安玉刚，山东人，现为北京影行天下文化传播有限公司及北京仟业文化传媒有限公司总经理。2005年毕业于北京广播学院（现为中国传媒大学）媒体管理学院，从大四开始直到今日，参与共计300余个影视与艺人项目的推广工作。

1999年至2001年，经历三次高考后，如愿以偿考入北京广播学院（现中国传媒大学）。2009年初，作为联合创始人之一创建了北京影行天下文化传播有限公司，致力于电影整合营销传播与公关服务，通过与国际电影公司和项目合作的经验，结合中国本土的传播特征和独特需求，为客户度身订造从精准定位、战略支持、市场调研、媒体资源整合，到宣传推广、活动执行、创意设计、危机公关等“一站式”服务，帮助客户取得竞争优势和商业成功2016年初，创建了北京影行天下文化传播有限公司的全资子公司北京仟业文化传媒有限公司，承继着北京影行天下文化传播有限公司丰富的营销资源和项目经验，致力于电影新媒体全案营销。代表作有《哥斯拉2：怪兽之王》、《海王》、《碟中谍6：全面瓦解》、《狂暴巨兽》、《金刚：骷髅岛》、《生化危机：终章》、《叶问2》《杜拉拉升职记》、《将爱情进行到底》、《失恋33天》、《饥饿游戏》、《私人订制》、《北京爱情故事》、《钢铁侠3》、《蝙蝠侠》、《哈利波特》系列、《盗梦空间》、《地心引力》、《环太平洋》、《霍比特人》等。

个人经历

安玉刚先生是国内电影行业颇具影响力的一位营销推广人士，现任北京影行天下文化传播有限公司及北京仟业文化传媒有限公司总经理。

其所在北京影行天下文化传播有限公司经营至今，先后与20多位港台导演建立合作关系，包括陈可辛、李仁港、叶伟信、麦兆辉、庄文强、唐季礼、张一白、宁浩、徐静蕾、滕华涛、黄磊、乌尔善、李少红、陆川、管虎、张杨、盛志、尚敬、高群书、陈思诚等知名导演。

2016年初，安玉刚创建了北京影行天下文化传播有限公司的全资子公司北京仟业文化传媒有限公司。其子公司承继着北京影行天下文化传播有限公司丰富的营销资源和项目经验，致力于电影新媒体全案营销。

安玉刚及其团队先后参与了100多部电影的整合营销传播，在策略统筹、策划推广、媒体整合、活动执行、创意设计、公关传播等方面极具竞争优势，其中很多项目在营销领域具有范例效应，如《哥斯拉2：怪兽之王》、《海王》、《碟中谍6：全面瓦解》、《狂暴巨兽》、《金刚：骷髅岛》、《生化危机：终章》、《锦衣卫》、《杜拉拉升职记》、《叶问2》、《西风烈》、《关云长》、《将爱情进行到底》、《失恋33天》、《分手合约》、《私人订制》、《北京爱情故事》、《哈利·波特与死亡圣器》、《大侦探福尔摩斯1》、《大侦探福尔摩斯2》、《饥饿游戏》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《盗梦空间》、《钢铁侠3》、《环太平洋》、《霍比特人2》等。

三次高考  人生改变的第一步

1999年，安玉刚迎来了人生的第一个重大转折点——高考。壮志雄雄，渴望踏上高考跳板改变命运的他，却遭遇了一场突如其来的大病，而高考失利的安玉刚还来不及悲痛就必须面对一个艰难又揪心的决定——复读。顶着巨大压力的他踏上了复读之路，而让他没有料到的却是又一个“晴天霹雳”拦在了他第二次高考的征途上。

家里的巨大变故再一次阻拦了安玉刚前进的步伐。接连两次的高考失利，使亲朋好友们分成了两派，除了妈妈和姐姐鼓励他继续复读外，其他人甚至连老师也站到了劝阻的一方。“山东是个高考大省，复读的压力很大，作为一个农村孩子，要改变自己的状况只有考大学，走出去。”安玉刚回忆道，正是凭借这样一股不屈的毅力，2001年经历了第三次高考的安玉刚终于如愿以偿，顺利考入北京广播学院（现中国传媒大学）信息管理与信息系统专业。

