“互联网媒体”又称“网络媒体”，就是借助国际互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。互联网媒体相对于早已诞生的报纸、广播、电视等媒体而言，又是“第四媒体”。从严格意义上说，互联网媒体是指国际互联网被人们所利用的进行新闻信息传播的那部分传播工具性能。

特征

数字化

网络媒体是真正的 数字化媒体。数字化是互联网媒体存在的前提。正像原子是构成物质世界的基本单元一样，比特是构成信息世界的基本单元。在互联网上无论是文字、图像、声音，归根到底都是通过“0”和“1”这两个数字信号的不同组合来表达。这使得信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。数字化的革命意义不仅是便于复制和传送，更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换，如将文字转换为声音。

全球性

就范围而言，与传统媒体的传播相比，网络传播的范围更广，具有一种全球性。这种全球性，实际上也表明了网络的传播具有一种开放性的特征。这就意味着我们目前使用的这个网络，不管是谁发明了它，都是属于全人类的。这种“全球性”并不是一个政治口号，而是有技术保证的。互联网的结构是按照“包切换”的方式连接的分布式网络。因此在技术的层面上，互联网不存在中央控制的问题。也就是说，不可能存在某一个国家或者某一个利益集团通过某种技术手段来完全控制互联网的问题。反过来，也无法把互联网封闭在一个国家之内——除非这个国家不打算建立互联网，而是要建立别的什么网络。

互联网媒体是一种名符其实的全球化传播媒体。其全球化特征主要体现在传受双方，即信息传播的全球化和信息接受的全球化。互联网媒体打破了传统媒体的传播范围多限本地、本国的束缚，其受众遍及全世界。互联网媒体的这一特征，有利于地方性媒体和全国性媒体、弱势媒体与强势媒体的竞争。甚至个人网站亦可以在一夜之间成为全世界网民关注的对象。如最早报道克林顿与莱温斯基绯闻的，就是美国的一位年轻人马特·德鲁吉开设的个人网站。

多样性与无限性

这是指网络媒体在信息传输量上具有无限的丰富性；在信息形态上具有纷繁的多样性。无论是报纸、广播、电视，在单位时间（节目）和空间（版面）中所传播的信息，都是有限的，而互联网媒体贮存和发布的信息容量巨大，有人将其形象地比喻为“海量”。

可存储、易复制

美国麻省理工学院媒体实验室主任尼古拉·尼葛洛庞蒂曾指出：信息社会，其基本要素不是原子，而是比特。比特与原子遵循着完全不同的法则。比特没有重量，易于复制，可以以极快的速度传播。在它传播时，时空障碍完全消失。原子只能由有限的人使用，使用的人越多其价值越低；比特可以由无限的人使用，使用的人越多其价值越高。

易检索

互联网媒体通过超文本链接的方式，将无限丰富的信息加以贮存和发布，用户可以很方便地输入关键词进行资料检索。

特点

迅捷性

互联网媒体传播速度快捷，信息来源广泛，制作发布信息简便。因此，互联网媒体可以随时发布新闻，尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件，互联网媒体的“刷新”更换功能比传播媒体的“滚动播出”更胜一筹。网络信息传播速度很快，具有很强的时效性。如中国大使馆被炸、中美就中国加入WTO问题签订协议等。还如新浪网对悉尼奥运会的报道等。因此，网络媒体在新闻传播上，又表现出一种实时传播的特征。

多媒体化

互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。

交互性

交互性是指互联网媒体带来了传受双方的双向互动传播。自从国际互联网出现后，公众与媒介的传受地位发生了重大变化，尼葛洛庞蒂（Nicholas Negroponte）对这种变化有详细而形象的描述：“数字化会改变大众传播媒体的本质，‘推’（pashing）送比特给人们的过程将一变而为允许大家（或他们的电脑）‘拉’（pulling）出想要的比特的过程。这是一个剧烈的变化，因为我们以往媒体的整个概念是，通过层层的过滤之后，把信息和娱乐简化为一套‘要闻’或‘畅销书’，再抛给不同的‘受众’。”由“推”到“拉”不仅仅是一个动作的变化，更重要的是它把网上信息变成一个世界范围的“信息超级市场”，网民在其中可按自己意愿各取所需。

