来全新的生活方式，同时也给运营商带来了新的业务增长点。

IPTV为运营商带来了机遇

在我国，电信运营商发展IPTV业务的最大动力是由于收入增长上的乏力。一方面，传统的话音业务在移动通信、VoIP等新技术新业务的冲击下开始萎缩；另一方面运营商大力发展宽带网络，却没有从中得到足够的收益，宽带的赢利方式还局限在接入费用的收取上，运营商急需寻找新的盈利手段，借助IPTV业务，电信运营商可以增加收入，同时由于宽带接入的发展快于宽带业务的发展，用户的增长速度开始趋缓，IPTV的兴起又为电信运营商继续发展宽带创造了一个良好的机遇；第三，宽带接入的繁荣并没有带来内容服务上的繁荣，宽带网络上的业务和应用多数还停留在窄带时期，宽带用户的消费需求远远没有满足；最后，IPTV扩展了电信业务的使用终端，这大大扩展了电信运营商的用户群体。据CNNIC2005年1月统计表明，我国上网计算机总量为4610万台，而我国电视总量预计已经超过3亿台。通过增加STB，把现有电视转化为综合型信息终端，将不仅满足不善于使用电脑的用户对个性化定制节目、互动娱乐以及高速互联网接入的业务需求，而且解决了家庭中共用计算机的冲突和不方便等问题。

作为一种基于宽带网络的交互式视频业务，IPTV为电信运营商创造了新的发展机遇，电信运营商发展IPTV能够促进宽带接入的继续发展，既满足了用户的消费需求也增加了收入，同时IPTV的出现也为运营商从传统电信服务商向新型综合信息服务提供商的转型创造了条件，可以籍此建立更为稳定的竞争优势。

发展IPTV面临着挑战

IPTV的发展同时也面临着诸多的障碍，政策管制、网络改造、市场竞争环境等都在一定程度上制约着IPTV的发展。

我国电信运营商发展IPTV首先面临着政策管制上的挑战。按照管制情况，固网运营商要想在宽带上经营IPTV业务，必须获得广电总局核发的“信息网络传播视听节目许可证”以及信息产业部核发的“增值业务许可证”，双许可证的制度阻碍了电信运营商直接取得IPTV的运营资格。全国唯一一张信息网络传播视听节目许可证发给了上海文广。电信运营商只能通过合作的方式开展IPTV业务。

除了产业政策的问题之外，我国电信运营商开展IPTV业务还将面临着以下的挑战：

网络改造和升级问题，从网络状况来看，尽管我国的宽带骨干网已经基本上建设完成，但是宽带接入条件尚不能完全满足IPTV发展的需求，为了提供高质量的视频内容，对我国现有的宽带接入进行升级改造将是十分必要的，这将需要大笔的投资。

业务模式和盈利模式问题，如果缺乏好的业务模式和盈利模式，运营商的投资得不到有效回报，对运营商来说将会得不偿失。国外通行的三重服务的业务模式至少在我国是无法推行的，但是也可以作为电信运营商推广IPTV的一个借鉴，至少可以形成宽带和IPTV的双重捆绑服务。而探索有效的盈利模式，制定合理的业务资费都是在开展业务之初需要解决的问题。

差异化服务的问题，IPTV可以提供几类不同的业务，一般而言，电视类业务如直播电视、点播电视是发展初期的主要业务，如果电信运营商提供的直播电视与现有的广电业务区别不大，点播业务资费超过了用户日常购买碟片的水平，用户可能就不会选择IPTV；而在我国，对电视内容的管理非常严格，盗版的现象又屡禁不止，因此电信运营商在部署IPTV时，如何实现与现有业务提供者之间的差异化服务非常重要。

国内发展态势及未来展望

从2003年开始，我国的IPTV产业开始起步，产业链上各层面的设备提供商都在积极备战，与此同时，我国两大基础电信运营商中国电信和中国网通也开始进入IPTV的运营领域。2004年是电信运营商与设备厂商探讨和准备期，而进入2005年，自上海文广拿到广电总局颁发的“信息网络传播视听节目许可证”之后，中国电信和中国网通分别与上海文广进行合作，开始在一些城市进行试验，推广IPTV业务。5月份上海文广与网通合作以哈尔滨为试点，进行IPTV业务的商用试验。中国电信也经过了多次测试，在上海开通了IPTV的商用试验。至2005年9月底，中国电信跟上海文广的IPTV试点范围已经由原先17个城市扩大到了23个城市，而中国网通与上海文广合作的试点城市也扩至20个左右。电信设备商也在积极备战IPTV，在十月份的通信展中，国内多数设备制造企业均推出了IPTV的解决方案，以高姿态亮相通信展。与此同时，相关科研机构也开始了IPTV标准规范的研究和制定。