时刻充实自己  迎接机会的垂青

进入大学后的安玉刚并没有像大多数人那样把精力放在各种课外活动上，而是把重点放在了学习知识上。在他看来，迈入大学校门，学校的所有资源都可以用来学习、吸收。“在学习本专业的课程之余，我还辅修了电视编导，旁听了广告学、新闻学等广播学院的优势课程。”除此之外，他还经常到图书馆翻看这些专业的相关书籍。安玉刚告诉记者，大学期间他过着寝室、图书馆、食堂三点一线的枯燥生活，看电影是他生活的最大乐趣，也正因为如此，他深深地爱上了电影。

大四刚开学的时候，安玉刚在学校的论坛“核桃林”上无意中看到了一个电影项目在招实习生，由于兴趣使然，安玉刚便投了简历。“面试时，我一股脑的把自己学到的市场营销、制片管理、公共关系学等相关知识统统表达出来。”正是这一出色的表现，让他获得了实习机会。而这个电影项目就是2004年由陈可辛导演，金城武、周迅、张学友主演的电影《如果爱》。安玉刚说：“在机会来临之前，我们唯一能做的就是充实自己，让自己很厉害，因为只有这样，机会来临时你才能抓得住。如果当年没有蹭那些课。不去研究那么多本专业以外的知识，那么我在面试《如果爱》那个职位时，可能就成了Loser。”也正是这次偶然的实习经历，开启了安玉刚的电影营销之路。

《北京爱情故事》：经典的成功案例

《北京爱情故事》的营销现金投入约为1500 万元，营销价值核算高达15 亿元。安玉刚表示，由于片方万达影业鼎力支持，影行天下此前对于该片的所有想法几乎全部实现。安玉刚介绍，《北爱》的营销主线为“情人节定制爱情片”，及时收集网友反馈做动态调整，用安玉刚的话说，与观众的互动就像一个“滚雪球”的过程。抓住观众对物质的需求兴趣点后，影行天下利用万达为该片提供的大量电影兑换券，在微博上联合苏宁易购等合作方与观众进行了多轮互动，而“大溪地”提供的一个情侣旅游机会通过导演陈思诚的微博发布当天，转载量即过万条。通过从都市报购买广告版面，《北爱》成功将海报、文案的广告投放做成了事件投放，影响力颇大。   

据了解，《北爱》营销周期持续很长，影片上映后三周仍属于影片营销周期内，连影片的终极预告片都是在影片上映后发布，并在网络上得到了观众们踊跃转发。万达还为影片营销提供了足够的资源，《北爱》所有物料在万达地产商业体系内拥有长达半年的投放周期。以上只是部分操作，更多“结果导向”的动作，待到后续项目一一再为甲方呈现。

最终《北京爱情故事》收获4.02 亿票房，创造了内地影史2D 华语片最高开画成绩、2D 华语片工作日最高票房纪录、内地影史情人节档华语片工作日最高票房纪录、情人节当日爱情片最高票房纪录、华语爱情片首周末票房冠军、史上最快过亿华语爱情片、最快破两亿华语爱情片、内地14:00 上映影片最高票房纪录等多项票房纪录。

理念支撑梦想 开拓全新行业

2005年，大学毕业后的安玉刚留在星美传媒集团从事电影宣传方面的工作。刚入社会的他，感到周围一切都是新鲜的，全新的生活、全新的工作，那时候的安玉刚犹如一块儿丢到大海中的海绵，拼命地汲取着营养。

在电影宣传方面从事多年后，安玉刚觉得应该可以有一家第三方公司介入电影这个行业，用第三只眼睛来观察行业动向。正是本着这个理念，2008年，安玉刚和自己的好友张文伯一起联合创办了北京影行天下文化有限公司，专心致力于电影营销。

“我们公司头两年做的项目几乎都是在当年的国产电影市场中性价比很好的，接手的第一批案子就有《叶问2》、《锦衣卫》以及《杜拉拉升职记》，之后便做《将爱》、《失恋33天》等低成本的国产影片，票房回报都很不错。”安玉刚说，“影行天下真正的做到了小成本，大回报。”

