特步（中国）有限公司，于2008年6月3日正式在港交所挂牌上市，以“时尚运动”的独特定位为消费者带来了“非一般的感觉。

特步一直以中国跑步运动领导者为使命。自2007年起，特步在跑步领域频频发力，先后携手北京、上海、香港、台北、厦门、广州、武汉等二十多个城市的马拉松，成为大中华区赞助马拉松赛事较多的运动品牌。除囊括众多跑步赛事资源，奥运竞走巅峰级运动员陈定、王镇、蔡泽林、短跑名将谢震业等体坛之星也悉数纳入跑步代言阵营。“爱跑步，爱特步”的口号深入人心。

作为一家定位大众的专业体育用品企业，特步在致力于专业体育用品生产的同时，更坚持“运动时尚”的独特定位，通过体娱双轨的差异化营销策略，为消费者提供既有个性又具性价比的体育用品。

2017年底，特步三年变革圆满收官，利润增长61%，流水破百亿。2019年，特步旗下新增Saucony（索康尼）、Merrell（迈乐）、K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）等国际品牌，开启多品牌、国际化战略。

公司历史

特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市清蒙工业园区德泰路431号，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。

2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的针车流水线，10条成型流水线，在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。

在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。

几年来，特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚●运动第一品牌”发展目标为己任的特步，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可，也是特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升的实证。

作为时尚运动领域的第一品牌，特步不仅没有脱离体育营销，而且动作不凡，积极赞助大型体育赛事和参与社会公益活动：从2004年特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面

2006年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛（CUVA）、全国健康跑的行业独家合作伙伴。

2007年，特步再出创举，冠名中华人民共和国第六届城市运动会篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴；冠名全国极限运动精英赛。

2008年，特步再度重拳出击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴。在北京2008奥运会来临之际，特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动，并且赞助白俄罗斯奥运代表团领奖装备，在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权，正式启动奥运战略。特步的娱乐和体育相结合的“双轨制”战略模式，为企业及品牌注入了无限生机和活力，确保在行业中的领先地位。

2008年6月3日，特步迎来了辉煌之日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象：在未来几年中，特步将从一个中国的民族品牌逐渐成长为世界品牌；国际知名体育用品阵营中必将有特步的位置！

2009年，中国香港富商杨家诚入主英超伯明翰俱乐部，随即，在2010年初，伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商，中国品牌走向了国际市场！

品牌文化

一种独具一格的品牌文化

倡导前卫、时尚、个性与自由．它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐．它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代对时尚的理解与追求。

quot;特步"品牌的独特定位：

quot;我们的理解就是与时代不同，与自己相容．"

quot;站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚．"

quot;流行是一阵风，而时尚才是永恒．"

quot;时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来．"

quot;时尚就是前卫．"

quot;就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念．"

quot;是人类思想新观念的新发展吧！"

中国时尚运动第一品牌

X设计理念

象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。

X内涵释意

1、X代表否定、叛逆、在颠复传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。

2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。

品牌愿景

打造全球时尚运动第一品牌，成为受人称重的民族品牌运营商；特步专注于体育用品行业；

特步将根植中国，放眼世界。成为全球时尚运动第一品牌是我们为之奋斗终生的目标!

特步将持续捅捕捉机会，不断扩大品牌疆域，提升在世界体育用品行业的地位，为推动中国体育事业，足行民族使命和社会责任而贡献力量!

品牌使命

“非一般的感觉”是特步孜孜不倦的追求，是特步毕生的信念与理想!

作为中国“时尚运动”的首倡者，特步致力于提供“非一般的感觉”，通过“外观时尚，内在舒适”的产品。非一般的服务模式，倡导非一般的运动体验，使消费者感觉到非一般的时尚生活方式，是我们责无旁货的使命!

