1993年，“RoyalSonny”（中文译名为“皇家宝贝”）品牌，并迅速成长为台湾婴幼儿用品市场的领导品牌。‘皇家宝贝’旨在传承英伦贵族对于婴幼儿高品质的呵护和细致的关怀，为中国的亿万儿童，带来更全面、更高品质的呵护，以及高雅气质的培养计划。皇家宝贝品牌由厦门全利婴童用品有限公司独立运营，下设材料与面料研发中心、产品创新设计中心、品牌管理中心、市场营销中心，商品仓储物流中心、服务培训中心形成完整的品牌运营构架，以市场的独具的生产工艺和新材料、新面料研发优势，完善的产品企划、创新设计，严谨的品质管控、市场营销和服务培训体系，全力保证皇家宝贝领先的产品质量和完善服务体系。

品牌介绍

ⅦBrandoperation

皇家宝贝品牌由厦门全利婴童用品有限公司独立运营，下设材料与面料研发中心、产品创新设计中心、品牌管理中心、市场营销中心，商品仓储物流中心、服务培训中心形成完整的品牌运营构架，以市场的独具的生产工艺和新材料、新面料研发优势，完善的产品企划、创新设计，严谨的品质管控、市场营销和服务培训体系，全力保证皇家宝贝领先的产品质量和完善服务体系。

品牌定位

中国婴童用品市场中有影响力的高端品牌。

目标消费群

崇尚品质，注重婴幼儿气质培养的成功人士家庭

基本内容

品牌历程

1993年3月，皇家宝贝诞生于台湾，首创婴童用品以药房为销售渠道载体，成创新营销经典范例，开场行业销售模式先河。

1995年7月，1200加销售网点遍布全台，成为台湾名副其实的行业龙头。

1998年1月，皇家宝贝婴童用品正式登陆中国大陆，在厦门经济特区设立国内总代理。

1998年9月，皇家宝贝大陆首家旗舰店在厦门亮相，并创下单店月销量18万的佳绩。同年皇家宝贝进驻国内顶级核心龙头商圈-上海。

2004年7月，皇家宝贝大陆网店达到350家。北京、上海、天津、广州、成都等一批新老市场销售布局日渐完善。

2006年2月，公司迁址厦门朝日大厦，皇家宝贝现代化物流中心设立，开启了崭新的品牌运营之路。

2010年10月，超1500平方米的现代化营运中心正式投入使用，为挑战新的市场高峰奠定了坚实的基础。

……明天。

我们会因为选择了皇家宝贝而感到骄傲！

品牌运营

ⅦBrandoperation

皇家宝贝品牌由厦门全利婴童用品有限公司独立运营，下设材料与面料研发中心、产品创新设计中心、品牌管理中心、市场营销中心，商品仓储物流中心、服务培训中心形成完整的品牌运营构架，以市场的独具的生产工艺和新材料、新面料研发优势，完善的产品企划、创新设计，严谨的品质管控、市场营销和服务培训体系，全力保证皇家宝贝领先的产品质量和完善服务体系。

品牌文化

核心价值

传承英伦皇室贵族文化的婴童用品专家

品牌理念

严谨创新、时尚、环保

品牌文化

以严谨和创新为主题，

以英伦贵族现代育婴科学为指导，

以最前沿的时尚讯息为导向，

实现婴儿成长的高品质关怀与服务。

品牌价值

为消费者提供全面、差异化的产品与服务；为每位妈妈的关怀加分。

企业愿景

中国婴童用品行业领导品牌

旗下产品

致力于为中国中高端消费群体0-6岁婴幼儿提供贵族品质培育方式的解决方案，将英伦皇室贵族优秀的育婴文化与先进的育婴理念相结合，打造具有皇室贵族特色的现代婴幼儿培育方式：严谨、安全、健康、环保、时尚与创新设计。

皇家宝贝主要提供以下商品系列：

哺乳调乳系列

外出用品系列

清洁护理系列

棉织用品系列

精致礼盒系列

纯绵内着系列

婴童外套系列

高级寝具系列

童车座椅系列

战略策略

中国战略

扩张销售渠道：通过主要城市的战略布点，以区域性的龙头城市为核心，进一步影响周边城市，进行辐射性渠道扩张，打造样板市场，培育新兴市场，进而较高密度复盖中国市场。同时通过策略性的公关传播、广告宣传、地面活动推进、服务体系的改善，加快品牌知名度与品牌影响力的提升。

明确品牌市场战略：通过VI的形象提升和综合运用，与统一的SI终端视觉表现，打造产品高端的品牌形象，并以采取中高端的产品服务价格的定价策略，超常规突破市场发展路线。

扩大商品类别：单品牌策略下的商品类别增加，可有效的增加单店、单柜的盈利能力；并在设计创新原则的指导下延伸服装和婴儿用品系列，使产品组合进一步提高。

完善品牌市场服务体系：在常规市场服务体系的基础上增加婴童品格养成培训服务、婴童独立素质培育培训服务、新妈妈心理辅导培训服务、婴童心理发现培训服务等。

增加终端的客户体验体系与创意商品陈列。

渠道策略

1、直营形象店：国内省会城市及重点城市重点商场

2、特许加盟店：国内主要二三线城市商场或专卖店

3、母婴系统：全国各区域大型母婴系统合作伙伴

2.网络商城：淘宝旗舰网店、官网购物平台、阿里巴巴海外贸易平台

市场支持

1、品牌支持：欧洲皇室贵族品牌形象，强大的品牌推广力度，与合作伙伴及加盟者共享品牌优势。

2、推广支持：资深品牌营销策划机构与企业品牌管理团队练手，为品牌进行持续的市场调查与营销策划；国内主流媒体广告投放，完备的营销、促销物料，密集的地面推广活动，全方位的品牌媒体公关，为品牌提供推广宣传的强力支持。

3、开店支持：完善的VI体系与SI体系，科学的店面选址顾问团队，确保每家单店的盈利能力。

4、培训支持：系统的产品知识培训，信息系统培训，店面管理运营培训，商品陈列培训、客户体验培训、增值服务培训、消费者沟通技巧培训。

5、商品支持：合理的供货价格、完善的退换货及售后服务、巨大的利润空间，高额的年终返点，领先的材料研发，创新的商品设计，一手的行业信息采集与输出，信息化商品物流配送。

6、管理支持：以标准、规范、科学、创新、优化的管理经验指导加盟店进行经营管理与后期维护。

7、数据支持：市场行业数据每年购买更新，并第一时间为各个区域市场免费输送。

厦门全利‘皇家宝贝’royalsonny

自1998年起“皇家宝贝”登陆中国大陆市场，厦门全利婴童用品有限公司被授权成为中国大陆总代理；生产厂家台湾铨励实业有限公司凭借多年的专业经验、大量的优秀人才、精湛的技术，充分结合婴儿各个成长阶段的生理特点、生活环境等因素，现已开发生产出包括哺乳调乳系列、外出用品系列、清洁护理系列、棉织用品系列、精致礼盒系列、纯绵内着系列、婴童外套系列、高级寝具系列八大类，全面满足宝宝的需求。

在公司用心经营下，至今其消费领域己扩展至全国各地，建立了一个几乎复盖全国的销售网络，目前全国已有500多家网点，重点一线城市的各大商场均设有专柜和专卖店。多年来，“皇家宝贝”以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着众多宝宝渡过了健康幸福的时光，由此也深得了消费者的喜爱与肯定。让皇家宝贝成为所有妈妈背后细心的好帮手，让每一个妈妈都对皇家宝贝品牌放心，宝宝得到用心呵护时你我更开心！