美度表由George Schaeren于1918年在瑞士苏黎士创立。今天美度表公司总部坐落于瑞士Jura山脉中心的勒克勒尔(Le Locle)小镇。美度表的名字源于西班牙语“Yo mido”意为“我衡量”。它意在制造一块能成为你亲密朋友的手表，美度表的制表哲学是永恒设计和实用功能相结合而不是追随潮流。旨在制造出一块拥有高品质的材料、精准的机芯并具有卓越防水性能可长时间拥有的手表。美度隶属于世界最大的手表制造和销售商—瑞士斯沃琪集团。主要分布在瑞士、法国、德国、意大利、美国、维尔京群岛、泰国、马来西亚和中国。

品牌定位

美度（MIDO），瑞士著名腕表品牌，由George Schaeren于1918年在瑞士苏黎士创立。美度表的名字源于西班牙语“Yo mido”，意为“我衡量”。美度的制表哲学是永恒设计和实用功能相结合，而不是追随潮流，旨在制造出拥有高品质的材料、精准的机芯并具有卓越防水性能的可长时间拥有的手表。美度现隶属于世界最大的手表制造和销售商——瑞士斯沃琪集团（Swatch Group）。

美度 表把古罗马恢弘的建筑、时间随风而逝流动的韵律以及现代建筑艺术的杰作、纽约人心中的骄傲作为设计风格，从人类艺术杰作中获取灵感，不断开拓传承经典的瑞士美度表。美度表的制表哲学是永恒设计和实用功能相结合而不是追随潮流。真正的设计是比一时潮流时尚更经得起考验的。美度旨在制造出一块拥有高品质的材料、精准的机芯并具有卓越防水性能可长时间拥有的手表。美度还意在制造一块能成为你亲密朋友的手表，当你看着美度表时心情愉快，在你需要时，它会伴你左右，美度是一块非常值得信赖的腕表。美度表是一块富有个性与你相依一生的瑞士表。美度的品牌精神是“灵感印证永恒”，让转瞬即逝的灵感带给人永恒的感动。在美度的发展历程中始终坚持的四项战略是:1.与众不同的风格；2.精准的机械走时；3.独一无二的Aquadura密封表冠系统；4.百分之百瑞士制造。美度始终坚持着这四项战略要求，从未有过懈怠，并时刻充满着创新动力。美度表在二十世纪初就进入了中国市场，时称“米度”表，以走时精准的全自动机械计时和优良的防水品质著称。2000年，MIDO在SWATCH集团下以“美度”之名再次进军中国。回归中国市场的美度，时刻充满着非凡的创新能力，将经典之作永恒留驻。

历史信息

1918年：由美度表总公司负责人Georges Schaeren于11月11日瑞士苏黎士创建，其名源自西班牙语“Yo mido”，意思是“我衡量”。

1924年：Georges的兄弟Henri Schaeren加入美度表公司，成为美度的执行总监。

1920S:（二十世纪二十年代）"美度"表设计了奢华高贵的搪瓷女表和金装女表，如同极具吸引力的男装表一样大获成功。美度表在机械表市场发现了美好的前景。推出著名的汽车形状的手表，这款表的外形仿制了名牌汽车的外形，例如：Buick, Fiat, Ford, Excelsior, Hispano-Suiza,成为汽车爱好族追宠之物。因为美度帮助他们实现拥有汽车的感觉。其中一款Bugatti手表成为当今收藏珍品，至今在拍卖行的价格仍超过70000瑞士法郎。

1930S：（二十世纪三十年代）

美度表致力于发展手表的功能性和防水性。特别是发明了软木塞密封表冠系统（后来被命名为Aquadura）.如此领先的彻底防水技术在当时很罕见。

1934年：美度表推出舵手系列，它具有完全的防水，防磁和防震能力。这是美度表历史中的一个重要的里程碑。今天的舵手有着全新的形象但依然追寻着当年的初衷：简洁而又新颖的设计，抗震，多功能。为了测试在非常状态下手表的完善功能，舵手系列通过了纽约电器试验室的测试。水下检测，手表被置于淡水和海水中长达一千多个小时。手表必须经得住15分钟在－40～50摄氏度的十个来回测试。螺旋表冠必须经过测试可使用34年，在经受13个大气压下，模拟海拔高度6600米，13300米和16600米的测试，不幸的是6只手表中有一只表在13300米停止运转，这个测试是美国官方承认的。

