《参考消息》由新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版，创刊于1931年，是中国发行量最大的日报。

历史沿革

《参考消息》1931年11月7日创刊于江西瑞金，当时召开中华苏维埃第一次全国代表大会。当时红中社（新华社前身）成立，其中一项任务就是收听国民党中央社电讯以及外电、查看外刊消息，然后编辑成《无线电材料》送党内领导参考，成为参考消息的前身。这种参考消息在第二次国内革命战争期间，先后以《无线电材料》、《无线电日讯》等名称在瑞金出版。在抗日战争和解放战争时期，《参考消息》一直坚持出版。随着设备和人员的不断加强，能够抄收到的各国通讯社电讯越来越多。进入北平（今北京市）之前，已扩大到三十多家。起初的每天四、五十份油印报纸，已经可以满足中央领导机关负责同志阅读的需要。后随着中国共产党的不断发展，到1950年时，其发行量达到了2000份。

1956年，随着苏联共产党第二十次代表大会的召开，以及波兰和匈牙利事件的发生，毛泽东等中共领导觉得“有必要使我们的干部，及时地知道我们的敌人的情况和敌人的观点，以及我们的朋友的那些与我们有所不同的观点”。“为了便于党内外干部更多地了解国际时事，特别是更多地了解我们的敌人和朋友方面的情况，中央决定从1957年3月1日起扩大新华社出版的《参考消息》的订阅范围”。

1956年12月18日，中共中央下发了1956年第176号文件——《中共中央关于扩大<参考消息>订阅范围的通知》，1956年12月，《参考消息》筹备改版，确定从1957年3月1日起正式扩大发行，筹备工作中的一项任务是设计报头，相关同志作了各种设想，最后决定从鲁迅手迹中选集。“考”、“消”、“息”三个字很快就找到了，唯独‘参’字难觅。后来终于在鲁迅的一封书信手稿中所提到的一个人名里找到这个“参”字。在经过一番加工处理后，《参考消息》报头诞生了，并且一直沿用至今。其中“考”为“考”字的繁体字。

1957年3月1日，根据中共中央和毛泽东主席的指示，《参考消息》改版扩大发行。周恩来总理亲自领导和具体组织了该报发行工作。后来，毛泽东主席曾赞扬《参考消息》是"天下独一无二的报纸"。几十年来，伴随着中国翻天复地的变化和国际上的风风雨雨，《参考消息》的发行量越来越大，读者越来越多。

1957年3月1日，以日报形式出版的《参考消息》诞生了。版面四开四版。发行量最初为40万份。在其后的近三十年中，参考消息的发行范围复盖到所有“县处级”以上领导，发行量也扩大至40万份以上。

1957年5月17日，毛泽东同志在对新华社、人民日报负责人的谈话中说：“《参考消息》要总结一下，可再扩大，变成天下独一无二的报纸。”在文化大革命中，《参考消息》几乎成为中国大陆普通人了解外界信息的唯一窗口，能够拥有一张参考消息几乎成为身份的象征。

在1978年中国共产党的十一届三中全会以后，《参考消息》及时调整了报道的指导思想，从改革开放和社会主义现代化建设的大局出发，在全面反映国际政治外交形势的同时，逐步加强了经济、科技、文教和军事、体育等方面的报道内容，以利于我国物质文明和精神文明的建设。

邓小平同志1979年肯定《参考消息》办得很好。1979年初，《参考消息》发行量最高达到906万份。1985年，中国共产党决定开放《参考消息》，使得所有中国人都可以订阅。

经过半个世纪的时事变迁，《参考消息》完成了由一份秘密级的内部刊物向一份大众报纸的成功转型，发行量稳居国内日报发行量第一名。

1993年时期发行量一度曾突破300万份。但是其后《参考消息》逐渐加强了对内容的过滤和控制，其倾向性逐渐明显。其权威地位已被新华社另外编发的《参考资料》（俗称“大参考”）取代。“小参考”系指拥有广大读者的《参考消息》报。

