水之印 (AquaLABEL) 品牌是资生堂 (Shiseido) 研究所特别研制的护肤品牌。自2006年开始销售，以其全新的“导入式护肤”概念和卓越的卓越的效果，以及符合现代女性价值观的合理价值定位，成为市场上的一大亮点。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义为孕育新生命，创造新价值。在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是该公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

品牌介绍

AQUA LABEL水之印是该研究所特别研制的护肤品牌，自2006年开始销售。在日本各药妆店、时尚多样屋等消费

市场，AQUA LABEL水之印的美白系列销量远远领先于其他品牌，跃居NO1之位。水之印 (AquaLABEL) 于2007年3月进入中国大陆市场销售。该品牌走平价路线，可与北京、上海、广州三地的屈臣氏柜台购买。水之印生产企业最初以药房起家，最初并非化妆品公司。1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信(Yushin Fukuhara)，在东京银座开设自己的药房，这亦是全日本第一间西式药房。除了卖药，福原有信也有自己制药，及至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令该品牌成为日本本土为人熟悉的名字。牙膏这概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。直至1897年，该品牌创制出Eudermine(希腊文，是good和skin的意思)。这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为该品牌开始了踏入化妆界的第一页。

1918-1921年，来自菊花、紫藤、洋李和夜来香等日本花卉的灵感促使该品牌开发了第一款为公司建立香氛声誉的香水。无论是香水本身还是香水瓶身典雅的设计都散发着独特永久的魅力，该品牌已经成为全世界香氛领域的选择。1923年，该品牌开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。于1957年，该品牌开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。其间，该品牌另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列，却彻底地国际化，选用了充满西方味道的包装。出生于法国的形象设计师Sorge Lutens，自1980年开始，成为了该品牌的形象设计师，深深影响了此品牌的化妆品系列。他创制的女性形象，都似真还假、既虚无又实在，结合了东方及西方的美，这也正是该品牌的所塑造的女性形象。

产品代言

广告代言人有仓木麻衣、广末凉子、松隆子、持田香织、袁咏仪、刘若英这些具有东方魅力的美丽女星，还不惜代价邀请郑伊健代言JS系列男用护肤品，同时邀请日本超人气组合“SMAP”的专用形象设计师、化妆师及摄影师助阵为这位帅哥设计形象，进行穿著打扮搭配，目的就是希望打造他完美的护肤形象。怪不得有人开玩笑说，如果将该品牌的广告代言人汇聚起来，一定是大牌的帅哥靓妹组合! 追求唯美的该品牌真的在点滴之处都透露着其对美的独特诠释，尤其是对东方美的深刻理解。

品牌成就

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百八十三。上世纪90年代，宝洁通过飘柔、海飞丝等产品在中国确立了洗护用品的高端品牌地位的话，那么现在这种情况已经发生了很大的转变。随着宝洁产品在中国开展本地化生产以及国内品牌的不断崛起，宝洁在中国的策略逐渐从把持高端变成“全面收割”。宝洁在中国的取得的成功主要因为两个方面，不断降低成本，压低价格；另一方面进行大规模的广告营销。经过了十几年的搏杀，在超市里，宝洁产品已经渐渐与其他国产大众品牌混为一谈，人们在购买宝洁的产品的时候根本不会带有高档消费的感觉。或者可以说，残酷的价格竞争让宝洁逐渐把自己的高端位置打了下来，尽管这让宝洁获得了近六成的市场份额。

日本全国经营该品牌化妆品的商店有几千家，这些商店都和该品牌签订了这样的合同：即由该品牌提供费用，各家商店负责为该品牌搜集有关市场情报。如某家主妇到上述商店买了一瓶该品牌生产的雪花膏或一盒口红，这家商店就会记录在案。这些情报及时地送到中间批发商，转到该品牌总公司。这些做法可以让该品牌做到对每一种商品都心中有数，抓住竞争对手的弱点，见缝插针。这次在中国推出洗护用品前，该品牌花费了几个月的时间在各个写字楼和中高档社区进行市场调查，根据最后的统计结果，有六至八成的消费者愿意购买这些高品质的产品。

品牌现状

该品牌在中国已经经营了20多年，在市场上已经建立了完整销售体系，洗护用品不可能在商场的该品牌化妆品专柜上销售，而且只有超市一类大众渠道才能实现我们的销售目标。该品牌推出的产品完全是进口商品，所以在中国的销售必须采取代理制。总代理商是北京花之友化妆品销售中心，其实这个公司的就是该品牌在中国最早的合资企业该品牌丽源下属的子公司，所以基本上与该品牌自己销售没有什么分别。所选择的总批发商分别是北京的伊藤忠华糖综合加工公司和上海的上海长发丰源日化用品有限公司。