1935年：美度开始了Multifort（舵手）表的批量生产，它是第一款结合了自动上发条，防水，防磁和防震四大优点的手表。

1936年：第一次发行不变形螺旋发条

1938年： 中国注册登记，时称“米度”，“米陀”，“黎陀”。为一类三等表。

1939年：美度“Datometer（日历）” 诞生，即增添了日期显示功能。同年，美度用了机器人"Robi"作为自己的形象代言人，其象征着进步和健康，如今在很多市场上"Robi"依然为很多人知晓。

1943 年：第一只将时间测量集中在手表中央的计时器发明：它就是多功能中心计时器。设计师的宗旨是为了便于读数。制表师将分针盘移入了手表中央，所以表盘中央不仅有时针、分针，还有秒针和多功能计时分针。及其完美地验证了它的名字“中心计时器”。作为全自动上发条手表，美度的1300机芯不是今天才发展起来的，而在13线VZ Valjoux机芯上根据自身的要求试验而来。

1946年：作为地位和艺术的象征，新工厂在Biel（比尔）落成，这是手表制造史的第一次。用风扇吹至无尘和用温度控制进入屋中的空气是使手表在密封的综合系统下制成。

1954年：引进全新的上发条系统“PowerWind”，在设计上元件由16件简化到了7件。另外，简化的设计，长时间运转误差极小，是一款世界上最简单的手表。

1959年：美度确立"海洋之星"为蓝本，推出了一代精品指挥官系列，在当时独领风骚。标有海星的无背盖的表壳，成为美度表海星指挥官不可替代的重要组成部分。这种天才的表壳设计，前压式表镜和密封表冠系统使得美度表不仅防水，而且防空气。美度表这个特点进一步实现了制表师们想让手表获得更长的寿命的理想。

1967年：最小巧的全自动、防水、抗震的"迷你美度表"问世，并在世界各国范围大批进行生产。

1968年：美度表在111个国家销售。

1970S：（二十世纪七十年代）七十年代美度表运用电子数字技术，电子数字显示表问世。

1971年："美度表"加入ASUAG集团，该集团1998更名为 swatchgroup 集团。同时也进入了一场高技术电子石英变革。

1977年：29074只"美度表"表机芯通过了瑞士制表业的权威机构COSC鉴定了走时的精确性。因此，在瑞士制表业中获得了第二名的佳绩。

1981年：著名的网球运动员Bjorn Borg成为"美度表"表的形象大使。

1985年：继1983年AUSAG和SSIH合并后，在1985年由海耶克作为主席的SMH正式被命名。

1996年：高科技产品与报警系统的完美结合，美度表"保镖"的问世及可以自动调整24个时区时间的"世界计时器"的推出。"保镖"有超过100dB的警报声而"世界计时器"则只要按压表冠并旋转表盘可在数秒之间完成时区的转换。

1998年：舵手系列复苏，美度表欢庆其80周岁。公司的宗旨是：在十年间使得产品体系壮大，卓越的防水和简洁设计的全自动机械表又一次成为品牌的目标。 2000 年：美度努力打造手表的永恒价值。

2002年：“镌刻岁月”不仅仅成为美度表的口号—－它在多年来美度新表款的发展中起到了关键性的作用。灵感于世界上最著名的建筑—罗马竞技场，美度开发了新的系列——完美系列。一个真正的设计。

2006年美度在30年前第一次推出贝仑赛丽系列。为了见证这一时刻，美度推出传承永恒这一概念的新贝仑赛丽系列。它的创作灵感来自与崇高及经典永恒的代表小提琴。

2008年美度90周年华诞

2009年美度布鲁纳系列诞生外观造型模仿纽约地标克莱斯勒摩天大楼，令腕表彰显现代艺术主义精髓。

2010年美度回归灵感印证永恒的品牌精神。再次以一个个不朽、典雅，富有创新精神的表款，震撼人们的视线。

经典表款

美度Bugatti

在美度手表的众多产品中，Bugatti系列是一代杰出的标志。在1930年，它是第一个体现如此另类风格的手表。它原创灵感来源于法国 著名汽车品牌的冷却器，历经时间的考验。如今它的造型依旧如美度创作之初，演变成一个品牌的真正标志。今天，Bugatti汽车仍然沿用着这一独特的造型作为其象征，同样它也见证者美度表的历史。

美度的舵手

1934年，舵手系列的诞生成就了美度历史上的一个里程碑。正如它的名字，这一计时器具有强大的性能，得到了高度的赞赏和认同。它的性能在高压力测试下得到了印证。他的创作者，瓦特.沙龙—美度表创始人的儿子，二战时曾是瑞士空军军官，在当时，他便对舵手进行苛刻条件下的测试。他的技术和富于美感的外形，让人们见识了堪称优雅的，适合日常佩戴的军用手表。70年来，舵手系列始终是尽善尽美，经典永存的标志。