从1957年《参考消息》报问世开始，它就是从《参考资料》（参编部的主要产品，只供党和国家高级干部及有关单位阅读）中选材。形象地说，《参考消息》是《参考资料》的“摘要版”，《参考消息》的编辑工作是《参考资料》的深加工工作。从信息管理的角度来说，就是《参考消息》读者所能知道的信息，必须局限于中央已经知道的信息范围内，超前知道是不允许的。

改革开放初期，专辑工作的改革是：换了招牌，从《参考资料专辑》改成《参考消息专辑》；发行对象也从随其他内部刊物订户免费发送改为面向社会。《参考消息专辑》的内容仍是围绕中央提出的三大任务选材：保卫世界和平、实现四个现代化、统一祖国。

以江泽民为核心的第三代中共中央领导集体十分重视《参考消息》。1997年春，江泽民等中央领导同志为《参考消息》改报扩大发行40周年题词祝贺。江泽民主席的题词是："发挥参考消息特殊作用，服务两个文明建设事业"。国务院总理李鹏的题词是：“纵观国际风云，提供参考消息”。“外国人看中国”栏目是《参考消息》的“拳头产品”。她刊登的稿件客观全面，作为中国人了解国际反馈信息的重要“窗口”，多年来发挥了无可替代的特殊作用。1999年获得首届中国新闻名专栏奖。

《参考消息》在全国31个省、自治区和直辖市开设了56个分印点，采用卫星传版和同步印刷，是我国设立分印点最多的报纸，是中国发行量最大的日报，读者规模近2000万！深刻影响120多万个单位！60万个家庭订阅首选报纸！零售量突破100万份！几万份赠阅，直达社会顶层。

2007年，世界报业协会公布了“全球日报发行量前100名名单”，《参考消息》排行世界第5位。

2008年，《参考消息》获得"2008年度中国最具品牌传播力的强势媒——中国十大品牌传播力综合专业报"荣誉称号和《哥伦比亚新闻评论》发布的"2008年（首届）传媒行业中国标杆品牌"（时事类报纸）称号。

2009年，《参考消息》入选世界纪录协会中国发行量最大的日报。《参考消息》创造了又一项报业中国之最！

2010年6月28日，世界品牌实验室(World Brand Lab）在北京发布了2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》。《参考消息》品牌价值突破80亿元，由2009年的72.96亿元上升至82.61亿元，位居中国平面媒体第二。

2010年8月，世界报业与新闻工作者协会发布“2010年世界日报发行量前100名排行榜”，《参考消息》排名第六，发行量为325.4万份。

读者统计

1、性别结构：以男性为主。男性读者占71.3%，女性读者占28.7%。

2、年龄结构：25-34岁的人最多，约占1/3；35-44岁读者比例也达到22%。两部分约占读者总体的60%。15-24岁15.5%，25-34岁37.1%，35-44岁22%，45-54岁14.8%，55-64岁10.6%。

3、教育程度：高学历读者远远高于总体水平，大专以上学历超过50%。大学或以上27.8%，大专22.3%，中专/技校8.5%，高中27.2%，初中13.4%。

4、收入水平：读者平均个人月收入1673元，高出总体水平30-40%。1000-1999元39.4%，2000-2999元11.1%，3000-3999元6.9%，4000-4999元1.5%，5000元以上2.1%。

5、职位构成：党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10%；企业/公司一般管理人员8.1%，中层管理人员6.6%，高层管理人员2.7%；中级专业技术人员10.1%，高级专业技术人员7%；党政机关/社团/事业单位一般干部9.2%，领导干部3.4%。

