国产手机是指中国大陆自主研发生产的手机。代工的世界品牌手机不能算国产手机。国产手机包括以下三大类：中国自主品牌普通大众手机，如OPPO、联想、为吾、步步高、金立；中国自主品牌智能主营手机，如酷派、小米、魅族等；中国大陆做国外市场的杂牌手机。国产手机的优势是价廉， 而其劣势则是存在质量不高、模仿严重等问题。目前，国产手机出口陷利润“魔咒”，均价仅33美元。

品牌范围

国产手机包括以下几大类：

1、中国自主品牌普通大众手机，如小米、魅族、锤子、一加、华为、中兴、OPPO、为吾、联想、步步高、金立、亿通、寸草心手机等。

2、中国自主品牌主营智能手机如：小米、魅族、锤子、一加、为吾、酷派手机等。

3、中国大陆做国外市场的杂牌手机。

品牌总部

总部位于北京市

⒈小米Mi（总部北京）

2.锤子手机（总部北京）

3.天宇（天语)K-Touch（中国驰名商标，中国名牌，总部北京）

4.联想Lenovo（中国驰名商标，中国名牌，总部北京）

5.为吾wewa（新生品牌，总部深圳、九江）

6.中电通信CECT（总部北京)

7.首信手机（总部北京）

总部位于广东省

⒈华为HUAWEI（世界名牌，全球第二大通讯设备商，总部

深圳）

⒉中兴ZTE（世界名牌，中国驰名商标，总部深圳/新加坡）

⒊金立Gionee（著名国产手机品牌，总部深圳）

⒋康佳KONKA（中国驰名商标，总部深圳）

⒌信得乐大型高科技企业，总部深圳）

6.基伍GFive（销量全球前十的中国手机品牌，总部深圳）

7.酷派Coolpad（中国第三大手机制造商，总部深圳）

8.亿通ETON（国产七大手机品牌之一，总部深圳）

9.佳域JIAYU（智能手机平民化的践行者，总部深圳）

10.卓普ZOPO（总部深圳）

11.创维（总部深圳）

12.朵唯（女性手机，总部深圳）

13.酷比Koobee（总部深圳）

14.THL（2008年成立，总部深圳）

15.U9手机U9mobile（中国驰名商标，总部深圳）

16.奥克斯手机AUX（中国驰名商标，总部深圳）

17.cafe手机（壹基金唯一合作手机品牌，总部深圳）

18.小酷手机（总部深圳）

19.尚合SAMHAVE（总部深圳）

20.首派apanda（总部深圳）

21.高新奇（总部深圳）

22..喜浪HILⅣE（总部深圳）

23..谷峰GooPhone（总部深圳）

24..友利通手机（起步比金立、步步高还要早，致力于平民化手机，总部深圳）

25.魔能手机MORAL(手机的队伍正在壮大之中，总部深圳）

26.守护精灵ainsun儿童手机（儿童安全守护手机，总部深圳）

27.步步高BBK（中国驰名商标，中国名牌，总部东莞）

28.欧珀OPPO（中国名牌，是集研发、制造和营销于一体的大型

高科技企业，总部东莞）

29.艾炜特ⅣT（总部东莞）

30.魅族MEIZU（总部广东珠海）

31.TCL手机（总部惠州）

32.中德瑞手机（总部深圳）

33.gnote经纬公司（总部深圳）

34.innos（总部深圳）

35.酷珂手机COKI(总部深圳）

36.爱我科技lovme(总部在深圳)

其他

1.海尔Haier（世界名牌，中国名牌，总部山东青岛）

2.海信Hisense（中国驰名商标，中国名牌，总部山东青岛）

3.波导Bird（中国驰名商标，中国名牌，总部浙江宁波）

4.夏新Amoi（中国驰名商标，中国名牌，总部福建厦门）

5.万利达（总部福建厦门）

6.长虹手机（总部四川绵阳）

7.盛大（总部上海）

8.E派EBEST（总部上海）

9.多普达(总部台湾)

