AND1:1.一家美国的私人公司，以The basketball Marketing Co.Inc.注册。是一个专业篮球运动员与极度爱好者的专属品牌，产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、T-shirts及其他配件等。个性化的设计与咄咄逼人的语言是它的特色。2.是一句篮球术语，指进攻得分、对方犯规、加罚一球。

概述

AND1的诞生也是非常有意思的一件事情，1993年，芝加哥一个运动商品展上，三个20多岁的大学生Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE、reebok和adidas的展台间晃悠。他们的名字是Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert。他们一点也不快乐，因为他们得到一个结论：美国已经没有够酷的东西了。于是，这三个大学生决定，自己来为【真正在打篮球的人】（他们称之为The Player）创造一个品牌。

在回家的路上,他们在餐巾指上写下最早的几句trash talk（后来发展成闲言闲语T-shirts系列），并且立誓要【踢NIKE的屁股】（让NIKE好看）。他们说，从现在开始10年内，人们将会写一本关于我们（The Player）的书，就像有人已经为NIKE写了一本Swooth一样——AND1就是这样开始的。

双脚关系

当其他品牌投入大量金钱做市场调查，Seth和他的伙伴，则是带着他们的样品鞋，走访一个接一个的篮球场，给真正在球场上打球的人看。有一次，在Dallas的一个球场上，一个小伙子看到Seth手上的AND1“Coordinator”样品，当场就想要买。Seth说：“可这是我仅有的样品，而且只有右脚”，猜那小伙子说什么？他眼中闪着欲火，说：“没关系，卖给我，我会想办法找东西来配左脚！”不过，他还是没买成。这个故事，让Seth更坚定地相信，美国有许多打篮球的年轻人都跟这位一样，他们需要不一样的Cool Stuff。——这个世界需要像AND1这样的东西。

Who——谁穿AND1？

流行

同样的组织还有美国的notic，和dime

and1现在已经作为一种游戏发行于ps2平台上

大多数玩家更青睐于他是因为他比NBA更free，更有趣，运行更快。

Seth对大众化的fashion兴趣不高，他为打篮球的人设计、生产商品，因为他自己就是一个“打球的人”。他不惜骂消费者：“如果你穿着AND1到球场上，却不会打球，看起来真是有够蠢！”他也警告经销商，不准把AND1卖给不认真打球的虚荣者和没有主见的懦弱家伙。AND1不要“穿上它看起来很酷”，而要“够酷的人才配穿它”。Seth自己和他们的伙伴们的吃饭、生活、工作、睡觉、呼吸，都和篮球有关。譬如，在面试的时候，除了一般的程序，他们通常会和应征者来一场球赛。他们希望，所有在AND1工作的人都会打篮球，要是不会，他们就提供篮球课程，教到你成为高手为止；因为如果不是这样，怎么把AND1卖给高手。

纹身

现在，全美国都有年轻人将AND1的“The Player”logo纹在身上。曾经在一次adidas的篮球夏令营里，Jay Gilbert就看到几个小伙子的手臂上，

都纹了“The Player”和自己的名字缩写；又如一年春天的麦当劳全美高中篮球比赛，至少6个球员有AND1纹身。年轻人都想被当作一个真正的球员来看待，这就是为什么他们要把AND1的“The Player”“吸收”为他们身上的一部分，Jay Gilbert还说：“你就是找不到一个不在NIKE上班，却会把那个小钩纹在身上的人！” 穿AND1的人，灵魂里都有一个“The Player”

How——AND1是怎么走过来的？

 罐头

话又说回1993年，创造AND1的那三个年轻人。自从他们立下誓言要给年轻人真正够酷的新东西，三人连续吃了2年的鱼罐头，心中想着不知道何时才能吃到真正新鲜的鱼。到1998年底，AND1已经有了55个员工，1999年目标营业额是8000万美金，Seth说：“恶心的鱼罐头，我再也不想吃了！”不过现在，也几乎没有人认为他们还需要吃。

陪衬

在当时美国球鞋产业整体销售不佳的情况下，AND1创下了百分之四百的增长额！其他的知名品牌，像NIKE、REEBOK，不是与球员提早解约，就是大幅度削减签约金额，当然，除了Michael Jordan之外。Seth说：“真正让AND1大卖的，是这品牌本身的独特风格，而不是签约球员，事实上，AND1大部分的产品，都不是为了签约球员设计的，也不需要他们为产品代言。”

Where——AND1要往哪里去？

目标手段

过去40年，球鞋是美国最大的产业之一，年销售额将近15亿美元。1998年预计美国人将购买超过3亿5千万双球鞋，而在50年代，这个数字是4千万双。美国球鞋业，大约每10年就轮换产生一次新的领导品牌：60年代的CONVERSE、70年代的ADIDAS、80年代的REEBOK，90年代呢，感谢Jordan，王位终于到了NIKE手上。Seth Berger要让AND1成为21世纪第一个10年内球鞋业的王者。而看看前面所介绍的内容，我们可以想象，他所采取的方式是完全颠覆。