在物流方面，北京菲婷将建立一个物流基地，并委托外部公司进行管理，货物将从该物流基地发送到各地的总批发商，然后再由总批发商将货物发送到每一家零售店。公司刚开始运营时，将以北京太平洋物流公司（伊藤忠公司旗下的公司）为物流基地，以后将根据销售情况依次在上海等其他地区建立物流基地。

产品特点

该品牌致力于通过研发接触肌肤时能令人产生舒适感的原料主剂（配方）；研发增强粉底的功能及使用性的粉末；研究防御肌肤不受紫外线及干燥等外界环境损伤的机理；研发具有“美白”、“抗老化”、“生发”等功效的药剂，以及对能够带来满意感的使用感的研究等等，为广大地消费者提供满意的多样化“价值”。更多地了解消费者，为消费者着想，让消费者满意。该品牌一直以提供让消费者满意的产品和服务为目标，今后我们还将一如既往地进行研究和开发。在老龄化状况加剧的当今社会，预防以及改善随着年龄的增长而越来越明显的“皱纹”、“色斑”、“脱发”等的皮肤以及毛发的老化现象，受到越来越多人的关注。该品牌携手国内外的研究机构通过大量的基础研究，致力于阐明皮肤的机能、毛发的结构以及皮肤和毛发在生理上的复杂结构。

另外，从维持皮肤、毛发正常性这一角度出发，将“抗衰老”、“美白”、“生发”和“防御紫外线”作为重点研究领域，根据基础研究的成果分别进行有效药剂的探索和开发。为满足消费者对化妆品的多样化要求，该品牌将以胶体·界面科学为主的物理化学、高分子及有机和无机合成化学、分析化学等科学领域中最新的见解和研究成果发展成为该品牌独创的技术，并应用于产品中。物理化学方面的研究成果被应用于开发将只溶于油性的成分稳定地调配到化妆水中的技术；改善乳液和膏状产品的油腻感；以及提高药剂浸透性的技术等。另外，在通过合成推进开发新型独创的有用成分的同时，从世界上众多的天然材料中寻找“有价值的材料”，开发该品牌独创的具有新功能的化妆品成分。精密分析技术用于确认这些已开发成分的品质及产品的稳定性，其是支撑该品牌独创技术实用化的重要研究领域。

品牌文化

在该品牌的香水童话里，生活是唯美而浪漫的。它融合了奢华与优雅，让人们在其独有的浪漫气氛中沉迷。穿越了百年的沧桑，这一品牌依然风华绝代，散发出独特的神秘魅力。无数的天地精髓、时尚风华、钟灵毓秀于这盈盈一握之间，幽幽一缕，引领你内心奔向永恒的想象国度，这正是该品牌香水永恒的魅力所在。追求唯美的该品牌在点滴之处透露着其对美的独特诠释，尤其是对东方美的深刻理解。在该品牌早期的香水作品中，都把日本女性的柔美风姿和迷离情调表现得淋漓尽致，使得产品和品牌的形象独具韵味。20世纪90年代，该品牌正式推出“装饰人类的科学”的香水理念口号。从“人”、“装饰”和“科学”这三个各自独立的关键词中，明确展现出该品牌香水致力于提升生活品质的特质及追求美学、健康和幸福的一贯理念。今天，历经百多年的发展和在艺术领域里的不断创新，该品牌仍旧坚持着追求至真、至善、至美的品牌理念，这种精神也使该品牌永葆昌隆的声誉。

品位是潺潺活水，让生活色彩化、艺术化、精致化。该品牌的百年历史，就是追求品位、建立起引领潮流的创新精神的过程。生堂信在东京建立水之印资生堂医药公司。20世纪60年代，它的第一批出口香水产品就漂洋过海销往美国。20年后，又打入欧洲市场。1957年，该品牌开始开发国外市场，主打产品是在1965年推出的“禅”香水，它是一款全日本香型的香水，香气淡雅，其主要特质是以竹香、紫罗兰、鸢尾花、丁香花、茉莉花以及玫瑰表现宁静和自然的特质。“禅”瓶上和包装盒上精致细腻的金色花叶非常经典，灵感来自于16世纪的京都神庙。“禅”香水受到禅的启示，充满浓郁的东方文化色彩，追求一种心灵和肢体上的完全放松，给人引发心灵平静的感觉，并能达到减压效果。水之印一向重视产品中艺术和技术的融合。1960年，该品牌公司建立了设计室，由许多著名艺术家组成。该品牌还是芳香学的先锋，香料的属性、效果和作用，特别是其安定和提神的作用是芳香学的研究重点之一，比如能散发出香味的芳香时钟，可以在唤醒你的时候让你感到轻松愉悦；还有专门在工厂里用的香水，它可以使工人的压力得到缓解。该品牌公司在这方面的研究可谓成绩卓越，1997年，公司推出“放松”香水就是这种研究的直接成果。这款香水的特别之处就在于，它由多种东方鲜花、香草、香料提炼而成，在给予你一种融于大自然的感觉的同时，也平滑、滋润着你的肌肤。它强调了香水中的馨香调，这是超越于芬芳之外的幽香，该品牌希望藉此提供给使用者“一个闲适的世界和新奇的感觉”。面对现代生活所带来的紧张和压力，或许真的只有“放松”香水才能使你放松、舒缓、释放自己。