产品衍生

相对品牌

手机，国产手机很少有人提起，相反随着

山寨手机的盛行，国产手机似乎已经成为杂牌手机跟

高仿山寨手机的雅称。一些打着扶持国产手机旗号的

公司或

网站，大部分就是在经营山寨高仿手机。在深圳华强北山寨手机盛行的地方，国产手机在手机行业里面几乎就是山寨手机的一个代名词。

国产优劣

国产优势

⒈较低的价格。

⒉基于本土国情所做的优化（如来电/短信防火墙，在非智能手机上实现大容量短信存储，农历）。

⒊多变的外形和鲜艳的配色，不象诺基亚的砖头群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑/灰/银搭配。

⒋毫不吝惜的高端配置，像QVGA屏，赠送大容量存储卡，蓝牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量电板，这些千元左右的国产手机都能实现，索爱的小屏幕由此备受打击。

国产劣势

⒈MTK平台在黑手机上的广泛运用直接降低了这个平台的诚信度，如果不是奥克斯手机和联想手机，我不会再MTK抱有信心，而且这个平台也加速了国产手机功能上的同质化。

⒉外形的模仿依然泛滥虽然像康佳D363，明西EL71获得IF设计大奖，但真正能在外形设计上狠下工夫的厂家还是很少，奥克斯算一家，联想算一家，夏新，波导还处在学习阶段。

⒊质量，还是质量翻盖，特别是滑盖手机，对制造工艺的要求相当高，也是最容易产生故障的。

⒋售后。不是说国外品牌的售后一定好于国产品牌，但总体来说，国产手机的售后大多采用外包性质大大降低了其维修的水平和态度，拿滁州来说，王子电讯和合肥摩托罗拉全质量服务中心在技术上真能站在同一高度

陷利润魔咒

中国机电产品进出口商会秘书长刘春在广交会上表示，今年我国手机出口总量将达到10亿部，出口量占全球市场近八成，但全球手机市场99%的利润都被苹果和三星赚走，中国手机企业尚未形成核心竞争力。

与激战正酣的国内市场相比，海外出口市场似乎也并不是手机企业“过冬”的好地方。艾媒CEO张毅对《第一财经日报》表示，技术上的局限和资金投入不足都让海外市场陷入了价格战的尴尬局面，最终只能在产业链底端赚取微薄的利润。

份额优势

中国手机出口如何做到全球80%份额？

在张毅看来，很大程度上归功于全球手机制造早已形成以中国制造为主的格局。“尤其在珠三角地区，早已形成了从上游原材料供应到加工集成，再到组装等一系列成熟的配套产业链，规模效应明显，总体成本低。”

他对记者表示，过去几年间，除了代工给

苹果、

三星等制造手机外，大量中国出口型手机厂商的市场打法主要为两种，一是向欠发达国家地区或发达国家的运营商做定制；二是有一定品牌主打中低端市场，如天宇、西可、天珑和龙旗。

早在2007年，全球运营商沃达丰和英国电信就开始在中国大量地采购定制手机，随后，东南亚和欧洲越来越多的运营商、品牌商和手机代理商把中国当作最佳的手机定制采购市场。

“快速的产品和资金周期率，手机产品从原材料采购、手机组装、出货，再到收款，一般只需10天左右，这样一年运转下来，年投资回报率在150%左右。”一位手机出口从业者对记者表示，这就是过去手机出口的黄金时期大部分国产手机在海外市场的生存之道，低价低利润但出货量大，这种方式在欠发达的地区尤为奏效。

与之配套的产业链也尤为兴旺。在深圳，有数据显示在高峰时期做低端功能机的从业人员可能超过十万数量级，并组成手机生产商和贸易商分布在以赛格广场、电子科技大厦等写字楼为代表的华强北，以及位于深圳中心区附近的车公庙工业区。晚上出货、早上测机，没有时间休息的手机从业人员每天处于高度亢奋状态，有些初入行者不消几个星期就把眼睛熬红。

