蜜芽创意于2011年，是中国梦的女性服务平台，覆盖业务集零售、自有品牌和会员营销一体。蜜芽是一家由女性创业，女性管理并服务于女性的企业。2020年，蜜芽以100亿元人民币市值位列《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》第256位。

网站介绍

蜜芽宝贝是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立，希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。“母婴品牌限时特卖”是指每天在网站推荐热门的进口母婴品牌，以低于市场价的折扣力度，在72小时内限量出售。

2013年12月蜜芽宝贝获得真格基金和险峰华兴投资；

2014年6月获得由红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元融资；

2014年12月15日由HCapital领投，上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投6000万美元；

2015年9月，获得由百度领投的1.5亿美元的D轮融资，市场估值超10亿，成为国内估值最高的跨境母婴电商。

2015年7月升级为“蜜芽”，剑指亲子家庭消费。

蜜芽总部位于北京，团队核心成员来自于百度、京东商城、苏宁红孩子、当当网等成熟互联网公司，目前员工超过1000人，销售渠道包括官方网站、WAP页和手机客户端。蜜芽主仓库位于北京大兴，面积超过6000平米。并拥有宁波、重庆两个保税仓，在母婴电商中率先步入“跨境购”领域。

网站特色

100%正品，只是蜜芽最基本的承诺。我们公开分享采购渠道，晒出授权书和采购单，敞敞亮亮做事。坚持向品牌方/总代理/原产地直接采购，用严谨甚至保守的供应链管理，为宝宝们把第一道关。在蜜芽的世界，没有水深，没有混乱，让妈妈们回归简单、放心、有趣的购物体验。

蜜芽在正品中搜罗精品。目前，在蜜芽平台上销售的70%以上品牌源自海外，蜜芽看中的不是这些品牌的海外基因，而是其质量安全、外观设计、实用功能等能够全方位让妈妈们满意甚至惊喜。蜜芽坚信，最好的母婴产品不应该有国界，中国的宝宝们值得用上世界范围内最好的产品。蜜芽，正是这一过程的筛选员、搬运工和服务员。

蜜芽在精品中做到低价。蜜芽在坚持采购标准、供应链管理标准和仓储标准的前提下，通过模式创新、提高效率等方法来降价，最终让利给妈妈们。

创始人

刘楠蜜芽宝贝创始人兼CEO

80后，北京大学新闻学和艺术学双学士，大众传播硕士，北大第一家通讯社“新传社”创始人。曾任职于美国陶氏化学公司，2011年2月成为全职妈妈，同年10月创办蜜芽。

发展历程

2011年10月，蜜芽宝贝的前身mia时尚母婴用品在淘宝上线，销售由花王中国授权经销的正品行货花王纸尿裤，用时两年成为“四皇冠”店铺。

2013年12月，蜜芽宝贝获得真格基金和险峰华兴的天使投资。

2014年2月，蜜芽宝贝官网上线，正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城。

2014年6月，蜜芽宝贝获得由红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元融资。

2014年6月，蜜芽宝贝手机客户端正式上线，提供一站式移动购物服务。

2014年7月，蜜芽宝贝以中国垂直母婴电商领头羊的身份被CCTV《新闻联播》报道。

2014年8月，蜜芽宝贝成立宁波蜜芽宝贝国际贸易有限公司，加入宁波保税区跨境电子商务试点企业行列。

2014年10月，蜜芽宝贝入驻广州保税区，继续发力跨境电商。

2014年10月，蜜芽宝贝3周年店庆促销活动在“双11”前提前打响，零点上线后1小时达成1万单，三天大促订单总量突破15万单。

2014年12月15日，蜜芽宝贝宣布完成了6000万美元的C轮融资，由HCapital领投，上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投。

2015年6月5日，蜜芽宝贝宣布战略投资重庆西永综合保税区。

2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布更名“蜜芽”。

2015年9月16日，蜜芽宣布完成1.5亿美元D轮融资，由百度领投，红衫资本、H capital等现有股东及数家美国私募基金跟投，同时蜜芽公布银行账户截图证实融资金额。

2015年10月20日，天域蜜芽母婴特卖商城开业典礼在三亚天域度假酒店隆重举行。这是蜜芽在线下的第一家实体店，也是传统酒店行业与新兴电商跨界合作的一次创举。

2015年12月，蜜芽CEO刘楠赴韩与国际知名纸尿裤品牌好奇签约战略合作协议。好奇隶属于世界纸业巨头金佰利旗下，产品备受中国妈妈喜爱。这是中国跨境电商首次在海外与世界级巨头签署战略合作协议，也昭示了蜜芽对于标品供应商的打造和夯实：先拿下奶粉，再向纸尿裤出击。