品牌上市

特步国际于2008年5月21日至26日在香港公开招股，于6月3日正式在港交所主板挂牌上市。

合作伙伴

随着第十一届全运会组委会与特步（中国）有限公司在山东大厦济南厅慎重签订了活动设备唯一性、排他性合作伙伴协定文件，分别代表着中国体育事业和中国体育产业两只强有力的手紧紧地握在一起。特步公司能够正式成为中华人民共和国第十一届活动会活动设备唯一指定合作伙伴，而且是第一家签约的合作伙伴，除了雄厚的企业实力之外，一流的产品品德、一流的品牌形象和优秀的服务才是在与国内外众多同类品牌竞争中获胜的基本原因。特步（中国）有限公司对中国体育事业大手笔的支撑以及高瞻远瞩的商业眼力博得了业界和社会广泛的关注与尊敬，成为业界的佳话。

淘宝合作

特步和淘宝网于2010年5月14日在中国上海签订了合作协定。借着此次与淘宝网的合作，特步将会增强电子商务分销平台，拓展营销管道，有利于团体对货源进行掌握和管理，扩大销售网络。网络分销商应用淘宝分销平台，将订单指令直接发给公司，能更快捷地获得货源。特步官方网络旗舰店自2009年12月开业以来，深受消费者欢迎，普及性和认受性不断晋升。花费者可打破地区限制，随时随地通过网络购置特步产品。顾客亦可选购网络独家产品，充足满足他们购物需求。

淘宝网是亚洲最大的网络零售商圈，集合为数众多的实力卖家。截至2010年4月淘宝拥有注册会员1.90亿，2009年实现年交易额2,000亿人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。依据艾瑞市场咨询颁布的数据，2009中国网络购物市场范围达2483.5亿人民币，较去年增加93.7%。研讨以为预计未来几年国内网络购物市场仍将保持稳固增加，2013年交易范围有望突破1万亿人民币。作为行业领先的时尚活动用品企业，特步对电子商务市场给予高度期望。

特步主席兼行政总裁丁水波先生表现在国内体育用品公司广泛对于电子商贸处于张望和尝试的情形下，特步将以此作为团体未来三年内战略重点。

品牌赞助

特步赞助伯明翰的合约由2010年8月至2015年5月，为期五年，赞助费用共9000万港元，另外还包括净值约1000万港元的运动服装。合作内容包括特步赞助伯明翰城队全套运动装备，包括比赛和训练用的鞋、服、帽、包、袜等，伯明翰球队将穿上“BCFC-Xtep”联合标志的运动服。合同还附加条款，如果伯明翰城队获得参加英冠、英超联、足总杯、联赛杯及联盟杯决赛，特步另外支付80万至500万港元赞助费用。另外还将合作安排中国内地球员赴英超踢球。由此，特步也成了国内首家进军英超联赛的体育用品赞助商。

助力花游

2012伦敦奥运会，国内时尚运动第一品牌特步助力国家花游队，为国家花游队提供训练、比赛的装备，这些支持切实保障了花游队训练、比赛的需要，也为中国花游队员提高技、战术水平，在奥运会赛场上取得的历史性突破提供了有力的支持。在中国花游队那一场场诗意不断，美妙优雅的“水上芭蕾”表演中，特步“X”标志不断在“美人鱼”轻盈灵动的身体上闪现，在双人和集体项目中花游姑娘们的身上以“龙”和“蝴蝶”为主题的具有中国元素的绚丽比赛服装更是成为了全场瞩目的焦点，为伦敦奥运的泳坛赛场上增添了一抹亮丽的“中国特色”。

品牌保养

1.在挑选运动鞋是，请您根据您的运动要求和喜欢款式挑选，因为不同种类的运动鞋有不同的设计要求和使用要求，所以选择适合您运动与需要的运动鞋是十分必要的。

2.选择鞋的号码时，最好能亲自试一试：试鞋时应双脚着地，采用直立姿势，以拇指上下活动为合适，不宜过大或过小；如选择高帮鞋时，最好采用下蹲姿势确认鞋帮后统口是否磨脚脖。

