市场调查表（market investment table）就是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策、广告策划、广告写作提供科学的依据而制定的表格化文件。市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

定义

多指记载需要调查的影响广告策划、广告定位的有关因素和项目的表式，调查表设计得是否完善，直接影响到调查效果。一份比较完善的调查问卷通常由被调查者的基本情况、调查内容本身、调查问卷说明、编号四部分构成。

构成

一份比较完善的调查问卷通常由以下四部分构成：

(一)被调查者的基本情况包括被调查者的年龄范围、性别、文化程度、职业、家庭人均月收入等。

(二)调查内容本身是指所调查的具体项目，它是问卷的最重要的组成部分。

(三)调查问卷说明其内容主要包括填表目的和要求，被调查者注意事项，交表时间等。

(四)编号有些问卷需要编号，以便分类归档，汇总统计。