北京市政府在北京奥运会后，为进一步规范旅游商品消费市场，促进旅游商品市场消费，通过政府注册北京礼物商标，以特许经营的模式，并以展示北京优秀历史文化及代表北京城市文化形象为核心，聚集优秀的产品，实现多企业合作和多产业联盟。

中华民族艺术珍品馆陈四光馆长介绍说，“北京礼物”的概念是对北京旅游纪念品的创新，从长远的规划上讲，这个概念对于北京旅游产业发展是一剂强心剂，对整个中国的旅游纪念品都是具有特殊含义的，旅游市场是一个广阔的市场，需要用心经营，需要符合市场规律，需要走进人们的情感世界，“北京礼物”的前景势不可挡。

LOGO含义

北京是一座千年古都，是一座当之无愧的文化之都，她是一座蕴含丰富历史文化积淀的国际化大都市，因此她必然是许多人心目中向往的旅游胜地。为了提升北京旅游纪念品的文化品位与市场化对应，北京旅游委推出主题特许产品品牌“北京礼物”，更好的提升北京形象与北京精神，通过旅游纪念品将北京带回家。最能突出城市概念的元素符号就是城市的名字，所以处于标志中心的图形为汉字“京”与英文“B e i j i n g”的创意组合形式，通过共用形的设计手法突出了北京既古老又国际化的都市定位。

采用毛笔书法笔触加以表现，加强了标志的文化性与艺术性的识别。标志的外形设计灵感来源于传统的福字斗方的菱形，强调了喜庆与礼品的思维联想，因为传统的中式礼盒包装也会采用此种菱形结构加以表现。一个好的标志在于系统的完善，在上述的设计基础上还赋予了"七巧板"的构成设计形式，为辅助图形的建立增加了文化含量与便利性，七巧板被西方人称为“唐图”，在中国传统文化中是理性与感性、文化与娱乐结合的完美产物，充满组合智慧与图形变幻的可能。

发展

日出东方晖照京城

世界旅游组织表示，中国在旅游业上的发展具有强大的潜力。“到2010年，将有1亿中国人到国外旅游，这是一个惊人的数字。”有数字表明平均每位国内外游客在景区购物花费只有1.61元，而赴欧洲旅游的中国游客平均购物消费为1781美元。可见旅游商品是个巨大的产业，为“北京礼物”项目的发展提供了千载难逢的发展机遇。旅游纪念品的缺口不仅仅是北京的旅游难题，在全国的范围内也是需要重点关注的突破口。

2009年，北京旅游局等相关部门将旅游纪念品、工艺品、特色食品、地方品牌工业品等能够吸引旅游者购买的旅游商品浓缩为“北京礼物”这个概念。它包含旅游纪念品、艺术品、收藏品、北京风味食品、服装、图书、音像制品、邮品等。

2010年4月28日，北京礼物旗舰店正式开业。中华民族艺术珍品馆陈四光馆长介绍说，“北京礼物”的概念是对北京旅游纪念品的创新，从长远的规划上讲，这个概念对于北京旅游产业发展是一剂强心剂，对整个中国的旅游纪念品都是具有特殊含义的，旅游市场是一个广阔的市场，需要用心经营，需要符合市场规律，需要走进人们的情感世界，“北京礼物”的前景势不可挡。

势如破竹锐不可当

2009年北京市政府工作报告中提出“着眼建设世界城市”，“世界城市”成为世界关注的话题热点。中外专家公认的是旅游业对世界城市的贡献将成为一个评判的重要标准。关于“北京礼物”，陈馆长有着长远的计划，其中凝结的对北京旅游的热情感染着记者。陈馆长表示，应把“北京礼物”看作是一种弘扬中华文化的载体。

通过这个寓意丰富的“北京礼物”，一瞬间将中华文化传递到游客身边，传递到世界各地。在这个载体身上，映射出的是包含创新性、纪念性、经济性、实用性、工艺性、技术性、文化性新的“北京礼物”品牌理念和人文情感。“北京礼物”的运作模式类似于奥运特许商品，同样是以拥有特定标志，以特许授权的方式进行管理，包括商品和营销场地等都要符合统一的要求，取得许可后才能进行销售和营业。

“今天的‘北京礼物’是未来的‘中国礼物’。”陈馆长这样说。“北京礼物”不是以一种宣传工具存在的，而是旅游探索的新模式和方向，是为了完善旅游品牌化，是为形成“中国礼物”、达到可持续发展的一种具有规范化生产和经营的特殊产品。这样的经营模式形成并成熟壮大后，其他地区旅游对这样的模式可以进行研究，并运用于当地后可形成诸如“杭州礼物”、“广州礼物”，最后形成集团化、品牌化、高效化的“中国礼物”品牌。

古今中外礼尚往来

2009年“北京礼物”专营店已经在八达岭、圆明园、世界公园、中华世纪坛等7家著名景区内落户，将销售具有统一品牌的“北京礼物”特色旅游商品。

陈馆长还表示，北京礼物旗舰店在实体店的传统模式经营下，还将建立新型经营模式——电子商务平台。以“北京元素”、“民俗文化”、“精、新、绝”的市场定位，通过这一平台进行精品展示、文化交流、旅游购物、信息沟通，服务海内外游客、本地居民、团体礼品选择。“北京礼物”采取市场化运作，实施信息化、网络化管理，搭建连锁化经营平台。

今后游客如在各景区直营店或加盟店挑选到商品，可由旗舰店调货邮寄，方便游客。另外，“北京礼物”还将开通网上选购、邮寄服务，让四海宾朋不必来北京也可得到喜爱的礼物。

“北京礼物”旗舰店将用1-2年时间，建立起旅游纪念品的良性循环链条，打造出经营精品的品牌效应。用2-3年时间，进一步提升精品旗舰店的核心竞争力，以连锁经营与特许经营的方式，创造规模化效益，促进新品的研制开发。用3-4年时间，形成健全的新品、物流配送、信息平台支持，营造出旅游商品有序竞争、百花齐放的市场环境。

此外，为便于集团化运作、固有资产的进入，“北京礼物”店开至15家左右时就可上市。陈馆长表示，将考虑在2011年底操作“北京礼物”店上市发展计划，为其经营发展提供更为广阔的空间。

前途无量傲视东方

“北京礼物”立足于中国特色，整合传统民俗、中华老字号等非物质文化遗产，深入挖掘特色文化旅游资源内涵。

旅游商品的发展需要设计、生产、销售各个环节的密切配合，企业需要从品牌内涵、文化特色、包装设计、购物环境与服务质量等方面全方位地提升旅游商品的内在品质。

在这种情况下，“北京礼物”主题概念，并围绕这个概念征集产品，推出精品，建设“北京礼物”店，促成旅游商品研发设计、生产制造、市场流通产业链的形成，以此满足国内外旅游者的需求，增加旅游购物收入。

“北京礼物”特许商品计划旨在推广北京旅游品牌，通过具有中国传统文化内涵和北京特色的产品，更好地宣传和推广北京传统文化，在国内外树立更好的北京品牌影响力。

“北京礼物”对于旅游纪念品发展，对于培育新的旅游经济增长点，提高经济效益，促进产业结构调整，形成产业资源，提高旅游景点的知名度，增强北京这座古老城市的文化竞争力，打造世界城市，增强中华文化的国际影响力具备重大意义。

“北京礼物”——送给自己、家人、朋友一份珍贵礼物！