传受关系特征

多元性

互联网媒体的多元性特征，首先表现传播主体上，在互联网媒体世界，不是专门的新闻传播机构一家独有，从网络属性上讲，政府、企事业网站乃至个人网站都有能力可以发布新闻，成为传播新闻的主体。其次，互联网媒体的全球化特征，决定其文化的多元性，它通过超链接，超文本的手段，运用数字技术，将全球文化用网络的方式联结在一起。第三，互联网媒体的传播方式也具有多元性的特点。传播媒体的传播方式一般是点对面的传播，而互联网媒体除了点对多即网站向网民、某一网民向不特定的其他网民发布信息这一方式之外，还有点对点即网民通过网络向其他某个网民发电子邮件的方式，众多网民向某一个网站发送信息、反馈意见的多对点方式，以及网上聊天室、电子公告牌等多对多的传播方式。

自由性

受众可以在自己许可的时间与地点上网，接受信息，消化信息。

个性化

从这个意义上看，网络媒体的传播，是真正个性化的传播，它的内容的设计，大多是出于受众的个体需要。因此，有人说互联网媒体传播最温馨，最具有人情味。

现状及发展前景

中国互联网媒体的现状

中国自1994年接入互联网之后，国内的众多的新闻媒体也开始关注并介入网络。许多新闻媒体开始发展自己的网络版或电子版。1995年1月12日，《神州学人》杂志开中国出版刊物上网之先河。1995年10月20日，《中国贸易报》首先开通网络版，成为新闻上网的先行者。之后，1996年10月广东人民广播电台建立自己的网站，1996年12月中央电视台建立自己的网站，以及中国新闻社香港分社的上网，标志着中国新闻媒体的网络化进程迈向新的一步。

自1995年以来的5年时间，中国各类新闻媒体上网的数量飞速增长。至1999年底，中国上网报纸近1000家，上网的广播电视机构近200家。目前国内有独立域名的网上报纸占报纸总数的42.6%；上网的全国性报纸56种，占全国性报纸总数211种的26.5%；全国性报纸中1/4强已经在互联网上安了家。网民人数也迅速增长，至2000年12月，已拥有网民2100万。

目前，中国网络新闻媒体大体形成三种模式，一是《人民日报》网络版模式，即传统媒体的网络版模式。这一模式早先只是简单地把传统媒体上的内容拷贝到互联网上，很少顾及互联网自身的特性。现在这方面有了很大改观，其中一个表现，就是它们尽可能地摘掉“网络版”的帽子，如《人民日报》网络版现改称为“人民网”，新华社网络版改称为“新华网”等。它代表了单一的传统新闻媒体寻找网络化发展进程中的途径与规律的模式。

第二种是千龙新闻网模式，即以千龙新闻、上海东方网为代表的网络新闻传播媒体。这类互联网媒体，依托于地方性传统媒体的联合，并试图按现代企业的规则运营。第三种是新浪网模式，是以新浪网站为代表的综合性商业网站获得发布新闻的权利，登载新闻的一种新型网络新闻传播媒体。这类网站在我国网络媒体发展之初的表现引人注目。

中国互联网媒体的发展前景

中国的网络新闻媒体，作为一个崭新的传播领域，正在拉开新闻传播的世纪序幕。当前各类网络媒体所进行的各种探索，从发展的角度看，都具有一种特别的意义。如果一定要对中国互联网媒体的发展前景做出某种预言，那么，应当从中国国情出发，从业已形成的各种现实因素以及世界网络媒体发展的趋向中去把握。由此言之，未来中国的互联网媒体已经显现出以下前景和趋势：

1、已经形成的三种现有模式，将继续发展，并着力探索网络传播的规律和方向。在新闻信息的原创性上下功夫，逐渐壮大“第四媒体”的实力和特性，满足社会信息化进程的需要。

2、事业发展与体制创新结合，呈现在新体制基础上运作的媒体新景观。特别是在传统媒体基础上派生出来的网络媒体，没有体制创新作保证，新媒体的运行将举步维艰。

3、法制化管理与资本化运作相结合，出现规范与整合的局面。2004年10月以来国家颁布的几个有关互联网的重要法规，如《互联网信息服务管理办法》、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》、《互联网电子公告服务管理办法》、《电信条例》以及《网站名称注册管理暂行办法》等，是直接规范中国网络媒体的法规，将会对互联网发展初期“没有规则的游戏”状况发生重大调节作用；在此基础上，将调整我国网络媒体的现有格局，促进我国网络媒体新格局的发展。同时，在法制管理的轨道上，探索市场经济体制下的发展道路，加强资本化运作的力度；网络媒体将以两种面目出现，一是在绝对控股的条件下引入公众股，在国内证券市场上市；二是由国家拥有或由国家控股的网络公司来收购或兼并在传媒业有竞争优势的媒体，然后在证券市场上市。当然，其中无论哪一种模式，中国政府在里面的作用，都是不可忽视的。