“仅以白牌手机(没有品牌的山寨机)出货量计算，去年全球生产的17亿部手机里，中国企业设计和生产的大概有8亿，其实绝大部分还是功能机。”iSuppli的一位中国研究总监说。

这种低技术水平的“山头”还在不断增多。中国机电产品进出口商会数据显示，今年前8个月，我国一般贸易出口手机平均价格仅为33.3美元，国产品牌手机主要还都是集中在低端领域。

一名IDC行业分析师曾感叹道，2011年到2015年期间，整个欧洲预计将销售7亿多部智能手机，但全球智能手机的竞争集中在软件平台上的时候，中国的手机厂商却展示的是硬件品牌。

在他看来，出色的硬件能力或许在一定层面上也在削减中国手机在海外市场的价值提升空间。

利润空间小

但如何提升国产手机在海外市场的附加值似乎是一个尚未有解的问题。

一业内人士表示，有一部分的原因来自于出口手机自身过于“相像”。“由于上游产业高度透明，手机厂商风格往往千篇一律，找不到属于自己的特色，产品线也缺乏明确的划分。”该人士表示，从目前形势看，大部分科技类、电子类企业，依然走着复制、加工的老路。在市场不行的时候再以降价来保住份额。

酷派一内部人士对记者说，现在的中小手机厂商首先要的是生存，要在手机竞争中突围而出，最快的方式是价格战，即便亏损也是可以承受的。如果这时候谈在高端市场中建立品牌是不现实的，根本发不了力。

“

手机是快速消费品，讲求的是规模效应，如果跟不上市场的步伐，新品就会变库存，很多厂商在出货的时候是把市场占有率放在第一位。”酷派人士认为，很大一部分国产手机厂商还是希望“薄利多销”，冲一下数量，一个手机，一个月50万和100万的销量对分摊硬件成本起着很关键的作用。

“但这样的做法直接破坏了市场。”以利润换市场份额的筹码，在张文学看来已经触碰到了企业生存的底线。

张文学是深圳基伍手机的负责人，凭借着多年来在上下游产业链上打下的基础，基伍国际曾攀上了全球手机出货量的前十。“那时候赚钱是挺轻松的事情。”张文学此前在接受记者采访时说。

基伍曾在印度市场上家喻户晓。“一个辉煌的记录是，在印度全国33个电视台同时都在循环播放基伍的广告。”张文学告诉记者，那时候在印度有个专门为基伍做品牌宣传的广告公司，每个月的支出至少在50万美元。

不过，当每部手机的最低售价从过去的20多美元降至目前的7.5美元的时候，基伍不得不选择逐渐退出印度超低端市场的竞争，这也让基伍在印度的手机销量一下子下降了70%。

国产面临问题

一、贴牌生产问题

统计数字表明国产手机，依靠进贴牌生产的比。例如：同骄人的市场占有率一样已经突破了，因此需要对贴牌生产有深入的认识，贴牌生产是国产手机产业发展的必然阶段，贴牌生产是我国手机产业发展必然经历的一个阶段，不可跨越许多国产手机企业缺乏研发能力满足不了用户对新机型的需求。因此他们普遍采用贴牌引进国外新型手机，在给用户更多机型选择机会的同时也让自己抢占了市场先机。

一些国产手机企业在经历一段时间贴牌之后，积累了一定的资金开始引进技术聘请国外技术专家进行开发。在手机外观造型应用软件等方面有了自己的技术已从完全贴牌生产阶段，进入到有部分软件研发的生产阶段过度贴牌生产给国产手机产业发展带来隐患。从企业长远发展来看，长期使用贴牌手段是短视的市场行为不利于国产手机的健康发展。首先贴牌企业的利润将受到威胁，其次贴牌手机的品质难以保障贴牌企业大多研发能力不足，只是简单地把别人的机芯买过来加上进口的手机成套散件，大多是中低档产品附加值低质量较差，使部分国产手机在品质上难免存在缺陷贴牌的便捷，使部分国产手机企业对研发产生了惰性而把命运文在他人手中失去了自主研发能力，最后进口手机数量大对外贸易不平衡。

