“小护士(Mininurse)”原为中国著名化妆品牌，也是欧莱雅在中国收购的第一个本土品牌。与全新小护士携手的卡尼尔研究中心，同属欧莱雅集团，是欧洲天然美容护理品牌。迄今已在美容、美发领域积累了一百年的专业经验。倡导专业护肤的小护士，始终坚信品质塑造美丽，一丝不苟地致力于“传播正确的美容护肤观念，创造女性健康美丽肌肤”的事业。

品牌简介

迄今已在美容、美发领域积累了一百年的专业经验。卡尼尔研究中心以大自然为灵感源泉，精选多种天然成份，

经高科技萃取，保留成份的天然活性，研发了百分百纯天然的护肤产品，令肌肤健康充满活力。对于本土著名化妆品品牌小护士，2004年4月8日是个具有重要历史意义的日子，该品牌易主后的全新产品这天首次闪亮登场。

2003年12月11日，欧莱雅集团在北京宣布收购“小护士”，这是欧莱雅集团作为世界第一大化妆品公司在中国的首次收购行为，此举曾在业界引起巨大反响：4月8日，欧莱雅集团在上海世纪公园举行仪式，由欧莱雅中国总裁盖保罗先生宣布，推出加入欧莱雅集团后的新一代全新小护士与卡尼尔护肤系列“清泽”和“亮白”系列产品。欧莱雅集团还表示，要把小护士发展成为中国第一大护肤品牌。全新小护士清泽系列运用卡尼尔研究中心独创的高科技冷萃取方法，蕴含100％纯鲜果萃取精华，不仅保湿，还能更深层地补充精华养分。而全新小护士亮白系列，则运用了卡尼尔研究中心高科技双重加压萃取方法，从新鲜柠檬中提炼出最具美白功效的精华活性成分，肌肤将由内而外焕发亮白光彩。

全新小护士新品的成功推出，实现了欧莱雅集团去年底收购该品牌时所作的承诺。欧莱雅中国总裁盖保罗在收购小护士的新闻发布会上表示，要保留小护士这个品牌，并且要依托卡尼尔研究中心的科研力量将小护士推向更高的发展阶段。小护士创立于1992年。据调查统计，小护士的品牌认知度高达99％，2003年的市场份额达4.6％，是中国第三大护肤品牌。欧莱雅集团全球总裁兼首席执行官欧文中先生在评价小护士的收购时说：“收购小护士品牌是欧莱雅集团在中国发展所迈出的重要一步，为欧莱雅集团加快在中国市场的业绩增长提供了一个极佳的机遇。对欧莱雅集团而言，中国是一个具有重要战略意义的市场。”

倡导专业护肤的小护士，始终坚持以品质塑造美丽。小护士一丝不苟地致力于“传播正确的美容护肤观念，创造女性健康美丽肌肤”的事业，是众多女性探讨护肤经验的知心朋友。“以最合理的价格，为消费者提供一流的产品、一流的服务”这是小护士一直不懈的追求。

品牌定位

以大宝为代表的本土护肤品牌主要集中在大众市场，而且主要品牌之间的竞争已经达成一种动态平衡；但伴随这

种平衡的是整个产业在规模、经营、营销各方面都缺乏重大突破。这种停滞不前的集中表征就是，以大宝为先导的主要化妆品品牌多年来在产业发展方面一直缺乏鲜明的主张和理念，在整合行业力量与市场资源方面未发挥应有的功能。

整个产业长期缺乏强有力的整合者，产业发展的散乱局面很难得到改变，产业生态环境进化缓慢，这反过来又制约了大宝等品牌的发展，相互之间的竞争平衡并未促进产业的整体提升。因为欧莱雅2003年底对小护士实施的品牌收购行为，这一长期停留在初级水平的竞争平衡将被打破，众多受到刺激的大众品牌将实施品牌升级策略，进而引发产业升级。可以说，整个化妆品产业的WTO效应从这一事件起，方才真正开始释放。

这一收购行为，最初是引发不少行业人士的杞人之忧，翻出诸如白猫、美加净等国产品牌被吃掉的陈年旧帐，大作怀旧文章，视之为合作“陷阱”，却没有意识到这些产生于计划经济时代的品牌先天不足之“内因”及因此而滋生的“投靠”心态。实际上无论品牌的含金量、市场适应性，还是合作的心态，如今身处其中的企业均已发生显著变化，这从此次联姻漫长的“求婚”过程可以见出。欧莱雅向来以品牌收购见长，其资本运作行为往往会促进收购对象的进一步发展，美国美宝莲就是在欧莱雅收购后引入新的品牌策略成长为全球知名品牌。以其全球经营战略来考量，欧莱雅应该不会以专家们所臆测的“厚黑”策略来处置小护士，即使在其旗下存在与小护士定位相近的品牌，相信也会通过市场板块的错位经营来解决这一问题。

