包装印刷是印刷技术领域的一个分支，属于特种印刷范畴。包装印刷是以美化、识别、宣传商品为主要目的而采用的印刷方式和印后加工处理技术，是应用一般印刷技术成果，在一般印刷技术的基础上发展起来并形成一个新的印刷工业体系。因此，包装印刷不仅是现代包装的重要组成部分，而且也是印刷技术领域的一个新的分支，成为中国一个举足轻重的行业。

概述

包装印刷行业是一个激烈竞争与快速成长相伴、在竞争中成长的行业，带有成长性、服务性、竞争性较强的特点。

2004年中国包装工业总产值2800亿元人民币，仅占世界总量4600亿美元的7.5%；2004年中国包装印刷业总产值1146亿元人民币，远低于日本2001年5600亿元人民币的水平。近十多年来，中国包装印刷业均以高于GDP增长的速度在增长，2002、2003年均达12%的增长，“一等产品、二等包装、三等价格”的历史已经淡出，越是经济发展，越是人民生活水平提高，包装印刷业就发展越快。随着以吃饱穿暖为目的的生理性消费淡化，以追求品牌、体验感受为主的心理性消费强化，包装印刷业将有更快、更强的发展势头。特别是大市场、大物流的蓬勃发展，使包装印刷对提高商品“身价”的作用更加突出。特别是受到超市、卖场快速发展的拉动，几乎到了有产品，就有包装的程度，古老的包装印刷业“常青”、“不老”，加上污染少、吸纳劳力多等，使得包装印刷业更是前景看好。

油墨技术

油墨与承印物之间吸引力是如何产生的?

主要是由油墨体系里原子间的作用力(化学键)和分子间的作用力(氢键力和范德瓦尔斯力)，以及印刷械的作用力和承印物界面静电引力产生出的油墨与承印物之间的吸引力产生的。

包装印刷油墨颜色的特性和分类是什么?

包装印刷油墨颜色特性是色调、明度(亮度)、饱和度(彩度)。而包装印刷油墨颜色的分类是：彩色与非彩色两大类(彩色是指除了黑墨、白墨和灰色墨以外的颜色；而非彩色则是指黑墨、白墨和具有中间色的灰色墨)。

什么时候才能确定水墨消泡剂的适度量?

一般而言，当油墨批量生产前，应先进行小样试验，待试验出的油墨先进行各项技术指标检测并记录在案后，待次日(即24小时)后，再进行上述同样的检测方法进行测定一次。一般最后一次为该油墨的实际技术指标。

但在我们的实际生产中，一些小型油墨企业没有专用试验室或试验工具怎么办?笔者的经验是：在上述同样检测方法过程中，需增加两项(一项是把生产出的水墨放在带有热或冷的水中，待该油墨温度到25℃时再检测上述项目，最后连续进行两次，求平均值，即该油墨的实际数据)。只有这样才能取得消泡剂性能与缩孔之间的平衡，不然的话，会误以为消泡剂不足而会过量地加入，往往导致氧气泡更难消除，并会产生缩孔的印刷故障。

色彩调配

如果将包装印刷装潢设计的色彩再经过充分地构思，从三原色的黄、品红、青到三间色的红、绿、蓝、再到四复色的紫红、古铜、橄榄绿、黑，就能够组合成一新的表现形式，就像人们已熟知的如果将不同的油墨颜色色调(色相)、不同的油墨明度和不同的油墨颜色彩度组合调配在一起，也一样会给人一种美的柔和而和谐的感受。

纵观国内外包装印刷油墨色卡所选用的颜色，除三原色外，绝大多数是复合色，复(合)色的调配本身就是一门色彩科学，配制的包装印刷颜色最终还是用我们的目测去审定其效果，好、差和优劣。运用包装印刷的装潢色彩给我们所需要的商品，装饰出琳琅满目色彩、不断调整工作、生活环境，会给人良性的刺激，有利于工作、生活质量的提高。