我爱篮球

AND1在自己大步向前迈进的同时，还要美国的篮球界因新血液的注入也一起向前进。AND1清楚98%的高中球员在进NBA以前，

永远无法拿到运动奖学金，所以他们在每年的利润中，都捐出5%作为公益用途，并且特别着重年轻人的篮球教育计划。AND1目前赞助过的包括Philadelphia Futures、Philadelphia Reads、The White Willams Scholars和The Penn VIPs Tutorial Program等。此外，AND1也提供其他一些大大小小的篮球营、比赛和球队赞助。穿上AND1，你要习惯打败别人

Who——AND1有哪些球员参加巡回赛？

纽约黑帮

Skip 2 my lou(阿尔斯通):And1的救世主，11岁在皇后区出名用他奇迹般的胯下转身，跳步胯下与跃起背后运球拯救了and1，球风飘逸，被誉为‘洛克公园的街球王’，很多业内人士在看了阿尔斯通的表演之后，都说“他是世界上最牛的组织后卫",如果有机会去纽约，你可以看到，在洛克公园里打球的孩子们，身上穿着的大半都是印着阿尔斯通绰号“Skip to My Lou"（PS：他和慈世平住在同一栋楼）

Alimoe:哈林区的老大，与Skip共誉为纽约最好的两个后卫，不多的全能锋卫摇摆人之一，13岁就开始出名，

已经可以在别人的档下来回穿过，在EBC五个位置都能打，他与SKIP的斗牛成为纽约洛克公园每年经典之战,纽约传奇们都说：“没有阿里莫的比赛甚至不能叫做街球！”

Headache:洛克公园的球神之一，哈林的老头子，衣中藏球和摸脸背后运球闻名哈莱姆区。

Shane“The Dribbling Machine”：洛克公园的球神之一，布朗克斯区的传奇，以胯下传球空中接力和穿档运球与三分之二的场地空接传神，1994全美高中二队之一。

Main Event:从新泽西来到纽约的洛克公园大神，16岁就有了詹姆斯23岁的弹跳力，一度是AND1空中作业的代名词，全美优秀高中生球员，有过越过摩托车扣篮的表现

1/2 Man 1/2 Amazing:“山羊公园”的统治者,布鲁克林的象征作风强硬越过3、4个人扣篮不成问题

Escalade:应Skip之邀来到and1,身材很肥却身体灵活，熟练各种低位进攻，被誉为有着艾弗森的运球、卡特的扣篮、奥尼尔的身高，NBA助攻王马克·杰克逊的弟弟，皇后桥的纽约第一中锋

Future:虽然只在Mixtape2上露脸，但单手背后运球和无球表演却是他一大发明，纽约传奇之一

Speedy:虽然只在Mixtape2上露脸，但是你不能否认3届全美最优秀大学生和哈林巫师队队长的荣誉，现于NBA打球，快攻 速度极快，2003年随马刺获得NBA总冠军

集团

Prime Objective:实战能力超强的DC主宰者，被认为是第二个Alimoe，竟可以翻腕180°穿档防守者

Baby Shack:2003，2004年Barry Farm的MVP,用蒂姆·哈达威式的杀手胯下晃人的镜头仍然历历在目

A.O:AND1队伍中老成员之一，费城老大球风朴实中带着巧妙而倍受球迷喜爱，曾经在NBDL带领队伍获得总冠军并且拿下MVP

骄傲

Hot Sauce:当今街球圈子中最出名的一名球员之一，现和阿尔斯通共称世界的真正街球之王。他最初是出现在MixtapeVol。3的录像中

，到如今已经是街球的超级巨星。Hot Sauce拥有上百种过人招式，而且他给每一个招式都起了名字。例如“大风车” “迷魂转”， 最出名的是他的“飞碟”过人法。现在回到纽约，施行自我巡回赛，在洛克公园戏耍科比，也是影响中国街球的风云人物。

50:暴力加内线的强力扣将，二级大学联赛（现一级联赛BIG6的大学，亚利桑那大学）的超级巨星又具备一手中距离投篮能力的NBA水准球员，竟可以跳到计数器的高度进行空中接力

Spyda:狂野的挂篮，狂野的空接，又能同时得分助攻的1米78的后卫，可比纳特·罗宾逊。

硬汉

Sik Wit It:旧金山Bay Area第一人，统治西海岸球场近15年，顶级的运球妖怪，三分能力超强，AND1中的出彩人物，著名动作是转身背后过人。他与阿尔斯通的斗牛的大学经历是家家的饭后谈资，他的浑厚嗓音也是一绝。HOT SAUCE曾说：“没有他的歌声我就睡不了觉！”

Bad Santa和Assasin，2005年加入AND1的新成员，一个是Skip的大学队友，一个是加洲5大扣将之一。为AND1带来新的血液。

风城浪子

Flash:AND1的成员，Chicago的最伟大球手，185CM的垂直弹跳令人震惊，在2004年初离世而去。

Go Get It:2003年补进的Chicago骄傲，撑起了AND1的空中作业，最伟大镜头是快攻中的转身胯下大风车暴扣.

Silk:Baltimore的主宰，AND1在2005年签约的球员之一，超级柔顺的运球令人叹服，反手胯下/绕头版催眠术，没有他想不到的，只有你做不到的