整体来看，我国IPTV已经进入了业务导入期。IPTV的出现对现有的电信业务网络和媒体传播机制带来了很大的冲击，在带给产业链上各个参与者利益的同时，也为监管机构带来了管制上的难题。“好风凭借力，送我上青天”，在各方利益主体的驱动下，加以监管政策的放松，相信IPTV在国内将会有一个美好的发展前景。

IPTV已经在公众中形成一定的知名度，包括运营商、内容提供商、设备商、终端厂商在内的产业链各个环节均在积极推动IPTV产业的发展。尽管在政策层面和网络技术层面还有一定障碍，但仍然对IPTV的未来充满信心。经济的持续发展、世界杯、2008年北京奥运会等利好因素的刺激，将使中国成为全球IPTV的最大潜在市场。到2010年，中国的IPTV用户数有望超过2000万。那时，IPTV的商用将不再是个问题。

主要服务

中国网络电视台

中国网络电视台（China Network Television，简称CNTV）是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。

中国网络电视台将充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势，建设成为我国具有公信力和权威性的网络视频互动传播平台，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播；同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的，方便快捷的"全功能"服务，成为深受用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。

中国网络电视台以"参与式电视体验"为产品理念，在对传统电视节目资源再生产、再加工以及碎片化处理的同时，着力打造网络原创品牌节目，鼓励网友原创和分享。注重用户体验，不断完善服务体系，让网友在轻松体验高品质视听服务的同时，更多的参与到网络互动中来。中国网络电视台于2009年12月28日正式开播 [1]  。首期上线的内容包括首页、客户端、新闻台、体育台、综艺台、爱西柚（播客台）及爱布谷（搜视台）。从2010年开始，中国网络电视台还将陆续上线包括电影、电视剧、纪录片、财经、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列内容服务。在互联网信息时代，为用户贴身定制多样性，全方位的网络视听互动服务！

标志阐述

创意来源于渠道管道，把全世界的娱乐、新闻等各类视频信息贯彻并收纳。寓意中国网络电视台将随时为受众提供源源不断的丰富视频资源。并且渠道管道在各种平台中都起着疏通，保障流畅的重要作用，也象征着中国网络电视台将给受众带来视听与交流的享受。

Logo的颜色采用中国红，英文字体采用中国方块文字横平竖直的设计手法，中西结合，更具国际视野。

中国网络电视台的核心竞争力

中国网络电视台将建设我国规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语种多终端的内容分发体系，实现将最好的内容传播给最多用户的平台价值与目标。

※建设我国规模最大的以网络视频为核心的多媒体数据库

中国网络电视台将深度挖掘中央电视台45万小时优秀历史影像资料，汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目。同时，将我国各个领域优秀的历史文化进行影像化、数字化保存，建立我国规模最大的以网络视频为核心的多媒体数据库，把中国网络电视台建成中国规模最大的网络视频正版传播机构。

※建设开放合作的全球化、多语种、多终端的节目分发体系

中国网络电视台通过汇集网络电视、IP电视、手机电视、移动传媒等各种媒体终端（汽车、火车、民航、地铁、楼宇、广场大屏幕等），打造多语种频道，通过部署全球镜像站点，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家及地区的互联网用户。中国网络电视台秉承“开放、合作、共赢”的理念，通过与全球网络分发机构、移动运营商及互联网电视终端厂商等合作，联合运营，共同推动新媒体产业的发展。

中国网络电视台的产品与服务

已推出首页、客户端和新闻台、体育台、综艺台、爱西柚、爱布谷、电影台、电视剧台、经济台、探索台、纪录片台等10个产品，以及用户中心和客服中心。

※新闻台

是面向全球，多语种，多终端的立体化新闻信息共享平台。以视听与互动为核心，24小时不间断提供最快捷，最权威，最全面，最丰富的新闻视听与互动服务，传播中国，了解世界。核心栏目有：

《24小时播不停》：24小时全天候滚动播出的网络视频新闻频道，切分24档数据查询库，全天候的24小时滚动对外发布、日均达到1000条的海量视频新闻资讯。

我在现场：汇集全球新闻发现力量，动用全部媒体技术手段，全方位还原新闻现场真实面目。

民声在线：是中国具影响力的视频新闻互动平台。集合意见领袖，提供草根话语空间。

新闻名栏：中国最大的网络视频新闻数据库。汇聚100个CCTV新闻名栏，50个地方卫视新闻名栏。

※体育台

发挥电视媒体和网络媒体双平台优势，充分利用体育赛事独家版权和原创资源，全程直播国内、国际重要赛事，为广大网友呈现以24小时线性直播为核心，以海量体育视频、赛事图文资讯、赛事数据服务、网络社区互动、移动终端交互等为辅助功能的体育视频互动社区。核心栏目有：

