冠名是商家为某项活动（如比赛、义演等）出资赞助，取得用自己的商标或品牌为活动命名的权利。冠名是一个汉语词汇，拼音是guàn míng。是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略1、片头标版2、主持人口播3、演播室广告元素4、赠送一条5秒贴片广告5、角标效果6、片尾字幕鸣谢7、特别赠送。

形式

片头标版

规 格：节目开始时片头出现字幕并配音；

示 例：“本节目由XXX冠名播出”，时长：每期5秒；

特 点：开篇第一个章节，第一个画面。对观众形成强烈视觉和听觉冲击。

主持人口播

规 格：节目每章节开始时主持人口播；

示 例：“欢迎准时来到XXX——法治中国”；

次数时间：每期节目中不少于2次，共30秒左右；

特 点：开篇第一句话，对观众反复提示。以语音形式来强化提示消费者。

演播室广告元素

形 式：演播室企业标志、产品名称或标准字、标准色彩呈现；

时 长：每期节目中不少于30秒；

特 点：演播室的画面元素简洁，仅有XXX标志、名称、标准色彩其注意力指数高。

赠送一条5秒贴片广告

赠 送：5秒贴片广告

位 置：在其他冠名广告形式提示冲击品牌下，插入企业5秒广告深度诉求，完整诠释企业品牌。

贴片广告效果：强化冠名效应，用5秒广告阐述品牌深度信息，使冠名效果形成立体网状传播，最大可能开拓消费认知。

角标效果

规 格：节目播出中，在屏幕左下角嵌入三维动画。

频 次：每集节目出现不少于3次，每次出现不少于60秒

时 长：每期共暴露时间180秒以上

效 果：与节目画面融为一体，强迫受众记忆。

片尾字幕鸣谢

规 格：出现企业标准字、标准色彩、企业LOGO

内 容：特别鸣谢——XXX

时 间：5秒左右。

最后在栏目的片尾出现鸣谢字幕，也就是最后再以片尾鸣谢的方式再次提醒观众的潜意识。

鸣谢效果：XXX的相关品牌要素最后再得到强化认知。

特别赠送

重 播：《法治中国》全国各大电视台每天不少于100次重播，XXX的所有广告回报将随重播赠送播出。

列车冠名

1、车厢内的框架海报——硬座车厢、硬卧车厢、软卧车厢每节

2、快海报板 铁道部标定的广告形式

3、硬座车厢的硬座头片、硬座展板、硬座车厢的门楣海报

4、卧铺车厢的卧铺票卡、卧铺台布、卧铺展架彩贴

5、部分卧铺动车组走廊液晶看板&框架海报板

6、列车全列车厢播音，频次每日三次

企业冠名

1、北京西——贵阳 T87/88 茅台王子号

2、大 连——沈阳北 （提速后该车次取消）金石滩号

3、北 京——长沙 T1/2 湘泉号

4、北 京——昆明 T61/2 玉溪号

5、北 京——长沙 T1/2 湘泉号

6、天 津——上海 K33/4 五粮液号

7、成 都——昆明 K113/4 剑南春号

8、福州南——上海虹桥D381/2 福鼎白茶