市场竞争（Market Competition）是市场经济的基本特征，在市场经济条件下，企业从各自的利益出发，为取得较好的产销条件、获得更多的市场资源而竞争。通过竞争，实现企业的优胜劣汰，进而实现生产要素的优化配置。市场竞争主要包括商品竞争、素质能力竞争、服务竞争、信息竞争、价格竞争、信誉竞争六项基本内容。

主要类别

市场竞争的方式可以有多种多样，比如，有产品质量竞争、广告营销竞争、价格竞争、产品式样和花色品种竞争等，这也就是通常所说的市场竞争策略。通常我们按市场竞争的程度把市场竞争划分为如下两种类型：（1）完全竞争。指一种没有任何外在力量阻止和干扰的市场情况。（2）不完全竞争。一般是指除完全竞争以外、有外在力量控制的市场情况。不完全竞争包括以下3种类型：①完全垄断。②垄断竞争。③寡头垄断。

主要形式

1、价格竞争：是生产经营同种商品的企业，为获得超额利润而进行的竞争。

（1）进行价格竞争的条件就是成本的降低。

（2）价格竞争的主要手段就是降价。

2、非价格竞争：是通过产品差异化进行的竞争。

非价格竞争手段的采用必然导致企业生产经营成本增加。

基本策略

一、竞争地位

根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的市场竞争地位可以分为四种类型：市场领先者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者

二、市场领先者策略

（一）市场领先者：是指行业中在同类产品的市场上占有率最高的企业。

（二）市场领先者策略

1、扩大需求量策略

（1）不断发现新的购买者和使用者

（2）开辟产品的新用途

（3）增加产品的使用量

2、保护市场占有率策略

（1）阵地防御

（2）侧翼防御

（3）先发防御

（4）反攻防御

（5）运动防御

（6）收缩防御

3、提高市场占有率

即市场领先者设法通过提高企业的市场占有率的途径来增加收益、保持自身的成长和主导地位。

三、市场挑战者和市场跟随者策略

（一）市场挑战者和市场跟随者是指那些在市场上处于第二、第三甚至更低地位的企业。

1、市场挑战者：争取达到市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

2、市场跟随者：安于次要地位，参与竞争但不扰乱市场局面，力争在共处的状态下求得尽可能多的利益的企业。

（二）市场挑战者策略

1、确定策略目标和挑战对象

（1）攻击市场领先者

（2）攻击市场挑战者或追随者

（3）攻击地区小企业

2、选择进攻策略

（1）正面进攻

（2）侧翼进攻

（3）围堵进攻

（4）迂回进攻

（5）游击进攻

（三）市场跟随者策略

1、紧密跟随

2、距离跟随

3、选择跟随

市场竞争是市场经济中同类经济行为主体为着自身利益的考虑，以增强自己的经济实力，排斥同类经济行为主体的相同行为的表现。市场竞争的内在动因在于各个经济行为主体自身的物质利益驱动，以及为丧失自己的物质利益被市场中同类经济行为主体所排挤的担心。/n