“我接手的电影在票房上几乎没有失败过”安玉刚自信地说。

的确，从目前的成绩上来看，跟影行天下合作的电影几乎就没有赔钱的。《将爱》、《失恋33天》、《分手合约》、《私人订制》、《北京爱情故事》这些电影屡破华语市场票房纪录。当国外影片在中国市场普遍经营惨淡时，年度票房前三名的国外影片的营销也均出自影行天下之手。“去年海外影片前三名都是我们公司做的，分别是《钢铁侠》、《环太平洋》、《地吸引力》。”安玉刚的营销策略造就了这些电影的闪耀，而这些电影票房的成功也成就了安玉刚今天的辉煌。

成功秘诀：把事业做成行业标准

“在我的眼里，电影就是一种产品，跟手机、汽车等一样，营销只不过是用一种观众乐于接受的东西告诉他们，从而让他们选择消费。电影是一个比手机、汽车等产品更加快速的消费品，它更残忍，市场反应特别快。如果在上映的第一天没有人观看，那么在第二天就不会有影城拍档了。”

安玉刚告诉记者，将电影用营销的方式推向市场，其实等于短时期内建立起一个品牌。“电影的名字就是这个商品的品牌，要在很短的时间推出去并且让观众接受。我觉得这个过程挺有挑战的，我对自己目前从事的职业还是怀有敬意的。”目前的电影营销产业还远未成熟，存在许多不规范，但在安玉刚看来，正是因为这些不规范，年轻人才有机会创业。“一个事物在发展过程中总是会出现一定的问题，但他的发展方向是好的。不应该消极，而应该积极，要把自己变成这个行业内最好的，做成标准。”

“别看这几年电影营销挺火，但说实话，在这个圈里大家都没有老师，都是摸着石头过河。所以，我们的智慧全是观察其他行业而来，比如facebook干了什么，微信、阿里干了什么，小米手机干了什么。”像《失恋33天》、《钢铁 侠》 、 《地心引力》、 《私人订制》 、《北京爱情故事》，完全是按照国际通行的营销理念，将产品本身进行分析、定位，直到找到精准化的目标受众。

如今，年轻的安玉刚还依旧行走在电影营销的道路上，青春，在安玉刚眼中就是“坚持努力”，朝着自己想要的目标奋进。“青春期最难的事情，就是想清楚自己喜欢什么，想要什么。如果你不在年轻的时候做这些事情，到以后想明白了其实就来不及了。”一路走来，安玉刚的关键词也可以归纳为“坚持努力”。正是对梦想的坚持，他才能在屡次高考失利中站起来，走出阴霾；正是对未来的坚持，他才能不惧大学的纷繁诱惑，一心向学；而正是对理想信念的支持，他在电影乱世脱颖而出，创办公司造就营销奇迹。

主要作品

电影宣传：

2019年（截止7月份）：

《掠食城市》、《廉政风云》、《乐高大电影2》、《雷霆沙赞！》、《哥斯拉2：怪兽之王》、《我的青春都是你》

2018年：

《环太平洋：雷霆再起》、《狂暴巨兽》、《金蝉脱壳2》、《碟中谍6：全面瓦解》、《神奇动物：格林德沃之罪》、《海王》等

2017年：

《健忘村》、《生化危机：终章》、《刺客信条》、《金刚：骷髅岛》、《三生三世十里桃花》、《蜘蛛侠：英雄归来》、《王牌特工2：黄金圈》等

2016年：

《惊天魔盗团2》、《泰山归来：险战丛林》、《微微一笑很倾城》、《反贪风暴2》、《摆渡人》等

2015年：

《霍比特人3：五军之战》、《饥饿游戏3》、《木星上行》、《末日崩塌》、《小飞侠：幻梦启航》、《奔跑吧，兄弟》等

2014年：

《北京爱情故事》、《霍比特人2：史矛革之战》、《雪国列车》、《明日边缘》、《哥斯拉》、《星际穿越》、《狂怒》、《撒娇女人最好命》等

2013年：

《钢铁侠3》、《私人订制》、《环太平洋》、《地心引力》、《超人：钢铁之躯》、《霍比特人1：意外之旅》、《分手合约》、《饥饿游戏2》、《惊天魔盗团》、《生化危机5：惩罚》等

2012年：

《地心历险记2》、《王者之剑》、《诸神之战2：诸神之怒》、《杀生》、《饥饿游戏》、《十二星座离奇事件》、《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《白昼冷光》等

