山内溥（1927年11月7日－2013年9月19日）生出于日本京都，早稻田大学商学部毕业。任天堂公司顾问、前社长。其执掌公司期间，任天堂由扑克牌制造商成功转型为一间电子游戏企业，并于1980年代推出世界风行的电视游戏机红白机（FC）。2002年6月29日退休，在业内以言语犀利、行事强硬和固执著称。山内溥属传统日本强权型领导人物，在位任天堂社长期间有过不少独断却影响深远的决策。

简介

山内溥（Hiroshi Yamauchi）是一位日本企业家，也被称作日本游戏界的教父。他出生于1927年，2013年9月19日因肺炎去世。山内溥从1949年至2002年长期担任日本游戏公司任天堂社长，并带领这家公司成功转型为视频游戏领域的帝国。山内溥是任天堂的第三任社长，1949年加入这家公司，2002年5月31日离职，社长一职由岩田聪（Satoru Iwata）接任。在山内溥担任社长期间，任天堂从一家小型的扑克牌游戏公司，转型为价值数十亿美元的视频游戏公司。另外，山内溥还在1992年成为美国职业棒球大联盟西雅图水手队的老板，水手队现任CEO就是前任天堂美国业务总裁霍华德·林肯（Howard Lincoln）。

接任任天堂

接任

山内博进入大学后不久，山内积良突然患上了中风，不久于人世，他急招山内博，要求他退学并立即接任任天堂。于是1949年，不过22岁的山内博就成为任天堂的第三任社长。从资料看，当时任天堂有112名员工，年收入为1300万日元。基于山内博的年龄和任天堂涉及的产品和历史，员工很容易得出一个结论，山内博只是任天堂名义上的继任者，部分应该是山内博的个性，员工背后称其为，“东京回来的纨绔子弟”。

不过他很快就让他们大吃一惊，山内溥的手腕比历代任天堂的掌门人都要高明，都要强硬。他上任后在很短的时间内，将反对自己的公司元老、高级经理一个一个扫地出门，并以出人意料的高薪招揽自己早稻田大学的同门、东京帝大的高材生进入任天堂。山内溥极具个性特色的“独裁”且敏锐的“铁腕统治”就此展开。当周围人对此提出异议时，他亮出了山内积良的遗命，他在去世前同意山内博清理在公司中与家族有血缘关系的旧部，这是作为山内博接任公司的前提。

在度过了磨合期之后，山内博带来了新思维。1959年，东京奥运会前夕，山内博与迪士尼建立了合作关系，开始生产迪士尼卡通形象的扑克牌。凭借电视和杂志的推广，任天堂一年卖掉了63万套扑克牌，占据日本纸牌市场的60%，相当于任天堂过去15年产量的总和。这也彻底确立了周围人对他的信心。

1962年，公司的股票在大阪证券交易所市场第二部以及京都证券交易所上市。良好的业绩推动股价持续上涨，任天堂也实现了对应的融资。

1963年，任天堂骨牌株式会社更名为“任天堂株式会社”(Nintendo)，名称改变其中的深意是，山内博将进入与纸牌完全不同的领域。

转型

首先推出的是“爱情酒店”，面向“情不自禁”的年轻情侣，他们将根据使用小时来付费，有媒体评价，山内博本人就是这一项目最好的顾客，大概是因为观念有些超前，最终山内博还是中止了这项业务。

接下来，山内博成立“三近食品”，委托母校早稻田大学开发速食面，相比日清推出方便面还早几年，不过口味糟糕，惨淡收场。同一时期推出了“大屋的士”，这个项目应该说风险不大，随着投运新款轿车和降低了价格，一度几乎独占大坂和京都的出租车市场。不过山内博随后就陷入了同司机工会的谈判中，这一项目仍以主动退出结束。