同一环境的商品包装装潢并存着几个颜色，所以色彩之间的协调始终是我们研究不完的课题。如互补的(红和绿)颜色(两种色相加等于白色)，有时配不好会给人以俗气的感觉，调配得好，会给人以强烈和醒目的感觉。浅黄色配红棕色，会因黄红之间的颜色接近，色调相近给人以和谐的美。还有深绿色与浅绿色相配合，颜色清新又刺眼。采用消色与彩色同时搭配的方法，给人以明快的感觉，又保护眼力。红、白、蓝三个色相同时出现在一个包装上，给人感受的是：红得热烈，白得纯洁，蓝得庄重，体现一种商品物资的美。

尽管我国早在20世纪50年代就已制订了中国颜色色谱，并在56个企业4000多个品种归纳为现统一的P、T、A、W、Z等五大类型的86个印刷油墨，并相继制订了29项检测标准。加之各个包装印刷油墨厂的印刷油墨色卡在各包装印刷企业宣传和散发，作为一个包装印刷及印刷油墨设计者和工作者不应局限于已有的油墨色卡和色相范围，可经常通过运用孟塞尔颜色图中国颜色体系实物样册和电子计算机配色结合起来，去逐步满足用户日益提出的不同要求的目的。

设计知识

最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化，尤其是超市的不断扩展，包装设计更应突出商品的信息和价值功能。好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在同类商品中脱颖而出。

商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象。

在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。心理学研究认为，在绘制食品包装时，不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人联想到丰收、成熟，从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中，消费者购买补品商品，大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感兴越。这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。

成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者“过目不忘”。

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提；回忆和再认是结果。只有识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

商品包装设计要想让消费者记住，就必须体现商品鲜明个性特性，简洁明了的文、图、形象，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记忆。

工艺技术的发展

这个领域占包装装潢印刷的大多数份额，同时也是应用特种印刷技术较少的领域，但在这个领域我们同样可以利用创新的思路创造出更多的价值。由于发展得较早，纸箱印刷及纸板印刷技术已经比较成熟，大多数印刷厂都具备这种产品的生产能力。这个领域是柔印的天地。在上海全印展上，有的厂家指出柔性版印刷就是包装印刷的未来，这个提法是否准确我们暂且不论，但这个趋势却是很明显的，尽管目前国内的状况并非如此。

影响包装印刷的一个重要因素是印量减小的趋势。短版活日益成为订单中的主流。在这个特殊领域里，柔性版印刷工艺也在快速地发展，这要归功于支持更高加网线数的新型感光树脂印版的出现，能够实现完美套准的CI印刷机和先进的数码柔印系统。这些因素使得柔印的阶调再现质量更好，网点扩大率也减小了。在过去的40年中，柔性版印刷的发展经历了巨大变化，曾一度被认为是只适合于印刷塑料袋的简单工艺，如今在包装和标签印刷领域能够与胶印、凹印、凸版及网印相媲美抗衡。据预测，在未来的几年内，柔性版印刷将占领欧洲包装印刷市场份额的38%、北美包装印刷市场份额的76%。到那时，柔性版印刷在包装印刷中的应用比例将达到39%，而胶印和凹印将分别下降至36%和15%。

在纸盒生产中，传统的单张纸胶印正受到柔印（联机铣槽、订箱和粘箱机组）的激烈挑战。大幅面、高生产率的印刷机——铣槽机主宰着瓦楞纸箱的生产，要求使用白色衬纸和高网线印版生产纸箱，并印刷出优质的彩色图像，生产出性价比更高的产品。

包装印刷电子商务化

中国有望在2015年成为全球头号包装大国。随着中国包装市场的进一步扩大，我国许多包装印刷企业也通过电子商务平台实现了业务市场的进一步扩大，包装印刷行业市场的电子商务化已经成为行业发展的一大趋势。其中，许多包装印刷企业通过国内知名b2b商贸搜索引擎平台实现了业务市场份额的扩大。

中国商品经济的蓬勃发展，带动了我国包装印刷市场的繁荣。预计在“十二五”期间，我国包装印刷业每年将继续保持8%—9%的速度健康平稳发展，到“十二五”末，行业总产值将达到3600亿元，行业平均利润率将达到9%左右。许多包装印刷企业通过第三方电子商务平台实现了业务市场的进一步扩大，包装印刷电子商务化也成为行业一大趋势。