品牌理念

由全球化妆品第一产业巨子操盘小护士，意味着集结了大量本土一线品牌的大众护肤品领域在营销层面将出现与国际品牌接轨的可能，以往在这一领域本土品牌在大众营销传播方面乏善可陈，相信作为外来势力的欧莱雅将为产业竞争升级点上一把火。这从欧莱雅已有的市场动作即可见出端倪。欧莱雅使出的第一招，就是明确赋予小护士“中国第一护肤品牌”战略定位。

如此鲜明的品牌占位意图，即已体现出更为成熟的品牌经营意识，首先给向来缺乏产业角色意识的大宝带来重大打击。作为连续多年全国市场同类产品中销量第一名的品牌，大宝在市场沟通方面始终未传达打造第一护肤品牌的战略意图。在产业战略定位方面，大宝已是先失一分。就以往的市场业绩而言，大宝始终保持领先，而且在大众市场的基础十分良好。可以说，始终贴近中国大众消费市场是大宝成功的关键因素，大宝并未参照专家们开出的种种“定位”药方将自己的品牌钉死在某一细分市场，而是有效地坚持了当初通吃一家老少的策略。

但是，作为行业冠军，大宝并未能通过导入有效的品牌规划将已有市场优势转化为品牌战略优势，进而将品牌经营提升到更高层面。同时，大宝在营销传播方面表现也很单一，未能整合多种传播手段与方式与消费者进行互动沟通，消费者对品牌信息的了解相当有限，大多限于“大宝天天见”这一广告语，这对品牌的持续发展显然十分不利。小护士以往也是不温不火地跟在大宝后面，在品牌方面也一直没能显露峥嵘气象。正是因为这两大领先品牌之间缺乏高强度的竞争，也因为缺乏强有力的外来竞争刺激，整个产业升级动力不足。

发展过程

2003年12月11日，在事先没有透露任何风声的情况下，全球最大的化妆品集团欧莱雅在巴黎和北京同

时宣布：欧莱雅集团已正式签订了收购中国护肤品牌小护士的协议。对于具体成交额，双方都讳莫如深，且作为收购条件之一，小护士品牌的拥有者李志达今后将退出化妆品行业。一时间，关于小护士命运和欧莱雅企图的各种猜测充斥业界。12月23日，欧莱雅中国公司总裁盖保罗正式对此做出了回应。关心此次购并的人士提出了很多犀利的问题，对于长达4年的收购计划终于落实，欧莱雅看上小护士，是因为小护士在中国市场已经差不多达到了100％的知名度，品牌质量非常好，同时它的价格非常合理，收购小护士表明欧莱雅将全面进入中国大众护肤品市场。

欧莱雅收购小护士以后是否打算将它推向国际市场，欧莱雅对小护士品牌感兴趣最主要的是考虑到在中国市场上的情况和需求，在时机成熟的时候，公司也会考虑把它推向世界。关于以后不能继续从事化妆品行业，小护士品牌和欧莱雅公司有着共同的竞争对手，现在两个公司强强联合，可以更有力地抗衡竞争对手，扩大在护肤品市场的占有率。欧莱雅在中国市场已经有了像兰蔻、赫莲娜、碧欧泉这样的高档产品，而收购小护士品牌，会让更多大众化的消费者享用到欧莱雅的产品。扩张将会继续，欧莱雅在中国市场的产品包括巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻、薇姿等多个品牌，但在中国超级市场的调查中，玉兰油、大宝和小护士基本上占据前三名，欧莱雅的品牌只占极少部分。欧莱雅是否还有收购其他中国品牌的计划，盖保罗的回答是，尽管遭到质疑，但是欧莱雅仍继续走它的并购之路，欧莱雅最近又增加了在巴黎上市的日本植村秀的股份，欧莱雅对亚洲人的皮肤、头发的性质非常关心，投入了大量的科研经费，对植村秀以及现在小护士的并购，表明了欧莱雅集团对亚洲市场的关注，今后公司会关注市场所有的信息和动向，关注市场上最好的品牌，完全也有可能以不同的形式与这些品牌进行合作。

品牌功效

深层净白：维他命C、维他命B3，天然甘草精华提取物等多种美白精华复，配有效抑制并还原黑色素持续淡化色

斑改善暗哑色斑、改善暗哑肤质让肌肤恢复自然白皙；双层防晒:UVA/UVB防晒配方具有PA++防晒功能,有效隔离紫外线防止紫外线生成；滋润条理：维他命E滋润抗氧化，清楚自由基，让肌肤充满健康活力。小护士24小时保湿霜。全面“健康护肤配方”，不仅24小时保湿，更提供肌肤健康所需的维生素和养分。独特的冷萃取方法从鲜果中直接萃取纯鲜果萃取精华液，为肌肤注入鲜果的醇美精华。