品牌特色

兼收并蓄是该品牌的特色，尽管它在全世界有了响当当的名气，但仍不忘通过介绍西方文化与融合东方文化来增强自己的实力。自1992年起，该品牌依次将“三宅一生”香水、“让·保罗·戈蒂”香水、凯伊黛美容护肤用品等诸多国际名牌纳入自己的旗下。该品牌是世界上最大的化妆品公司，在日本本土，除了厂房、博物馆，还有整栋的该品牌大厦，它的业务除售卖化妆护肤品以外，更有衣物配饰，以及酒、糕点等。或许，该品牌的故事不仅是一个香水的故事，更是它美丽着这个世界的故事。

为具有国际视野的亚洲皮肤专家，该品牌一直站在全球学术界对生物体和化妆品研发的前沿。执著于以“使消费者获得愉悦的感受”为发展的根本立场，在充分了解中国消费者的基础之上，通过运用该品牌的丰富经验和护肤品生产技术，秉承“高品质、高形象、高服务”的营销理念，回应中国消费者的需求。该品牌深知，企业除了提供优质的产品和服务外，更要赢得消费者以及全社会的信任。在该品牌一贯坚持的经营理念下，该品牌将竭尽全力为员工创造良好和谐的工作环境。为了实践该品牌永不动摇的信念——做富有责任感的企业公民，该品牌更将调动一切力量与资源为社会公益事业延绵不绝地贡献力量。企业的繁荣离不开整个行业的繁荣兴旺。从进入中国初期，便一直关注着中国化妆品行业的发展，希望通过自身在中国的发展壮大影响整个行业的发展，同时也将利用或创造时机，以长期以来在化妆品行业积攒的经验、资源等力量推动整个行业健康有序地前进。

主要产品

彩妆护肤

水之印淳润系列：水之印淳润系列产品，着眼于日积月累受到外部环境以及压力的老化肌肤，除了现有的透明质酸、胶原蛋白、高纯度维生素C衍生物等保湿、美白成分之外，配合水之印独特的亲水渗透成分Aqua synergy,更特别添加了辅酶Q10复合体、高丽人参精华、维他命E衍生物这三大新活成分，将多种奢华滋养成分推进肌肤深层，对抗加龄和外界因素带来的肌肤困扰如细纹、干燥、松驰等。为肌肤导入新活能量，缓解肌肤熟龄状态，令肌肤如青春般鲜活并持久绽放。

水之印美白系列

为了满足现代女性对美白的执着追求，AQUA LABEL水之印美白系列在美白成分之上更添加了保持滋润、赋予肌肤弹力的成分，加上亲水渗透成分Aqua synergy的“推”进作用，令这些丰富的美肌成分能渗透到肌肤深层，并充分吸收，营造出充满透明感、滋润的白皙肌肤。

水之印

弹力

保湿系列

女性们最理想的肌肤是有弹性、毛孔紧致、纹理细腻和充满的滋润的肌肤。为了实现这样的理想肌肤，AQUA LABEL水之印弹力保湿系列除添加独自研发的亲水渗透成分Aqua synergy外，还特别加入了胶原蛋白、氨基酸、透明质酸、野玫瑰精华和海藻糖5大重要成分，令肌肤回复原有的保湿能力，滋润饱满、弹力十足

产品效果

护肤品很难起到作用，其实是因为肌肤太干燥。该品牌独自开发的亲水渗透成分Aqua synergy，是与水分融合，也与油分融合的优良保湿导入精华。因此，无论何种肌肤和成分都容易融合，将滋润和美白精华一起不断“推”进肌肤，深层渗透。使用方法相当简单。集聚美白、滋润、弹力效果的3大美肌成分，且富含亲水渗透成分Aqua synergy的化妆水、乳液是前奏。之后，更有杀手锏“导入液”——满满一瓶亲水渗透成分Aqua synergy的水状美容液。在乳液后使用，啪啪啪……美肌成分就在轻轻拍打中渗透、再渗透……使用后，肌肤表面光滑不粘腻，内部滋润，把肌肤调整到理想的状态。只需在日常保养的步骤上配合上导入液的使用，就能令护肤效果大大提升。更令人惊喜的是，导入液也可以配合现在正在使用的护肤品使用。