莫斯奇诺(Moschino)是以设计师franco moschino命名的已创立20周年的米兰年轻品牌，以设计怪异著称。设计风格高贵迷人、时尚幽默、俏皮为主线，主要产品有高级成衣、牛仔装、晚宴装及服装配饰。

Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。而最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。2007春夏的Moschino，集合了所有二十世纪五十年代末的女性装扮要素：蓬松的发型和衬裙，以及用大量当年的家庭主妇必备的线轴、纱线和纽扣布置的秀台背景。但是，Rosella Jardini想要打造的，并不是那种会在星期六的晚上，独自坐在家里织补袜子的女孩。

产品特色

对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言，有风格戏谑的Moschino的存在实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。在80年代末，他就把优雅的CHANEL套装，边缘剪破变成乞丐装，再配上巨大的扣子，颠覆大家对于时尚的传统印象。Moschino常常把他对世界和平的渴望与对生命的热爱，放在他的服装设计中，所以在他的服装上常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。

90年代初，Moschino本人去世之后，这个品牌的设计工作便由与Moschino一起工作多年的设计师群继起负责，延续其反讽幽默的风格，每季推出新作。

Moschino旗下共三个路线，分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。而最直接的辨识方式，便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO，它一定会出现在服装的布标上，或者偶尔也会变成服装上的图案。

除此之外，还有前面已经提过的“红心”“反战标志”“黄色的笑脸”，以及乍看很像奥莉薇的黑色剪影，都是Moschino服装上常会出现的图案。

创始人

以风格戏谑著称的莫斯奇诺Moschino在坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言实在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。

Franco Moschino于1950年出生于意大利北方，1983年正式成立自己的品牌，那时他即决定用幽默趣味的方式来嘲讽当时的流行规则，但SMILE（微笑）及PEACE（和平）却是MOSCHINO一直传达的两个象征，旗下的香氛亦不例外。莫斯奇诺Moschino也因此被誉为和法国的Jean Paul Gaultier齐名的时装界两大鬼才设计师。

发展简史

1983：法兰克默斯奇诺成立他自己的公司 － 月影综合企业有限公司(Moon Shadow)，秋天时，在米兰展览会场春季时装秀上，他发表以他为名的精品系列服饰。当名模帕特·克利夫兰(Pat Cleveland)走出伸展台，穿着他设计的丝质晚礼服，脚下穿橡皮底帆布鞋，手上提着一个杂物袋，一出场，马上引起轰动。1984年春装零售成绩一鸣惊人，这品牌在美国瞬间崛起。

1986：默斯奇诺在他那离经叛道的世界，增加不同产品线，他推出了流行配件、牛仔系列，在米兰拿坡里皇宫(Palazzo Reale)举办的春季发表会上，他设计的第一款男性服饰系列，现身舞台。

1987：推出第一款默斯奇诺香水，欧洲上市。

1988：默斯奇诺广为流传的Cheap & Chic系列，在米兰发表会，首度亮相。这款风格大胆系列精品，以假毛草为特色，默斯奇诺封它为“玩皮毛”系列。

发表主线产品时，默斯奇诺自己打断舞台秀表演，播放“流行闪电战”(Fashion Blitz)录像带代替走秀，这个举动，对流行体系的正当性，提出挑战、质疑。在纽约伯明戴百货(Bloomingdale NY)，开设美国第一家默斯奇诺专柜店面。

1989：在米兰Via Sant’Andrea，史无前例，默斯奇诺开设第一家旗鉴店。

1990：一堆小妖精与芭蕾首席舞者共同演出。默斯奇诺 “流行制度，请止步” (Stopthe Fashion System)广告策略打破传统。广告策略以讲求时尚的女吸血鬼为基调，整个图像，引人注目。

1992：今年的广告策略，默斯奇诺以关怀社会为主轴；这位设计师呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待动物。

1993：马可·寇伯贝帝被任命为首席执行长。

1994：默斯奇诺在1994秋季精品发表会上，提出明确的环保主张，强调与大自然和谐相处。这款时装使用对环境有益的材质与染料，贩卖时，被设定为“亲近大自然的衣服”(Nature Friendly Garment)。这也是他在世时，亲眼所见最后一场服装秀。