业界人士分析，在包装印刷行业发展的过程中，包装印刷企业需要同时开拓本地与外地包装印刷市场，商品生产企业也需要选择安全、高效、低价、新颖的包装印刷业务，此时，电子商务就成为企业之间重要的交流平台。随着中国商品经济的繁荣，中国包装印刷行业也将出现持续性的增长，而包装印刷市场的电子商务化趋势也将进一步显露。

一位专门从事食品塑料包装印刷的企业负责人表示，作为一家食品包装印刷企业，得益于国内食品行业的发展，各种食品种类的快速增加，企业的食品包装业务也在扩大。但由于市场需求信息获得途径的狭窄，该企业包装业务增长一直都维持在15%左右，而其他的包装企业都保持25%的增长速度。

该负责人介绍，该企业后来通过朋友介绍，在一家b2b商贸搜索引擎平台上做了一个包装印刷业务的营销推广后，该企业的食品包装印刷业务得到了良好发展。目前，许多需要包装的食品加工厂坊都通过该平台找到该企业。公司业务增长率也维持在30%左右，今年业绩比去年增加了200多万元。

特种承印材料

近年来，在材料研究领域新成果不断。造纸厂商在不断的深化纸张的附加功能，他们试图让纸张变得万能起来。如果纸张是用于包装和印刷，那么它的强度特性和印刷适性就是关键因素。但是，似乎纸张生产技术已趋成熟，近年来具有突破意义的新品种还没有出现。不过幸运的是，纸张产品线越来越丰富，分类越来越专业，出现了一批具有特殊使用功能的新产品。这就对想创造更多价值的印刷厂提出了新的挑战，他们需要根据客户不同的需要来选择那些最适合本厂生产工艺的，同时也是最能符合客户要求的产品。目前，用于包装用的承印纸张强度都有了较大的改善，甚至某些纸张具备了一定的功能特性，这无疑为印厂提供了新的选择。

在上海全印展上，杜邦公司高调推广了他们的产品特卫强。特卫强是杜邦公司一系列片材产品的商标，这些产品结实而耐用，强度比纸张大，比织物用途更广泛。目前在世界范围内特卫强包装材料是干燥剂行业内的一种标准。由于其具有很高的强度、耐用性、全天候、适应性和易于印刷等突出优点，这种材料在包装印刷领域也有很好的适用性。制作纸袋或其它纸质包装时，都可以考虑使用这种材料进行替代。比起普通纸来，它不易撕裂，抗水，同时具有较好的印刷效果。正是这些优点使得产品附加值大大提高。

材料科学领域的进步永远不会停止，相信更多新型材料的开发会为我们带来一个更加丰富多彩的世界，印刷厂不能把自己放在这个不断变化的世界之外，而是应该积极投身到新材料的应用中，用创新的理念创造更多的价值。

新型的特种印刷设备上海全印展上，一家荷兰公司推出了一种新型的柔印滚筒DTM，即自粘泡沫版辊，利用这种版辊完全省去了贴版胶带的使用，为从事柔性版印刷的非套筒用户带来了独特的柔印装版解决方案。这看起来是一个很小的技术创新，但我们可以看到，即使当前印刷技术已经日趋成熟，仍然存在许多可以改进的地方，这些地方正是新的利润增长点。

趋势由市场决定，消费全球化必将促使包装行业快速增长，而消费者对多样化的要求又会使得包装印刷行业更多的与特种印刷相结合，从而得到更多色彩、更好的图像、更高的质量以及更加个性化的产品。技术进步的同时，印刷厂之间的竞争也会越来越激烈。要想在未来生存就必须具备未来的眼光。作为印刷厂必须紧跟技术潮流，密切关注市场动态，积极发挥自己的特长，通过不断提升自身水平来赢得未来的生产力。印刷厂必须明白自己所处的位置，印刷业就是服务业，因此做印刷就是做服务，为了更好的服务于客户就必须掌握更多的服务本领，利用特种印刷技术拿出自己的特色，只有这样，才能在长期的发展中立足于不败之地。