3.鞋型是表示鞋的肥瘦标志。这需要根据运动鞋的特点和脚型的肥瘦进行选择。另外，调节鞋带松紧程度，也可以达到你的要求，通常以不压脚背为益。

4.当鞋穿脏时，可用清水蘸洗涤剂轻轻刷洗，再用清水冲洗，放置通风阴凉处风干，避免阳光直射。切勿使用暖风或名火烘干，以免造成老化，开胶，褪色和严重变形。洗刷时不能长时间浸泡，一般浸泡时间不得超过2小时。

5.运动鞋大部分原材料是人工合成高分子材料（多为聚脂类尼龙网布和无纺基人造革，鞋底多采用橡胶或橡胶发泡材料制成），有些鞋面为真皮，因此柒度鸟建议，切忌接触有机试剂和油脂类溶液，同时更不宜在温度较高的环境下长时间穿着。一般穿着用或洗涤温度不得高于45摄氏度。

6.如果长时间存放，应先将鞋刷洗干净，干放后置阴凉通风处存放，以免发生霉变。真皮鞋最好将鞋内用纸团或鞋拖起，以免严重变形。

7.为使您能到达一个满意的穿着，请您公平地对待您穿着，切记不要穿着一般的慢跑鞋或做走步鞋进行足球等剧烈运动。为充分发挥您的各项技术特长。

童装系列

品牌介绍

2011年特步集团正式推出“特步童装”品牌，并于2012年成立专业运作该品牌的厦门市特步儿童用品有限公司，在集团“多品牌、多元化”发展战略的引导下，特步童装秉承“团结、务实、拼搏、超越”的企业精神和“携手共进、互动三赢”的经营理念，全力打造成为中国童装市场的知名品牌及领导者。

品牌愿景

让健康环保生活成为多数人普遍认同并时间的生活方式；成为中国休闲时尚儿童用品的引领（渠道+产品）品牌。

品牌DNA

很少儿童倡导环保，而由于全球地震和海啸频发，政府、学校和社会都在倡导环保，而环保要从小养成生活态度，XTEP的环保将深入生活，比如着装、玩具、

休闲方式。我们不仅产品使用环保材料，我们更提倡一种健康的生活态度，日常一举一动都顾及个人及他人的健康。一种彻底的环保，跨界的环保生活，从学习到玩耍，从课堂到操场，从身体到心理上！

品牌使命

为人们提供简单而高品质的休闲时尚儿童用品，让环保理念融入产品和生活，引领简单，健康的休闲时尚生活

品牌个性

我们是一个健康的品牌，应为我们冲上环保，所以与众不同！我们是一个阳光的品牌，应为我们给人们带来轻松与快乐

品牌核心价值主张

品质——从设计的完美，到生产品质的控制，处处体现着严谨。品质是我们的“生命”。

科技——注重产品功能性的开放，提供孩子更多的保障，及更舒适的穿着体验。

目标客户

年龄段：3——14岁的，其父母为中等以上消费阶段的儿童

产品定位风格

整合产品分为三大系列：休闲时尚，经典卡通，特步运动。

品牌故事

我们的“数字精灵”们生活在位于密林深处的数字乐园中。这里阳光普照，四季花开。由于常年沐浴在艳丽的阳光照耀下，“数字精灵”们大大的眼睛慢慢变化了，镀上了黄金般的光芒。他们是具有智慧与激情的小精灵，生活充满着希望与欢乐。

在数字乐园中，“数字精灵”们拥有修长而坚韧的耳朵。通过敏锐的耳朵他们传接信息,寻觅果实花朵，还可以和相隔遥远的伙伴联络，在危急时刻耳朵还能成为防卫的武器呢。他们生性敏感，聪明伶俐，心思缜密，EQ超高。

我们的两位主角就是生活在这片乐园里的一对可爱的“数字精灵”。他们从小就是最要好的伙伴。一位是俏丽时尚，古灵精怪的小女生，一位是活泼诚实，热情大度的小男生。他们一起学习、一起运动，时不时会给大家带来出乎预料的“小惊喜”。