5plus：在CCTV5的基础上打造24小时原创的线性播出频道，集合8路信号同时直播，充分体现中国网络电视台体育资源的优势，为用户提供了多样性选择。

体育专项台：按体育大项开设专业频道，呈现足球频道、篮球频道、综合体育频道等空间。

顶级赛事台：按年度顶级赛事进行分类，开辟顶级赛事台，如冬奥会频道、世界杯频道、亚运会频道等。

※综艺台

集纳央视和地方卫视电视台综艺和影视资源，结合传统电视媒体的内容优势和互联网新媒体的传播优势，为用户提供精品综艺视频互动服务。整合形成10个专业轮播频道和1个7X24小时滚动播出频道，打造开放式网络视频互动社区。核心栏目有：

综艺大联播：集合国内优秀综艺栏目，打造7X24小时滚动播出频道。

高清影视剧：集合海内外最热影视剧及央视15档影视栏目，同时推出片花欣赏，幕后探班等热点版块。

明星频道：汇集音乐、综艺、影视、戏曲等艺术门类知名人士，打造中国最大的明星汇集地。

※爱西柚（播客台）

中国网络电视台旗下的视频分享与互动平台，鼓励网友创作、编辑和分享健康优质的网络视频。“爱西柚”集电视特性与互联网属性于一身，其目标是打造高水平的视频上传、分享、搜索及播放的开放平台，优秀的网络作品还将有机会在中央电视台栏目得以展现，实现网络视频更大的社会价值。“爱西柚”将视频分享与互动社区相结合，不仅让网友轻松获取“互动式网络电视”体验的乐趣，还是网友之间分享、沟通和交流的视频网络家园。核心栏目有：“我的电视”、“我拍电视”和“我上电视”等。

※爱布谷（搜视台）

“爱布谷”是中国网络电视台旗下的电视节目检索服务平台。提供包括电视节目互动直播、分类点播及节目导视等服务。用户通过9种检索方式可以在3步之内找到想看的节目，为网友打造自由便捷的网络“电视新看法”。

※电影台

基于海量电影视频信息库，突出影院效果体验、轮播、直播、点播等特点，为用户提供高清正版大片、片花及电影栏目视频等，同时推出原创访谈、大型活动报道、明星动态、首映式活动、观众及专业人士评论等，为用户打造精彩电影生活。

※电视剧台

拥有大量电视剧视频库，应用动态码流、互动播放窗等技术手段，打造集高清剧场、7X24小时线性直播、海量电视剧集分类点播、电视剧大型活动报道、原创访谈于一体的电视剧互动平台。电视剧台第一时间为用户展现上海电视节、金鹰电视节、飞天奖等业界大型活动报道，并作为每年度电视剧群英汇独家官方网站，承接年底电视剧界最华美盛宴。

※经济台

为用户提供专业经济视频资讯的互动服务平台，包括最新最全的经济视频资讯，专业深入的经济新闻调查与评论，最有价值的投资理财参考等丰富经济视频内容。

※探索台

以人文、自然、科学等知识探索类视频为基础与核心，集成中央电视台、地方电视台等相关视频及栏目，形成多个探索专业频道，打造动态网络探索互动视频社区。

※纪录片台

在中央电视台大量优秀纪录片资源的基础上，集纳地方电视台及各种媒体机构的纪录片资源，打造中国最大的纪录片网络视频互动平台。用户可以根据纪录片播出年代、播出机构、类别等多种方式搜索自己喜爱的视频内容，同时还为纪录片爱好者提供了交流和展示平台，鼓励更多的用户参与纪录片的创作。

※动画台

动画台是中国网络电视台动画片视频网络台，提供海量热播及经典的、国产及国外的动画片高清视频在线观看，有最丰富的动漫产业资讯，并为原创动画打造广阔空间。力求通过整合内地、日韩、欧美等最优质的动漫内容，构建正版高清动漫平台，致力带给用户最好的体验，最佳的视觉效果，最新最热的动漫视频。

※全功能首页

中国网络电视台首页，以视频搜索为核心，为用户提供全方位的网络视听节目检索服务；对中国网络电视台旗下的各个专业台予以聚合、导航和关联；对国内外重大时事政治、经济、文化、社会、体育活动和事件等及受网民关注和制作的热播视频进行重点推荐和推广；引导用户参与注册、登录等个性化服务、参与视频分享等网络互动活动。首页划分为三大区域，即功能服务区、品牌推广区、内容推荐区。