2011年：

《将爱情进行到底》、《关云长》、《巴黎宝贝》、《失恋33天》、《开心魔法》、《搜索》、《大侦探福尔摩斯2》等

2010年：

《叶问2》、《西风烈》、《刀见笑》、《武林外传》、《熊猫总动员》、《诸神之战》、《大侦探福尔摩斯》、《驯龙高手》、《盗梦空间》、《怪物史瑞克4》、《哈利·波特与死亡圣器》等

2009年：

《锦衣卫》、《杜拉拉升职记》、《哈利·波特与混血王子》《大侦探福尔摩斯》等

电视剧宣传：

《虎妈猫爸》、《画皮》、《夏家三千金》、《爱情睡醒了》、《瞧这一家子》、《悬崖》、《新亮剑》、《精忠岳飞》、《心术》、《失恋33天》、《小爸爸》等

以上内容参考资料

个人生活

曾出演一系列琼瑶电视剧的“小婉君”金铭日前被爆恋爱了，而与金铭传婚讯的是电影宣传安玉刚，安玉刚曾因成功推广了《失恋33天》《将爱情进行到底》《饥饿游戏》等电影为业界熟知。

在两人的恋情被知情人士爆料之后，网络上一片祝福之声，随后搜狐记者也联系上了当事人安玉刚，对于这段恋情，他并未否认，他表示自己不是明星，所以也不会为被人爆料而生气，但他称自己不想过多谈及此事，只是表示：“大家祝福就好”。 对于金铭、安玉刚传出婚讯，金铭经纪人张先生称“金铭和安老师是很好的朋友”，下周日举办婚礼的消息并不属实。

2012年9月28日下午5点左右，知名电影预告片制作人魏楠上传了一张金铭和安玉刚的亲密合影照，并附言：“安玉刚、金铭，怎么感谢我呢?”童星金铭和电影新贵安玉刚的恋情也因此正式曝光。

魏楠首先透露了自己的媒人身份，表示发微博是因为想“赶紧促成这事儿，我也算干了件好事儿。”而此举也是在帮腼腆的安玉刚公开恋情，对于两人接下来的恋情发展，他表示，两人最合拍的地方除开双方都是很有才华的人之外，最重要的就是“以后肯定金铭说了算。”

安玉刚曝两人甜蜜照

2012年11月19日，是琼瑶剧童星金铭的23岁生日，其绯闻男友安玉刚也首次在微博中上传了于金铭的亲密合照，照片中安玉刚搂着金铭共庆生日，两人看起来幸福甜蜜，恋情更加升温。

人物理念

安玉刚在大学时期首度接触了电影行业，一开始他意外地在《如果爱》的剧组当实习生，虽然那时候对电影还懵懵懂懂，但他一切从基础做起，从会议机要、资料搜集、文案整理等工作都有涉猎，最后剧组安排他负责对外媒体的一切接洽，这也开启了他的影片营销之路。

安玉刚认为当年的工作最多只能称为宣传，还不到营销的程度。提到这两种工作在近几年的差别？安玉刚解释说：“是这样的，以前宣传是传达创作组、导演、制片人与宣传人员的表达过程。但营销是反过来的，主要是从用户的角度来出发，例如用户在想什么、需求点是什么。你这个项目本身的东西能不能跟用户的需求结合在一起，结合的越多，最后的票房结果就会越好。我觉得是这个变化是归根到底是营销理念的变化。”而营销理念的变化其实跟媒介平台的进步也有偌大的关系，过去想要曝光只能透过电视、广播与平面媒体，但随着新媒体的出现与自媒体的创新，营销人员也必须跟上时代，从各个渠道来打通任督二脉。安玉刚笑着表示：“现在每一个人的生活几乎用手机可以完成，比如微博移动端可以让大家自产与分享信息；微信朋友圈的一些东西，都可以引发所有的营销方式的变化。这全是因为你的用户在使用手机，那我就用手机来传递讯息，他用什么东西我就用什么东西，只不过在这东西里面会有一些基本的操作模式在里面，无非有两种，一种就是你不断的去表达你的东西，铺设品牌；另外一种就是他身上有什么，还是用户本身发来什么东西能显示这个人什么特点，或者是能研究出他的需求来，我就去满足他的需求。”