多元化的连续失利，加之扑克牌市场饱和，任天堂的股价连续下挫，从最高900日元，跌至不足60日元。

生产游戏机

1969年，任天堂成立“游戏”部门，并有刚刚进入任天堂的横井军平(GunpeiYokoi)将承担这项任务。并开发出了超级怪手(一种辅助臂玩具)、“超级棒球”，“超级望远镜”的超级系列，爱情测试器，也包括光线枪。

当日本的彩色电视机开始全面普及时，任天堂与三菱共同开发出ColorTVGame6(CTG6)，内置了包括网球游戏在内的15款游戏，及CTG15。随后，横井军平有了掌上游戏机的新构想——Game&Watch系列产品，不过计算器大小的便携式游戏机。这一设计思路对任天堂的重要性，将在未来得以体现。 

1977年，50岁的山内博宣布改名，由山内博改为山内溥，当年外祖父山内积良为他取“博”的含义是赌博，无疑是希望他能够坚守祖业，至于“溥”，他说，因为电话簿中的山内溥太多了。是吗？也有人认为是“溥天之下”的意思，至少，现在他不想让“博”来束缚他。

这一年，电视游戏机的始祖ATARI－VCS在美国发售。这个由雅达利（ATARI）公司所发售的游戏机在美国就卖出了1200万，由此揭开了日本游戏产业蓬勃发展的序幕。

市场排名仅次于雅达利的任天堂似乎也看到了机遇，但是山内溥觉得有两个问题亟需解决。他对部下说，他关心游戏主机制造后贩卖的价钱胜过关心技术。“消费者要深深爱上游戏机产品，首先他必须买得起。要考虑到，我们的客户大多数是小孩子，他们没有经济收入。”其次，任天堂在视频游戏的软硬件配合上也是先知先觉。山内溥曾感叹：“性能再优越的硬设备如果没有有趣的游戏软件配合，那就跟废铁没什么两样。对于游戏这个商品来说，由于不是生活必需品，一旦消费者觉得不好玩便会毫不犹豫地放弃。”

任天堂在业界第一个组织起以游戏主机销售为中心的产业联盟。为了商业利益，也为了良好的竞争秩序，任天堂强迫为游戏主机FC制作软件的厂商遵守各种苛刻的要求，例如游戏内容必须经过任天堂的检查；游戏数量有限制；程序烧入ROM（只读存储器）制成卡带，必须全交给任天堂制作，而由厂商自行付费。任天堂在联盟中获取相当多的利润。

1980年，任天堂开始生产街机游戏。而山内溥的长女山内洋子结识了荒川实，荒川实毕业于麻省理工学院，当时担任丸红商社的北美执行副总裁，他们相爱并且结婚了。山内溥颇为赏识荒川实的才干，力邀其加入任天堂。1979年，荒川实在纽约开设了任天堂美国公司(NintendoofAmerica)，并且出任社长。 

1983年7月任天堂推出了对公司至关重要的产品FamilyComputer(FC)。FC发售该年圣诞商战前，任天堂陆续接获客诉表示执行某些游戏会导致FC主机产生当机现象。后由任天堂研发部门确认是硬件设计瑕疵。山内溥当下决定回收所有在外上架的商品，并送回任天堂内部修正。此举令任天堂于该年圣诞商战损失数亿日圆的业绩，却保住了公司的商誉。

配合《大力水手》、《超级马里奥兄弟》等游戏共同上市的任天堂红白机推出后不久就受到市场追捧。于是任天堂居高临下，软件厂商纷纷向山内妥协，当时日本业内六大软件公司：南梦宫（Namco）、哈德森（Hudson）、泰拓（Taito）、卡普空（Capcom）、杰力可（Jaleco）、科乐美（KONAMI）都是任天堂的签约厂商。截至1985年止，共有十七家之多的新软件厂商加入，连当时的后起之秀的史克威尔（SQUARE）、艾尼克斯（ENIX）等也加入任天堂。12年中，任天堂红白机包打天下，各种热门游戏如《超级马里奥》、《塞尔达传说》、《恶魔城》等层出不穷，玩家喜笑颜开。