4、网络媒体的真正本性日渐显现。在网络技术日益发展、宽带运用逐渐推广以及国际网络化信息浪潮的推动下，不远的将来，交互电视、多媒体传播等将为人们提供更为便捷的服务；网络媒体与传统媒体的相互利用、相互融合势在必然，在融合基础上，传统媒体找到更生之路，网络媒体的发展也获得强大的新闻人才竞争优势，壮大开发与利用社会资源的能力。

012-2013年发展情况

互联网媒体相对繁荣格局盘整动作加快

中国广告生态调研显示，2012年被访互联网媒体上半年广告收入实现增长的比例从2011年的91.7%下滑到68.8%，而收入持平的比例则从4.2%增长到31.2%。纵向对比的数据显示出了经济危机所带来的负面影响，然而横向比较来看，互联网相较其他媒体形式在这次经济危机中表现出了更为良好的抗压能力。但相对的收入良好不能掩饰内部的格局盘整，众多互联网企业因为经济下滑开始了未雨绸缪的整合洗牌。

2012年8月，优酷土豆合并方案获批准通过。艾瑞公布的视频网站10月最新排名中显示，强强联合的优酷、土豆两大平台日均复盖人数将远远超过其他视频网站，从而进一步确立自己在视频网站行业中龙头老大的地位。优酷土豆集团公布的2012年第三季度财报也证实了这一观点，合并后的第三季度广告商平均广告投入从100万元增长至170万元，广告商数目则从296个增长至316个，较2011年同期分别增长70%及7%。

除此之外，搜狐视频、腾讯视频及爱奇艺也通过成立联合采购联盟的方式抱团取暖，以应对视频内容采购所带来的不小压力。腾讯继开展个人电脑、移动终端业务后，与CNTV旗下的未来电视展开合作，此举将使腾讯旗下的视频业务通过未来电视的机顶盒终端传播给受众，大大增加了受众的复盖面及复盖率。搜狐视频也在2012年与湖南广电合作运营了网络选秀节目《向上吧！少年》，通过周末晚间在拥有庞大受众基础的湖南卫视上播出这一选秀节目，成功地获得了受众（特别是年轻受众）的关注。爱奇艺也面向城市台等中小电视台推出了名为“分担同为”的计划，即免费使用电视台内容，然后按照播出量与版权方进行广告分成。

近年来，互联网媒体的差异化发展道路愈加明显，之所以如此的一大原因是需要规避网民规模逐渐趋于饱和所可能带来的发展瓶颈。CNNIC在2012年8月公布的《互联网发展信息与动态》显示：中国网民规模和互联网普及率的基本数据虽然仍呈上升趋势，但是其增长速度已经开始逐步放缓。在蛋糕大小逐渐定型的时候，互联网企业便纷纷提前布局，通过差异化的道路期望占据能够分得更多蛋糕的有利位置，从而通过较大的受众规模和更为精准的受众细分获得广告主的青睐。

以微博为例，各门户网站提供的微博服务在2012年即表现出了较为明显的差异化。新浪微博将重点放在达人生活服务平台，建立达人兴趣特权体系。通过“意见领袖”的带动作用拓宽影响范围，增强影响力。搜狐微博通过事件当事人开通微博以及微访谈等形式，在重大社会热点关注上开始迅速发力。腾讯微博背靠腾讯全平台，拥有优秀的分享资源，并拥有较强的社会化媒体属性，推行的“图片社交”也使其拥有了部分忠实拥趸。

而避免同质化发展道路的不仅仅只存在于微博这一领域，视频网站也在积极寻求属于自己的领地范围，例如优酷土豆继续发展着自己的分享模式，搜狐视频在原凤凰卫视中文台执行台长刘春加盟之后开始加强了对于电视剧（尤其是美剧）等长视频的重视，爱奇艺继续在自身强调的高清视频领域深耕，凤凰视频也在探索中确立了自己社会性、人文性的特点。