美度的贝伦赛丽

这是有着三十年生命力的产品。为了纪念这一时刻，美度于2006年推出贝伦赛丽新款，它传承了原作经典的造型及风格，表款中清晰且巧妙地透露着优雅，高贵的特质，正如经典弦乐器小提琴一样历经时间的考验。对细节的注重可以通过它饰以美度LOGO的精雕细琢的机芯和自动摆陀，钻石切割的表针得以观察。音乐也如制表一样，真正的经典和美丽在时间的流逝中印证永恒 。

美度的完美

美度表第三次标志性的革命创新。完美系列灵感来源于世界标志性建筑－罗马竞技场。这一史诗般的建筑能容纳50,000名观众，同时保证每个人的绝佳视线。从2002年，美度表便开始就这一概念进行钻研。完美系列以其不朽的设计和造型而出类拔萃，表圈的狭窄使表盘可以最大的可能展示其空间，防眩目蓝宝石镜面使表盘给人强烈的时觉冲击力。长久以来，其造型始终位于潮流的尖端，至今仍被运用于现代体育场的设计中。

美度的布鲁纳

在2008年，美度革命性地隆重推出了一套富有创新精神的新品——布鲁纳系列腕表。此款腕表将时尚和品质完美地结合于一身，诠释了瑞士制表的文化和精神，映射了“灵感见证永恒”。布鲁纳系列灵感来自于充满现代艺术主义的建筑外观装饰，运用了最流行的技术品质来吸引当今见闻广博的客户。作为美度家族中的新成员，布鲁纳系列忠实地映射了美度享誉瑞士钟表业的制表哲学——简洁果敢的造型线条，专业精湛的机械技术，精选上乘的材料和配件。这些精髓在过去的产品系列中均得到了完美展示，如今，设计于瑞士力洛克的布鲁纳系列更是令其再度得到了升华。

系列女表

即使面对悲伤，即使面对恐惧，就算眼泪还没有干，也请用欢乐描绘你的面容，继续不断努力，去发现生命的美好——这简单明了的“SMILE”哲学，是喜剧大师查理·卓别林在其电影《摩登时代》中与我们分享的人生哲理，也是流行天王迈克·杰克逊为我们唱响的经典歌曲。瑞士美度表贝伦赛丽系列特别为女士推出的“SMILE”腕表，从新古典主义建筑的杰作——法国雷恩歌剧院中汲取灵感，用简洁优雅的造型定义腕表，展示令人不可抗拒的魅力。表盘巧妙将象牙色和巧克力色融为一体，更加柔和典雅;十二颗钻石精致点缀日期显示圈，与其它日期数字一起描绘出微笑造型，进一步凸显此款腕表的女性气质，在腕间绽放迷人“SMILE”。

每一个欢乐的容颜，让世界不再单调，每一个会心的微笑，让世界充满爱的味道。这就是“SMILE”的魅力，不管什么艰难伤痛，只要微笑面对，最终会发现生活美好。瑞士美度表贝伦赛丽系列“SMILE”女士腕表，用微笑绽放女士腕间，成就女性优雅魅力。

贝伦赛丽系列“SMILE”女士腕表从新古典主义建筑杰作——法国雷恩歌剧院庄重简约的外形中汲取设计灵感，将其精致的曲线和优雅的轮廓融入腕表设计中，钻石的巧妙运用起到了画龙点睛的作用，彻底唤醒了这座建筑的永恒与优雅，也为优雅女性绽放永恒“SMILE”。

“SMILE”女士腕表表壳直径33毫米，装配自动机芯保证走时精准，满足了每一位敬仰精致制表和瑞士传统工艺的女性对腕表的期待。五十米防水，佩戴者可透过透明底盖，尽情欣赏精心装饰机芯。精心制作的表盘呈现了一种无以伦比的柔美和优雅。表盘外圈洒满了如阳光光线般的纹饰，同时用优雅的象牙色和巧克力色完美调合，令人倍感温馨。日期窗在六点钟位置，其外圈饰以十二颗天然钻石，突出指示了当天日期，并与圈外其它数字一起共同描绘出一张甜蜜的笑脸，赋予这款腕表独一无二的典雅女性气质。双面防眩目蓝宝石镜面下是PVD镀玫瑰金指数和钻石斜面切割指针。表壳与表耳均是PVD镀玫瑰金，更突显“SMILE”女士腕表的华贵气场。