6、阅读习惯：浏览主要内容38.3%，浏览主要标题13.1%，随意翻阅3.5%，全部细读11%，细读主要内容34.2%。

7、报纸来源：单位订购40%，报摊购买33.7%，家庭订购19.9%，赠阅1.1%，其它5.3%。

8、广告环境：版面少，广告占版率规定低于1/6，使客户投放广告效果最大化。

品牌价值

以50亿元的品牌价值居中国报刊第一位。

指标考量

参考消息报社可以翻译30多种主要语言，在超过100个国家和地区驻有记者。

彩色版面

2008年8月9日《参考消息》，其内容是关于奥运会开幕的文字和图片报道，也是《参考消息》第一张彩色版面；

2010年5月1日《参考消息》，其内容是关于世博会开幕的文字和图片报道，也是《参考消息》第二张彩色版面；

2012年11月8日《参考消息》，其内容是关于中共十八大召开的文字与图片报道，是《参考消息》第三张彩色版面；

2012年11月16日《参考消息》，其内容是关于中共十八大闭幕以及选出的新一届中共中央领导集体的文字与图片报道，是《参考消息》第四张彩色版面；

入驻搜狐

2012年9月20日，《参考消息》在移动客户端领域与搜狐独家合作，正式独家入驻搜狐新闻客户端提供刊物阅读服务，并推出由搜狐独家技术支撑的《参考消息》手机新闻客户端。

版面设置

每天：

一、要闻

二、新闻评述

三、时事纵横

四、世界经济

五、军事体育

六、社会文教

七、科学技术

八、中国大地；

周二、周三、周四增加八版

周二：港澳台新闻

周三：副刊

周四：特刊，记者深度报道

广告价值

1、影响力第一

全国发行，权威高效，高质高量，是中国最具影响力及权威性的媒体之一；

2、发行量第一

中国发行量最大的日报，日均发行量380万份以上，近2000万读者规模；

3、品牌第一

以50亿元的品牌价值居中国报刊第一位。

4、中国当代大学生心目中最有影响力的社会媒体。

5、公关推广优质平台，影响单位购买的超强媒体。

6、版面精，广告占版率超低，广告环境良好。

《参考消息》每周二、周三、周四出16版，其他每天只出8个版，在信息日益泛滥的今天，《参考消息》精益求精，极大地提升了客户广告价值。版面少，广告占版率一般低于1/6，使客户投放广告效果最大化。

7、广告千人成本超低，千人成本不足0.012元；

8、读者具有高收入、高职位、高学历的典型特征；

9、固定读者较多，读者每日必读，能保证对固定的客户反复诉求，有利于把握消费者。

10、在当前中国国际时事媒体中，只有《参考消息》是一份日报，其时效性更强，信息量更丰富，可全面满足客户对广告刊登的要求。

人群调查

从调查人群性别结构来看，《参考消息》读者以男性阅读为主体，男女读者比例为72.1：27.9，男性占到总体读者的七成。

教育程度

从读者教育程度看，《参考消息》读者高学历远远高于总体水平，大学以上学历占总体的69.8%；读者受教育程度整体很高，素质较好。注：调查总体与参考消息读者注解。

以“教育程度”图为例，大学学历调查总体所占比率为46.8%是指，调查总体样本中的大学学历样本数占样本总体的46.8%；而大学学历参考消息读者所占比率为56.5%是指，调查总体样本中的参考消息读者中的大学学历样本数占调查总体样本中的参考消息读者的56.5%。其余图例同解。

年龄结构

从《参考消息》读者年龄结构看，30-34岁的读者比例最高，占36.2%；35-39岁读者的比例也达到25.8%；这两部分占读者总体的62%。

阅读习惯:《参考消息》读者中，细读/浏览主要内容的比例占72.5%。

品牌观:《参考消息》的读者具有强烈的品牌和质量意识，其表现出的品牌忠诚度令人满意，读者有很高的品牌忠诚度。

广告观或媒体观:《参考消息》的读者花更多的时间看报纸，并且看杂志的频率也很高

读者消费分析

《参考消息》传递信息打造优秀品牌的最佳广告平台在读者心目中有良好的品牌形象和优势地位，权威性强、知识性强、视角独特、时效性强；读者群体为“高职位、高收入、高学历”，具有极高的汽车消费能力，众多大型汽车厂商的加入，具有较好的广告效果，CMMS数据显示读者预购汽车比例较大，具有有效的广告投放价值。

汽车消费情况:《参考消息》读者中，拥有汽车的比例是总体的1.28倍，未来一年内有购车打算的比例是总体的1.45倍。

所获奖项

2011年8月18日-19日，2010-2011年度报刊广告投放价值排行榜暨第四届中国报刊发展战略高峰论坛山东济南举办，荣获全国综合专业报称号。