1994.9.18：法兰克·默斯奇诺去世，享年四十四岁。他的大学同窗，也是他终身的朋友 – 罗赛拉·嘉蒂妮(Rossella Jardini)，接任创意总监。

1996：推出两款香味更重的新香水，分别是 “默斯奇诺的Cheap & Chic” (Cheap and Chic by Moschino)和 “默斯奇诺的赞叹声 – 噢！” (Oh! de Moschino)。同时，默斯奇诺在美国第一次成立独立店面，纽约、洛杉矶分别有新店开幕。

1997：推出第一款男性香水Uomo，全球同步上市。

1998：伦敦店、莫斯科店、拉斯韦加斯店(位于百乐宫 – Bellagio)、阿布达比店(Abu Dhabi)和杜拜店(Dubai)，新开幕。

1999：台北和香港中环置地广场，都有独立店面新开幕；东京(池袋区西武百货)、伦敦(塞福瑞吉- Selfridges百货 译注1)和雪梨(戴维·琼斯百货 David Jones)新设专柜店面。

2003.2：Moschino 米兰总公司与香港蓝钟集团签约成立合资公司 – 香港商默斯奇诺有限公司.

2003：默斯奇诺庆祝销售二十周年纪念，公司运作至今，有几乎一半岁月，没有创办人身影。

2008.4：Moschino中国地区第三家旗舰店在北京市商业轴心地带的东方广场开业。

2010:武汉上市

时装秀

2007春夏的Moschino，集合了所有二十世纪五十年代末的女性装扮要素：蓬松的发型和衬裙，以及用大量当年的家庭主妇必备的线轴、纱线和纽扣布置的秀台背景。但是，Rosella Jardini想要打造的，并不是那种会在星期六的晚上，独自坐在家里织补袜子的女孩。她的设计蓝图，是穿着Moschino的无肩带大花图案连衣裙，或是点缀着璀璨的水晶的直筒式宽松短裙，时刻准备着接受任何一次邀舞的时髦女孩。

剪裁考究的风衣和开口短上衣，纤维纱紧身七分裤，给舞会的夜晚一个酷感、摇滚的感觉。今季，Jardini运用大量Moschino招牌性的风格元素来吸引观众的眼球：白底黑色刺绣爵士短上衣，蕾丝，水手服风格的金属环和白色绳索，针织质地袖子搭配棉质外套……同时，她也依然保持着运用各种能够造成视觉冲击的元素进行创作的习惯：大量的短袖宽松上衣；短袖缎面衬衫用装饰性长袖垂于胸前，随着每一步的走动而自由挥摆；大花图案，牛眼图案，还有大量品牌标志性的红色、金色和黑白色系等等。红色和黑色两款塑料亮皮心形手提袋，巧妙的诠释了本季Moschino坚强而甜美的设计风格，让人想不喜欢都难。

新品装饰

2008年新品

Moschino的秀场上总是会玩弄一些令人欣喜的小心思。08年春夏的这场秀让我们看到了设计师对于荧光色彩的特别喜好，半长的荧光橙色粗斜纹棉布夹克，或是整条荧光绿的长裤等，甫一开场便刺激了人们的视觉神经。接下来是些逗趣的T恤，胸前写着“Tall，dark and handsome”，后背却是“Short，pale and ugly”，以涂鸦的风格标榜着Moschino式的顽皮另类。而屡次出现在风衣、夹克里面的领结，鲜艳的色彩又一次打破必恭必敬的传统形象，Moschino最善于跳出思维的框框，然后恣意地张狂着，无论你是否接受。

天马行空的思绪表现到模特身上，就变成了一个个谐趣的亮点：素雅的灰色长裤下鲜红的的皮靴，大地色毛衫腰间的亮橙色腰带，衣服互为补色的小巧领带，彩色荧光的透明包袋等，总之就是有那么些“不舒服”，就像他的灰色套装裤腿下一定要露出的粉红色丝袜一样，怪诞招摇。

Moschino 可能已经用一种mix的概念进入了我们当下的时代，小碎花衬衣，星条纹搭配，T恤衫与镶边袖、镶边衬衫正在担任着他设计的主要角色。另一个令人赏心悦目的细节便是Andy Warhol式印花的运用，优雅的灰绿色被用在圆领衫或是polo衫上，铺满了黑色Warhol式的花纹，这正是本季Moschino着力打造的“波普艺术家”的时髦形象。

