2月3日，支付宝“口令红包”正式上线，按照规则，用户通过口令就可以将支付宝红包发给自己的微信好友和微信群，好友只需在支付宝钱包输入口令，就可以抢红包。2015年2月17日晚间消息，马云在微博中宣布，除夕将要发放的99万9999个红包，单个红包的金额分为6种，最多4999元，最少0.01元。马云表示，18日将宣布抢红包的准确时间和口令。单个红包的6种金额分别为0.01元、9.9元、99元、199元、1999元、4999元。

上线背景

2015年2月2日，支付宝红包增设了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口，用户可通过分享链接，直接将支付宝红包分享给微信或QQ好友。一时间，微信朋友圈被支付宝红包频繁“刷屏”。然而，上线8小时之后，支付宝红包随即被微信封杀。

使用方法

当用户将红包分享到微信或QQ时，支付宝红包会自动生成一张带有数字口令的图片，不需要分享接口，就可以在微信和QQ里发红包。其他用户看到支付宝红包口令，记住这串数字，打开支付宝客户端，点击首页上端的红包口令，输入口令，就有可能抢到一定数额的现金红包。

支付宝红包的接龙红包、群红包、个人红包都支持口令模式，口令生成后还可以让朋友接龙猜红包、蒙逗比红包。

红包口令成品牌互动新方式。用户通过品牌广告图片看到红包口令并记下，在支付宝钱包首页输入口令，即可领取企业发放的现金红包。领取后，还可以一键分享至社交平台。支付宝方面证实，面对企业用户的品牌红包平台已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家均可登录平台，创建品牌群红包。

支付宝内部人士透露，支付宝红包“口令+图片”的方式，本来是应对微信封杀支付宝分享链接的应急之举，但口令推出后大受欢迎。商家捕捉到其中的机会，在红包的口令图片上，加上自己的品牌广告或二维码，借红包广泛传播。随后支付宝团队开发了品牌红包平台，并在2015年2月12日上线试运行。

影响意义

支付宝内部人士表示，支付宝正在开发和准备上线“中文口令”等自定义口令模式。更关键的是，支付宝品牌红包后台免费向品牌开放。品牌商可以把广告费变成红包，直接发给粉丝和用户。

支付宝透露，“中文口令”的首发会放在除夕，届时会以一个极具爆炸力的方式展示出来，这才是支付宝此前一直说的“大招”。一家品牌广告主表示，愿意尝试这种新的形式，直接将广告费以口令红包的方式发给自己的粉丝和用户，激发用户在社交平台的裂变式自发传播。业内专家分析，未来如果中文口令与线下的商户结合，口令这种更加简单直接的方式，可能还会成为O2O新入口。

社会评价

支付宝红包口令既考智力又考记忆力，更加具有互动性和趣味性，上线后很快渗透到了公司年会、朋友聚餐等聚会场合，甚至被誉为年度最热的年会神器。有网友调侃道：“支付宝穿过大半个中国，就为了给大家发个红包，也是拼了。”  

不过，红包口令在操作中需要分别打开两款APP，在两者之间来回折腾，令人兴致大减。即使这样，微信仍表示，将对这类红包进行技术识别，并采取一定措施。