在山内溥的努力下，任天堂从一家濒临破产的骨牌工场发展成名列世界知名品牌前五十强、资产总额超过一万亿日元的大型娱乐企业。这个职业人挽救的并不仅仅是任天堂本身，经过多年运筹帷幄使曾经业已土崩瓦解的视频游戏产业得以重新崛起。这些游戏业界的历史都会承认。然而十多年以后，任天堂也走上了当年花牌企业的老路，公司的官僚主义逐渐盛行。强有力的商业统治不仅弥漫在任天堂内部，而且也充斥在商业联盟中，众多软件厂商羽翼逐渐丰满，对任天堂蛮横剥削的态度也从过去的“敢怒而不敢言”变成了小规模的冲突。终于，竞争对手索尼PS主机的诞生为任天堂视频主机的“霸者时代”划上了句点，任天堂在视频主机市场走上了下坡路。进入新世纪以后，任天堂所能掌握的市场份额除了掌上游戏设备市场外，其余诸领域均被竞争对手索尼和微软赶上。

山内溥的噩梦始于1995年。这一年，索尼携带着PS游戏登陆美国市场，任天堂的市场份额锐减。虽然N64第一方游戏层出不穷，但任天堂仍失去了它的霸主地位。前有索尼的打压，后有微软的追赶，2001年，任天堂的股价跌去了50%。在2002年中，虽然山内溥抖擞精神，再度打拼，但是投资人不给情面，公司股价再度下挫15%，老社长只得当众道歉，老泪纵横，甚为可怜。任天堂知道自己在衰退，但是它束手无策。公司市场部资深副总裁上衫抱怨说，“我们新一年里还是那些老问题，我们到底有什么突破？如何才能维护我们的品牌，重新塑造市场对我们的信心。”

宫本茂

宫本茂毕业于金泽美术学院，毕业后一直找不到合适的工作，其父亲因为同山内溥是经常下围棋的棋友，于是推荐给了山内溥。宫本茂在横井军平的协助下，主持开发了《大力水手》，游戏中的主人公不断闪避投掷和跃过陷阱，走完全程来拯救阶梯上的女朋友，不过“大力水手”的版权协调后来出现了问题，于是宫本茂画了一个穿工装裤，大鼻子和一撇胡子的新形象，对应敌方被设计成大猩猩，所以名字定为《大金刚》。

任天堂美国公司的员工则认为水手的形象神似于他们的西班牙裔房东马里奥，于是主角就被称为“马里奥”。1984年，山内溥成立任天堂第4个研发部门，并指定宫本茂是这个研发部门领导者的不二人选。这是山内溥一生当中最为明智、重大、重要的决定。其后宫本茂在全球游戏界的地位就犹如流行乐界的披头四一般的高大。(就连披头四吉他手也曾到日本朝圣，说要见超级马里奥兄弟系列的创造者宫本茂一面，宫本茂本人恰巧也是披头四歌迷)可以说宫本茂对任天堂乃至全球游戏界的影响实在大的无法估算，没有当年山内溥的任用，很可能根本没有今日的任天堂。

横井军平

时任扑克牌生产线维修工程师的横井军平，常于闲暇时以零件废料改装成玩具。山内溥偶然看到后慧眼识才的指示横井军平与今西弘史两人组建新的开发部门并将横井的不少创意玩具商品化。是任天堂正式踏入电子游戏界前的成功。日后横井军平负责任天堂至GBA的所有便携式游戏主机设计。

1997年，已经离开任天堂的横井军平遇车祸去世，在此之前，他曾经在媒体公开抨击山内溥独裁的管理作风。

退位

任天堂于任天堂64后继机种GameCube上依然不成功，让山内溥意识到自己已经不再适合领导任天堂。2005年6月，山内溥从任天堂董事的岗位退职，任天堂支付给山内溥总共12亿3600万日元的退职金，山内溥以公司事业仍需要资金为由谢绝了。他在退休前又有两个不可思议的决定：