2016年2月24日，蜜芽在京召开新闻发布会，宣传战略投资悠游堂，联手知名妇儿医院美中宜和，蜜芽线下实体店全面进驻美中宜和——一举将孕产、电商、亲子游乐、早教打通。蜜芽的中长期目标是成为中国最大的婴童公司。

2016年3月1日，蜜芽启动“301疯抢节”，销量再创历史新高。

2016年5月31日，蜜芽联合湖南广电金鹰卡通频道，推出国内首台大型六一定制直播晚会“蜜芽六一惊奇夜”。蜜芽APP当晚下载排名蹿升至购物类APP第一名，注册量更是之前一次大促销的8倍，收视带来的流量和销量呈井喷式爆发。

2019年1月6日，蜜芽西安仓储中心今日正式开仓运营。

重大事件

2015年7月21日消息，跨境母婴电商蜜芽连续发力，与雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣、Hero Baby等全球顶级的奶粉和婴儿辅食巨头签署了跨境业务战略合作协议。

2015年7月21日，中国著名的跨境母婴电商蜜芽，发布了基于300万用户消费行为数据的《2015蜜芽母婴风尚榜单》，评选出15个细分类目中最受中国用户喜爱的前五名单品。

2016年5月31日，蜜芽联合湖南广电金鹰卡通频道，推出国内首台大型六一定制直播晚会“蜜芽六一惊奇夜”。创造了同类型六一晚会直播“惊奇”的收视成绩——全国网“4-14岁核心观众”平均收视率为1.5%，市场份额为5.05%，省级卫视排名第2，仅次于湖南卫视。家庭观众全国网收视率达0.82%，份额3%，同时段位列省级卫视第4位。蜜芽APP当晚下载排名蹿升至购物类APP第一名，注册量更是之前一次大促销的8倍，收视带来的流量和销量呈井喷式爆发。

质量服务

退货原则

14日便捷退货

如果消费者对从蜜芽宝贝购买的商品不满意或者购买数量过多，宝宝用不完等情况，只要商品未经使用和穿着，商品吊牌及配件齐全，消费者可以享受“14日内退货”的便捷服务。

正品质保

中国平安保险为正品承保

2014年10月16日，蜜芽宝贝与中国平安保险公司在北京签约产品质量险的合作，为蜜芽宝贝进行正品承保，为妈妈们提供坚实的第三方保障。

跨境业务

开展跨境电商业务

2014年7月23日，国家海关总署公告56号文“关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告”，将跨境电子商务交易平台纳入海关监管，备案、仓储、物流、交易、支付等各个环节都有法可依。

作为国内知名跨境母婴电商平台，蜜芽在2014年8月与宁波保税区海关、宁波国际物流发展公司在宁波签署了三方协议，在宁波保税区开展跨境电商业务。9月，蜜芽宝贝在广州保税仓的跨境业务也正式开始。2015年6月，蜜芽进驻重庆保税仓，成为国内首个用铁路从欧洲运回商品的跨境电商。

所获荣誉

• 中国服务贸易专家委员会”中国跨境电商50人论坛重点企业”
• 中国质量检验协会"全国产品和服务质量诚信示范企业”（2016年“3.15”产品和服务质量诚信承诺）
• 中国留学人才发展基金会母婴健康发展公益专项基金“喂爱工程爱心公益平台”
• 中国电子商务协会"中国电子商务协会团队会员”
• 质检总局电子商务产品质量风险监测中心（杭州）"全国电子商务产品质量信息联盟成员”
• 杭州市质量技术监督"杭州电子商务反假联合会成员”
• 北京市工商局”《加强网络交易消费者权益保护框架协议》首批签约单位”
• 德勤“明日之星”奖
• 2015安永复旦中国最具潜力企业奖
• 2015年度中国影响力母婴电商品牌
• 2015年度中国最受欢迎母婴电商品牌
• 易观之星TOP APP
• 艾奇奖-2016中国年度电商创新平台TOP10
• 2015中国广告长城奖
• 年度最具影响力APP
• 2015年度北京十大商业品牌
• 百度移动“中国好应用”年度优秀营销案例
• ChinaBang 2015年度最受女性欢迎产品及服务
• 搞趣网年度最具影响力APP
• 2019年10月21日，胡润研究院发布《2019胡润全球独角兽榜》，蜜芽排名第224位。
• 2019年11月15日，胡润研究院发布《世茂海峡·2019三季度胡润大中华区独角兽指数》，蜜芽以100亿人民币估值上榜。
• 2020年7月22日，获评艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2020中国新经济独角兽电子商务领域TOP15榜单》前15名。