广告大片

2013时装广告大片

Moschino 2013春夏广告大片也运用了双生花的概念，由Hanne Gaby Odiele和Juliana Schurig共同演绎充满妙趣的时装，而背景则是一反此前，来到了米兰的现代化一面。FashionDes早些时候已经带大家看过本季的现场预览，不过在Juergen Teller的镜头下，这些时装又被赋予了更为激进的特质。

手机外壳

推出Gennarino小熊Iphone外壳

2012年9月，Moschino 迎来一位新朋友——可爱的 Moschino 吉祥物 Gennarino 小熊，它将热情地拥抱起我们的Iphone。沿袭纯正 Moschino DNA 的小熊，有一个经典意大利名字 Gennarino 。ennarino 共有3款，分别是褐色皮肤配红色领结、柠檬黄色皮肤配蓝色领结以及粉色皮肤配绿色领结。9月起它将在全球 Moschino 店铺及专柜公开销售。

香水简介

这个意大利品牌是最有名的讽刺幽默不时播放点，衣服常常有一个卡通的事情。

Moschino香水没有所谓的家庭高级时装，Moschino香水时装系列知道的名字，服装生产线更加昂贵Moschino香水，二线便宜。

Moschino香水牛仔最大的特点；与环境保护的概念，Moschino香水选择代替真正的牛皮皮革，如牛，对格局的业绩牛奶。

Moschino香水的证据游戏图像不按牌理出牌安吉拉米索尼在妇女的努力，使运行的设计美学的家庭可以跟上大浪淘沙的时代，在年轻妇女往往成为更现代化的同时，男子将必须赶上品牌为了实现平衡。

该男子的释放，使人们不禁猜测：也许这一天将会来临的。

品牌：Moschino

年份：2004

香调：柑橘花香调

前味：佛手柑、柑橘、胡椒

中味：茉莉、石榴花、牡丹、罂粟籽

后味：香草、安息香、西洋杉

在2004年深秋，由艺术总监Rossella Jardini领军，推出新款女香Moschino Couture 「衣！见钟情」香水 。Moschino剪裁香氛的愉悦，顾名思义，这款香水Couture是以Moschino时装的最顶级的高级订制服饰为其命名！Couture 衣！见钟情诠释着一个女人的性格，穿上了Couture 衣！见钟情的时候，能够持久展现并烘托出女人鲜明的个性。

Moschino再次继奥丽薇、快乐奥丽薇之后再度展现幽默莞尔的风格，这次以香气为布料，完美剪裁缝制出Moschino Couture 衣！见钟情香水。Couture 衣！见钟情的香水外包装传达着热情与浪漫的时尚感轮廓简洁的瓶身，搭配着心形瓶盖，扎上一条虹绒缎带，中央并以一枚金色钮扣固定。

Moschino Couture 衣！见钟情的衣领是佛手柑与柑橘所组成， 佛手柑的淡雅馨香与柑橘的清新甜香成为最完美的组合，令人惊喜的是加上了淘气、跃动的胡椒，更添加俏皮的戏谑感！腰身的线条则剪裁自牡丹、茉莉、石榴花与罂粟籽，灿烂的牡丹与可人的茉莉，渲染出缤纷喜悦的色彩，加上欣喜热情的石榴花与奔放的罂粟籽，更妆点出花团锦簇的欢愉气氛！飘逸的裙摆则散发出性感的气息，由迷人的安息香、香草、西洋杉，共同编织出另人心醉神迷的性感风情！Moschino Couture 衣！见钟情谨献给愉悦优雅而有品味的女性，让你体验一见钟情怦然心动，一份属于你最初的浪漫！

精品店

10 cities，13 shops

北京：新光天地，东方广场

上海：恒隆广场，港汇广场，IFC（即将开幕）

杭州：杭州大厦

深圳：金光华广场

成都：王府井百货

哈尔滨：新世界百货

大连：大连时代广场

重庆：大都会广场

昆明：顺城购物中心

武汉：新世界武昌，新世界国贸

南京：德基广场

济南：鲁商广场

沈阳：先先百货（大悦城C座）、卓展购物中心卓越精品馆

温州：银泰百货

吉林市：奥亚名门（即将开幕）