※C-BOX（网络电视客户端）

C-BOX是中国网络电视台的客户端软件。网友安装后，可从桌面轻松点击进入，体验中国网络电视台丰富优质的视频内容和强大的视频功能服务。拥有包括视频直播、点播、电视台列表、智能节目单、电视预约功能、收藏等功能，实现个性化电视节目播放与提醒，让网友更加自由、方便的体验中国网络电视台。

※用户中心

用户中心是中国网络电视台的用户管理个人信息、好友关系和留言评论的统一平台，也是未来个人门户的管理中心。用户可以了解好友动态，订阅体育赛事，参与娱乐活动，也可以参加投票、竞猜、调查等各项活动，与频道、栏目和其他用户形成互动。同时，用户中心还会提供丰富的应用和游戏，让用户充分享受互动的乐趣。

※客服中心

客服中心是中国网络电视台为用户提供及时响应的“一站式”服务窗口，用网络手段服务于用户的咨询、投诉、建议，改善用户体验。客服中心运用在线语音、即时留言、邮箱、帮助手册等多种方式，建立用户与中国网络电视台的互动交流通道，倾听用户需求、答疑解惑，吸纳用户意见建议并协调处理、反馈结果。中国网络电视台客服中心，为用户热忱服务，做用户知心朋友。

PPTV网站

pptv. com （以下简称“PPTV网站”）是全球华人领先的、规模最大、拥有巨大影响力的视频媒体，全面聚合和精编影视、体育、娱乐、资讯等各种热点视频内容，并以视频直播和专业制作为特色，基于互联网视频云平台PPCLOUD™通过包括PC网页端 [2]  和客户端，手机和PAD移动终端，以及与牌照方合作的互联网电视和机顶盒等多终端向用户提供新鲜，及时，高清和互动的网络电视媒体服务。

凭借强大的技术优势和极佳的用户体验，PPTV网站已经拥有超过3亿的庞大用户群体，是全球首家突破800万人同时在线观看的网络视频直播平台。2010年，PPTV网站成为快乐男声网络直通区，线上+地面的双重直播开创了网络电视娱乐化收看方式的先河。此外，PPTV网站直播2010年南非世界杯，成为官方唯一授权直播客户端软件，突破亿万观看人次大关，成为直播体育赛事期间，最受网民推崇的收看平台。2010年9月，PPTV网站成为英超官方授权独家视频直播平台，全程直播英超比赛，并作为中国大陆地区英超直播独家技术支持平台与网络分发平台。2011年5月，PPTV网站携手湖南卫视、天娱传媒，联合打造中国迄今最大规模的台网互动节目“2011快乐女声网络真人秀”。基于快乐女声全程赛事，透过PPTV网站媒体优势与传统电视影响力，独家呈现72天1728小时的精彩互动内容，以多角度的网络直播形式与湖南卫视一同形成独具效应的台网互动效果，掀起一股乐营销的直播互动飓风。2012年初，PPTV网站先后与华数集团以及CNTV旗下子公司未来电视有限公司达成战略合作，通过开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场，引领数字媒体消费和家庭娱乐方式的变革。2012年6月，作为唯一拥有欧洲杯直播版权的网络电视，欧洲杯直播期间，PPTV网站用户总点击量超过10亿，总UV(累计观看人次)超过8亿，独立UV(用户覆盖)达8000万人次，再次刷新行业纪录。凭借欧洲杯赛事的优异表现，PPTV网站日均流量超过3600万人次，连续数周保持行业第一。

根据最新相关行业报告显示，PPTV网站占据了互联网视频直播市场超过60%的市场份额，已成为全球华人社群中最受尊崇的网络电视新媒体。未来，PPTV网站将继续坚持正版主流内容和重大热门事件直播的联合推广模式，给全球广大的网络电视用户提供一个全方位、一站式的服务，将最具品牌价值的网络电视新媒体推广到互联网视频的各个领域。

PPLive聚力传媒（以下简称“聚力传媒”），是一家由多家国际知名风险投资公司投资的，服务于中国及全球互联网用户社群的网络电视技术平台提供商，是第五代网络新媒体中的领军企业。聚力传媒始终致力于新一代流媒体传输技术和网络视频技术的开发、推广和应用，是第一家向海外输出中国自主知识产权技术及专利，并被国际知名企业/机构（哈佛、麻省理工、微软研究院）广泛的引用互联网视频企业。凭借自主研发的专利流媒体技术，在行业内始终保持发展迅猛的开拓者地位，其全球超大规模分布式视频网络，计算效率超过全球同类型网络500倍，致力于打造具有高清播放品质的网络电视新媒体，并向广大用户提供包括在线直播/点播、高清影视、视频搜索等网络视频尖端技术及应用。

PPTV直播频道拥有最全的全国卫视频道以及地面频道转播内容，以及独家的体育、游戏、演艺互动类直播内容。提供全新的直播互动娱乐体验。