但是有一天，邪恶可怕的怪物沙魔悄然来到了这片美丽的土地，带着征服一切的野心，大口大口地吞噬着森林，原本生机勃勃的一切变得斑驳不堪：明亮透蓝的天空被乌云遮掩，清澈湛蓝的河水被污泥复盖。数字乐园失去了往日的欢笑，精灵们的生活失去了往日的幸福。为了保卫家园，故事里的这一对主角决定与沙魔展开抗争，让失去的欢笑重新回到“数字乐园”。于是，他们踏上了艰苦漫长的征程……

角色阐述

系列名称：“数字精灵”

性别：女生

星座：双子座

性格：时尚俏丽，古灵精怪，聪明伶俐。

介绍：特拉多才多艺;善于同时处理很多事情，聪明机智、精力充沛、喜欢接触新鲜事物，热爱冒险;口才一流、具有语言天赋;拥有自由的思想，追求完美;思维快速而跳跃，改变主意也比一般人快;适应力强、善于模仿;对于呆板及枯燥的事物容易感到厌烦;对时尚有着敏锐的感受力，能够永久维持可爱的外貌。

缺点：缺乏耐性，喜欢搞些小恶作剧。

梦想：成为魔法师

性别：男生

星座：巨蟹座

性格：个性张扬，有主见，有正义感，天生具备领导气质，积极开朗。

介绍：纯洁而又天真，具有超群的直觉和敏感;喜欢生活在旖旎的幻想中，最喜爱蓝色;常常一不小心就陷入电影或小说的情节，幻想自己成为英雄般的主角，慢慢地幻想剧情……感情真挚、坦诚，为人正直而细腻，性情温和，心地善良，易受感动，因此带着一种与生俱来的领导气质，让人愿意追随;对奇异事物的兴趣极浓厚，喜欢神奇迷离的故事，热爱冒险旅行、期待奇遇;在音乐、绘画、编剧方面具有天赋;喜欢好吃的东西

缺点：有些粗心，有时会依赖别人

梦想：成为英雄

加盟程序

1、有意向加盟者可向本公司或当地代理商咨询，填写加盟申请表；

2、品牌公司或当地代理商进行洽谈并实地考察；

3、初步达成合作意向后，提交品牌运作规划由公司审核；

4、签署加盟合同书；

5、参与订货会，签署订货合同书；

6、门店设计，零售支持，品牌宣传等长期支持与辅导。

特步亚洲最大运动时尚体验店长沙聚人气

5月31日，端午小长假首日，特步长沙运动时尚体验店在长沙黄兴路西罗亚大厦盛大开业。与此同时，特步在店前步行街上，为市民精心打造的运动嘉年华，点燃人们运动激情。特步亚洲最大体验店——特步长沙运动时尚体验店面积两千多平方米，分为三层：一层为专业产品区，二层为男女产品区，三层为童装和主题产品区，涵盖跑步、校园、都市等系列最新产品。

“整个店产品超过两千款，让消费者充分享受个性化服务、体验一站式购物，并全面展现特步新潮的设计理念和专业研发实力。同时，各层都设置有休闲区，让消费者在购物的同时乐享休闲娱乐。”特步集团总裁丁水波说，“在店内，还设置了全新的AR互动区，采用了风靡全球的人机交互技术，让虚拟和现实相结合为消费者带来全新感受。”爱特步爱运动——运动时尚体验店不仅仅是卖产品，而是让每一位进店顾客享受到特步品牌的文化氛围，并成为特步文化的认同者和推动者。

在特步长沙运动时尚体验店前，随着一声哨响，一场由非专业球队“天天兄弟”和西甲劲旅比利亚雷亚尔的对决精彩开幕。素有“黄色潜水艇”之称的比利亚雷亚尔以其专业优势在一开始便占据上风，但“天天兄弟”凭借主场作战，兄弟齐心，几轮下来，难分胜负。激战中，两队粉丝自发组成啦啦队，呐喊声响彻步行街。

特步嘉年华现场除了有比利亚雷亚尔与“天天兄弟”参与角逐的桌上真人足球外，还有动感投篮、健身操、九宫格足球射门等多种有趣的运动游戏，深受市民喜爱。据悉，该嘉年华活动为期两天，并在晚上安排了精彩的音乐表演，让市民体验时尚运动的魅力。