回归传统

山内溥：我们将妥善运用自FC时代留下的巨大遗产。当山内溥决定于GBA主机上推出FCmini系列时，业界讪笑不已，认为不过是个年迈老者的胡乱决策时，市场表现却跌破所有人眼镜。任天堂重金制作的多套FCMINI相关的电视广告在黄金时段连续滚动播放，广告中真实收录的游戏BGM着实能唤醒许多成年消费者的往日记忆，炸弹超人的FCmini版，忠实移植了FC版本的画面、音效、乃至于bug，推出首日热卖5万份，最终销售破20万份。而同期PS2版本的炸弹超人Online，却以惨澹的累计5千份销售迅速消失在市场中。冷饭重炒的热卖对比全新作品的乏人问津，再度证明了山内溥的英明决策与见识深远，并给当时陷入声光效果迷思的日本游戏界一记响亮的巴掌。

走向现代

任天堂自1889年创立以来一直以传统日本家族企业的经营型态运作著，为了与新旧竞争对手如Sony的PlayStation3与微软的xbox360竞争，山内溥退休前最后的决定是抽离山内家族对任天堂的掌控。除任命岩田聪接下日本任天堂社长一职外，并逼退了女婿荒川实，将美国任天堂总裁的位置交由专业经理人掌舵，让山内家族势力彻底退出任天堂，给予未来者更大的空间挥洒。从而基本定下了未来革命性产品NDS与Wii的发展。

逝世

2013年9月19日，任天堂前社长山内溥因肺炎与世长辞，享年85岁。

人物评价

一个古怪刻薄的老头出口刻薄、毫不留情面的山内溥被日本企业界比喻为怪物，从不愿参加各种社会活动的他自定义为“没有雄心壮志，今日的一切都只是数次失败后的运气而已”，作为任天堂帝国的缔造者之一，山内溥用自己卓越的眼光和对游戏体验的不断追求，带领了任天堂成为了游戏产业的巨头，其对游戏产业的贡献足以载入史册。对于中国的80后来说，《超级玛丽》等游戏影响了这一代人的童年，而山内溥则正是这些游戏的创始人。

与狼共舞

任天堂与索尼的合作始于1988年初，当时世嘉推出了高性能的十六位主机MD引发了新的硬件革命。任天堂被迫加紧研制传说中的后续主机SFC，山内溥希望SFC能在声光效果等各方面都凌驾于MD，决定放弃原先的传统合作伙伴三菱技研、理光转而寻找更有实力的盟友，技术的索尼无疑就是最理想的目标！

此前索尼也曾为任天堂的FC提供配件，SME也在FC移植过几个海外游戏。社内的丸山茂雄等目睹了任天堂乃至整个TV游戏市场飞速的扩张，积极酝酿进入这一新的领域发展，任天堂的主动求助无疑提供了楔入市场的大好时机！两社共同规划了传奇主机SFC的规格，并由索尼负责生产其中70%的零件，他们还为未来SFC专用CD-ROM主机达成了意向。90年SFC的推出已迫在眉睫，索尼向任天堂要求获得生产SFC互换CD-ROM主机的一体化兼容机并享有自行规划格式的权利。因为当时任天堂急于推出SFC而山内溥又并不看好CD-ROM的未来所以很快就与索尼达成了协议。索尼的真正目的是企图利用CD-ROM格式的制定逐步把任天堂的市场完全接收过去，最先洞悉这一野心的是山内溥社长的女婿荒川实！（事实上索尼内部确实为CD主机PSX制定了名为PS1和PS2两种互不相容的格式，任天堂的PSX只能使用PS1一种格式而索尼的兼容机同时具有两种格式，一旦条件成熟索尼就会把市场完全过渡到PS2的格式以取代任天堂）