ii是指企业有意识，有计划地将自己企业的CI特征通过互联网向社会公众主动地展示与传播，使公众在互联网中对企业有一个可管理、符合企业传播规范的印象和认识，以便消费者更好地认知并留下良好的印象。

II的定义

II,即英文Internet Identity的缩写，中文为互联网识别，在日常工作中，更多被称为IIS（Internet Identity system）。IIS是指企业有意识，有计划地将自己企业的CI特征通过互联网向社会公众主动地展示与传播，使公众在互联网中对企业有一个可管理、符合企业传播规范的印象和认识，以便消费者更好地认知并留下良好的印象。

II的发展

II管理最先由曹斐在2009年提出，并由宝马、通用汽车、肯德基等知名企业进行了尝试，虽然尝试取得有益的结果，但在当时并未理论化。随着社会化媒体的发展，曹斐先生逐步完善这一理论，在2011年年底提出了II这一名称，并完善为理论，成为中国广告人对市场营销、品牌管理传播体系的重要贡献。但因为互联网的高速发展，这一理论还处在完善期。

微格（viglle）是中国第一家专业II管理公司，成立于2011年09月01日。II管理体系创立者就是微格公司，服务世界500强企业有23家，媒体资源复盖中国互联网的近90%,百度SEM的金牌合作伙伴。

II的构成

II不同于CI、VI的模式，所有元素都是归属企业所有，II是以企业互联网资产，Wiki类平台的公众评价和信息搜索工具（例如搜索引擎）呈现所构成。所以II包括了建设和管理两个部分，建设是指企业通过建设官方网站、官方微博、官方微信等方式主动建设自己的互联网形象，管理则指企业通过积极有效参与Wiki平台的管理、社会化媒体的沟通、CRM管理网络化、SEM、SEO、资产植入等手段对搜索引擎、社会化媒体、公众服务工具中的企业形象进行管理。