二、技术水平问题

随着国产手机占据国内手机市场半壁江山的事，国产手机的技术实被关注一个曾经热门的话题，实力再度升温手机技术引进的必要性对于在核心技术上，没有自主知识产权的国产手机企业而言都必然要经历从整机进口半散件进口全散件进口冠渡到自主研发，这几个阶手机制造业有这样一种流行的说法欧美做芯段，在片集成电路板和操作系统、亚洲做外型设计国内企业做应用软件三者在国内结合为成型产品，国产手机企业要想改变在产业链中的地位就必须与国际同行合作，在行业垂直分工体系中不断进行技术积累逐步实现技术梯度的跳跃和攀升回顾，国产手机的技术发展之路可以清楚地看到国产手机的技术能力从一开始的到一些小功能的突破，再到国产手机企业全线技术研发能力的提升国产手机企业经历了一个从学习到积累从积累到创新的漫长历程。

三、市场占有率问题

国产手机的市场占有率已达50%以上，但对国产手机的高市场占有率要有清醒认识。

四、利润率问题

手机行业整体利润正在迅速下滑这是经济发展的客观规律，大部分国产手机企业仍处于盈利状态利润率不断降低是经济发展规律，虽然近两年随着国产手机企业的崛起手机市场竞争加剧激烈竞争，使价格不断下降在一定程度上影响了手机产业的利润，但其仍然高于其他成熟的制造业从产业发展周期的规律来看在产业兴起具有大量需求时利润率超过社会平均利润率必然会吸引大量潜在企业进入随着供给的增加会导致价格下降。这也是市场竞争的规律通过市场竞争的优胜劣汰留下效率高竞争力强的企业从而使手机产业实现自身的调整与升级大部分国产手机，企业仍处于盈利状态随着市场上供求关系的变化。

五、成套散件进口问题

与出口乏力相比,国产手机企业进口量却在不断激增,我国手机企业对日、韩手机企业的依存度不言而喻。但总体来看,成套散件进口与产能相比较低,国产手机企业应通过扩大出口来抵消成套散件进口的不利影响。手机成套散件进口有其阶段性,我国国内部分配套元器件企业实现了突破,但与国际水平相比,仍然存在着一定的差距,体现在新产品设计能力不够，技术水平、工艺水平相对较低，缺少基础理论研究等。

六、不会简单重复家电业的老路

国产手机产业似乎正在走家电重复投资无序竞争的老路，然而若仔细分析国产手机产业与以彩电为代表的传统家电业的发展状况及面临的环境有很大不同。

行业动态

据了解2012年，许多手机厂商希望通过规模获得在产业链上下游的定价权，但实际规模不再等同议价权。对于品牌手机厂商来说，牺牲利润换规模的最大风险在于库存，许多手机厂商为了冲规模，会强调增加产品品类，最后也容易变成库存。所以必须从全球市场的总体局面出发是获益的，才能弥补一个局部市场的得失。而“快”才是核心战术，从各种数据预估来看，国产智能手机升级速度远超其他对手，其出货量居行业首位。

国产手机市场的这种怪现状，是在最近两年才出现的，一大群从来就不知道手机的生产流程、销售手段的门外汉们，纷纷宣布要推出新的手机品牌。英语教师罗永浩的锤子手机算一个，歌手韩庚的庚Phone也算一个，而最近，相声演员王自健也宣布将进军手机行业。