抗氧化维生素E，润泽防护肌肤。24小时保湿更加润泽，肌肤清新柔滑有弹性，焕发健康神采。轻盈乳霜质地，迅速溶入肌肤，没有油腻感，让肌肤感觉丝绒般的柔滑，享受淡雅的清新果香。小护士绿茶有氧洗面奶，令肌肤清新柔润全新小护士，融合卡尼尔研究中心创新科技，更好呵护你的肌肤。卡尼尔研究中心，来自欧洲的著名天然美容护理品牌，至今已在美容，美发领域积累了一百年的专业经验。以大自然为灵感源泉，卡尼尔研究中心精选多种活性天然成份，经高科技方法萃取，保持原有的纯净品质和功效，开发出创新产品，满足不同的美容需求。小护士一贯坚持以品质塑美丽。小护士牵手卡尼尔研究中心，凭借其专业的护肤经验，并融合卡尼尔研究中心创新自然科技，更好呵护肌肤。

品牌特色

小护士亮白美白润肤霜，小护士亮白美白润肤霜/SPF15。减缓皮肤变黑过程，防止VUA-UVB的伤害，肌肤逐渐变

得白皙明净。全面亮白功效，使肌肤白净明皙：柔滑肌肤，美白肤色，防止UVA-UVB的伤害，预防色斑生成。蕴含天然美白活性成份组合：纯柠檬精华和维生素C，令肌肤白皙柔滑，萃取桑树精华减缓肌肤变黑过程，SPF15防护UVA-UVB，保护肌肤免受紫外线的伤害。小护士美白防晒露，适合四季日常防晒#防晒美白:采用SPF15防晒配方，有效隔绝90%以上的紫外线,防止细纹及色斑的形成,帮助肌肤回复天然美白，持久滋润:蕴含丰富的持久滋润成分和维他命E，补充水分及养分，润而不腻，令肌肤更加柔软弹性，安全柔和，幼滑晶莹容易吸收是安全有效的日常护肤品。用法：取适量于面部轻轻按摩，让肌肤充分吸收，与小护士洁面产品配合使用，更能令肌肤焕发青春光彩。

小护士亮白眼霜，因为很多杂志在介绍眼霜中，对于最新和卡尼尔合作的小护士美白眼霜很是赞赏。小护士亮白系列提供美白护理，令肌肤回复自然白净，焕发亮白光采。减缓皮肤变黑过程，防止VUA-UVB的伤害，肌肤逐渐变得白皙明净。功效证明：仅仅使用4周以后，肌肤更白皙均匀，焕发健康亮白光采。含天然柠檬精华,有效亮白眼周肌肤，减少黑眼圈。小护士清泽保湿洗面奶，全新小护士,融合卡尼尔研究中心创新科技，更好呵护你的肌肤。全面健康护肤配方，不仅24小时保湿，更提供肌肤健康所需的维生素和养份。独特的冷萃取方法从鲜果中直接萃取纯鲜果萃取精华液，为肌肤注入鲜果的醇美精华。抗氧化维生素C，润泽防护肌肤。24小时保湿更加润泽，肌肤清新柔滑有弹性，焕发健康神采。洗后肌肤感觉丝缄般的柔滑，享受淡雅的清新果香。

品牌故事

小护士一直致力于美丽和健康的事业，不懈追求东西方文化的和谐统一，这种追求已成为现实。小护士品牌已经

进入了全球多个市场。在亚洲的香港、上海和新加坡，集团小护士成为以亚洲为基础的全球化品牌。正是通过这种不断提供优质产品和服务的信念和管理理念，使小护士在走向全球化的道路上不断进步和扩大，力求成为全球前十名的化妆品公司。早在小护士创建之时，“科技第一”已成为公司经营理念中非常重要的一条。

带着科学专业化和科研最大化的信念小护士以“使用最尖端的技术，最好的服务”为宗旨，通过各种先进设备，让女性了解各种美容信息。下设的SPA美容中心，更是采用了爱茉莉的高端植物美容产品，不仅在中国深受欢迎，也受到很多亚洲国家的喜爱。2002年6月，小护士又凭借融合东西方魅力的产品成为了购物旅游胜地香港护肤市场的第一品牌。作为中国著名的化妆品品牌，小护士正以“奉献美丽与健康”为经营理念，以“品质第一”为经营策略，向着世界化妆品市场领导者的目标不断努力前进。