长城系列

长城叙述着中华民族的沧桑历史，也见证了一个个辉煌灿烂的历史瞬间。美度长城系列腕表的设计灵感正是设计师在长城之巅、亲手触及砖石时感受到的强烈震撼。时光流过腕间，腕表刻度与历史斑驳印记相结合，形成美度表无与伦比的艺术表现能力。表盘正中的浮雕设计，仿若城楼关隘上的石雕砖刻，厚重坚毅，为爱表人守护精准时间。表盘上内陷分钟，表圈如长城上的甬道铭刻时间，镀镍金属点缀小时刻度仿佛烽火台传递岁月，永远有条不紊，表壳则将长城坚实稳固的形象与表款稳重简约的气质紧密相连。将瑞士美度新款腕表佩戴于腕间，好似登上长城烽火台，在此回溯过去，展望未来。长城系列的设计充分反映了美度表设计者匠心独运的艺术灵感，在粗犷中透露出长城这一古典建筑大气简约的韵味，更是瑞士传统精致制表工艺与古老经典建筑的相互呼应，这种“英雄相惜”的意趣在纷繁复杂的世事中如此历久弥新却又引人着迷。两千年时光中长城的流转与变化融汇于三种尺寸的表盘中，也契合不同人群对长城这一人类杰作的不同理解。

长城系列女士腕表31mm的纯粹精致长城是刀光剑影，是鼓角争鸣，是狼烟烽火，可谁曾想这浓浓的男性阳刚之气中竟也小心守护着一缕柔情。辽宁绥中县的一段长城上，雕刻着狮子绣球、缠枝莲花、木马祥云，细腻而颇富情致的图案刻画着女性对于爱的执着，对于情的信念。千百年来，长城古战场上的英魂，都是春闺梦里深深思念的情人。31mm的长城系列女士腕表用一种纯粹的精致将女性的柔美气质与中国古老建筑相结合，打造了腕间爱的信念。长城系列女士腕表用316L不锈钢打造全钢表身，银色浮雕表盘上饰以独特的刻度装饰，螺旋式把头保证了50米防水，适应更多场合的佩戴需要。指针经白色Super LumiNova夜光处理，再加上双面防眩目蓝宝石镜面，从而保证夜间清晰读数。而透过透明背底，精雕细作的工艺让人再度回味“长城”的震撼力量。

长城系列男士腕表42 mm的大气庄重长城绵延千年，见证着一段段的历史，也讲述一段段传奇。长城是男性的舞台，在这里，他们燃起狼烟抵御外侮，他们磨亮刀枪浴血奋战。时光荏苒，长城承载的历史传奇早已成为中华民族的图腾。美度的设计师驻足长城之上，抚摸着一块块历经沧桑的巨石，决意在42mm的直径之间重现那金戈铁马、气壮山河的如歌岁月，镌刻一段属于男性的宏伟史诗。美度长城系列男士腕表配有天文台认证自动机械机芯，保证走时精准，让腕表的佩戴者不仅能够完美掌控时间，更能在滴答声中把握历史潮流。表壳直径42毫米，100米防水，透明底盖将精雕细刻的机芯呈现的淋漓尽致，更显大气庄重。双面防眩目的蓝宝石镜面与更有效防水的螺旋式把头的完美结合，配上经白色夜光处理的指针，即使在夜间，手表读数也清晰便捷。瑞士美度表新款长城系列搭配了抛光打磨的不锈钢表带，同时还提供了黑色、烟煤灰色和银色表盘配以镀镍时间刻度或黑色镀镍刻度的多种选择。美度长城系列腕表将在每一个关键时刻都能满足您的期许，成为您最为可靠忠实的伙伴，和你一起回忆金戈铁马的遥远过去，展望灿若星辰的美好未来。

舵手系列

美度表舵手动力储存系列男士腕表表壳直径42毫米，配有缎面抛光处理的表盘，银灰色刻度仿若悉尼海港大桥上引领您登上高峰的台阶，每一分秒的走时都是见证您向上的证明。指针经过Super-LumiNova夜光处理，正如指针显示，保证夜间清晰便捷读数。该表款配有螺旋式把头保证100米防水，以适应更多不同环境的需要。

舵手系列是美度表款中值得纪念的一个系列，它是第一款结合了自动上弦、防水、防磁和防震四大优点的腕表。严谨技术和富于美感的外形设计，让人们见识了适合日常佩戴的军用手表。特别款采用橙色与黑色呼应，表盘的圆形刻度灵感来自于上世纪工业时代火车头上柳丁，外观造型时尚醒目。而女款舵手则重在体现简洁潇洒和低调华丽的风格，冲门展示当代女性刚柔并济的气质。