洛丽塔（Lolita），是一种服饰类型，主要风格为甜美，古典，哥特等等。Lolita是沿自欧洲宫廷、公主、洋娃娃系列的服饰,是一种服装文化。洛丽塔（Lolita），是一种服饰类型，主要风格为甜美，古典，哥特等等。洛丽塔玩家年龄集中在13-25岁，而且大部分人不超过20岁，她们并不存在要拼命装嫩的需要，更多时候她们追求的是一种崭新的衣着态度，和寻求有别一般的生活方式。看似神秘的洛丽塔就是一种自我的生活态度和自主的穿衣风格。

风格特色

洛丽塔风格服饰的特征目前洛丽塔风格服饰可以粗略的分为甜美洛丽塔（sweet love lolita）、优雅哥特式洛丽塔（elegant gothic lolita），以及古典洛丽塔（classic lolita），每种类型都有其不同的特征。/n

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甜美洛丽塔

/n/n甜美洛丽塔造型，以粉红、粉紫、粉蓝和白色等淡雅色系为主，在面料方面主料选择全棉、雪纺、塔夫绸等，辅料则采用大量的蕾丝、网纱。以可爱的洋娃娃风格为造型基础，荷叶边、泡泡袖、蓬蓬裙、多层褶裥叠加等细节都在最基本的日装系列中出现，搭配圆头鞋和彩色长袜。虽然款式丰富，但由于色彩柔和因此不会显得张扬。与服饰相对应妆容也配以粉红色调的腮红和唇色，强调甜美可爱的风格特征。前面提到的《下妻物语》中女主角深田主要穿着甜美洛丽塔风格，这也是国内多数洛迷们的选择。

优雅哥特式洛丽塔

/n/n/n混合了哥特式与洛丽塔这两种风格称为“哥洛式”的风格。优雅哥特式洛丽塔是天使与恶魔的结合体，主色为黑和白等无彩色系，表达一种神秘好奇的感觉，有时也会选用芥末黄、墨绿等中性色调，款式用露脐、露肩的迷你吊带衫、比基尼吊带衫和敞胸式样的短外套，激荡起少女性感的无限魅惑再搭配上有骷髅、海盗等图案的夸张银饰。比“甜美洛丽塔”少了一份童真，多了恐怖感的优雅和淑女的气质表达一种神秘、优雅华丽与阴森诡异相揉和的死亡气息。对于这样的服饰黑紫色系的深色妆容是最合适不过了。/n/n

古典洛丽塔

/n/n柔和的米色，粉色系列，高贵的红酒色和墨绿色都是古典洛丽塔会选择的色彩。蓬蓬的娃娃裙或者同样蓬蓬的娃娃衫、小吊带配短裤，在细节上荷叶褶是最大的特色，在袖带、暗花纹等衬托下，力图表达一种清雅的心思，有一种复古摩登的精致感觉。选用更为精致高雅的面料，较少使用蕾丝，注重整体线条和修腰的效果，比“甜美洛丽塔”更注重成熟高贵的气质。化妆也讲究自然纯净和检阅素雅。无论是何种风格，洛丽塔都不单是一种服饰潮流，更是年青人表达情感需要的方式，或是弥补自信不足的自我保护武装。一如发展心理学家艾力逊指出，年青人正处于“自我认识与迷乱”的阶段，他们往往拥有童真与梦想，有摆脱现实的渴求，需要寻找自我，因此以个性挑战传统，期望得到别人关注、了解、认同和真正接纳。正因如此，洛丽塔才不仅满足了男性的口味，也得到了不少女性的青睐

国牌发展与崛起

如今，国内Lolita服饰市场，已不再是日牌独揽，国牌已然崛起。Lo娘（把lolita服饰当成日常服来穿的姑娘）逐渐将目光从AP（Angelic Pretty）、Baby（Baby The Stars Shine Bright）等为代表的日牌移开，投向了古典玩偶、长耳朵与尖耳朵等高价国牌，仲夏物语等平价不”低价“的国牌，以及有百元级、千元级商品的星芙颂等国牌推出的Lolita服饰。针对核心Lo娘群体，新人Lolita消费者，甚至儿童（童装品牌属于不属于Lolita圈内存在争议，本文因表格商品名含“Lolita”故纳入讨论范畴）等不同群体，都有了销量和口碑都不错的、主营Lolita服饰的国牌公司。/n/n除了销售商品，这些国牌公司，也在不断地通过线下展会、跨界和游戏合作推联名款、优化单件价格、在淘宝店推出七天无理由退换服务等，将Lolita服饰推向更宽的消费人群。/n/n跨界和游戏合作方面，星芙颂跨界和边锋网络手游《甜甜萌物语》、电魂网络手游《光影对决》合作联名款；载艺星辉和叠纸游戏合作，推出的暖暖系列游戏原创少女服饰品牌"十二月暖暖”等。

跨界和动漫IP合作方面，古典玩偶也与非人哉、吾皇万岁等IP跨界合作。古典玩偶非人哉系列配套鞋获得了高评。/n/n区别于动辄上千元的日牌，这些跨界推出合作款的单款价格几乎都在千元以内。比如，在某淘宝店，香氛OP小裙子一套的价格是698元。除了这些成年人Lolita服饰，儿童Lolita服饰也有不错的市场发展。这些衣服的价格，在百元到千元不等，都有不错的销量。比如，上海一公司运营的童装店，泉州一贸易公司运营的“ 旗舰店”。虽然其旗舰店的粉丝只有2.8万，但截至12月4日，店内销量最高的产品为洛丽塔女童公主裙（售价98-108元），月销量2091件；秋冬儿童唐装公主裙（售价88-98元）和加绒洋气礼服公主裙（售价68元）销量也不错，4天内分别售出了817件和668件。/n/n而作为业内知名国牌的“古典玩偶”，童装服饰也是口碑销量双收。单价2988元的吉赛尔童装版OP，单价1888元的少女人形十女OP童装古典，单价2188的少女人形十女SP童装版……都4天内卖出了至少一件。/n据艾瑞《动漫二次元人群营销白皮书》显示，90后泛二次元人群，人均每年在动漫及相关商品上的支出达到了1500元，95后则为1300元，这些钱约50%花下了线上。随着经济的增长，我国童装市场规模也在快速增长。据统计，2019年中国童装市场规模达2391.5亿元，同比增长14.6%。且，高端儿童服饰的消费也在增长。在这样的背景下，Lolita成人和儿童服饰，都将迎来不错的发展/n