产品列表

编辑本段

小护士美白防晒霜

小护士美白防晒霜 45克

小护士高效防晒霜 45克

清爽不油腻 防晒指数 SPF15~18

小护士多效净白露

深层净白:维他命C、维他命B3.天然甘草精华提取物等多种美白精华复配有效抑制并还原黑色素持续淡化色斑改善暗哑色斑、改善暗哑肤质让肌肤恢复自然白皙;

双层防晒:UVA/UVB防晒配方具有PA++防晒功能,有效隔离紫外线防止紫外线生成;

滋润条理:维他命E滋润抗氧化,清楚自由基,让肌肤充满健康活力。

小护士24小时保湿霜

*全面“健康护肤配方”，不仅24小时保湿，更提供肌肤健康所需的维生素和养分。

*独特的冷萃取方法从鲜果中直接萃取纯鲜果萃取精华液，为肌肤注入鲜果的醇美精华。抗氧化维生素E*，润泽防护肌肤。24小时保湿更加润泽，肌肤清新柔滑有弹性，焕发健康神采。

*轻盈乳霜质地，迅速溶入肌肤，没有油腻感，让肌肤感觉丝绒般的柔滑，享受淡雅的清新果香。

小护士绿茶有氧洗面奶

令肌肤清新柔润全新小护士，融合卡尼尔研究中心创新科技，更好呵护你的肌肤。卡尼尔研究中心，来自欧洲的著名天然美容护理品牌，至今已在美容，美发领域积累了一百年的专业经验。以大自然为灵感源泉，卡尼尔研究中心精选多种活性天然成份，经高科技方法萃取，保持原有的纯净品质和功效，开发出创新产品，满足不同的美容需求。小护士一贯坚持以品质塑美丽。现在，小护士牵手卡尼尔研究中心，凭借其专业的护肤经验，并融合卡尼尔研究中心创新自然科技，更好呵护你的肌肤。

小护士亮白美白润肤霜

小护士亮白美白润肤霜/SPF15。减缓皮肤变黑过程，防止VUA-UVB的伤害，肌肤逐渐变得白皙明净。

·全面亮白功效，使肌肤白净明皙：柔滑肌肤，美白肤色，防止UVA-UVB的伤害，预防色斑生成。

·蕴含天然美白活性成份组合：纯柠檬精华和维生素C，令肌肤白皙柔滑，萃取桑树精华减缓肌肤变黑过程，SPF15防护UVA-UVB，保护肌肤免受紫外线的伤害。

小护士美白防晒露

适合四季日常防晒#防晒美白:采用SPF15防晒配方,有效隔绝90%以上的紫外线,防止细纹及色斑的形成,帮助肌肤回复天然美白;持久滋润:蕴含丰富的持久滋润成分和维他命E,补充水分及养分,润而不腻,令肌肤更加柔软弹性;#安全柔和:幼滑晶莹,容易吸收,是安全有效的日常护肤品。

用法:取适量于面部轻轻按摩,让肌肤充分吸收,与小护士洁面产品配合使用,更能令肌肤焕发青春光彩。

小护士亮白眼霜

因为很多杂志在介绍眼霜中，对于最新和卡尼尔合作的小护士美白眼霜很是赞赏。

小护士亮白系列提供美白护理，令肌肤回复自然白净，焕发亮白光采。

减缓皮肤变黑过程，防止VUA-UVB的伤害，肌肤逐渐变得白皙明净

功效证明：仅仅使用4周以后，肌肤更白皙均匀，焕发健康亮白光采。

含天然柠檬精华,有效亮白眼周肌肤,减少黑眼圈。

小护士清泽保湿洗面奶

全新小护士,融合卡尼尔研究中心创新科技，更好呵护你的肌肤。

全面健康护肤配方，不仅24小时保湿，更提供肌肤健康所需的维生素和养份。独特的冷萃取方法从鲜果中直接萃取纯鲜果萃取精华液，为肌肤注入鲜果的醇美精华。

抗氧化维生素C，润泽防护肌肤。24小时保湿更加润泽，肌肤清新柔滑有弹性，焕发健康神采。

洗后肌肤感觉丝缄般的柔滑，享受淡雅的清新果香。

小护士维他营养蜜

每天及时补充健康肌肤所必需的维他命营养和水份，令肌肤水润光滑有弹性。

富含多重维他命营养，能迅速被肌肤吸收，深层滋养，促进代谢，保持肌肤健康弹性。

补充肌肤所需水份，持久润泽不干燥，令肌肤细腻、光滑、白皙，焕发健康光彩。

使用方法：早晚洁面后，取适量均匀涂抹于面部与颈部。配合使用维他营养洗面奶，效果更佳。