国产手机市场什么时候变成了人人都想进来捞一笔的金矿了?冲锋耗觉得，这还得从某些国产手机的崛起来看，最明显的例子，自然就是小米了。

2010年4月，小米科技正式成立，而金山老总雷军担任了小米的CEO，一年之后，小米手机发布，引起抢购狂潮，四年之后，小米手机出到了第四代，十几万部手机放到网上预售，几秒钟就售罄，而小米也迅速成长为国内销量领先的一线手机品牌，这些足以见证小米的成功了。

国产品牌或成为主流

一、去掉了山寨，打造自己的品牌

当安卓智能手机成为街机后，以深圳为核心的的山寨手机很快衰败下去，但是国产手机企业很快调整发展方向，以小米为主的一大批企业开始建立自己的手机品牌，以高配低价征服千千万万的中国人，自小米的雄起，魅族，ThL，酷派，卓普等许多国产手机如雨后春笋般快速上市，而且在国内有较大的影响力。

二、体验为王——先体验后购机是我们的购物习惯

先玩后买是中国人的购物习惯，五千年亦是如此，中国企业当然知道这一规律。在深圳的大街小巷里，经常会看到小米，酷派等许多体验店，作为手机发烧友的我，常常会进去里面体验一把，有时也会遇到心机，总有些爱不释手，控制不住就直接领回家慢慢玩。像酷派，ThL,桌普等国产自建手机品牌，他们虽然起步于深圳，但是他们的体验店已遍布在全国乃至全世界，他们的影响力不逊于苹果，三星等品牌。

三、低价高配的智能手机正好迎合了我们的需求

低价，并不能让我们心动，外观漂亮的山寨手机低价，最后还是死于低价，随生活水平的提高，人们对手机品质的要求也越来越高，雷军提出的低价高配，让小米造就了国产手机的神话，ThL智能手机也追随低价高配，也成为了国产手机的新贵。自建手机品牌的影响力越来越大，近些年来，很多企业都想进入手机行业来分一杯羹，就连美图秀秀都推出了主打800W像素的自拍手机，我想美图秀秀还不知道许多千元智能手机的像素都高达1300W像素了，而且大多数人都不会为了拍照而放下自己的手机，这样的低配低价注定是失败的。

四、走进电商，开展O2O营销模式

互联网时刻在我们身边，走进电商也是自建手机品牌的一种发展趋势，网上购物越来越受8090后的欢迎，许多手机企业都建立了自己的官方商城，如小米商城就是人尽皆知的商城，而且还走进购物的天堂淘宝和京东，阿里成功入股新浪微博，许多企业已经开通微博商城。线上线下相结合，开张O2O营销模式，国产自建手机品牌的前景无限好。

用户关注度

统计数据显示，2014年3月份中国国产手机品牌关注状况没有发生明显变化。联想仍为最受用户关注的国产手机品牌，独占近两成关注份额，华为以14.5%的关注比例排在第二位，与联想相差3.3%。另外，小米品牌关注度同比增长较快。

由上图可见1000-2000元仍是国产手机用户最易接受的价格区间，可见大部分消费者的消费观念并没有发生明显改变。3G的加速，三网融合时代的来临，带来了更多的发展机遇，另一方面，手机市场全面迎来了智能化、轻薄化时代，在这种大背景下，国内手机厂商应该把握时机，努力修炼“内功”，避免再次陷入“同质化”泥沼。

锤子手机一枝独秀

锤子手机是由罗永浩创办的锤子科技研发的一款基于Android定制的Smartisan OS智能系统的中高端智能手机，于2014年5月20日晚在国家会议中心发布，并命名为Smartisan T1，将采用线上直销模式发售。2014年12月6日，罗永浩在国家会议中心举办的演讲会上发布了锤子手机T1白色版。2015年2月28日，锤子科技出品的Smartisan

T1 和 Apple Watch 并列获得iF国际设计奖金奖——这是iF国际设计奖的最高级别奖项。这是自iF设计奖成立以来，中国大陆的智能手机产品首次获得iF国际设计奖金奖。